The Atlantic‘te yer alan araştırmaya göre Apple, geçtiğimiz sene iPhone satışlarından 90 milyar dolara yakın gelir elde etti. iPhone’u en yakından izleyen şirket 80 milyar dolara yakın gelirle Procter&Gamble iken Microsoft, Coca-Cola, McDonalds gibi önemli şirketler listenin aşağılarında kalıyor.

Bu verilerden elde edilen sonuca göre iPhone, Coca Cola ve McDonalds’ın toplam gelirlerinden bile daha fazla kazanç elde etmiş olarak gözüküyor. Diğer bir deyişle dünyanın en büyük markalarından Coca Cola ve McDonalds güçlerini birleştirse bile birlikte bir iPhone etmiyor.

500 büyük ABD şirketini kapsayan S&P 500 borsa endeksinde iPhone’un tam 474 şirketten daha büyük olması da ayrıca oldukça ilgi çekici. Zira iPhone’un tarihi o kadar da eski değil. İlk iPhone’un 2007’de piyasaya çıktığı düşünülürse iPhone’un 6 sene gibi kısa bir süre içinde köklü ABD firmalarının birçoğunu geride bırakmış olması azımsanacak bir başarı değil.

Araştırma geçen senenin toplam iPhone satışları ile şirket gelirlerini kapsarken bu sene için de farklı bir tablo karşımıza çıkmayacak gibi duruyor. Zira yakın zamanda iPhone 5S ve iPhone 5C’yi piyasaya süren Apple, ilk 3 gün içinde 9 milyonluk bir satış rekoruna ulaştığını açıklamıştı. iPhone satışları bu hızla giderse 2013 şirket gelirleri sıralamasında iPhone’u yine ilk sırada görmemiz olası.

Facebook 2013’ün ilk çeyreğinde 1.46 milyar dolar gelir elde etti. Hisse başına düşen kazanç 0.12 dolar olarak açıklanırken sosyal ağın gelirleri tahminlerin bir tık üzerinde yer almayı başardı. Bununla birlikte yılın ilk döneminde Facebook 312 milyon dolar net kar elde etti.

Geçtiğimiz yılın aynı dönemine baktığımızda sosyal ağın tüm rakamlarının yükselişte olduğunu görüyoruz. 2012’nin ilk çeyreğine göre 400 milyon dolar daha ciro yapmayı başaran Facebook, net karını da 25 milyon dolar artırdı.

Facebook’un 2013’ün ilk çeyreğinde yaptığı 1.46 milyar dolarlık cironun 1.24 milyarı reklama ait. Geçtiğimiz çeyreğe göre daha az reklam geliri elde eden sosyal ağ bir önceki senenin aynı dönemini ise yaklaşık 400 milyon dolar ile geçmeyi başardı.

Reklam gelirlerinin 375 milyon doları mobilden

Facebook geçtiğimiz yıla göre %30’luk bir performans artışı sergileyerek mobilden gelen reklam gelirlerini 375 milyon dolara çıkarmayı başardı. Bu çeyreğe göre daha fazla reklam geliri elde edilen 2012’nin dördüncü çeyreğinde 306 milyon dolar kazanılmıştı.

2013’ün ilk çeyreği itibariyle Facebook’un kasasında 9.5 milyar dolar nakit para bulunuyor.

Google’ın ilk çeyrek için açıkladığı net kar 3.35 milyar dolar. Bu rakam ile Google sadece geçtiğimiz yılın aynı dönemini değil son zamanların tüm başarılı tablolarını (tekrar) geride bırakmayı başardı. 2012’nin ilk çeyreğinde 2.9 milyar dolar net kar açıklayan Google, geçtiğimiz yılın hiçbir döneminde bu rakamın üzerine çıkmayı başaramamıştı.

Arama motoru devinin gelirlerinin %67’si Google’ın kendi sahip olduğu sitelerden gelirken, networkten gelen para da tüm havuzun %25’ini oluşturuyor. Bunun yanında Google’ın ABD dışında elde ettiği gelirler kazandığı tüm paranın %55’ini oluşturuyor ki bu oran geçtiğimiz yıl %54 idi.

Her ne kadar 14 milyar dolarlık çeyrek geliri açıklamış olsa da analistler Google’ın yılın ilk bölümündeki performansının düşük olduğunu söylüyor. Zira tahminler şirketin 14.3 milyar dolar gelir açıklayacağı yönündeydi. Ancak bunun yanında Google hisse başına tahmin edilen kazancı da geçmeyi başardı. Uzmanlar Google’ın hisse başına 10.70 dolar kazanç açıklayacağını ön görürken Google bu rakamın 0.88 puan üzerine çıkmayı başardı.

Google’ın elinde 2013 ilk çeyreği itibariyle 50.1 milyar dolar nakit para bulunuyor. Şirketin çalışan sayısı ise neredeyse hiç değişmemiş. Geçtiğimiz yıla oranla 30 artan Google’ın çalışan sayısı 2013 ilk çeyreği için 53,891 olarak açıklandı. Bu rakamın 9,982’si Motorola çalışanı.

TechCrunch‘ta yayınlanan aşağıdaki grafikten Google’ın son dönemde açıkladığı gelir ve kar rakamlarına göz atabilirsiniz.

Google’ın dördüncü çeyrek için açıkladığı net kar ise 2.89 milyar dolar. Şirket karını gelirleriyle aynı oranda artırmayı başaramamış zira 2o11’in dördüncü çeyreğinde Google 2.71 milyar dolar kar ettiğini açıklamıştı.

Dördüncü çeyrek rakamları ile birlikte Google’ın yıllık geliri tarihinde ilk defa 50 milyar doların üzerine çıkmış oldu.

Google, dördüncü çeyrekte reklamdan 12.1 milyar dolar kazandı. Geçtiğimiz yılın aynı dönemine oranla reklam gelirlerini %19 artırmayı başaran Google aynı zamanda dördüncü çeyrekte analistlerin tahminlerini de geride bıraktı. 12.34 milyar dolar gelir açıklanması beklenen şirket, başarılı geçen çeyreği borsada %5’lik değer kazanarak taçlandırmış oldu.

Motorola’nın dördüncü çeyrekte göstereceği performans ve rapora edeceği etki de merak konusuydu. Motorola Mobility 2012’nin son çeyreğinde 1.51 milyar dolar gelir elde ederken, Google’ın kosolide gelirlerinin %11’ini oluşturdu.

Google dördüncü çeyrekte Motorola’nın Home departmanını 2.35 milyar dolara Aris’e satmıştı. 12.5 milyara dolara satın alınan Motorola’nın oluşturduğu yükü hafifletmek isteyen arama motoru devi, bu satışın dışında son zamanlarda sık sık Motorola ile ilgili düzenlemelere gitme ihtiyacı duyuyor.

Analistler hisse başı kazancın, geçen yılın aynı dönemine oranla üç sent artarak  0.26 dolar olacağını, gelirin ise 1.08 milyar dolar civarında olacağını tahmin ediyordu.

Üçüncü çeyrekte Alibaba’nın satışı Yahoo’nun gelirlerindeki büyük sıçramanın açıklaması olarak gösteriliyor. Öte yandan 473 milyon dolarlık arama gelirleri de şirketin bu dönemdeki finansal performansının başlıca etkenlerinden.

CEO Marissa Mayer “Yahoo! olarak  başarılı bir çeyrek geçirdik, arama ve görüntüleme gelirlerinin istikrarından son derece memnunuz. Uzun vadeli başarı için ciddi adımlar atıyoruz, kaliteye ve kullanıcı deneyimine odaklanmamızın reklam verenlerimiz, iş ortaklarımız ve hissedarlarımız için artan bir değer sahip olacağına güvenimiz tam” sözleriyle şirketin performansını yorumladı.

Google’daki başarılı kariyerinin ardırdan Yahoo’ya transfer olan Mayer’ın sorumluluğunda tamamlanan ilk çeyrek olması sebebiyle ayrı bir önemi olan bu raporla şirketin hisseleri borsada değer kazanmaya başladı.

Geçiş süreci yaşayan Yahoo’da cevaplanması gereken en kritik soru ise şirketin daha sosyal bir ürün yaratmak için medya ve içerik kısımlarını terkedip etmeyeceği.

Analizlere göre sosyal medya bazlı reklam gelirlerinin bu yıl 8.8 milyar $’ı bulması bekleniyor. Bunun yanı sıra, üyelik bazlı gelirleri 278 milyon $ civarındayken 2010 ve 2011 yılları arasında ikiye katlayarak gelirlerini 6.2 milyar $’a çıkaran sosyal oyunların uzun vadeli büyümelerine daha kuşkuyla yaklaşılıyor.

Gelir Sağlamanın İlk Evreleri

Facebook’un reklam sisteminin göreli olgunluğuna rağmen (2011 ilk çeyrekte 1.06 milyar $) sosyal ağlarda reklam modellerinin hala ilk evrelerini yaşadığı söylenebilir.

Örneğin Twitter bu yıl ‘Promoted tweet’ modelini genişleterek, platformu bir çok işletme için kullanılır hale getirdi. Başlangıç reklamlarının yüksek fiyatları sebebiyle bir çok işletme piyasaya giremese de Twitter servisi uluslararası hale get,rerek ve daha fazla seçenek sunarak hedef kitleye odaklanma konusunda yeni açılımlar yaptı.

Şimdi yeni markalara açılan daha ‘self servis’ hale getirilmiş paltform sayesinde Twitter reklam hacmini 2014 yılında 540 milyon $’a yükseltmeyi hedefliyor.

Şirketinin usulca yürüttüğü yaklaşım diğer sosyal ağların da gelirlerini deneme yanılma yöntemiyle artıracakları konusunda ipuçları veriyor.  Gartner’dan Neha Gupta:

“Her ne kadar çok fazla sosyal medya kullanıcısı da olsa ve bu kullanıcıların çoğu oturmuş kalıp modeller de oluştursa, pazar gelir açısından hala  ilk evrelerini yaşıyor.”

Oyun ve Sanal Hediyeler

Oyun içi özellikler veya item satın alma olarak açıklanabilecek sanal gelir pazarı hali hazırda Asya’da şaşırılacak seviyede başarılı durumda. Gartner’a göre, sanal gelirler oyun odaklı sitelerin ana gelir kaynağını oluşturmaya da devam edecek.

Son zamanda yerel pazarlarında uygulanmaya başlanan kısıtlamalar etkisini göstermesine rağmen, sanal ve oyun içi kazanılan gelirler başarının anahtarını oluşturuyor. Oyun sırasında diğer kullanıcılara karşı avantaj sağlayan özellik, yetenek veya ünvanların satışı çok büyük bir gelir kaynağı oluşturuyor.

Facebook‘un 2011 yılı gelirlerinin %11’ini oluşturan Zynga’nın öncülüğündeki sosyal oyun sektörü canlanıyor. Rapora göre mevcut konsol oyunları da yeni sosyal endüstriye geçiş yapıyor.

Zynga, DeNA ve GREE açık mobil oyun platformuna geçerken böylece kullanıcılar için oyun seçeneklerini ve çeşitlerini artırıyorlar. Ekosistemlerini ve çekiciliklerini güçlendirmek ortalama kullanımı artırıyor, oyun geliştiriciler için olduğu kadar reklam verenler için de gelir kapısı yaratılmış oluyor.

Daha Akıllı Veri Kullanımı

Gartner’ın raporuna göre; kullanıcı ve gelir artışına rağmen, en azından 2016 yılına kadar çığır açacak bir gelir modelinin doğması beklenmiyor.

“Yeni  gelir fırsatları sosyal medyada bulunmaya devam edecek fakat yeni servisler 2016 yılına dek  sosyal medyaya gözle görülür canlı gelir sağlayamayacak. Sosyal medyanın büyümesinde en büyük etki yine reklam verenlere ait.”

Sadece ‘like’ butonuna basarak bile kullanıcılar zevk ve tercihleriyle ilgili bir dizi değerli ipuçu vermiş oluyor. Gupta’ya göre, bu devasa veri yığını içinde daha etkili ve  nitelikli kullanıcılar bulmak için kullanılacak yeni fırsatlar mevcut.Bu fırsatlar hedef kitlesini daha iyi tanımak ve ona daha etkili şekilde hitap etmek isteyen marka ve şirketler tarafından kullanılmayı bekliyor.

“Orta ve uzun vadede sosyal medya siteleri data analiz teknikleri konusunda strateji  oluşturmalı böylece kullanıcı trendlerini sorgulamak için sosyal medyayı kullanan marka ve şirketlere daha eksiksiz ve kişiselleştirilmiş bir tablo sunabilmeli. Aynı zamanda yine de mobil reklamcılık veya sosyal ticaret gibi diğer gelir kanallarınından da yaralanmalılar.”

Amazon’un yapmış olduğu gelir açıklamasına göre şirkette hisse başına kar 51 cent’ten 14 cent seviyesine gerilemiş oldu. Aslında analistler hisse başına 24 cent ve 10,95 milyar dolar gelir bekliyordu.  Bu düşüşün Amazon Kindle tabletlerine yapılan yatırımından kaynaklandığı belirtiliyor.

Amazon satışlardan ise bir önceki yıla göre %44 artışla 7,3 milyar dolardan 10,8 milyar dolara çıkan bir gelir elde etti.

Gelirlerle ilgili açıklamanın yanısıra, Amazon’un finans direktörü Tom Szkutak, şirketin yaptığı yatırımlar hakkında da bilgi verdi.  Çalışanlara da yatırım yapan şirket ayrıca LoveFilm içerik akışı için Birleşik Krallık’ta video işine girdiklerini açıkladı.

Szkutak’ın Amazon’un dördüncü çeyrek ile ilgili açıklama yaparken daha ölçülü bir tavır takınarak, analistlerin yaptıkları çalışmalar doğrultusunda şirketin gelirinin 16,45 milyar dolardan 18,65 milyar dolara çıkmasını beklediklerini söyledi.

Son olarak, Amazon’un dünya gelirinde %44 büyüme, medya gelirlerinde %21’lik artış ve 2 milyondan fazla satıcının yer aldığı sitede 152 milyonu aşan aktif hesaba sahip müşterinin yer aldığı belirtildi.

Kaynak: WSJ