Facebook uygulamaları ile sık sık karşılaşıyorduk. Neredeyse her marka geçtiğimiz dönemlerde uygulama yapıp kullanıcılarıyla etkileşime giriyordu. Bunlara Molped’in yeniyıl uygulaması, Bingo Facebook uygulaması verilebilir. Bunların haricinde Penti ve Garanti‘nin yapmış oluğu uygulamalar ise sizlerle daha önce paylaştıklarımız arasında.

Ancak pek çok markanın ana mecrası olan Facebook uygulamaları zamanla yapılmamaya başladı. Bunun nedenlerinden biri ise Facebook uygulamalarının mobilden giriş yapıldığında erişilememesiydi. Son dönemde mobil penetrasyon artışına paralel olarak kullanıcıların daha yüksek oranda mobilden giriş yapması nedeniyle uygulamaların yerini mikro siteler aldı.

Mikro siteler görece uygulamalardan  görece daha maliyetli ve daha büyük projeler için tercih edilir oldu. Daha büyük kampanyalar, lansmanlar için kullanılmaya başladı. Eskiden özel günler için bile yapılan Facebook uygulamaları bu nedenle yavaş yavaş kayboldu.

Son dönemde önem kazanan video kurguları artık günümüzün Facebook uygulamalarının tahtına oturacak gibi görünüyor. Markaların kullanıcılarla kurduğu diyalogda ön plana çıkan videolar, daha görünür, daha fazla izlenir ve yayılımı daha kolay olduğu için tercih edilir oldu.

Son olarak Facebook fan kitleyi sarıp sarmalayan bir mecra. Ancak son dönemlerde organik görüntülenmenin oldukça değer kaybetmesiyle, markaların eforu reklamlara kaydı. Dijital pazarlamada bir oranda markalar için genelde ana mecra Facebook, reklam yatırımı ile öne çıktı.

Peki sizce dijitalin bu evrimleşme süresinde markaları ve bizleri ne gibi yenilikler bekliyor olabilir?

Şimdi Facebook benzer bir hamleyi uygulamalar için de yapıyor. Dün Graph API Version 2.1’i yayınlamakla kalmayan Facebook bununla eş zamanlı olarak platform koşullarını da güncelledi.

Yeni kurallara göre uygulama içi satın almalar sunan geliştiricilerin bunları hem Facebook, hem de desteklediği diğer platformlarda uygulama tanıtımında belirtmek zorundalar. Kullanıcılara uygulamayı kullanırken para ödemeleri gerekebileceğini hatırlatmalarının artık bir zorunluk haline geldiğini söyleyen Facebook böylelikle App Store gibi uygulama mağazalarının izinden gidiyor.

İkinci değişiklik ise daha da ilginç. Bu yeni kurala göre geliştiriciler uygulamalarında sosyal eklentiler kullanmak ya da sayfaları beğenmek için kullanıcıları teşvik edici ifadeler kullanamayacaklar. Yani uygulamanın Facebook sayfasını beğendiği takdirde geliştiriciler oyunculara ödül veremeyecek ya da yeni uygulama özelliklerini açamayacaklar.

Facebook, kullanıcıların sayfa beğenilerinin sadece o şirket hakkında haberdar olmak ve iletişime geçmek için olması gerektiğini, sayfa beğenilerinin yapay teşviklerle gerçekleşmesinin doğru olmadığını vurguluyor.

Son olarak uygulama geliştiricilerin bu yeni kurallara göre uygulamalarını 5 Kasım’a kadar güncellemeleri gerekiyor. Kurallara uymayan uyanık geliştiricilerin nasıl bir ceza alacağını ise ilerleyen zamanlarda göreceğiz.