Social Media Marketing Industry Report adını taşıyan rapor pazarlamacıların %92’si artık sosyal medyanın pazarlama stratejilerinde olmazsa olmaz bir araç olduğunu kabul ettiklerini söylerken Facebook ve Twitter’da daha fazla görsel içerik paylaştıklarını dile getiriyorlar.

Nitekim Facebook ve Twitter da yaptığı son yeniliklerle daha görsel odaklı birer sosyal platform olma yolunda ilerliyor. Bunun altında ise görsel içeren paylaşımların daha fazla etkileşim alması ve bunun da doğal olarak markalar için daha fazla CTR ve conversion oranları anlamına gelmesi yatıyor.

“Bir görselin bin kelimeye bedel” olduğu sosyal medyada pazarlamacıların bu artık gelenekselleşmiş sosyal ağlardan ziyade odağında görsel ve multimedya yatan Instagram, Pinterest ve YouTube‘a eskiden daha fazla oranda yönelmeleri de dikkat çekiyor.

Bu doğrultuda pazarlamacılar hedef kitleleriyle olan etkileşimlerini artırmak için orijinal görseller ve videolar yaratmaya odaklanırken içerik stratejilerini de artık bu şekilde belirlemeye başlamış durumdalar.

Peki dijital pazarlamacılar neden Instagram ve Pinterest’i seviyor? İşte rakamlarla marka ve pazarlamacıların görsel ağlara yöneliş nedenleri…

Görsel pazarlamaya olan ilgi deneyimle artıyor

İlginç bir şekilde görsel sosyal ağlarda pazarlama faaliyetlerini hızlandıran pazarlamacıların bu seçimlerinde iş deneyimleri rol oynuyor. Rapora göre 1 yıldan daha az sosyal medya pazarlamasında tecrübesi olan pazarlamacıların favori sosyal ağı Facebook iken bunu Twitter ve LinkedIn takip ediyor.

Ancak deneyim artıkça görsel sosyal ağlara yönelim daha da artıyor. Örneğin 1-2 senedir sosyal medya pazarlamasıyla uğraşan kişilerin yine ilk tercihleri Facebook ve Twitter iken YouTube kullanım oranları %37’den %63’e; Pinterest’e yönelim oranları %32’den %46’ya; Instagram’da ise %15’ten %26’ya çıkıyor.

Bu tecrübeler 5 yıl ve üstüne çıktığında ise bu pazarlamacıların görsel odaklı sosyal ağları daha fazla benimsemeye başladığını görüyoruz. %74 oranla YouTube dördüncü sıraya yükselirken pazarlamacıların %66’ı Pinterest’i, %47’si Instagram’ı kullanıyor.

Sosyal ağlarda harcanan zaman arttıkça görsel sosyal platformlara yönelim de artıyor

Pazarlamacıların sosyal ağlarda geçirdiği zaman da bu tercihlerinde önemli rol oynuyor. Araştırmada haftada 40 saatten fazlasını sosyal ağlarda geçiren pazarlamacıların, haftada sosyal medyaya 6 saatten az süre ayıran pazarlamacılara göre %46 oranda Instagram, %38  oranda YouTube ve %37 oranda Pinterest’te daha fazla pazarlama kampanyaları yaptığı belirtiliyor.

B2C pazarlamacılar B2B’ye göre daha görsel sosyal ağ odaklı

Raporda ayrıca B2C pazarlamacıların Pinterest ve Instagram gibi sosyal ağlara yatırım yapmaya daha meyilli olduğu paylaşılırken B2B pazarlamacıların LinkedIn, Google+ gibi sosyal ağlarla bloglara daha fazla yöneldiği belirtiliyor.

Pazarlamacılar gelecekte görsel pazarlamaya daha fazla yatırım yapacaklarını söylüyor

Pazarlamacıların %67’si gelecekte YouTube pazarlamasına ayırdıkları bütçeyi ayıracaklarını söylerken %50’si Pinterest’e daha fazla yatırım yapmak istediklerin söylüyor.  Diğer yandan pazarlamacıların %42’si Instagram’a yatırım yapacağını söylerken Vine üzerindeki pazarlama aktiviteleri için bütçe ayırmayı planlayanların oranı ise %35 olarak dikkat çekiyor.

Videolar ve orijinal görseller pazarlamacılar için bir büyüme alanı

Pazarlamacıların dörtte üçü kampanyalarında video kullanımını artırmayı düşünürken %70 oranındaki pazarlamacının 2014 planları arasında paylaşımlarında meme, infografik gibi görselleri daha fazla kullanmak yatıyor.

Pazarlamacılar görsel yaratmak konusunda daha fazla şey öğrenmek istiyor

Görsel sosyal medya pazarlamasına her geçen gün daha sıcak bakmaya başlayan pazarlamacıların %68’i görseller yaratma konusunda daha fazla şey öğrenmek istediğini belirtirken %60’ı da orijinal videolar üretmek konusunda daha fazla bilgilenmek istediğini söylüyor.

Ancak görsel seçimi de sosyal medya etkileşimlerini etkileyen en önemli faktörlerden biri. Doğru mesajı veren ve hedef kitlenize dokunan görselleri belirlemek önemliyken aslında çoğu markanın görsel seçimlerini yaparken zaman zaman unuttuğu bir nokta daha var: Renkler!

Social Media Writing de buradan yola çıkarak görsel sosyal medya stratejisinde renklerin nasıl kullanılması gerektiğine dair bir çalışmaya imza attı. Araştırmada örneğin renkli reklamların siyah-beyaz reklamlara oranla %42 seviyesinde daha fazla okunduğu gibi dikkat çekici bilgilere yer verilerek renk faktörünün aslında sosyal medya pazarlamasında olmazsa olmaz bir belirleyici olduğu vurgulanıyor.

Araştırmadan yola çıkılarak hazırlanan infografikte tüketicilerin %92,6’sının alışveriş sırasında kararlarını renklere göre verdiği belirtiliyor. Facebook‘taki fotoğraflar %53 oranında daha fazla beğeni ve %104 oranında daha fazla yorum alırken Twitter‘da görsel içeren tweet’ler %150 oranında daha fazla retweet alıyor.

Rengin etki alanına baktığımızda ise marka bilinirliliği %80 oranda renkle sağlanıyor. Diğer bir deyişle markalar tüketicilerin zihninde renklerle eşleşiyor.

Ortak favori rengimiz mavi

Sosyal medyada renklerin nasıl doğru olarak kullanılabileceği konusunda ise yine kullanıcı profillerini iyi analiz etmek gerekiyor. Tüm dünyanın sevdiği renklerin ortalaması alındığında mavi %40 oranla birinci çıkıyor. Ancak ikinci en favori renkleri ülke ve kültürlere göre değişiyor. Örneğin ABD’de bu renk yeşilken Portekizlilerin ikinci favori rengi beyaz.

Cinsiyetler bazında ise erkekler ve kadınların en sevdiği renk yine mavi. Erkekler maviden sonra en çok yeşil ve siyahı severken kadınlar ise sırasıyla mor ve yeşili seviyor. Yaş gruplarının renk tercihlerine baktığımızda ise 0-18 yaş grubunda yer alan erkekler yeşili, kızlar moru daha çok severken 19-24 yaş aralığındaki delikanlılar mavi ve yeşili eşit oranda severken genç kızlar tercihini yeşilden yana kullanıyor. 25-69 yaş aralığında hem kadın hem erkeklerin tercihi eşitleniyor ve ortak olarak mavide karar kılıyorlar. Yaş aralığı artınca daha canlı renklere doğru kayılıyor ve 70 yaşın üstündeki kişilerin kırmızı rengi tercih etmeye başlıyor.

Pinterest’te kırmızı, Instagram’da mavi görseller etkileşim alıyor

Sosyal ağlardaki renk ağırlıkları ise oldukça değişken. Örneğin Pinterest‘te kırmızı rengin ağırlıklı olduğu pin’ler mavilere oranla iki kat fazla repin alırken Instagram‘da mavi ağırlıklı fotoğraflar %24 oranında daha fazla beğeni alıyor.

Kırmızı renk kullanınının promosyonlar, indirimli ürünler için daha uygun olduğunu söyleyen araştırma mavi rengin daha geniş kitlelere hitap eden görsellerde kullanılmasını öneriyor. Siyah, lüks ürünlerin tanıtımında tercih edilmeliyken pembe romantizm ve aşkı çağrıştıran paylaşımlarda, turuncu dikkat çekmek istenilen durumlarda, yeşilin de duyarlılık gerektiren içeriklerde kullanılması ideal olarak görülüyor.

Sosyal medya stratejinizde gözden kaçırmamanız gereken bu verilerin hepsini detaylı şekilde aşağıdaki infografikten görüntüleyebilirsiniz.