Diğer bir deyişle Google kullanıcı deneyimi açısından web sitelerinin daha güvenli olmasını istiyor. Bu sebeple şifreleme sistemi kullanan web siteleri daha üst sıralarda pozisyon kazandırmayı planlıyor.

Wall Street Journal‘ın Google’ın üst düzey yetkililerinden aldığı bilgilere göre arama motoru lideri nasıl zararlı yazılım içeren web sitelerini cezalandırıyor, site yüklenme hızı yavaş olanları üst sıralara taşımıyorsa bunun tersi olarak SSL kullanan güvenli siteleri de ödüllendirmek istiyor.

SSL bilindiği gibi kullanıcı adı, parola, kredi kartı bilgileri gibi bilgilerin, gerektiğinde tüm oturum bilgilerinin şifrelenerek iletilmesini sağlıyor. Günümüzde popüler web tarayıcılarının yanı sıra Google, Yahoo, Facebook gibi birçok internet devi servislerinde SSL protokolü kullanıyor.

Her ne kadar son dönemde OpenSSL’de çıkan güvenlik açığı sebebiyle ortaya çıkan Heartbleed Bug internet kullanıcılarını tehdit etmeye devam etse de SSL internetteki en güvenli web şifreleme protokollerinden biri. Google’ın arama sonuçlarında şifreleme sistemi kullanan web sitelerini ödüllendirecek olması ise SEO çalışmaları için büyük bir değişikliği beraberinde getirecek gibi gözüküyor. Google arama sonuçlarında üst sıralara çıkmak isteyen web siteleri böylelikle birer birer güvenli protokollere doğru kayacak ve bu da doğrudan interneti daha güvenilir bir platforma dönüştürecek.

Kopya ya da geniş ve yanıltıcı bilgilerle dolu, insanların içerik arama eğilimlerini suistimal eden sitelere savaş açan Google, arama sonuçlarında bu sitelerin bulundukları yerleri derinden etkileyecek bir algoritmadan bahsediyor. Her zaman olduğu gibi orijinal ve özgün içeriği değerli gören Google, bu güzel huyunu daha da öne çıkaracak.

Google gerçekleştiği açıklamada detaylara inmemiş olsa da, yeni algoritmanın devreye girmesiyle birlikte arama sonuçlarında en az %11.8 dolaylarında bir değişimin meydana geleceğini belirtmekten de kaçınmadı.

Google bünyesinde yer alan Matt Cutts ve Amit Singhal’ın öncülüğünde gerçekleşecek bu değişim ile birlikte Google arama motorunu kullanan kullanıcıların varmak istedikleri kaliteli içeriklere çok daha kolay erişebilecekleri belirtiliyor. Başka sitelerden içerik çalan ya da bünyesinde o kullanıcının aradığı bilginin kendisinde olduğunu gösterip yanıltan siteler için ciddi bir yıkım anlamına gelen bu haber aslında uzun süredir bekleniyordu.

Google arama motoru konusunda kuşkusuz bir numara. Lakin oldukça uzun bir süre önce oturduğu liderlik koltuğunda arama motoru için beklenen radikal değişiklere pek de el atmamış, kullanıcıların beklentilerini biraz göz ardı etmişti. Çeşitlenen ve ahlak dışı bir yol almaya başlayan bazı SEO çalışmalarının son dönemlerde çok yoğun bir şekilde dillendirilmesinden olacak ki Google, kullanıcılarının güvenini yeniden kazanmak için köklü bir savaşa başlatıyor.