Sosyal ağın uzun bir süredir işbirliği içinde olduğu şirketlerle birlikte test ettiği dönüşüm ölçüm sistemi, reklamverenlere Facebook’taki kullanıcı eylemleri hakkında bilgi sağlayarak yapılan yatırımın geri dönüşünün ölçülmesinde yardımcı oluyor. Bu nedenle doğrudan pazarlama yapan şirketlerin işini kolaylaştırmaya yönelik atılan bu adım, geri dönüş hesabının yanı sıra reklam çalışmalarının daha verimli hale getirilmesi açısından da büyük önem taşıyor.

Facebook tarafından yapılan resmi açıklamaya göre, reklamverenler aynı zamanda reklamlarında CPM’leri optimize etme imkanına da sahip oldu. Belirtilene göre yapılan testlerde dönüşüm ölçüm aracı optimize edilmiş CPM ile birlikte kullanıldığında CPC (tıklama başına maliyet) reklamlarına oranla %40 oranında daha az maliyet ortaya çıkarmış.

Yeni servisin özellikle e-ticaret siteleri, ürün pazarlayan firmalar ve mağazalarında ürün satan markalar gibi trafiğe ihtiyaç duyan şirketler için iyi bir fırsat olduğunu söyleyebiliriz. Zira bugüne kadar pazarlama şirketleri sadece genel satış adedi gibi yüzeysel verilere sahipti. Reklam faaliyetlerinin başarısını ölçmede yeterli veriye sahip olmayan uzmanlar, çöpe giden pazarlama bütçelerinin arkasından bakmakla yetiniyordu.

Açıklamada testlere dahil olan online perakende şirketlerinden Fab.com’un dönüşüm ölçüm aracı sayesinde yeni müşteri edinme başı maliyetlerinde %39′luk bir düşüş sağlamayı başardığı kaydediliyor. Eğer siz de şirketinizde dönüşüm ölçüm aracını kullanmak isterseniz sayfanızdan Power Editor’ı ziyaret edip sonrasında aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz:

1. Power Editor’da Dönüşüm Takibi sekmesine tıklayın veya Reklam Yöneticinizden Power Editor’a erişmek için Facebook.com/ads/manage adresine gidin
2. Sayfanın sağ üst köşesinde bulunan Dönüşüm Pikseli Oluştur seçeneğine tıklayın
3. Dönüşüm pikselinize bir ad verin ve açılır menüden bir kategori seçin
4. Oluştur‘a tıklayın
5. Bir pencere açılacaktır. Burada Piksel Kodunu Göster düğmesine tıklayabilirsiniz. Dönüşümleri takip etmek istediğiniz internet sayfasına eklemek gereken kod budur.