Satın almayı resmi web sitesinden duyuran Lucky Sort, bundan böyle Twitter bünyesinde hizmet vereceklerini açıkladı. Yapılan duyuruda anlaşmanın finansal boyutları hakkında bilgi verilmezken Lucky Sort’un önümüzdeki aylarda kepenklerini kapatacağı dile getirildi.

Lucky Sort’un CEO’su Noah Pepper’ın ifadesine göre Lucky Sort ekibinden birkaç kişi Twitter’ın San Francisco’daki gelirlerle ilgili mühendislik bölümüne dahil olacak. Şirket bundan böyle tamamen Twitter servisleri için hizmet verecek ve aynı zamanda sosyal ağın veri madenciliği ve görüntüleme alanlarında yeni ürünler geliştirmesine yardımcı olacak.

Oregon merkezli Lucky Sort’un TopicWatch adlı, kullanıcılara gerçek zamanlı olarak sosyal medya analizleri ile haber ve yorumlar sunabiliyor. Aynı zamanda metin bazlı içeriklerde analiz ve özetleme imkanı da sağlayan TopicWatch, şirketin sosyal dinleme ve duygu analizi gibi diğer hizmetlerinin de önemli bir parçası olarak dikkat çekiyor.

Doğal dil teknolojisi ile veri madenciliği yapan şirketler, son zamanlarda teknoloji devlerinin de markajında. Big Data (Büyük Veri) trendi ile birlikte önümüzdeki süreçte büyük şirketlerin Lucky Sort gibi bu alanda uzmanlaşmış girişimlere daha çok yatırım yapacaklarını söylemek mümkün. Zira geçtiğimiz günlerde benzer bir satın almayı Google da gerçekleştirmişti. Arama motoru devi, doğal dil teknolojisine sahip haber özetleme servisi Wavii’yi 30 milyon dolar civarında meblağa bünyesine katmıştı.

VentureBeat‘in haberine göre bazı WordPress kullanıcıları tarafından fark edilen reklam seçeneği, esas olarak blog sayfalarına daha çok ziyaretçinin gelmesini ve sayfa gösterimlerinin artmasını sağlıyor. iReach adlı platformla birlikte yürütülen bu yeni özellik, WordPress kullanıcılarına görünürlüklerini artırmak için bir çözüm sunmayı amaçlıyor.

WordPress temsilcisinin de doğruladığı testler belirtilene göre bir süredir devam ediyor. Şirket halen iReach ile yapılan bu işbirliğinin kullanıcılar tarafından ilgi görüp görmediğini araştırıyor. Zira temsilcinin ifadelerine göre, WordPress’in böyle bir hizmeti test etmesinde, kullanıcıların kendilerinden sitelerini daha geniş kitlelere yaymak için yeni yöntemler istemesinin önemli bir rolü bulunuyor. Ancak aynı zamanda şu an için hizmetin test sürecinden çıkıp çıkmayacağı da belirsizliğini koruyor.

Yeni reklam hizmetini WordPress üzerindeki bloglarda yayınladığı tanıtımlarla kullanıcıları davet eden WordPress, üyelerin nasıl daha fazla sayfa gösterimi ve ziyaretçi kazanabileceğini iReach ve PR Newswire’ın ortaklığında hazırlanan özel bir sayfa üzerinde anlatıyor. Sistem esasında oldukça basit işliyor. Yarattığını içeriği iReach kendi ağını kullanarak daha çok kişiye ulaştırıyor. Bu sayede sayfanıza gelen trafikte ve görüntüleme sayılarında gözle görülür bir artış yaşanıyor.

WordPress’te ayda 387 milyon kişi 3.6 milyar sayfa görüntülemesi gerçekleştiriyor. Dolayısıyla WordPress’in bu muazzam trafiği hem kendi hem de kullanıcılar açısından paraya dönüştürmek istemesi gayet doğal. Nitekim bu süreçten Facebook ve Twitter’ın karlı çıktığını biliyoruz. Diğer yandan benzer bir stratejiyi geçtiğimiz günlerde bir başka blog platformu Tumblr da uygulamaya koymuştu.

Edinilen ilk izlenimler Facebook’un yeni ölçümleme ve takip aracının tıklamalara bağlı bir sistemden ibaret olmadığı yönünde. Zira Facebook reklam API’sinde yer alan ve “View Tags” görüntüleme izleme özelliği, reklamların kimler tarafından görüntülendiğini kullanıcıların çerez (cookie) bilgileri üzerinden reklamverenlere ulaştırıyor.

Reklamverenlere önemli getiriler kazandıracağı düşünülen view tags programı, belirtilene göre Facebook tarafından bir yıl önce başlatıldı ve yaklaşık altı aydır da sistemin test edilmesi için bazı şirketler tarafından kullanılmasına izin veriliyor. Yapılan ilk kampanya testlerine göre view tags, reklam tıklamaları olmaksızın reklam gösterimleri ile %87 oranında dönüşüm getirebiliyor.

Sistemin nasıl çalıştığına gelecek olursak, haberde verilen ekran görüntüsü süreci anlatmak için yeterli oluyor. Ancak kısaca özetlemek gerekirse, reklamverenler cookie bilgileri aracılığıyla kullanıcı Facebook’ta gördüğü reklama tıklamasa dahi satışa giden süreci gözlemleyebiliyor.

Facebook’un bu yeni özellikle birlikte, satışı körüklemek için reklam yatırımı yapan şirketlerin elini güçlendirdiğini söyleyebiliriz. Reklam gelirlerinden mahrum kalmak istemeyen şirketin, view tags projesi ile reklamverenlere bir mesaj ilettiğini de eklemek gerekiyor. Zira verilen reklam karşılığı istenilen tıklama rakamlarına ulaşılamaması can sıkıcı olarak nitelendirilse de, Facebook bu yeni özelliğiyle reklamverenlerin satın alma sürecini daha iyi anlamasına yardımcı oluyor. Kullanıcının o an satın almaya hazır olmayabileceğini öne çıkaran, view tags özelliği, aynı zamanda doğru strateji kurma açısından da bir hayli değerli.

Diğer yandan Facebook’un kullanıcıların sosyal ağda daha çok reklam tıklaması alması için de yeni yollar bulmaya çalıştığı da biliniyor. Her geçen yıl tıklama başına maliyetler artarken, tıklanma oranlarının düşmesi Facebook reklamcılığının geleceği konusundaki soru işaretlerini güçlendiriyor.