Bilindiği gibi Facebook bir süredir video reklamların ağına ekleyeceğini dile getiriyor. Geçtiğimiz ay otomatik açılan videoları ilk olarak mobilde test etmeye başlayan sosyal medya devi şimdi de video reklamları uygulama geliştiricilere açıyor. Haber akışında videoların daha fazla etkileşim yarattığını söyleyen Facebook, böylelikle uygulama geliştiricilerin daha fazla uygulama yükleme sayısına ulaşabileceğini söylüyor.

Facebook’un iOS ve Android uygulamalarında artık uygulama geliştiriciler yeni uygulamalarını duyurmak için videolar kullanabilecek. Kullanıcılar bu videolara tıklayarak uygulamayı indirmeden reklamı izleyebilecek. Bu videoların otomatik olarak açılmadığını ve ancak tıklayarak oynatabildiğini de ekleyelim.

Test sürecinde uygulama videolarının indirilme sayısının artırdığını ve yükleme başı giderlerini azalttığını tespit ettiklerini belirten Facebook’un uygulama geliştiricilerin yükleyebileceği video uzunlukları hakkında kesin bir süre bilgisi vermediği dikkat çekiyor. Bundan da uygulama geliştiricilerin istedikleri uzunlukta videoları yükleyebileceğini çıkarmak mümkün.

Bu yeni özelliğe ek olarak Facebook yeni bir mobil reklam çeşidini de duyurdu. Daha önceden tıklama başına ödeme gibi seçenekleri reklamverenlere sunan sosyal ağ “cost-per-action” (yükleme başına ödeme) seçeneğini de hayata geçiriyor. Diğer bir deyişle bu mobil reklam modelini seçen reklamverenler uygulamaları kullanıcılar tarafından indirildikçe ödeme yapacak ve böylelikle işlerini garantiye alıp gereksiz para harcamamış olacaklar. Facebook bu reklam çeşidinin reklamverenlerin giderlerini %20 oranında düşüreceğini dile getiriyor.

Facebook’un bu iki yeni özelliği önümüzdeki günlerde tüm reklamverenler ve uygulama geliştiriciler için geçerli olacak.

Bloomberg’e konuşan Facebook’a yakın kaynaklar, Facebook’un bu reklamlar sayesinde günde 2,5 milyon dolar gelir elde edeceğini öne sürüyor. Bunun için reklamverenlerle görüşmelere başlayan popüler ağ, böylelikle televizyon reklamlarını platformuna taşıyarak daha fazla kullanıcının dikkatini çekecek.

Televizyon reklamlarının hala en fazla gelir getiren pazarlama modeli olduğu bir gerçek. Geçtiğimiz günlerde televizyon reklamlarının hala reklamcılık sektöründe zirvede olduğunu ancak dijital reklamların kayda değer bir büyüme yaşayarak geleceğin favori reklam modeli olma yolunda hızlı adımlarla ilerlediğinden bahsetmiştik. İşte Facebook, televizyon reklamlarını bünyesine dahil ederek bu avantajdan faydalanmak ve reklam gelirlerini artırmak istiyor.

Facebook kullanıcılarının büyük çoğunluğunun prime-time zamanında sosyal ağda vakit geçirdiğini göz önüne alırsak sosyal ağın kullanıcıların haber kaynağı akışında göstereceği bu TV reklamlarının çok büyük bir kitleye ulaşacağını ve böylelikle Facebook’un da amacına ulaşacağını söyleyebilmek mümkün.

Ayrıca TV reklamlarına benzer bu yeni Facebook reklamlarının 15 saniye uzunluğunda olması akıllara Instagram‘ı getiriyor. Zira bilindiği üzere Instagram videoları 15 saniye uzunlukta. Geçtiğimiz günlerde Mark Zuckerberg’in zamanı gelince Instagram’a da reklamların entegre edileceğine dair açıklamasını paylaşmıştık. Bu da Facebook’un ilerleyen zamanlarda bu TV reklamlarını Instagram’a da aynı şekilde kaydırmayı planlıyor olabileceğini düşündürüyor.

Video reklamlarla günde 4 milyon dolar civarında gelir elde etmeyi planlayan Facebook, büyük markaları da heyecanlandırmıştı. Facebook’un reklam politikasına yeni bir yön getirecek olan video reklamların 15 saniye uzunluğunda olacağı ve haber kaynağında otomatik olarak açılacağı gelen bilgiler arasındaydı. Sessiz olarak yayınlanacak bu reklamları kullanıcılar diledikleri takdirde ses ayarlarında oynama yaparak izleyebileceklerdi.

Facebook’a yakın bir kaynaktan alınan bilgiye göre bu reklam modeline geçiş en erken Ekim ortasına kadar ertelendi. Bu ertelemenin sebebi olarak ise Facebook’un video reklamlara yeni özellikler eklemeye karar vermesi ve bunun için yazılımlarını geliştirmek için zamana ihtiyaç duyması olarak gösteriliyor. Aynı zamanda Facebook satış uzmanlarının ürünü çıkarmak için sabırsızlandıkları sızan bilgiler arasında. Satış ekibi ürünü bir an önce çıkarmak ve yeni özelliklerin daha sonra eklenerek ürünün güncellenmesi konusunda Facebook’a baskı yapıyorlar.

Facebook en son reklam çeşitlerini yarıya indirerek reklamlarda sadeleşmeye gideceğini açıklamıştı. Kullanıcıların haber kaynaklarında reklam görmekten sıkılması ile Facebook reklamlarda göze batmayan yöntemler ararken kendiliğinden açılan video reklamların kullanıcılardan tepki alacağı çok konuşulan bir konu. Facebook her ne kadar konu ile ilgili bir açıklama yapmasa da belki de video reklam yayınlarını ertelemesinin arkasında bu tepkiler var. Kullanıcılarını kızdırmayacak bir şekilde video reklamları siteye entegre etmek için çalışmalar yapıyor oluşu da akıllara gelen ilk ihtimaller arasında.

Sosyal medya devi Facebook’un hem mobil hem web tabanlı reklamlardan kazandığı gelir her geçen ay artarken, Facebook kullanıcılarını kızdırsın kızdırmasın otomatik açılan video reklamlarla bu gelirlerini katlayacağı kesin. Kullanıcıların video reklamlara tepkisini görmek ve video reklamların etkinliğini anlamak içinse birkaç ay daha sabretmek gerekiyor.

Youtube ve Twitter‘ın videoya yönelik atılımlarına karşı hamle olarak gösterilen bu yenilik konusunda Facebook’un oldukça istekli olduğu konuşuluyor. Bu anlamda agresif bir politikası izleyeceği belirtilen şirket, video reklamlardan günlük 4 milyon dolar civarında gelir elde etmeyi planlıyor.

Belirtilene göre haber akışında görüntülenecek bu yeni video reklamlar otomatik olarak açılacak ve sessiz olarak yayınlanacak. Kullanıcılar diledikleri takdirde ses ayarını istedikleri hale getirip videoyu tekrar oynatabilecek. Videoların süresi ise 15 saniye ile sınırlı tutulacak.

Facebook’un büyük umut beslediği reklam formatı için şimdiden Ford, American Express, Coca-Cola gibi büyük şirketlerle görüşmelere başladığı ifade ediliyor. “Facebook Council” olarak ifade edilen reklam test kurulu üyelerinden Unilever ve Nestle de video reklamlardan ilk faydalanacak şirketler arasında yer alıyor.

Kullanıcılardan gelebilecek tepkiyi göz önünde bulunduran Facebook, öncelikle sınırlı gösterimlerle video reklamların nasıl karşılandığını ölçecek. Bu nedenle sosyal ağın günde kullanıcı başına sadece bir video reklam gösterebileceği konuşuluyor. Facebook henüz yeni reklam özelliğiyle ilgili bir yorumda bulunmazken, otomatik olarak açılan video reklamların bazı kullanıcıları kızdıracağı tahmin ediliyor.