Henüz kısıtlı bir bölgede test ediliyor

Yeni video sekmesi şu anda Hindistan’da ve sadece Android cihazlarda test ediliyor. Uygulamanın sekmeler kısmına yeni eklenen “oynat tuşu” simgesi kullanıcılara farklı bir video alanı sunuyor. Bu sekmeye tıklayan kullanıcılar ilgilendikleri konuya göre bir seçim yapıp sonsuz videolarla karşılaşıyorlar. Videolar Eğlence, Komedi, Hayat, Hayvanlar, Spor ve Haberler gibi farklı kategorilerde kullanıcılara sunuluyor.

Facebook, 2016’nın Nisan ayında benzer bir keşif özelliğini canlı yayınlar için test etmişti. Oradan elde edilen verilerle şimdi öne çıkan videoların keşfi için kullanıcılarına böyle bir özellik sunuyor. Şu anda kullanıcılara sunulan videolar en son yüklenenler değil. Daha ziyade kullanıcının alışkanlığına göre en çok etkileşim göstereceği videolar sunuluyor. Bu da daha eskiden yüklenen videoların da sıralamaya girmesi demek. Facebook, rakibi YouTube’dan bazı konularda esinlenmiş gibi duruyor.

Videolar konusundaki bu yaklaşımlarının yeni hangi özelliklerin gelişmesinde etkili olacağı merak konusu şu anda. Ancak video içi reklamlar gibi özellikler sayesinde kazancını katlamayı başaran Facebook’un bu alanda daha fazla çalışma yapacağını tahmin etmek çok da zor değil.

Facebook’ta videolar sayfalardan paylaşılabiliyor, izlenebiliyor ya da haber akışında görüntülenebiliyor. Facebook video arama anlamında oldukça zayıftı. Arkadaşınıza göstermek istediğiniz herhangi bir video için arama yapmanız gerekiyor ya da videoyu Youtube’dan aratıp bulup izletebiliyordunuz. Şimdi Facebook bunun önüne geçebilmek için yepyeni bir özelliği sunuyor: video aralamalar.

Aslında oldukça işlevsel bir özellik olan video aramalarında, sadece birkaç kelime ile istenilen videoya erişmek mümkün olacak. Bu aramalar, daha önceden kaydedilmiş videoları ya da Facebook Live videoları kapsayacak. Elbette şu an için pek çok video uygun etiketlere sahip değil, bu anlamda bir Youtube search deneyimi şu an için söz konusu olamayacaktır.

Diğer bir duyum ise Facebook’ta Trend Topic bölümünde Facebook’un canlı yayın videolarına da yer verecek olması. Bu alandan Facebook’ta canlı olarak yayınlanan videolara ulaşmak oldukça kolay olacak.

Tüm bu videoya yönlenen özellikler, aslında kullanıcıların tüm özellikleri Facebook’ta bulması ve Facebook’ta daha fazla zaman geçirmesi için elbette. Bu özellikler ile kullanıcıların Facebook dışında herhangi bir mecraya gitme durumunu da ortadan kalkması amaçlanıyor. Hatırlayın, Facebook YouTube’un linkleri yerine videoları Facebook’a yüklemeye yönlendirmiş ve bu videolara dair detaylı istatistik sunmuştu.

Facebook video izlenmeleri otomatik oynatma özelliği sayesinde arttı ama markalar için çok da iyi olduğunu söyleyemeyiz çünkü bu Facebook’a video reklamları veren markalar izlenmeye başlamadan ödemelerini yaptıkları için otomatik başlayan videolar için de ödeme yapmış oluyorlardı ve videolar durdurulunca veya izlenmeyince boşa ödeme yapmış oluyorlardı.

Facebook bu problemle başa çıkabilmek adına video reklam ödemelerinde bir değişikliği test ediyor. Artık video reklamlar için izlemeye başladığı anda ödeme almak yerine ilk 10 saniyesi izlendikten sonra ödeme alınması konusu test ediliyor. Bu Facebook reklam verenleri için oldukça önemli bir değişiklik olacaktır çünkü Facebook’a reklam veren markalar otomatik oynatılma özelliğinin açılması sonrası oldukça fazla miktarlarda ödeme yapmış veya bütçeyi hızla tüketmiş fakat fayda görememişlerdir.

Youtube’da video öncesi reklamlar bildiğiniz gibi ilk 30 saniyesi izlendiği takdirde veya bazı kısa videolarda tamamı izlendiği takdirde ödeme alıyor bu nedenle videoların isteyerek izlendiğini markalar görebiliyorlar. Facebook’da da her ne kadar videoların izlenme rakamları veriliyor olsa da ödeme kısmında problem çıkarıyordu otomatik oynatma özelliği. Yahoo ve Twitter reklam modellerinde de 3 saniyelik izleme sonrası bu reklamlar geçilebiliyor, eğer kullanıcılar geçerse markadan bir kesinti yapılmıyor.

Amerika’da 7.77 Milyar dolarlık bir pazar olan dijital video reklamcılığı pazarı bakalım Facebook’un geliştirmeleri sonrası nasıl değişecek.

Artık sayfa sahipleri videoların özel bir tarih aralığında izlenme oranlarını, ilk 30 saniyelik periyodun izlenme seviyesini çok daha rahat analiz edip, karşılaştırabilecek. Ayrıca istatistiklerini diğer sayfalarla paylaşabilecek. Videolar birden fazla yerden paylaşılmışsa tek bir sayfadaki istatistikleri de incelenebilecek.

Ücretli-ücretsiz izlenme oranları, otomatik başlatılan ve tıklayarak başlatılan izlenme oranları, tekil-çoğul izlenme oranları gibi önemli metrikler de karşılaştırılabilir hale geliyor.

Facebook önümüzdeki hafta bu düzenlemenin tüm kullanıcılara açılacağını planladıklarını belirtti.

Facebook, daha önce ağına otomatik olarak açılan video reklamları ekleyeceğini duyurmuştu. Temmuz’da hayata geçmesi beklenen otomatik video reklamların daha sonra sonbahar aylarına ertelendiği ortaya çıkmıştı. Facebook dün yaptığı bir duyuru ile otomatik açılan videoları normal kullanıcılar için hayata geçirdiğini açıkladı.

Bu yeni özellikle haber kaynaklarındaki videolar, Vine paylaşımlarında olduğu gibi kendi kendine sessiz bir şekilde çalışmaya başlayacak. Videoyu izlemek isteyen kullanıcılar video üzerine tıklayarak sesini açabilecek ve tam ekran moduna geçebilecek. Videoyu izlemek istemiyorsanız da sayfanızı aşağıya doğru kaydırmanız yeterli olacak.

Bu yeni özellik sadece Facebook’a doğrudan yüklenen ya da Instagram video paylaşımlarını içeriyor. Otomatik olarak açılan videolar YouTube ve diğer dış video linkleri ise şu an kapsamıyor.

Şu an test aşamasında olan ve ilk olarak kısıtlı bir mobil kullanıcıyı kapsayacak olan otomatik açılan videolarla Facebook, kullanıcıların haber kaynağında geçirdiği zamanı artırmak istiyor. İlk aşamada sadece bireysel kullanıcılar ve müzisyenlerin Facebook sayfaları için geçerli olacak bu özelliği Facebook beklenildiği gibi ilerleyen zamanlarda reklamverenlerin de hizmetine sunacak.

Google+ Projesi ile birlikte Facebook cephesi de hareket kazanmış ve o zamandan bu yana birçok yeni özellik Facebook kullanıcılarına sunulmuştu. Bir bütün olarak planlandığı her adımından belli olan ve düzenli aralıklarla parça parça gerçekleşen değişimlere bir yenisinin daha ekleneceği öne sürülüyor. Bu güçlü iddiaya göre Facebook, başta profil sayfası  olmak üzere sitenin ana hatlarındaki tasarımı değiştirmeye hazırlanıyor.

Müzik ve medya içeriğini de kontrollü bir şekilde Facebook’a dahil etmek isteyen yöneticilerin, geniş bir yelpazeye sahip olan yenilik çalışmalarında tasarımın da çok büyük bir önemi bulunuyor. Yeni medya platformunu f8 Konferansında tanıtacağı bilinen Facebook’un iş birlikçi sitelerle birlikte müzik ve video yayını yapacak duruma geleceği ifade ediliyor. Bu içerik ağı genişlemesine paralel olarak, kullanıcıların izledikleri ya da dinledikleri müziğe dair profillerinde bilgilendirmeler yer alacak. New York Times’ın bir haberinde doğrulanan bu özellik ile birlikte Facebook’taki arkadaşların o sırada ne dinlediği ya da ne izlediği öğrenilebilecek.

Söz konusu zengin içerik eklemeleri ve paylaşım öğelerinin yanı sıra, Facebook’un ana hatlarında ve özellikle de profil sayfası tasarımında değişikler yaşanacağı; tasarım değişiklerinin de f8 Konferansında duyurulacağı söyleniyor. Medya ve müzik içeriğiyle birlikte gerçekleşecek tasarım değişiklikleri ile birlikte kullanıcının sitede daha çok kalmasının hedeflendiği gelen bilgiler arasında.

Tüm bunların yanı sıra Facebook için önemli bir çalışma konumunda bulunan HTML5 temelli “Spartan Project” isimli çalışmanın da bu konferans kapsamında tanıtılabileceği gelen zayıf söylentiler arasında. Adı geçen projeye değinecek olursak, fikrin Facebook’un Apple iOS mobil cihazları üzerinde tarayıcı tabanlı bir uygulama mağazası (Facebook App Store) açarak flaşa gerek kalmadan HTML5 teknolojisinden faydalanarak ürün sunmak olduğunu söyleyebiliriz. Bu çalışma kapsamında şu ana kadar aralarında Huffington Post ve Zynga gibi popüler isimlerin de yer aldığı yüze yakın yazılım şirketi ile iş birliği sağlandığı belirtiliyor.

İfade ettiğimiz tüm bilgi ve söylentiler f8 Geliştiriciler Konferansının yaklaşmasıyla birlikte yeni özelliklerin daha çok konuşulmasını ve belki de yeni notların düşmesini sağlayacaktır. Söz konusu özelliklerin aktif hale gelmesiyle birlikte Facebook için söylenen “dev sosyal ağ” ifadesinin yerinin neyin alacağı da ayrı bir merak konusu.