Yukarıdaki görselde de görebileceğiniz gibi bu yeni reklam modelinde kullanıcılara bir görsel veya video eşliğinde bazı sorular sorma ve cevap için paylaşım yaptırma özelliği bulunuyor. Üstelik tıklama yapılarak yapılan paylaşımlarda da özel görsel/video kulanılabiliyor.

Twitter’ın paylaştığı verilere göre bu reklam modeliyle yapılan testlerde diğer reklamlara göre %34 daha fazla etkileşim kazanıldığı ortaya çıkmış.

Herkese açılan bu reklam modeli sayesinde artık takipçilerinizden çok daha net veriler alabilir, etkileşim oranınızı artırabilirsiniz. Yapılacak olan paylaşımlar sayesinde de çok daha fazla kişiye erişebilirsiniz. Twitter’ın büyük bir beklenti içerisinde olduğu bu reklam modeli bakalım reklam verenleri Twitter’a daha fazla reklam vermeye yönlendirecek mi?

20th Century Fox’un ‘The Peanuts Movie’ filminde kullanacağı reklam modelinin geri dönüşünü biz de merak içinde bekliyoruz. Cumartesi akşamından itibaren 24 saatlik zaman diliminde kullanıcılar birbirine marka filtreli görseller gönderebilecek. Uygulamada birkaç filtre modeli olacak ve kullanıcılar da istedikleri filtreyi kullanarak görseli arkadaşlarıyla veya genel olarak paylaşabilecek. Tabi ki reklamlı filtreler listenin en üstünde yerini alacak.

Aslında yakın zamanda yayına giren tek reklam modeli bu değil. Snapchat, geçtiğimiz hafta Sony ile yaptığı işbirliği sonucu ilk markalı kanalını yayına almıştı. Sony Pictures Entertainment ile yapılan anlaşma ile bu Discovery bölümünde bulunan bu kanalda Sony markalı klipler, müzikler, röportajlar ve filmlerden kamera arkası görüntüler yer alıyordu.

Discovery bölümü nedir diyorsanız izleyin:

Snapchat kendi şirket mantığına çok güzel bir reklam yöntemi geliştirmiş diyebiliriz. Sizce bu model Snapchat için uygun mu? Yeni gelir modeli ile iyi bir gelir elde edebilirler mi?

Bu modellerin en etkili olması bekleneni “satın al” ve “indir” gibi özel butonların eklenmesi olacak. Şu anda Instagram üzerinde oldukça ciddi bir satış potansiyeli olduğu herkesin malumu.

Instagram, şu anda demografik özelliklere yönelik hedeflemeler yapamıyor ama yeni yıl ile beraber bu alanda da yenilikler geliştireceklerinin bilgisi konuşulanlar arasında. Reklam verenler için geliştirilen Ads API’da yeni reklam modellerinin daha rahat kullanılabilmesini sağlayacak.

Facebook’ta Instagram’ın etkileşim potansiyelinin farkında gibi görünüyor, bu sayede bu reklam modellerinin hızlıca hayata geçirilmesi konusunda çalışmalar yapıyorlar. Dönüşümlerin hiç bir platformda olmadığı kadar iyi olacağını düşünüyorum.

Instagram’da daha fazla reklam görmeye hazırsanız bir başka reklam modeli olan carousel reklamların, Instagram’ın deyişiyle globale açıldığını da paylaşalım.

Instagram‘ın “carousel reklam” adını verdiği bu özellik sayesinde markaların kullanıcılara hikayelerini daha iyi anlatabilecek ve kullanıcıların ilgi alanlarına göre daha fazla görsel paylaşımı yapabileceğini daha önce sizlerle paylaşmıştık.

Özelliğe kısaca değinelim; kullanıcı marka reklamlarının görselleriyle karşılaşacak ve isterse markanın daha fazla görselini görebilecek. Kullanıcıyı marka sayfasına yönlendirmek için link de görsellerle birlikte paylaşılacak.

Instagram, 1 Haziran’dan itibaren bu özelliğini globale taşıdı. Uluslarası pazarda şu ülkelerde kullanılmaya başlanılacak: İngiltere, Kanada, Avusturalya, Almanya, Fransa ve Brezilya. (Gözler Türkiye’yi arıyor, ne zaman Türkiye’ye açılacağına dair henüz bir bilgi bulunmuyor.)

Aşağıda bu ülkelerin carousel reklam özelliğiyle ilgili örnek reklamlarını inceleyebilirsiniz:

Kanada:

Brezilya:

Fransa:

Amerika:

Bu reklam modeli Türkiye’ye açılmadan da global markalar tarafından kullanılabilir. Çok yaratıcı hikayeler çıkacağına eminim. Merakla bu reklam modelinin ilk örneklerini bekliyoruz.

Yeni bir ticari inovasyona işaret eden bu gelişmenin dikkat çekici kısmı ise üçüncü partilerin aksine bizzat Facebook tarafından üzerinde çalışılıyor olması. Zira araştırmasını daha da derinleştiren Waddington, kendi blogunda yayınladığı  açıklamada, söz konusu Facebook kodunun, kullanıcıların birbirleriyle satın alma bilgilerini paylaşmaları amacıyla tasarlanmış olabileceğini belirtiyor.

“Want” düğmesi ve beraberinde geleceği tahmin edilen ticari hamleler, Facebook’un reklam ve varolan ticari servislerine tamamlayıcı rol oynayan, gelir artırmaya yönelik  politikalarına devam edeceğinin bir göstergesi.

Daha genel olan “like” düğmesinin aksine satın alma niyetini vurgulayacak olan “want” düğmesi hakkındaki son detaylar, özelliğin; bağış, mesaj, ürün ve oyunlar için kullanılacağı yönünde.

Facebook ise konuyla ilgili açıklama yapmaktan kaçınıyor. Zira “Sürekli yeni özellikler deniyoruz. Fakat şu anda  duyurulacak yeni bir gelişme yok” demekle yetinen şirketin, ürünlerin OpenGraph ile simgeleneceği yeni bir proje üzerinde çalıştığı düşünülüyor.

Waddington ise makale, müzik ve video gibi özelliklere benzer metotlarla işleyecek ‘want’ ve ‘satın aldıklarım’ düğmelerinin ardında, potansiyeli çok büyük bir projenin yattığını ifade ederken, Facebook’un bu çalışmasının perde arkasında önemli ekonomik kaygıların yattığına dikkat çekiyor.

Diğer yandan “Want” düğmesinin kodu içine yerleştirilen sosyal ticaret amaçlı etiketleme özelliği ise projenin sadece satın alma tarafına değil, aynı zamanda halihazırda satın alınan ürünler üzerine de yoğunlaşacağını gösteriyor.