İnternet reklamcılığı pastasından en büyük dilimin sahibi olan Google’dan bu berrak suyu bulandıracak bir açıklama geldi. Google’ın display reklamcılıktan sorumlu başkan yardımcısı Neal Mohan tarafından kaleme alınan blog yazısında Google reklamlarının %10’unun kullanıcılar tarafından görüntülenmediği itiraf ediliyor.

Blog yazısında bazı reklamların sayfanın çok altında kaldığı için kullanıcılar tarafından görüntülenmediği belirtiliyor. Ancak yine de %10’a tekabül eden bu gruptan reklam ücreti alınıyor.

Google yönetimi reklam verenlerin yaşadıkları %10’luk kaybı önlemek için ActiveView isimli bir teknolojiyi kullanmaya hazırlanıyor. Media Ratings Council tarafından geliştirilen program neticesinde reklamların görüntülenmesi birinci öncelik olurken bu sistem ile Google ve benzeri şirketler reklamların görünme olasılıklarını hesaplayabilecek ve artırıcı çalışmalar geliştirebilecekler.

Blog yazısında ayrıca reklamların kullanıcı tarafından görüntülenme süresi ile tıklama oranları arasında doğrudan bir bağlantı olduğu belirtiliyor. Öyle ki 0-1 saniye arası görüntülenen bir reklama tıklama oranı %7 iken 10-20 saniye arasında bu oran %189’a çıkıyor.

Reklam verenler ortalama %30’luk bir kayıp yaşarken, bu durumun başlıca sebebi sitelerin başarısız tasarımları ve reklamların düşük performansı olarak gösteriliyor.

Ancak bu sonuç bir sürpriz değil, zira geçtiğimiz yıl da aynı çalışmadan reklamların %31’inin tüketicilerin dikkatinden kaçtığı ortaya çıkmıştı.

Raporda ayrıca reklam pastasında en büyük dilime sahip şirketlerin geçen yıllara oranla daha dikkat çekici çalışmalara imza attığı ve tıklama oranlarını artırmada daha başarılı olduğu dile getiriliyor. Özellikle gelişen hedefleme araçları sayesinde reklam verenler artık daha az harcama yapma lüksüne sahip oluyorlar.

En çok reklam veren ikinci marka Microsoft

ABD’nin en büyük reklam verenlerinin başında AT&T gelirken, 2012’de yoğun bir pazarlama sürecine giren Microsoft 47,3 milyar defa gösterilen reklamları ile ikinci sırada yer alıyor.

Görüntülenen reklam sayısında da artış yaşanmış. 2011’in son çeyreğinde 1,36 trilyon reklam gösterilirken, geçen yılın aynı döneminde bu rakam %6’lık artışla 1,43 trilyona çıkmış.

Wordstream isimli internet pazarlaması şirketinin yayınladığı rapora göre satın alma amacıyla yapılan aramalarda Google reklamlarının organik sonuçlara göre 2’ye 1 oranla daha fazla tıklandığı ortaya çıkmış.

ABD’de gerçekleştirilen ve yüksek ticari amaca sahip olduğu belirlenen anahtar kelimeler üzerinde yapılan araştırmada, reklam içeriklerinin %64.6, organik sonuçların %35.4 tıklanma oranına sahip olduğu bilgisine ulaşılmış.

Wordstream tarafından yayınlanan infografikte Google reklamları hakkında başka bilgilere de yer veriliyor. İnfografikte anahtar kelimeler ve aramaların hangi niyetle yapıldığı belirtiliyor. Örneğin ‘Best Internet Marketing Software/En İyi İnternet Pazarlaması Yazılımı’ araması yüksek satın alma amacına sahip olurken ve reklam içerikleri bu kategoride daha etkili olurken, soru kalıbındaki aramalarda (Seçimler ne zaman?) ücret ödenmeyen/organik sonuçların daha iyi etki bıraktığı dile getiriliyor.

İnfografikte çıkan sonuç (uzmanların da sık sık vurguladığı gibi) SEO’nun yoğun rekabetin olmadığı, düşük hacme sahip anahtar kelimelerde daha başarılı olduğu, satın alma amacıyla yapılan aramalarda ise reklam içeriklerinin (özellikle dikkat çeken içerikler) daha etkili olduğu yönünde.