Niantic firmasının CEO’su John Hanke, Gizmodo’nun haberine göre çok yakında konum bazlı reklam modellerinin kullanıma sunulacağını belirtmiş.

Şu anda oyun içi satışlardan ciddi bir gelir elde ettiklerini belirten Hanke, fiziksel olarak oyuncuları dışarı çıkma ve bir konuma yönlendirme güçlerinden dolayı fiziksel mağazalara oyuncuları yönlendirerek mağazanın daha fazla ziyaretçi almasını ve dolayısıyla müşterilerinin artmasını sağlayabileceklerini belirtiyor. Sponsorlu bir şekilde pokestop veya GYM noktaları açılabilecek ve bunlar sayesine yapılan ziyaret sayısına göre ölçümleme yapılarak bir para alınabilecek.

Şu anda dünya genelindeki GYM ve pokestop’lar eski oyunların verilerine dayanarak ve biraz da random yerleştirilmiş noktalar ve bu noktalardan bazıları bar ve pizzacılara denk gelmiş. Bunun olmasıyla beraber Pokemon GO oyunu bir çok böyle fiziksel mekana ciddi müşteri trafiği yönlendirmiş ve para kazanmalarını sağlamış bile. Bu durum, ilerleyen günlerde reklam verenlere giderken harika birer başarı hikayesi olarak duracak.

Gerçek dünyada bu reklam modeli sayesinde eczanelerden spor salonlarına, marketlerden restoranlara kadar bir çok farklı şirket için harika bir şekilde işleyecek gibi duruyor.

Tabi öncelikle Pokemon GO’nun tüm ülkelere açılması, oldukça can sıcak sunucu problemlerini ve donma problemlerini çözmesi gerekiyor. Sonrasında bu reklam modelleri daha sağlıklı bir şekilde ilerleyecektir.

Everson, 400 milyondan fazla kullanıcısıyla Instagram’ın içerik tüketme kültürünün ve hızının Facebook’dan çok daha fazla olduğunu belirtiyor. Bu nedenle özellikle Instagram’da çok daha fazla içerik üretilmesi gerektiğini bildiklerini paylaşan Everson şu anda Facebook reklam verenlerinin bir bölümü Instagram üzerinde de reklamlar yapmaya başladıklarını belirtiyor.

Şu anda 200.000’den fazla kobi ve büyük reklam verene sahip olduklarını belirten Everson, 2016 yılının sonuna kadar Instagram’dan 1.6 milyar dolarlık reklam geliri beklediklerini belirtiyor. Bu da Facebook’un reklam gelirlerinin neredeyse %15’ine denk geliyor. Tabi beklentiler karşılanacak mı orası bilinmez.

Everson’un Facebook grubunun iş modeli ile ilgili söyledikleri ise oldukça kafa karıştırıcı. Facebook CEO’su Mark Zuckerberg Oculus Rift ile yeni bir dünyanın kapılarını açmış olsa da Facebook’un asıl iş modelinin ne olduğu henüz bilinmiyor diyen Everson hem ürünler hem de platformun her açıdan reklam gelirlerini artırmak için geliştirildiğini belirtiyor.

Bu açıklamadan şunu çıkarabiliriz sanırım, önümüzdeki dönemlerde Facebook gelirleri Oculus Rift’ten gelmeye başlarsa farklı bir sosyal ağa doğru geçiş başlayabilir.

Facebook çalışmalarını tamamladı ve anlaşmalı yayıncılarının artık sponsorlu içerikler paylaşmasına izin veriyor. Böylece hem yayıncılar hem de Facebook daha fazla gelir elde edebilecek.

Yeni gelir modeli nasıl işliyor?

Facebook, yayıncılardan özel talep ettiği içeriği kullanıcılara daha hızlı sunuyordu ve bu da kullanıcıların bu tür içeriklere daha fazla ulaşması anlamına geliyordu yani yayıncılar için daha fazla okur. Tabi bu okurdan gelir elde edememek can sıkıcı bir durumdu.

Facebook artık yayıncıların sponsorlu içerik yayınlamasına izin vermeye başlıyor ve böylece herkes çok daha mutlu olacak. Yeni güncellenen kuralları sonrası sponsorlu içeriklerini kendi sayfalarında paylaşabilecekler. Bunu yaparken dikkat etmeleri gereken bir kaç kural var:

• Reklamı yapılan markanın küçük bir logosu etiket gibi eklenecek.
• İçeriğin bir yerinde (başında veya sonunda) “… tarafından” gibi bir ibare bulunacak.
• Reklam içerikleri yani sponsorlu içerikler yayıncı tarafından “reklam” olarak etiketlenecek.
• Avatar, cover görselleri gibi görseller reklam alanı olarak kullanılamayacak.
• Pre-roll reklam modeli yasak.
• Ürün yerleştirme tabi ki yapılabilir.

Yayıncıların uyması gereken daha detaylı kurallar olsa da öne çıkan maddeler şimdilik bunlar diyebiliriz.

Bu maddelerin çoğunlukla kullanıcıları ve dolayısıyla Facebook’un kendini korumak için koyduğunu görüyoruz. Bu sayede instant articles özelliği yayıncıların reklam alanı haline gelmemiş olacak. Kullanıcılar reklam içeriğine girmeden önce reklam olduğunu bilecekler.

Yayıncıların her bir reklam içeriğini yayınlamadan önce etiketlemesi de hem Facebook için hem de yayıncılar için oldukça faydalı olacağını söyleyebiliriz. Böylece reklam içeriklerine yönelik her türlü data tutulabilecek. Hem Facebook hem de yayıncılar bu dataları kullanarak işlerini geliştirebilecek.

Facebook’un bulmaya çalıştığı yeni gelir modellerinin hayat kurtarıcısı bu mu bilinmez ama önemli bir parçası olduğu kesin. Bakalım bu özellik daha geniş yayıncı kitlesine yayılınca internet dünyasına etkisi ne olacak. Facebook’dan çıkmadan her şeye erişmek mi? Facebook dışında rahatlıkla gezinmek mi ağır basacak. Zira her içeriğin Facebook’un %100 kontrolünden geçmiş olarak karşımıza çıkması oldukça önemli bir konu. Hele ki kitlelerin internet paylaşımlarıyla bir şeylere inandığı bir dönemde…

Zaman geçtikçe Facebook bu servisini daha fazla yayıncı için açtı. 12 Nisan’da F8 Konferansı’nda bu servisin tüm kullanıcılara açılacağı bildirildi. Bu servisi kullanmaya erken başlayan büyük yayıncılar bu konuda görüşlerini de paylaşmaya başladı.

İyi Diyenler

BuzzFeed ve Vox gibi yeni medyanı ağır taşları bu servis hakkında aynı görüşe sahip. İki büyük şirkette bazı eksiklere rağmen kullanıcı kitlelerine ulaştığını ve haberlerinin çok daha hızlı okuduğunu söylüyor.

Vox.com’un Cards formatı bu serviste aktif olarak kullanılamıyor. BuzzFeed ise sponsorlu haberlerin bu serviste kullanılamamasından şikayetçi. İki şirketin de tek eksik olarak gördükleri noktalar bunlar. Bunun dışındaki herşeyden gayet memnun görünüyorlar.

Gawker Media kurucusu Nick Denton da Facebook Anlık Makale servisiyle tekil kullanıcı sayısındaki değişimi de attığı tweetle gösterdi. Gerçekten olumlu bir etki görünüyor.

İdare Eder Diyenler

Bu servis görünürde çok iyi olabilir ama bazı yayıncılar da bu servisten beklediğini alamamış gibi gözüküyor.

Bustle sitesi, beklediğini bulamayanlardan biri. Servisin hızlı ve temiz olduğunu kabul ediyor ama makalelere reklam koyamama özelliğinden dolayı haberlerinin sadece %5 kadarını bu servisle paylaşıyor.

Para Kazanma Mevzusu

Facebook’un bu servisinde yayıncılar kendi reklamlarını satabilir ama şimdilik kısıtlamalar sebebiyle çok kullanışlı değil. Facebook ekibi, yayıncıların kendi reklamlarını satabilmesi için servis üzerinde çalışıyor.

Bu servisten satılan reklamlardan yayıncı %30’unu Facebook’a ödemek zorunda. İlk bakışta yayıncılar benim yaptığım işten Facebook niye bu kadar para kazanıyor diyebilir ama hedef kitlenizle ilgili bu kadar bilgiye sahip bir firmaya bunu ödemek bence mantıklı. Dünya üzerinde kullanıcıların nelerden hoşlandığı hakkında en çok bilgiye sahip olan firma için %30 çokta yüksek bir miktar değil gibi.

Facebook’un Google’nin tersine her şeyi kendi içinde gösterme/barındırma hevesi giderek büyüyor ve bu da internetin tekelleşmesi yönünde yeni bir tehdit anlamına geliyor. Nasıl Wal-Mart zamanında yaptığı çalışmalar sonrası üreticileri kendine muhtaç edip, küçük esnafa büyük zararlar verdiyse uzun vadede Facebook’da yayıncılara bu büyük zararı verebilir çünkü kimse makaleleri okumak için daha fazla beklemek istemeyecek.

Bakalım önümüzdeki dönem yayıncılar için neler getirecek.

Karşılaştıracak olursak, Facebook’un yaklaşık 2.5 milyon reklam vereni var ve Facebook’a en çok reklam veren 100 şirketin %98’i ayrıca Instagram reklamı da veriyor.

Her ne kadar Facebook, Instagram’ın ne kadar para kazandırdığını duyurmasa da Instagram’ın gerçekten büyük bir gelir kaynağına döndüğünü söyleyebiliriz.

Reklam verenlerin bazıları tabi ki ya Facebook’u ya da Instagram’ı seçecek ama büyük çoğunluğun da ikisine birden reklam vereceğini söyleyebiliriz.

400 milyon civarında kullanıcıya ulaşan Instagram, Facebook’a oranla daha genç kesime hitap ediyor. Bunların yanında Instagram video kapasitesini de arttırıyor.

Borsa dünyasında da Instagram’a olan ilgi artıyor. Borsacılar Instagram’ı, Facebook’un yeni büyüme motoru olarak görüyor. Ayrıca Instagram’ın 2016 yılında 1.3 milyar dolar gelir getireceği de tahmin ediliyor.

Instagram kullanıcıların %60’ı Instagram servislerini ve ürünlerini daha yeni yeni tanımaya başlıyor. Bu kesimin %75’inin de bunları aktif olarak kullanacağı öngörülüyor.

Brezilyalı Petlove şirketi, uygulama indirme ücretlerinde Instagram’ın diğer kanallara göre %30 daha ucuz olduğunu deneyimleyerek paylaştı.

Apple, baş tasarımcı Jony Ive’a ilişkin herhangi bir bilgi paylaşmadı.

Apple henüz resmi rakamları paylaşmamış olsa da 2014 yılına göre %28’lik bir artış ile 288 milyar dolarlık bir gelir elde etmiş görünüyor.

Selerity’nin bu rakamları sızdırması sonucu yatırımcılar da korkmuş olacakki Twitter’ın hisseleri önce %6 oranında düştü, gün sonuna doğru bu düşüş %18’e kadar ulaştı. (Hisse başına yaklaşık 10 dolar değer kaybı anlamına geliyor)

2015’in ilk çeyreğinde aktif kullanıcı sayısı olarak açıklanan rakam 302 milyon. Elde edilen gelir de artarak 436 milyon dolara ulaştı. Kullanıcı sayısı ve gelir her ne kadar artmış olsa da geçen yıl aynı döneme göre zarar da artmış görünüyor. Geçen yıl aynı dönemde 132 milyon dolar zarar açıklayan Twitter, bu yıl da 162 milyon dolar zarar açıkladı.

Twitter’ın dönemsel olarak gelirleri ve bu gelirlerini nereden elde ettiğini aşağıdaki grafikten görebilirsiniz. Gelir konusunda her şey net olduğu halde Twitter’ın neden zarar ettiğinin cevabı olarak ise yaptıkları şirket satın almaları gösteriliyor.

Twitter yönetimi yatırımcılarını kendilerine güvenmeye devam etmelerini ve bir sonraki çeyreği beklemelerini belirtiyor. Bakalım Twitter “kar” etme problemini çözebilecek mi? Bu çözüme yönelik ilk adım olarak Google DoubleClick ile anlaşma yaptıklarını ve satılamayan envanterlerini orada değerlendireceklerini açıkladıklarını da paylaşmakta fayda var.

Facebook bizim için herhangi bir sosyal medya platformuyken dünyadaki yaklaşık 6.800 çalışanı için Facebook, hayatlarının en önemli parçası. Facebook 2013 yılındaki yaklaşık 6 milyar dolar gelir elde eden dünya devi bir şirket. Şirketin bu başarısının arkasında elbette çalışanlarının desteği yatıyor.

GlassDoor‘da paylaşılan bilgilere göre peki Facebook çalışanları ne kadar kazanıyor? Diğer bir deyişle eğer şu anda sahip olduğunuz meslekle Facebook’ta çalışıyor olsaydınız ne kadar kazanıyor olurdunuz?

Finans uzmanı

Dünyanın en büyük sosyal ağlarından biri olan Facebook gelirlerinin birçoğunu reklamlardan elde ediyor. Elbette tüm bu gelirleri yönetmek kolay bir iş değil. Facebook’ta finans uzmanı olarak çalışan kişilerin yıllık geliri 62.617 dolar. Ancak bu gelirin diğer pozisyonlara göre çok daha düşük olduğunu söylemekte fayda var.

Yazılım stajyeri

Facebook stajyerlere oldukça iyi imkanlar sunuyor. Bunun nedeni de elbette Facebook’a yeni yeteneklerde kazandırabilmek. Yazılım alanındaki stajyerlerin maaşı yıllık 77.544 dolar.

Operasyon mühendisi

Operasyon mühendisleri Facebook’ta veritabanı, altyapı, site güvenliği gibi önemli konularda çalışıyor. Altyapı olarak herşeyin sorunsuz işlemesinden onlar sorumlu. Bu görev karşılığında elde ettikleri gelir de yıllık 99 bin dolar.

Proje müdürü

Proje müdürleri Facebook’taki birçok farklı konuyu aynı projede takip etmek, projelerin teslim tarihlerini belirleme ve süreci yönetme konusunda stratejik bir öneme sahip. Onların gelirleri de yıllık olarak yaklaşık 104 bin dolar.

Tecrübesiz yazılım mühendisi

Eğer üniversiteden yeni mezun olan bir yazılım mühendisiyseniz Facebook size cazip bir teklif sunabilir. Yeni mezun yazılım mühendislerinin yıllık geliri 106 bin dolar.

İş geliştirme müdürü

Facebook her zaman yeni fikirler üretecek ve tüm operasyonların sorunsuz yürütecek zeki insanlara ihtiyaç duyuyor ve onları elinde tutmak için cazip teklifler sunuyor. Facebook’ta görevli iş geliştirme müdürlerinin yıllık geliri 115 bin dolar.

Ürün tasarımcısı

Önemli tasarım fikirleri bizzat Mark Zuckerberg tarafından ortaya çıkıyormuş gibi görünsede ürün tasarımı Facebook’un en önemli poziyonlarından biri. Bu poizyonda çalışan kişilerin yıllık gelirleri de yaklaşık 125 bin dolar.

Araştırma uzmanı

Facebook her zaman daha iyisini yapabilmek için veri analizi ve araştırma alanlarına önemli yatırımlar yapıyor. Bilimsel metotlar kullanılarak geliştirilen iş planlarını ortaya çıkaran uzmanların yıllık gelirleri yaklaşık 130 bin dolar.

Yönetici mühendis

Facebook’ta çalışan mühendisler ordusunun başı olan bu kişileri sadece yazılım, kodlama değil aynı zamanda yöneticilik özellikleri de gelişmiş olan kişiler arasından seçiliyor. Facebook’un bel kemiğini oluşturan bu kişilerin yıllık geliri yaklaşık 160 bin dolar.

Google, Facebook, Twitter, LinkedIn, Apple, Microsoft, Amazon, eBay, Yahoo, HP, Sony ve Samsung‘un saniye başına gelir ve kar tablosunu gerçek zamanlı olarak gözler önüne seren çalışma, bu teknoloji devlerinin varlıklarını ne kadar hızlı bir şekilde oluşturduğunu anlamamız için de iyi bir kaynak.

İnteraktif ve gerçek zamanlı raporda bu saydığımız 12 şirketin saniye başı kazançlarını ister gelir, ister kar durumunu ayrı ayrı görebiliyor; isterseniz her ikisini birden aynı ekranda takip edebiliyorsunuz.

Örneğin sayımı başlattığımız andan itibaren ilk 5 saniye içinde en fazla kar edenin Apple olduğunu görebiliyoruz. Apple bu kısa süre içinde 6,500 dolara yakın kar ederken gelir olarak ise 37,500 dolara yaklaşan gelirle Samsung ilk sırada yer alıyor. Asıl dikkat çeken ise tüm şirketler saniyeler geçtikçe karını artırırken Twitter’ın zarar ediyor oluşu. Örneğin bu örnekte Twitter, 5 saniye içinde 113 dolar zarar etmiş durumda.

Gerçek zamanlı tabloda 5.dakikaya ulaştığımızda ise yine Apple’ın karda; Samsung’un gelirde başı çektiği göze çarpıyor. 5 dakikalık süre içinde Apple karını 372 bin dolara çıkarırken Samsung da gelirini 2 milyon doların üstüne taşıyor. Twitter ise zarar etmeye devam ediyor. Zira sosyal medya şirketi biz bu haberi hazırlarken 5 dakika içinde 6,500 dolara yakın zarara uğramış durumda.

Fransa’nın Cannes şehrinde yapılan anlaşma sonucunda YouTube, MÜYAP ve MSG’ye reklam gelirleri üzerinden pay vermeyi taahhüt etti.

Youtube’nin telif ödememesine en büyük tepkiyi GSM operatörleri vermişti. Turkcell, Avea, Vodafone gibi müziklere telif ödeyen kuruluşlar, YouTube’nin telif ödememesinin haksız rekabet oluşturduğunu ortaya atmıştı. Bu iddia üzerine MÜYAP ve MSG bir ihbarname ile YouTube’u uyarmıştı. Bunun üzerine YouTube ise geçtiğimiz haftadan itibaren Türkçe şarkıları siteden kaldırmaya başlamıştı.

Cannes’da yapılan anlaşmaya katılan MSG Genel Sekreteri Av. Dr. Barış Şensoy, “YouTube ile anlaşmamız sektör için önemli bir gelişme oldu. YouTube bize reklam gelirleri üzerinden önemli bir pay verecek. Biz de aldığımız paraları eserlerin tıklanma oranına göre sahiplerine dağıtacağız” açıklamasında bulundu.

MÜYAP Başkanı Bülent Forta da yaptığı açıklamada, YouTube’un müzik endüstrisi için öneminden bahsederken, bu anlaşmanın hem müzisyenler hem de sosyal ağ açısından çok faydalı olacağını sözlerine ekledi.

YouTube, müzisyenler için dünya genelinde gerek tanıtım açısından gerekse telif gelirleri açısından çok değerli bir yerde bulunuyor. Türk müzisyenlerin de YouTube’dan telif geliri kazanmaya başlamasının sektörün gelişmesine etkilerini ise önümüzdeki günler gösterecek.