2005’te kurulan Flurry geliştiriciler ve pazarlamacılar ile birlikte çalışarak daha iyi uygulamalar ve daha kişiselleştirilmiş reklamlar aracılığıyla mobil deneyimi optimize etmeye yarayan bir servis. Şimdiye kadar 60 milyon dolardan fazla yatırım aldığı bilinen Flurry 500 binden fazla uygulama ile birlikte çalışıyor.

Mobil uygulama analyticleri sunmasıyla önemli araştırmalara imza atan ve mobil uygulama denince ilk akla gelen veri kaynaklarından biri olan Flurry her ne kadar Yahoo bünyesi altında hizmet verecek olsa da kendi ürünleri Yahoo desteği ve yatırımıyla ayrı olarak hayatlarını sürdürmeye devam edecekler.

Yahoo ise Flurry’yi işe yarar, ilham verici ve güzel mobil uygulamalar geliştirmekte ve bunları paraya dönüştürmekte kullanacak. Diğer bir deyişle Yahoo’nun amacı kullanıcılara sunduğu mobil deneyimi daha kişiselleştirilmiş ve faydalı ürünlerle zenginleştirmek.

Geçtiğimiz günlerde çeyrek raporunu açıklayan ve sonuçların kendisini memnun etmediğini söyleyen Yahoo anlaşılan yol haritasında mobile ağırlık vermeye niyetli. Flurry’nin desteğiyle var olan mobil uygulamalarını geliştirecek ve para kazanabileceği yeni uygulamalar üretecek olan Yahoo’nun rakiplerinin gittikçe güçlendiği mobilde geride kalmaya niyeti yok.

Elbette bu gelişimde Apple ve Google gibi büyük şirketlerin son dönemde sağlık ve fitness alanında yaptığı yatırımların payı da bulunuyor. Zira HealthKit ve Google Fit gibi uygulamalar teknoloji devlerinin bu alandaki hedeflerini şimdiden açıkça ortaya koyuyor.

Diğer yandan bu uygulamaların sosyal ağlarla olan entegrasyonu hem kullanıcılar hem de geliştiriciler için pazarı büyüten önemli öğelerden biri. Zira bu şekilde devreye oyunlaştırma ve arkadaşlarla yarışma ruhu da girebiliyor.

Flurry’nin fitness ve sağlık uygulamalarının kullanıcıları arasında yaptığı demografik kıyaslaması da tabloyu daha da netleştiriyor. Araştırmaya göre fitness fanatikleri olarak adlandırılan grubun %68’ini kadınlar, %38’ini ise erkekler oluşturuyor. Bununla birlikte fitness fanatikleri ortalamadan üç kat daha fazla sağlıklı yaşam uygulamalarında vakit harcıyor.

Flurry‘nin 2013’te mobil uygulama kullanımını masaya yatırdığı araştırma mobil uygulamaların 2012’ye göre iki kattan fazla bir büyüme gösterdiğini söylüyor. 400 bin uygulamanın incelendiği araştırma genel olarak mobil uygulama kullanımının artmasının yanı sıra her kategorinin kendi içinde 2013 içinde büyüdüğünü de gözler önüne seriyor.

Ancak kategoriler içinde büyük bir farkla en fazla büyüme kaydeden kategori sosyal ve mesajlaşma uygulamaları. Instagram, Vine, Facebook Messenger, SnapChat, WhatsApp gibi popüler ve büyük kullanıcı sayılarına sahip uygulamaların bu sene daha fazla öne çıkmasıyla büyük bir büyüme kaydeden bu kategori %203 oranında gibi dudak uçuklatıcı bir büyümeye ulaşmış durumda.

Bir önceki seneye göre neredeyse üç kat büyüme kaydeden sosyal ve mesajlaşma uygulamalarını ise %149 ile üretkenlik uygulamaları takip ediyor. Bunda özellikle tabletlerin kişisel bilgisayarlara dönüşmesinin etkisi büyük. Üçüncü sırada ise %78 büyümeyle müzik, medya ve eğlence uygulamaları gelirken mobil oyun uygulamalarının en fazla büyüyen uygulamalar arasında beşinci sırada yer alması biraz şaşırtıcı.

Zira uygulama mağazalarının en fazla indirilen uygulamaları listesinde oyunlar ilk sıralardan düşmüyor. Ancak Flurry’nin dediğine göre oyunlar 2013’te bir önceki seneye göre %66 oranında büyümüş durumda. %66 çok da düşük bir büyüme oranı elbetteki değil ancak diğer kategorilere göre daha az büyümeye imza atması yine de dikkat çekici. Bunun altında ise mobil oyun uygulamalarının artık doyum seviyesine ulaşması yatıyor olabilir.

Flurry ayrıca raporunda yılbaşında yani 31 Aralık 2013 günü tam 4.7 milyar uygulama kullanımı gerçekleştiğini belirtiyor. 2013’ün tümüne baktığımızda ise toplamda 1.126 trilyon kez uygulamaların kullanıcılar tarafından aktif olarak kullanıldığını ve bunun da günlük bazda 3.085 milyara denk geldiğini anlayabiliyoruz.

Dört yıllık süre içinde 350 bin uygulamanın incelendiği araştırma, 2010-2012 yılları arasında %80-%84 arasında iOS uygulamasının ücretsiz olduğunu ve bu oranın 2013’te %90’ı bulduğunu gözler önüne seriyor. Ücretsiz uygulamaların uygulama geliştiricilerin daha fazla kullanıcıya ve daha fazla indirilme sayısına ulaşmalarını sağladığı bir gerçek. Zira uygulamaların ilk aşamada ücretsiz olarak yayınlanmasının altındaki en temel amaç da bu.

Ancak mobil uygulamaların ücretsiz olarak indirilmesi bu uygulamaların para kazanmadığı anlamına gelmiyor. Ücretsiz olarak uygulama mağazalarında yerini alan uygulamalar para kazanmak için uygulama içi ödeme sistemleri ve reklamlara başvuruyor. Buna ek olarak kullanıcıları uygulamanın premium versiyonlarını kullanmaya itmeye çalışan ve böylelikle uygulamayı kullanırken reklamları görmek istemeyen kullanıcıları hedef alan uygulama geliştiricilerinin sayısı oldukça fazla. Bu geliştiriciler öncelikli olarak uygulamaların daha fazla telefon ya da tablete indirilmesini, sonrasında ise uygulama içinde çeşitli yöntemlerle para kazanmayı hedefliyor. Zira reklamsız uygulama versiyonlarına geçmek için ortalama 0,99 dolar- 1,99 dolar civarında bir ücret ödemek gerekiyor.

Araştırmaya göre mobil kullanıcıların çoğu uygulamalarda reklam görmekten nefret etse de buna rağmen uygulamadan ücretsiz olarak yararlanmak için reklamlara katlanma yolunu seçiyorlar. Araştırmada ayrıca Android kullanıcılarının iOS kullanıcılarından daha fazla ücretsiz uygulamalara eğilimli olduğu bilgisi yer alıyor. Nisan ayında Android uygulamaları için ödenen ortalama ücret 0,06 dolarken iPhone için 0,19 dolar, iPad içinse 0,50 dolar ödendiği raporda göze çarpıyor.

Geçtiğimiz haftalarda yayınladığımız Juniper Research’in araştırması da gelecekte daha fazla mobil uygulamanın ücretsiz olacağını ve bunun da mobil uygulamaların sayısını dört sene içinde iki katına çıkaracağını savunuyordu. Yayınlandığından beri 0,99 dolar ücretle App Store’da satılan popüler mesajlaşma uygulaması WhatsApp da dün itibariyle bu ücret politikasını değiştirerek ücretsiz olduğunu açıkladı ve yıllık abonelik ödeme sistemine geçti. Tüm bunlar gösteriyor ki uygulama piyasasında ücretsiz mobil uygulamaların sayısı her gün daha fazla artıyor ve uygulama geliştiriciler reklamlar, yıllık abonelik sistemleri ve uygulama içi ödeme sistemlerine yönelerek gelirlerini arttırma yolunu seçiyorlar.

Rapordan rakamları ve grafikleri paylaşmadan önce cihaz boyutları için belirlenen tanımlamaları sizlerle paylaşalım. Zira tüm veriler bu kategorizasyon üzerinden sunuluyor.

Küçük telefonlar: 3.5 inçin altına ekrana sahip cihazlar

Orta boy telefonlar: 3.5 ve 4.9 inç arasında ekrana sahip cihazlar

Phabletler: 5.0 – 6.9 inç ekrana sahip olan cihazlar

Küçük tabletler: 7 – 8.4 inç arasındaki cihazlar

Büyük tabletler: 8.5 ve üzerinde boyuta sahip olan cihazlar

Flurry tarafından yayınlanan rapora göre en çok tercih edilen cihaz boyutu iPhone ve Galaxy 3 S’in de dahil olduğu orta boy telefon grubu. Aktif kullanıcıların %72’sine sahip olan bu grubu, iPad ve Galaxy Note 10.1’in başını çektiği büyük boy tabletler takip ediyor. Phabletler ve küçük boyutlu tabletler (Kindle Fire, Nexus 7 gibi) kendi klansmanlarında geri planda kalmaktan kurtulamamışlar.

1 milyar mobil cihazın bıraktığı izlerden yola çıkılarak hazırlanan rapordan bir diğer önemli bölüm ise işletim sistemine göre boyut tercihleri. Aşağıdaki grafikte detaylı olarak inceleyebileceğiniz veriler Android’in geniş boyut seçeneklerini tekrar gösterirken, her tür boyutta hizmet veren Google’a karşılık Apple’ın sunduğu kısıtlı seçenekler bir kez daha gözler önüne seriliyor.

iPad mini gördüğü talebe rağmen hala iOS’lu cihazlar içerisinde %2’lik bir paya sahip olurken, Android’in yükünü %70’lik oran ile orta boy akıllı telefonlar çekiyor. Bunun yanında Blackberry tercihleri de daha çok QWERTY klavyeli küçük boyutlu cihazlardan yana.

Araştırma tabletlerin en çok akşam televizyon karşısında iken kullanıldığını söylerken, oturum başına ortalama kullanım sürelerinin akıllı telefonlara göre daha uzun olduğu sonucu ortaya çıkmış.

Tabletler en çok oyun için tercih ediliyor

Çalışma, tablet kullanıcılarının en çok zamanı oyun oynamaya ayırdığını söylüyor. Tablet başında harcanan zamanı %67’lik oran ile oyunlar domine ederken, ikinci sırada %10 ile sosyal ağlar yer alıyor. Akıllı telefonlarda ise durum epey farklı. Oyun için harcanan vakit %39 ile yine birinci sırada ancak sosyal ağlar akıllı telefon sahipleri tarafından daha çok (%24) kullanılıyor.

Aşağıdaki grafikte tablet ve akıllı telefonların gün içerisindeki kullanım oranları paylaşılıyor. Akıllı telefonlar mesai saatlerinin bitişini gösteren 17.00’a kadar tabletlerden daha çok kullanılırken akşam saatlerinde tabletler akıllı telefonları geride bırakıyor ve gece saat 12’ye kadar daha çok tercih ediliyor.

Flurry tarafından yapılan araştırma bizlere tabletlerin bir eğlence merkezi haline dönüştüğünü ve akşamları evlerin salonlarının baş köşesinde kendilerine yer ettiğini gösteriyor. Donanım olarak güçlenen ve sahiplerine daha fazla seçenek sunan tabletler bilgisayarların yanı sıra DVD oynatıcıların, televizyonların ve diğer elektronik cihazların yerini alıyor. Cihaz ve yazılım üreten şirketlerin yanı sıra markalar da bu yeni gerçeği özümseyerek pazarlama planlarını tekrar gözden geçirmek durumundalar.

Beş yıllık pazarda, yeni teknoloji Kuzey Amerika ve Batı avrupa gibi ilk müşterileri de aşarak gerçek anlamda dünya çapında bir pazar haline geldi. 2012 yılının Temmuz ayında 640 milyon iOS ve Android cihaz ve 200 milyon uygulamayı takip eden Flurry, güvenilir şekilde belirtilen sürede dünya üzerinde aktif olan cihazların %90’ını tespit edebildiklerinin altını çiziyor.

Gün geçtikçe gelişen pazarın en hızlı büyüyen ülkesi ise Çin oldu. Geçtiğimiz yılın aynı dönemine kıyasla %401’lik bir büyüme gösteren Çin pazarında en önemli etken tabi ki artan orta sınıf ve 1.3 milyarlık nüfus. Rusya, Brezilya ve Hindistan gibi gelişmekte olan diğer ekonomiler de Flurry’nin en hızlı büyüyen 10 pazar sıralamasında yerlerini aldılar.

Aktif iOS ve Android cihaz listesinde ABD hala en üst sıradaki yerini korurken, Çin aradaki farkı hızla kapatıyor. Temmuz ayında ABD’nin 165 milyon aktif kullanıcısı varken Çin’de bu rakam 128 milyon. Fakat ABD’deki aktif cihaz sayısı yılda 30 milyon artarken, Çin’de bu rakam 100 milyon arttı. Rapora göre bu rakamlar göz önünde tutulduğunda Çin ABD’yi 2012 yılının Aralık ayında geçecek.

Birleşik Krallık 30 milyonla üçüncü sırayı alırken, ardından 28 milyonla Güney Kore ve 22 milyonla Japonya geliyor. Rapor ayrıca aktif cihaz sayısıyla yetişkin nüfusu da oranlayarak hangi ülkelerin doygunluğa yaklaştığını inceliyor. Buna göre Singapur %92 ile birinci Hong Kong %87 ile ikinci ve İsveç %86 ile üçüncü sırayı alıyor.

Görünen o ki Apple, uygulama geliştiricilere kendi ürünlerini yaratmaları için daha iyi bir ortam sunuyor ve şimdiden büyük bir çoğunluğunun kalbini çalmış. Reklam ve analiz şirketi Flurry tarafından yapılan araştırmaya göre yeni uygulamaların %69’u Apple’ın işletim sistemi iOS için geliştiriliyor. 2012 yılının ilk çeyreğini kapsayan araştırmada uygulama geliştiricilerin %31’inin Android’i tercih ettiği belirtiliyor.

Mobil işletim sistemilerinin başarısı büyük ölçüde üçüncü parti yazılımcıların geliştireceği yeniliklere bağlıdır. Uygulama geliştiriciler için ise hayatta kalabilmek ve üretmeye devam etmek için elde ettikleri gelirler hayati bir öneme sahip. Bu nedenle araştırmada, uygulama geliştiricilerin iOS’u tercih etme sebeplerinden bir tanesi Apple’ın mobil platformunun Android’e oranla dört kat daha fazla gelir getirmesi olarak açıklanıyor. Araştırma şirketi iOS’a uygulama geliştiren yazılımcının 1 dolar kazandığı ürünün aynısını Android’de yayınladığında 24 cent kazandığına dikkat çekiyor.

İki platform arasında bu denli farkın oluşmasındaki bir diğer önemli nokta ise Android’in çok sayıda farklı markaya hizmet vermesi. Zira iOS’un Apple cihazlarıyla olan uyumu ortada. Flurry’nin yayınladığı tabloya göre 2012’nin Mayıs ayı itibarıyle Android’li cihazlar arasında yalnızca Samsung Galaxy S II’nin %10’un üzerinde kullanıcıya sahip olması bu noktada en dikkat çekici veriyi oluşturuyor.

Aynı zamanda yeni çıkan iOS 5 ve üstü versiyonları kısa sürede %75 oranında yaygınlığa ulaşırken Android’in uzun süre önce çıkardığı Ice Cream Sandwich versiyonunun belli bir süre %1 civarında seyretmesi de Google için önemli bir handikap olarak duruyor.

Oyun geliştiricisi Flurry, hazırladığı raporda iOS ve Android tabanlı oyunların ABD’de 2008 yılında taşınabilir oyun sektöründe %1’lik bir pazara sahipken 2010 yılında bunun %34’e yükseldiğine dikkat çekiyor.

Oyun denince ilk akla gelen firmalardan biri olan Nintendo’nun bu dönem içerisinde pazar payı %75’ten %57’ye gerilerken, pazarda dengelerin değişmesine rağmen pazarın genişlemesinden dolayı Nintendo’nun zarar etmediği ifade ediliyor.

Flurry, 2011 yılında pazarın 1 milyar doları geride bırakacağı ön görüsünde bulunurken, freemium oyunların bunda payının büyük olduğunun altını çiziyor. Flurry’nin araştırmasına göre iOS uygulamaları içerisindeki 100 oyunun pazarın %75’ini oluşturduğunu, %65’inin ise freemium oyun tarafından oluşturulduğu belirtiyor.

Bu oyunları AAA Oyunlar olarak ifade edilen -normal bilgisayar oyunlarından hem teknolojik hem de oynanabilirlik açısından kat be kat daha kaliteli- oyunlarla mukayese ettiğimizde (Yaklaşık 10 milyar dolarlık bir pazar) ise pergelin iki bacağı arasındaki fark oldukça fazla.

Flurry’nin ortaya koyduğu şaşırtıcı gerçekse, iOS ya da Android tabanlı oyunlar için ödenen ortalama ücret, yani 14 dolar. 0.99 ya da 1.99 dolara bir oyun yapıp milyonlara ulaşmak için harcanan çabaya sizce değer mi?

Flurry’nin raporuna ufak bir ek yapmak gerekirse, Apple’ın almış olduğu satış üzerinden %30’luk bir pay aldığı ve converion ratein ise %5’in altında olduğu unutulmamalı. Basit bir hesapla 1 milyon kez yüklenmiş 1 dolarlık bir oyundan kazanabileceğiniz ücret 16,000 doların biraz üzeri.