Brandium Alışveriş Merkezi Facebook hesabı üzerinden gerçekleştirdiği kampanyayla her ay 1 kişiye Vespa hediye ediyor. Çekilişe kampanyaya özel oluşturulan  “Vespa Çekilişi” adını taşıyan Facebook uygulaması üzerinden başvuruluyor. Özel bir şey yapmaya gerek kalmadan sadece bilgilerinizi uygulamaya yükleyerek hediye kazanma şansı yakalıyorsunuz.

Vespa Çekiliş Kampanyası’na başvurmak için önce Brandium Alışveriş Merkezi’nin Facebook sayfasını beğenmeniz gerekiyor. Daha sonra uygulama üzerinde açılan katılım sayfasından isim, e-posta, adres, telefon bilgilerinizi girmeniz ve katılım şartlarını onaylamanız yeterli oluyor.

Başvurunuz sonucunda 1 çekiliş hakkı kazanırken arkadaşlarınızı uygulamaya davet ettiğiniz takdirde Vespa kazanma şansınız daha da artıyor. Uygulamaya davet ettiğiniz ve formu dolduran her 5 arkadaşınız için 1 çekiliş hakkı daha elde ediyorsunuz.

Başvuru süreci oldukça kolay olan ve temiz uygulama arayüzüyle öne çıkan Brandium AVM Vespa Çekiliş Kampanyası 31 Aralık 2013’e kadar devam edecek. Çekiliş sonucu Vespa Lx 150 2013 model motosiklet kazananlar yine Facebook üzerinden duyurulacak. Boomerang İstanbul Sosyal Medya Ajansı tarafından tasarlanıp hazırlanan kampanyaya katılmak için buraya tıklayabilirsiniz.

Facebook’un bu son düzenlenmesinde en fazla dikkat çeken değişiklik markaların Facebook sayfalarından düzenledikleri yarışmalar için üçüncü parti uygulamalarını kullanma zorunluluğunun kalkması. Bilindiği gibi daha önce markalar sosyal ağ üzerinde ödüllü yarışmalar düzenlemek istediklerinde ayrı bir uygulama yaratıyor ya da geliştiricilerin buna özel geliştirdikleri uygulamaları satın alıyorlardı. Bu yeni düzenleme ile bu zorunluluk tarihe karıştı. Artık markalar başka bir uygulamaya gerek kalmadan Facebook sayfaları üzerinden doğrudan yarışma düzenleyip ödül dağıtabilecekler.

Beğeniler de Artık Oy Sayılacak

Bu düzenleme çerçevesinde markalar kullanıcı bilgilerini sayfaya bırakılan iletiler, yorumlar ve beğeniler sayesinde toplayabilecek. Beğeniler de artık bir oy verme yöntemi sayılabilecek. Ayrıca Facebook, kampanya ve yarışmaların kişisel sayfalardan yönetilemeyeceğini de yeni düzenlemesinde belirtiyor. Diğer bir deyişle kişisel sayfalardan ödül dağıtmak ve yarışma düzenlemek kesinlikle yasak.

Ödüllü yarışmalarda etiketleme kurallarında da değişiklik yapan Facebook, ödül kazanabilmek için kullanıcıların yeni ürünlerin fotoğraflarında kendilerini etiketlemesini yasakladı. Ancak markalar kullanıcıların yeni ürünün ismini girmeleri şartıyla ödül verebilecek, görsellerde etiketleme yapmak geçerli sayılmayacak.

Facebook, markaların yarışma düzenleme sürecinde kendilerinin bir yardımda bulunmayacağını ve bu yüzden sonuçlardan da sorumlu tutulamayacağını belirtiyor. Diğer bir deyişle markalar kampanya ve yarışma düzenleme aşamasında tüm yasal süreçlerden kendileri sorumlular. Facebook hiçbir şekilde kampanya ve yarışma düzenlemeyecek, yönetmeyecek ve sponsor olmayacak. Bu yüzden her marka kendi yarattığı yarışmasının tüm sorumluluğunu üzerine almak zorunda.

Yeni Düzenleme Markalar İçin Ne Anlama Geliyor?

Bu değişikliklerle Facebook markalar için kampanya ve yarışma düzenlemeyi daha kolay hale getirmeyi amaçladığını söylese de bu yeni sayfa yönetim kurallarının dezavantajları da yok değil. Üçüncü parti uygulamalarla uğraşmak zorunda kalmayacak olan markalar böylelikle tasarruf edecek olsa da sayfaları üzerinden düzenledikleri yarışmaların yasalara uyumluluğu, moderasyonu ve yönetimi konusunda sıkıntılar yaşayabilirler. Zira artık yorum, beğeni ve iletiler de oy sayılacağından markaların bunu manuel olarak kontrol etmesi sorun oluşturabilir.

Ayrıca bu yeni düzenleme kullanıcılar tarafından ödül kazanmak için kötü niyetle de kullanılabilir. Sahte hesaplar açmak suretiyle yarışmaya katılım yapılması oldukça mümkün. Bu da haksız rekabete yol açacağı için markaların bunun önüne nasıl geçeceği bu düzenlemeyle bir soru işareti olarak akıllara yerleşiyor.

Uygulama zorunluluğunun kalkmasıyla Facebook’un bir yarışma cenneti (ya da cehennemi) olacağını tahmin etmek de zor değil. Bu durum Facebook’u hareketlendirecek olsa da haber kaynağımızda her gün onlarca yeni yarışma görmeye hazır olmakta fayda var.

Tatil.com’un Facebook sayfasında hayata geçirilen 8 Soruda Devr-i Alem isimli yarışmada katılımcılar seçtikleri bölgeye ait soruları cevaplıyorlar. Dünya ülkeleri veya Türkiye’nin şehirlerinden birisini seçen katılımcılar coğrafyadan, yemek kültürüne, tarihinden doğal güzelliklerine pek çok konuda genel kültürlerini sınayarak rakipleriyle yarışıyorlar. Oyunda puan elde ettikçe farklı rütbeler kazanılıyor ve kampanya sonundaki büyük çekiliş için ekstra çekiliş haklarına sahip olunabiliyor.

Dört hafta boyunca sürecek yarışmanın sonunda kazananları özel tatil paketleri bekliyor. İki çiftin tatil ödülü kazanacağı yarışmada ayrıca 5 kişiyi de Tatil.com’da kullanmak üzere hediye çeklerinin sahibi olacaklar.

MediaSona tarafından hayata geçirilen 8 Soruda Devr-i Alem uygulamasına bu bağlantıdan ulaşabilirsiniz.

Uzun bir süredir Dacia Duster’ın reklam yüzü olarak TV’de gördüğümüz Yalan Dünya dizisinin Nurhayat Karakaya karakteri, bu kez bir bilgi yarışması ile Facebook’taki takipçilerinin karşısına çıktı. 10 sorudan oluşan yarışmada katılımcılar bütün soruları bilerek son model bir Dacia Duster’ı kazanmaya çalışıyor.

Bilgi, birikim ve kültürüne güvenenleri Dacia Türkiye Facebook Türkiye sayfasına davet eden eğlenceli “Bir Bilene Duster” yarışmasına katılmak için öncelikle kişisel bilgilerinizi vermeniz gerekiyor. Ardından Nurhayat’ın nev-i şahsına münhasır anlatımıyla 10 adet genel kültür sorusu sizleri bekliyor.

Alafortanfoni tarafından hazırlanan “Bir Bilene Duster” yarışmasında soruların tamamına doğru cevap veren katılımcılar arasında yapılacak çekilişle bir kişi araba kazanma şansı yakalıyor. Her soru için 15 saniye sürenin tanındığı Bir Bilene Duster’da katılımcıların bir günde toplamda 3 kez yarışma hakkı bulunuyor.

10’da 10 yaptıkları her test için bir çekiliş hakkının kazanıldığı yarışmada arkadaşlarınıza davet göndererek ekstra oynama hakkı şansı elde edebiliyorsunuz. 20 Mayıs 2013 tarihine kadar devam edecek yarışmaya Dacia Facebook sayfasından katılabilirsiniz.

Kedi ve köpeklerine bağlı hayvan sahiplerine yönelik kampanya Royal Canin’in Facebook sayfasında gerçekleştiriliyor. Kedi ve köpek sahipleri sayfada yer alan uygulama üzerinden paylaştıkları fotoğraflarla yarışmaya katılabiliyorlar. Sevgililer Günü için hazırlanmış bir kampanya olsa da oylama henüz bitmiş değil. Zira “Onun Aşkı Bambaşka” yarışması 25 Şubat’a kadar sürecek.

Sayfada şimdiden çok sayıda fotoğraf yer alıyor. Nitekim kullanıcıların kedi ve köpekleriyle geçirdikleri zamanı özetleyen kareler arasından seçilecek birinci, sahibinin vereceği bilgiler doğrultusunda veteriner tarafından önerilecek bir çeşit büyük boy Royal Canin mama kazanacak.

Yarışmada ilk beşe giren fotoğraflar ise Royal Canin Türkiye Facebook sayfasında bir hafta boyunca sergilenecek. Buna ek olarak Royal Canin, kedi ve köpek kategorilerinde ilk 10’a giren yarışmacılara da sürpriz hediyeler sunacak. Yarışmanın kazananları, 4 Mart 2013 tarihinde Royal Canin’in resmi sitesinden ve Facebook sayfasından duyurulacak.

Ajans Gusta tarafından geliştirilen “Onun Aşkı Bambaşka” yarışmasına katılmak için Royal Canin’in resmi Facebook sayfasını ziyaret edebilirsiniz.

Siberalem Facebook sayfasında düzenlenen yarışmada katılımcılar “aşkı anımsatan kareleri” fotoğraflayarak sayfaya yüklüyor. Sayfa sakinleri tarafından yapılacak oylama sonucunda en çok oyu alan 4 fotoğrafın sahibi çeşitli hediyeler kazanacak.

Amatör fotoğrafçıların da katılabileceği yarışma Bi’ Fark Yarat isimli pazarlama iletişimi ajansı tarafından geliştirilmiş. Ajans daha önce de idefix gibi markalar için benzer yarışmalar geliştirmişti.

Aşkı 12’den Vurun isimli yarışmaya Siberalem’in Facebook sayfasını beğendikten sonra katılabiliyorsunuz.

2000 yılında kurulan Siberalem, 12 yıldır arkadaş ve ilişki sitesi olarak hizmet veriyor. Türkiye’nin ilk arkadaşlık sitesi olarak lanse edilen Siberalem, itiraf.com, Evlilikmerkezi.com gibi internet girişimlerinin de sahibi olan Workbench‘in bir markası.

Hepimiz Facebook’ta vakit geçirdikçe çeşitli markaların yaptığı yarışmalara katılır ya da en azından bu yarışmalara ait bilgilendirmeleri görür ve inceleriz. Bu yarışmaları detaylı olarak incelediğimizde yapılan yaygın hataların da farkına varmamız mümkün. Bu yarışmalar içerisinde en yaygın yapılan hatanın Facebook’un yarışma yapacak olan markaların yöneticilerine dikkatine sunduğu tanıtım kurallarını ihlal etmeyi gösterebiliriz. Bu yanlışın kaynaklanma sebebinin ise markaların Facebook tanıtım rehberini ve içinde bulunan kuralları okumadığından kaynaklandığını söylemek çok da yersiz olmaz.

Gelin Facebook’ta düzenlenen yarışmalarda yapılan en yaygın hataları inceleyelim:

Bir Facebook özelliğini yarışma niteliğinde kullanmak. Facebook yarışma kurallarında açık ve net bir şekilde belirtilen “kazanmak için beğenin”, “bu fotoğrafı paylaş ve kazan”, “kazanmak için yorum yap” tarzı Facebook’un bir özelliğini promosyonel olarak yarışma niteliğinde kullanmanın yasak olduğu maddeleri okumadan bir yarışma düzenlemeyin. Aksi takdirde her ne kadar sıkça karşılaşılmasa da Facebook yönetiminin kampanyanızı iptal etme ve Facebook hesabınızı bloklama hakkı vardır. Bu kuralın etrafından dolaşmak suretiyle Facebook’ta yarışma düzenlemek için bir yarışma uygulaması oluşturmanız kampanya ve hesabınızın kapatılmasını önler.

Herhangi bir uygulama kullanmamak. Bu yanlış özellikle sosyal medya pazarlamasına daha az bütçe ayırarak büyük gelirler elde etmeyi amaçlayan küçük ve orta büyüklükteki işletmelerce yapılıyor. Third-party uygulama kullanmak her ne kadar reklam bütçesini arttırsa da promosyonunuzun Facebook kurallarına uyumluluğunu sağlayarak bloklanma riskini ortadan kaldırır. Facebook bu konudaki kurallarını “Facebook promosyon yarışmaları Facebook uygulama sayfasınca yönetilmesi gerekir” şeklinde açıkça belirtmiştir.

Kazananları marka sayfasının duvarında yayınlamak. Yarışma sonucunu haklı olarak yarışmaya katılanlar bilmek isterler. Bu bir nevi yarışmanın adil olduğunu kanıtlar bil durumdur. Ancak Facebook yönetimi Facebook üzerinden yapılan yarışmaların sonucu açıklamak için Facebook’un herhangi bir iletişim aracını kullanmayı yasaklamıştır. Özel mesaj, chat yolu, profilinizde ya da sayfanızın duvarında paylaşmak da bunlara dâhildir. Bu durumu uygulama üzerinden yapılacak olan yarışmalar ve kazananı markanızın kurumsal sayfasında ya da blogunda açıklayarak düzeltebilirsiniz. Aksi takdirde beğeni sayısını arttırmak için harcadığınız reklam maliyeti sayfanızın Facebook tarafından kapatılma olasılığıyla tehlikeye girebilir.

Markanın ürünleriyle alakalı olmayan hediyeler vermek. Tabletler talep gördüğünden beri iPad kazanma şansı sloganıyla yapılan yarışmaların da arttığı bir gerçek. Sosyal medya üzerinde yapılan yarışmaların temel amacının müşteri veritabanını genişletmek olduğu düşünülürse, teknoloji ürünleriyle alakalı olmayan ürünler sunan markaların iPad, iPhone, Galaxy S3 kazanma gibi yarışmalar düzenlemesi markayla etkileşime geçmekten çok bu ürünleri kazanmak için yarışmaya katılımları arttırır. Sonuç olarak yarışma sona erdiğinde bu kişiler markanızla tekrar alakadar olmayabilir. Bunu tamamen yanlış yapılan bir olgu olarak değerlendirmek yerine bir risk olarak görmekten yanayım. Bu şekilde hedefledikleri başarıya ulaşabilen markalar olduğu gibi beklediği etkiyi sağlayamadığı için tüm tanıtım ve yarışma bütçesini yanlış harcayan markalar da olabilir.