Facebook sponsor hikayeleri şeklinde ifade edilen bu özellik, kullanıcıların bir markayla ilgili ifade ettikleri deneyimleri o markanın reklamıyla ilişkilendirerek sağ bölümde yer alan sponsor alanında göstermeye dayanıyor. Örnek olarak ben, Facebook’ta “Virgin Atlantic ile uçmak harikulade” diye yazdığımda Virgin Atlantic reklam alanında bu cümlemin geçme şansı olacak.

Kişisel deneyimlerin ve düşüncelerin her zamankinden daha önemli olduğu günümüzde Facebook’un bu adımı oldukça mantıklı görünüyor. Ancak bu özelliğin hayata geçmesinin önünde bazı soru işaretleri de yok değil.

SMW (Social Media Weeks) etkinlikleri kapsamında Serdar Kuzuloğlu’nun da söylediği gibi, “dislike” seçeneğinin olmamasıyla insanlara beğenmeme seçeneğini dahi sunmayan Facebook’un markalarla ilgili olası olumsuz yorumları nasıl değerlendireceği merak konusu. Mesela ben, “Hepsiburada’dan aldığım dizüstü çantasının faturasız gelmiş olması inanılır gibi değil” yazdığımda, bu tecrübemin sponsor alanında yer almama ihtimali %101. Dolayısıyla Facebook sponsor hikayelerinde yer alacak ifadeler her ne kadar kişisel tecrübeleri yansıtacak olsa da bu ifadelerle olumlu olma şartı aranması inandırıcılık açısından ciddi bir engel olacaktır.

Facebook sponsor hikayelerinin gerçeğe dönüşmesindeki diğer engel ise, insanların profil fotoğraflarını, bilgilerini ve ifadelerini paylaşmak isteyip istememeleriyle ilgili. Zira bu durumun ihlal edilmesi, pek âlâ hukukî sorunlara yol açabilir.

Facebook’un önemli reklam adımlarından biri olan bu özelliğin nasıl pratiğe döküleceğini ve işlevselliğini ilerleyen haftalarda göreceğiz.

Bir Facebook yöneticisinin Mashable’a verdiği bilgilere göre “Sponsored Stories pazarlamacıların  Haber sekmesinde yer alan faaliyetlere sponsor olması” olarak açıklanabilir. Artık şirketler kullanıcıların Places’ta check-in’leri veya Facebook uygulamalarındaki çeşitli faaliyetlerini haberlerin sağ tarafında reklam olarak öne çıkarabilecekler.

Diyelim ki siz Starbucks’sınız ve Facebook’taki yayılımınızı arttırmak istiyorsunuz. Starbucks check-in’lerinin belirli bir oranının sağ kolonda üstteki gibi görünmesi için para verip Sponsored story satın alabilirsiniz. Burada sizin belirlediğiniz içerik değil, reklamların çıkacağı kullanıcının arkadaşının yazdığı içerik reklam olarak gösterilecek. Kullanıcıların arkadaşlarının Starbucks’ı beğendiğini veya oraya check-in yaptırdıklarını görmesi ise daha güvenilir ve fazla trafik almanıza aracı olacak.

Facebook yetkilisinin Mashable’a belirttiği “Reklam veren reklamın içeriğini belirleyemeyecek, konu daha çok hareketlerle ilgili” cümlesinin tam olarak görsel anlamı şöyle:

Potansiyel olarak sponsor olunabilecek bir check-in :

Bunun haber beslemesinin sağındaki görüntüsü ise Sponsored Story şekli de şöyle olacak:

Facebook’un uygulamayı ilk olarak Coca Cola, Levi’s, Anheuser Busch, Playfish gibi partnerler ile bugün hayata sokacağı belirtildi. Aynı zamanda kar amacı gütmeyen Donors Choose, GirlUp!, Malaria No More, Amnesty International, Women for Women ve UNICEF gibi organizasyonların da Sponsored Story’leri olacak. Ama isteyen herkes parasını ödeyerek impression veya tıklama bazlı reklam verebilecek.

4 farklı hareketten reklam yaratılabilecek, bunlar: Beğeni, check-in, bir uygulama ile ilgili yapılan hareketler veya sayfalara yazı göndermek olarak belirlenmiş. Belirli bir uygulaması olan şirketler kullanıcıların yaptıkları işlemleri Sponsored Story olarak verebilecekler. Aynı şey kullanıcıların en sevdikleri şirketlerin duvarlarına yaptıkları gönderiler için de geçerli.

İlk bakışta Twitter’ın Promoted Tweets’ine benzese de, Facebook’un konseptinde reklam içeriğini reklam verenin değil de kullanıcının belirliyor olması gibi temel bir konuda ayrılıyorlar. Bu yeni ve basit reklam yöntemiyle Facebook’un pek de değiştirmekten hoşlanmadığı reklam tarzına yeni bir bakış açısı gelmiş oldu. Sonuçlarını hep beraber izleyip göreceğiz.

Kaynak: Mashable.com