Greenpeace de nesli tükenmekte olan kaplanları konu aldığı yeni kampanyasının merkezine internetin en ünlü kedilerini koyarak insanların dikkatini çekmeye çalışıyor. Böylelikle kedilerimizin ününden faydalanarak insanları onların atası olan kaplanları korumaya insanları davet ediyor.

Kampanya videosu boyunca sevimli kedilerimiz kaplanları korumak için mesajlar gönderirken örneğin Lil Bub’ı hayvanat bahçesinde kaplanları ziyaret ederken, Captain Pancakes’i kaplan kostümü giymiş şekilde görüyoruz.

Kediseverler arasında kısa sürede viral olacağa benzeyen bu videonun haricinde kampanya için özel oluşturulmuş siteden hayvanseverler kendi Cats Save Tigers mim’lerini yaratıp sosyal ağlarda paylaşabiliyorlar.

Dünyada sadece 3 bin kaplanın vahşi doğada dolaşabildiği gerçeğiyle bizi yüzleştiren bu Greenpeace kampanyasının eğlenceli videosunu aşağıdan izleyebilirsiniz.

Sosyal medyanın sivil toplum kuruluşları açısından kampanyaların duyurulması ve genişletilebilmesi için artık ne kadar önemli bir mecra olduğunu tartışmaya gerek yok. Ancak düşük maliyet avantajıyla da öne çıkan sosyal medya iletişiminde bu fırsatı iyi bir şekilde değerlendirebilmek için tecrübe ve strateji de gerekiyor.

Twitter üzerinden takipçileriyle paylaştığı bilgilerle sivil toplum kuruluşları; girişimcilik, inovasyon, teknoloji gibi konularda bilgileri tazeliyor ve yeni ufuklar açabiliyor. Twitter bu anlamda proje kapsamlı çalışmaların mutfağında pişen şeyleri paylaşmak amacıyla da kullanılabiliyor. Kuruluşlar etkinlik kampanya ya da duyurularını #PedofiliyeSavaşAçtık gibi hashtag’lerle daha geniş kitlelere ulaştırabiliyorlar.

BoomSocial verilerinden yola çıkarak hazırladığımız listede Twitter’da en çok takipçiye sahip 10 sivil toplum kuruluşunu ve etkileşim oranlarını sizler için bir araya getirdik. Her sayfada yer alan verilerle markaların takipçi sayılarını, yazdığı tweet’leri, takipçi sayılarındaki artış oranlarını görebilirsiniz. Detaylı bilgi için BoomSocial sayfasını ziyaret edebilirsiniz.

Not: BQS (Boom Quality Score), BoomSocial tarafından markaların sayfa performansları için verilen bir puan. Sayfaların büyüme puanı, ileti puanı ve etkileşim puanının ortalaması BQS’lerini belirliyor.

10. Doğa Derneği

Doğa Derneği’ni Twitter üzerinden 36 bin 929 kişi takip ediyor. Hesabın takip ettiği kişi sayısı ise 254. Bugüne dek 5 bin 366 tweet gönderen hesabın içeriklerini linkler ve fotoğraflar oluşturuyor.

Hasthag’leri ile takipçilerini etkileşime davet eden Doğa Derneği’nin performans değerlerini incelediğimizde aylık takipçi artış sayısı 1351 iken günlük takipçi sayısının 42 olduğu görülüyor.

Büyüme ve ileti oranları sektör ortalamasının üstünde yer alan hesabın etkileşim oranı listenin 10. sırasında yer almasına rağmen oldukça yüksek. %0.081 etkileşim oranı olan hesabın BQS puanı 21.

Kamuoyunun ilgisini çekmek için yaratıcı ve bir o kadar da tehlikeli eylemleri ile tanınan Greenpeace, bu doğrultuda sosyal medyayı da çok verimli bir şekilde kullanıyor. Dijital platformlarda herhangi bir aksiyon alınacağı zaman üyelerine merkezden veya diğer üyelerden gerekli mesajlar gidiyor, bir anda tüm gönüllüler bir araya geliyor ve kamuoyu oluşturuluyor.

Gelelim Greenpeace’in VW ile çevrimiçi mücadelesine. Yeni yılın ilk günlerinde Volkswagen UK hesabı Facebook’taki duvarına yeni yılda müşterilerinin kendilerinden ne beklediği ile ilgili bir mesaj yayınlar ve mesaja bu doğrultuda cevaplar gelmeye başlar.

VW’yi çevrimiçi ve çevrimdışı bütün platformlarda yakından takip eden Greenpeace gönüllülerinden biri bu durumu diğer gönüllülere haber verir ve bir anda yüzlerce gönüllü VW’nin sorduğu bu soruya kendi düşünceleri doğrultusunda cevap vermeye başlar.

İlk başlarda VW kullanıcılarının soru, talep ve şikayetlerine cevap veren VW, Greenpeace üyelerinin mesajları karşısında sessizliğe gömülür.

Bu konuyu blogunda yayınlayan Greenpeace, olayı VW’nin bir sosyal medya hatası olarak yorumluyor. Markaların sosyal medyada böylesi durumlarda özür dilemek veya konu hakkında açıklama yapmak gibi iki yolu olduğunu söyleyen yazar, VW’nin bu mesajların hiç birine cevap vermeyerek bir sosyal medya hatası yaptığını ileri sürüyor.

Konuya tamamen sosyal medya açısından bakarsak eğer, VW’nin burada herhangi bir sosyal medya hatası yaptığını düşünmüyorum. Gönderilen yorumların hiçbirini silmeyen VW, insanların fikirlerini belirtme özgürlüğüne saygı göstermiş ve doğru bir adım atmıştır.

Özellikle ülkemizde markaların beğenmediği yorumları duvarlarından silmesi ile bu vakayı karşılaştırırsak, bu cesur davranışından dolayı VW’yi kutlamak ve markalarımıza örnek göstermek gerekir diye düşünüyorum.

VW’nin konuya cevap verip vermemesi kendi inisiyatifinde bir durum ama şirketin bugüne kadar Grenpeace’in bu konuyla ilgili hiç bir eylemine cevap vermemiş olduğunu göz önüne alırsak, şimdi de cevap vermeyeceğini tahmin ediyorum.

Çevre kirliliği ve lobicilik faaliyetleri ile ilgili konuda kim haklıdır, kimin dediği doğrudur bilemem ama VW’nin cevap vermeme tutumu Greenpeace üyelerini daha çok kızdırıyor ve daha çok eylem yapmaya teşvik ediyor.

Greenpeace’in VW ile girdiği bu mücadeleyi yakından takip ediyorum. Bakalım sosyal medyanın gücü bu dev şirketi bu konuda nasıl bir aksiyon almaya itecek veya itecek mi?

Greenpeace’in, “Seninki kaç santim?” kampanyası ile yavru balık avının durdurulmasını destekleyen 500,000 kişiden imza toplayarak ilgili mercilerin dikkatini çekmeyi başarması da sosyal medyanın doğru kullanıldığında ne kadar etkili sonuçlar yarattığının bir kanıtı.

Balıkçı birlikleri, üniversite temsilcileri, balıkçı dernekleri ve yetkili devlet kurumlarından oluşan danışma kurulunun kampanya için çok kritik olan 21 Haziran 2011 tarihli toplantısı, kamuoyunun gösterdiği bu tepkiden kesinlikle etkilendi. Greenpeace’in çabaları henüz istenilen sonuçları getiremediyse de toplantıdan çıkan iyi haberler arasında şunları görüyoruz derneğin websitesinde: “Balık boyları ile ilgili henüz yanlış kararlar verilmedi. Konu ilk defa sivil toplum kuruluşlarının baskısı ile gündeme taşındı ve etraflı tartışıldı. Danışma kurulu, oluşan kamuoyu baskısı nedeniyle yasal balık avlama boyları ile ilgili önümüzdeki aylarda daha detaylı çalışılacağını birkaç kez ifade etti.”

Greenpeace bir başarı yakaladı fakat kampanya henüz bitmedi! Dernek çalışmalarına hız kesmeden devam ederken sosyal medya kullanıcılarının desteğine hala ihtiyaçları var. Denizlerdeki ekosistemin bozulmaması için, balıkçılıkla geçinen aileler için, çocuklarımızın da deniz levreğinin tadını bilebilmesi için kampanyaya katılmak isterseniz adres: http://www.kacsantim.org/

Arkadaşlarınızla paylaşmayı unutmayın!

“Seninki kaç santim?” kampanyasının amacı nedir?

Dünyadaki balık rezervlerinin %76’sı tükenmiş durumda ve azalmaya devam ediyor. Olgunluk çağına gelen bir balığın her yumurtlamada binlerce balık ürettiği göz önünde bulundurulunca yavru balıkların avlanmamasının önemi ortaya çıkıyor. Türkiye’de de endüstriyel balıkçılığın artması, denetimsizlik ve henüz yumurta bırakmamış yavru balıkları avlamanın yasal olması, sağlıklı denizler ve sürdürülebilir balıkçılık için büyük tehlike yaratıyor.

Bu kampanya ile pek çok balık türünün yasal avlanma boylarının, balıkların en az bir kere yumurtlamasına izin verecek bilimsel üreme boylarına uygun olarak yeniden düzenlenmesini talep eden Greenpeace, kamuoyuna “yavru balık satın almayın” çağrısı da yaparak tüketicileri bilinçlendirmeyi amaçlıyor.

Fakat Greenpeace, Darth Vader’lı bir video hazırlamanın çok ötesine geçti ve bütün Star Wars karakterlerini kullanan bir kampanya yarattı. Bu sefer, “karanlık taraf”ta Volkswagen var. “İsyancılar” ise Greenpeace ve onu destekleyen herkes…

Kampanyanın ilk adımı, sosyal paylaşım sitelerinde büyük bir hızla yayılan videolar.

Volkswagen reklamının son sahnesiyle başlayan ilk videoda Star Wars karakterlerini çocuklar canlandırıyor. Volkswagen marka arabayı çalıştırmayı başaran Darth Vader karşısında Luke Skywalker’ı, Usta Yoda’yı, Prenses Leia’yı, C3PO’yu, R2D2’yi, Chewbacca’yı ve diğer isyancıları buluyor.

İkinci videoda ise isyancılar “Ölüm Yıldızı”nı etkisiz hale getiriyor ve hepimizin yıllardır beklediği o mutlu sona ulaşılıyor…

Kampanya viral videolar ile sınırlı değil, Greenpeace gerilla pazarlama tekniklerini de kullanıyor. Dün, Londra sokaklarında üstlerinde Volkswagen logoları olan Stormtrooper’lar geziyordu.

Son olarak, tamamen Star Wars konspeti ile hazırlanmış bir websitesinde herkes “isyan”a katılmaya davet ediliyor, katılanlar “Jedi” ilan ediliyor. Raporlar, serinin herşeyi bilen robotu R2D2’den alınıyor. Obi-Wan Kenobi’den alıntılar yapılıyor. Websitesini kendiniz incelemek ve “isyan”a destek vermek isterseniz adres: http://www.vwdarkside.com/en/

Bütün bunların nedeni ise Volkswagen’in önemli çevre kanunlarının çıkarılmasını engelleyecek çalışmalar yapıyor olması.