Küçük yayıncıların doğrudan reklam satabilmelerinin önünü açan AdSense Direct, Google’ın bu kategorideki kullanıcılara daha yakından hizmet verme konusundaki ilk adımlarından biri. Zira bilindiği gibi arama motoru devi bugüne kadar AdSense üzerinden sadece kullanıcıların ilgisini çekebilecek reklamları göstermeye odaklanmıştı.

Yayıncıların bundan böyle AdSense Direct üzerinden doğrudan reklam satabilecek olmaları daha fazla gelir edebilmelerinin de önünü açacak. Faturalama ve ödemelerin otomatik olarak gerçekleştirilmesi sayesinde kullanıcılara zaman tasarrufu da sağlayacak olan araç, reklamları sitenizde çalıştırmadan önce gözden geçirebilmenize de imkan veriyor.

AdSense Direct’ten yararlanabilmek için Adwords kullanıcısı olma zorunluluğu bulunmuyor. Yayıncılar basitçe hazırladıkları kampanyayı reklamverenlere AdSense Direct üzerindeki bir link vasıtasıyla gösterebiliyor. Yayıncı daha sonra kampanyayı yükleyip ödemeyi aldıktan sonra onay verip reklamı yayına alabiliyor.

Resmi AdSense blogundan yapılan açıklamaya göre bu yeni araçtan şimdilik sadece ABD’deki yayıncılar faydalanabilecek. AdSense Direct’in diğer bölgelere yayılması için ise görünüşe göre birkaç ay daha beklemek gerekecek.

Pastadan pay kapmak için yoğun çaba sarf eden Facebook için ise reklam, gelirlerin %86’sı anlamına geliyor. Ancak Facebook’un bir Google olabilmesi için önünde uzun bir yol var, zira şirket üçüncü çeyrekte reklamdan 1.06 milyar dolar gelir elde etti. Sosyal ağ Google’ın AdSense’ine benzer bir model ile site dışında da reklam yayınlamak için çalışmalarını sürdürüyor. Bu planlar da Facebook için daha fazla reklam gösterim alanı ve gelirlerde artış anlamına geliyor.

İnternet devleri reklam gelirlerini artırmak için kıyasıya yarışırken, bu reklamlardan rahatsız olan kullanıcılar için geliştirilen yazılımların sayısı da her geçen gün artıyor. Reklam engelleyici programlar (Ad Blocker) olarak adlandırabileceğimiz bu yazılımlar internet kullanıcılarına reklamdan arınmış bir tarayıcı deneyimi vadediyorlar. Bu yazılımlar henüz az sayıda kullanıcıya ulaştıkları için Google’ın önderliğindeki reklam platformları için risk oluşturmuyorlar. Ancak trendler farklı yönde ilerleyebilir.

Fransa’da 5.2 milyon kullanıcıya hizmet veren ve ülkenin en büyük ikinci internet sağlayıcı şirketi olan Free, geçtiğimiz hafta müşterilerine internet reklamlarını engelleyen bir hizmet sunmaya başladı. Yazılımlarını güncelleyen müşteriler servisten yararlanmaya başlayabiliyorlar. Servisin ilginç tarafı ise reklamsız internetin kullanıcılara varsayılan ayar olarak sunuluyor olması. Yani Free müşterileri kendileri aksini istemedikçe ve ayarları değiştirmedikçe reklama maruz kalmayacaklar.

New York Times‘ta yer bulan makalede Fransız şirketin sunduğu bu servisin ülkede bir tartışmayı başlattığı dile getiriliyor. Bir tarafta Free’nin böyle bir servisi sunmaya hakkı olmadığını savunan yayıncılar yer alırken kullanıcı tarafında olanlar yeni düzenlemeden oldukça memnun. Tartışmaya dahil olan Fransa Dijital Ekonomi Bakanı (evet efendim Fransa’da bu isimle bir bakanlık var) da konu hakkında bir toplantı talebinde bulundu.

5.2 milyon müşteriye sahip Free’nin reklamsız internet hizmeti dünya genelinde internet sağlayıcılar için yeni bir trend başlatabilir. Özellikle Free gibi bulundukları pazarda lider olmayan şirketler, sundukları diğer servislerin yanına reklamsız internet seçeneğini de ekleyerek, rakipleri karşısında avantaj elde edebilirler. Trendler bu yönde ilerlerse Google’ın nasıl bir tepki vereceği ise merak konusu.

Google’dan gelen ilk tepki, Free’nin sunduğu hizmetin ilk sonuçlarını inceledikleri yönünde. Hükümetler ve kurumlar ile düştüğü anlaşmazlıkları ‘tehdit’ yoluyla çözmeye alışkın olan Google’dan ilerleyen dönemlerde benzer bir reaksiyon bekleyebiliriz. Google daha önce bir çok defa hükümetlere ve yayıncılara servislerinden yararlanamama tehdidinde bulunmuş ve geri dönüşlerin büyük bölümü de şirketin istediği yönde olmuştu. Free yönetimini de zor günler bekliyor olabilir.

Başlığa dönecek olursak; henüz gözle görünür bir tehdit oluşturmayan reklam engelleyici yazılımlar, internet sağlayıcıları tarafından sunulan bir servis haline dönüşürse reklam platformlarına ciddi zararlar verebilirler. Ancak dijital reklamcılığın sonunun gelmesi için dünya genelinde büyük bir harekatın başlaması gerekiyor ki bu da çoğu Google, Facebook ve diğerleri ile yakın ilişkileri olan internet sağlayıcılarının pek işine gelecek bir durum değil.

Siz bu konuda ne düşünüyorsunuz? Yorumlarınızı bekliyoruz.

Amazon yurt dışında en çok kullanılan e-ticaret sitelerinin başında yer alıyor. Ülkemizde de yerli girişimciler tarafından benzer birçok site yer alıyor. Amazon çok geniş bir ürün yelpazesinde satış gerçekleştirirken yurtdışında hayata geçirdiği reklam platformuyla satışları reklam verenlerin kendi web siteleri üzerinden yapmasını sağlıyor. Her ne kadar ilk bakışta birçok ürünü sunan bir e-ticaret sitesi için dezavantaj olarak görülse de, reklam modeli Amazon’un satın alma aşamasında ürün inceleyen kullanıcıların tıklaması üzerinden reklam geliri elde etmesini sağlarken bir yandan da uzun vadeli olarak az kâr marjı olan kategorilerdeki ürünleri direkt satmaktan kurtulma imkânı sunacağını düşündüğümüzde gayet başarılı bir platform olarak değerlendirilebilir.

Şimdi bunun Google Adwords için nasıl bir rekabet unsuru olabileceğine bir bakalım. Bilindiği üzere Google görüntülü reklam ağı son zamanlarda daha çok kullanılır hale geldi. Buradaki amacın web site trafiğini arttırmaktan daha ziyade direkt ürün satışı yapan sitelerin kendi sunucuları üzerinden satış gerçekleştirmek için tanıtım yapmak olduğunu biliyoruz. Amazon Alexa sıralamasında 10.sırada yer alan tüm dünyaca ünlü bir site. Birçok ülkede direkt olarak faaliyet gösteren site, ülkemize de Çiçeksepeti.com’ yaptığı yatırımla yatay geçiş yapmıştı. Ürünleri, Amazon’un kategorileri içerisinde yer alan işletme sahipleri, bu siteye giriş amaçları satın alma aşamasında bir ürün incelemek olan kullanıcılara rahatlıkla ulaşabilecek. Maliyetler açısından düşündüğümüzde Google’daki rekabet dolayısıyla son yıllarda artan bir maliyet olmasından ve Amazon’un ilk evre bu maliyetlerin daha aşağısında kalıyor olması bir tercih sebebi daha olarak karşımıza çıkıyor.

E-ticaret konusunda niş bir fikir ile pazara girmenin öneminden bahsedilir durulur. Niş konusunu sadece bir iş düşüncesi oluşturmak sığlığından iş geliştirmek için niş fikirler denizine taşıdığımızda reklam veren açısından da satın almadan önce araştırma yapılan ve direkt satın alma yapan bir kitleye ulaşmak Google denizinde çeşitli aramalarla ilişkilendirilmekten daha mantıklı bir kavram olarak görünüyor. Son yapılan araştırmalarda ürün araştırması yapanların yüzde 30’unun Amazon üzerinden bu aramaları gerçekleştirdiğini ve bu rakamın Google üzerinde yüzde 19 düzeyinde kaldığını düşünürsek, Amazon’un faaliyet gösterdiği ülkelerdeki arama motoru reklamcılığına büyük değişiklik getireceğini söyleyebiliriz.

2010’un ikinci çeyreğine göre Google adına %32’lik bir gelir artışı görülüyor. Google’ın yılın ikinci çeyreğinde ettiği kar da 2.51 milyar dolar olarak açıklandı ki geçen yılın aynı zamanında bu rakam 1.84 milyar dolar olarak açıklanmıştı.

Peki Google’ın gelirleri nelerden geliyor? %69’e tekabül eden 6.23 milyar dolar Google’ın sahibi olduğu sitelerden gelirken, %28 AdSense’ten geliyor (2.48 milyar dolar).

Geçen yılın aynı dönemine bakıldığında Google’ın harcamalarının da arttığı görülüyor. 2010 ikinci çeyreğinde 4.46 milyar dolar harcama yapan Google, bu sene ikinci çeyrekte 6.15 milyar dolar harcamış. Şirketin bu süre içerisinde çalışanlarını da arttırdığını görüyoruz. 26,316 çalışanla geçtiğimiz sene ikinci çeyreği kapatan Google, Haziran ayı sonunda 28,768 kişiye iş veriyor.

Google’nın açıklanan bu rekor rakamlardan sonra piyasalardan alacağı güvenle ve başta Google+ olmak üzere birbiri ardına piyasaya sürdüğü ürünleriyle, yılın kalan kısmında ivmesini arttırmasını kolaylıkla bekleyebiliriz.

Kaynak: Mashable

Google Mobile Ads blogunun haberine göre aralarında Arjantin, Brezilya, Şili, Kolombiya, Çek Cumhuriyeti, Hong Kong, Endonezya, Malezya, Meksika, Yeni Zelanda, Nijerya, Filipinler, Slovenya, Tayland ve Türkiye’nin yer aldığı ülkelerde kullanılabilecek olan Google Mobil AdSense sitenizde yer alan içeriğe yakın bir içerikte olan reklamları sitenizde göstererek para kazanmanızı sağlıyor.

Bununla beraber sitenizin görüntülendiği akıllı telefon da reklamın içeriğine katkıda bulunabilecek. Örneğin sitenizi mobil cihazı üzerinden görüntüleyen kişi bir iPhone kullanıcısıysa iPhone ve aynı sınıftaki telefonlarla alakalı reklamlar ziyaretçinin karşısına çıkacak.

Son olarak uyaralım: Google Mobil AdSense mobil uygulamalarda kullanılamıyor. Bu servis yalnızca web siteleri için kullanılabilir durumda ancak eğer mobil uygulamanız için benzer bir uygulamayı kullanmak ve reklam almak istiyorsanız AdMob’u deneyebilirsiniz.

Google Mobil AdSense için ise buraya tıklayabilirsiniz.

Yakın bir süre önce Facebook uygulamalarında Google reklamlarının engellenmesi haberi, konuyla ilgili hemen herkesin zihninde ünlem işaretlerine neden olmuştu. Emin olun, bu Facebook’un konuyla ilgili ilk adım değil!

Google’ın büyümesinde ve bugünkü noktaya gelmesinde Google Adsense ve Google Adwords’ün yeri diğer tüm servislerinden çok ötededir. Her ne kadar arama tabanlı bir şirket ve adı geçen reklam servisleri de bu arama özelliğinin üzerine kurulmuş olsa da; fikri ve hizmeti paraya döken Adsense ve Adwords servisleridir. Lakin bu oyuna girmenin planlarını yapan Facebook, Google’ın “duraklama devri”ne girmesine neden olabilir.

Facebook’un önde gelen kişileri bu günlerde her zamankinden daha sık ve yoğun fikir alışverişlerinde bulunuyorlar. Zira zihinlerindeki adım, Facebook’un oynayacağı en büyük hamle. O hamle, Facebook Ads’in Facebook’un dışına taşması.  Yani, bugün Google Adsense’i gördüğünüz hemen her yerde Facebook Ads görebilecek olmanız!

Grup satın alma sitelerinin en güçlü oyuncularının bile ürkmesine sebep olan Facebook Yerler ve Facebook Fırsatlar servislerinin hayata geçmesi ne kadar yırtıcı ve iddialı bir adım olduysa, Facebook Ads’in kabuğundan çıkıp dünyaya yayılması onlarca kat (kimileri için) ürkütücü bir adım olacaktır.

Konuyu küresel boyuttan biraz da yerel boyuta indirelim. Google, Türkiye’de çok sevilen bir marka. Ancak kişisel girişimle açılan siteler başta olmak (ki bu türde yüz binlerce site var) üzere Google Adsense için aynı sevgi oranını bulmak imkânsız. Zira Google Adsense reklamlarını Türkçe yayın yapan sitelere kazandırdığı miktar çok çok az. Örnek olarak, Adsense reklamlarına 10 kere tıklanması sonucunda gelen kazanç muhtemelen $0.20 – $1 arasında olacaktır. İngilizce sitelerde ise Adsense reklamlarına 1 kere tıklama sonucunda elde edilebilecek olası kazanç $0.25 – $2.50 arasındadır. Bu rakamlar kesin olmamakla birlikte, tecrübe ile sabitlenmiş ortalama verilerdir. Bu durumun oluşmasında kuşkusuz bölgeler arası pazar büyüklüğü farkı ve reklam verenin “pintiliği” de etkili. Ancak Google Adsense, hesap kapatmadaki gayretini bu doğrultuda da harcayarak şimdiye kadar pek ala başarılı sonuçlar sunabilirdi! Facebook Ads, dünya genelinde Facebook kullanımı konusunda hatırı sayılır noktada olan Türkiye kullanıcılarına ve dolayısıyla Türkiye pazarına hak ettiği “tıklama değeri”ni sunarsa emin olun Google Adsense 2 çeyrek uzunluğunda bir dönemde ikinciliğe gerileyecektir.

Google Adsense kullanımında bir diğer olumsuz taraf, servisin son derece kibirli ve geç cevap veren bir destek sistemine sahip oluşu. Bu cümle sert bir saptama ifade etse de aynı zamanda gerçeğin ta kendisinden oluşuyor. Facebook Ads, küresel dijital reklam pazarına girdiğinde destek sistemini Google Adsense’ten daha kaliteli bir seviyede tutarsa, bunu da “tıklama değeri yüksek” politikasıyla birleştirirse servisin başarısız olması mucize gibi görünüyor. Tabii Google Adsense bu süreçte kibirliliği bir kenara bırakıp Türk yayıncısına hak ettiği değeri verecek yaklaşımlarda bulunursa dişe diş bir mücadele görmek oldukça doğal bir sonuç olacaktır. Ancak Türk yayıncısı her halükarda kazanacaktır.

Sitemde Google reklamları görmek istemiyorum diyerek ilk adımı atan Facebook’un, Facebook Ads ile kabuğundan çıkarak tüm dijital reklam mecralarında ne zaman bulmaya başlayacağı henüz net değil. Ancak çok beklemeyeceğinizi de belirteyim.