Habere göre ABD pazarındaki ivmesi yavaşlayan Twitter Asya, Güney Amerika ve Orta Doğu’da kazandığı popülariteyi halka arz sürecinde önemli bir koz olarak kullanmayı amaçlıyor. Zira tıpkı Türkiye gibi bu ülkelerde de Twitter’ın pazar payı ve bilinirliği hızla artıyor.

Bloomberg, Türkiye örneğini verirken, pop sanatçısı Murat Boz’un Twitter’daki takipçi sayısını ve operatörlerin sosyal ağın gelişimdeki rolüne dikkat çekiyor. Nitekim Turkcell’in ücretsiz tweet kampanyası Twitter kullanımının teşvik edilmesi için önemli bir adım görüntüsünde. Diğer yandan yerel pazarda Murat Boz gibi 2 milyon takipçisi bulunan ünlü kişiler Twitter kullanımını sürükleyen ana figürleri oluşturuyor.

Turkcell Bireysel Pazarlama ve Satış Grubu Genel Müdür Yardımcısı Emre Sayın’ın ifadelerine göre Twitter ile yapılan işbirliğinin ardından mikroblog sitesini kullananların sayısında üç kat artış kaydedildi. Hatta Twitter kullanımındaki artışın yanı sıra, link ve fotoğraflara tıklama sonucunda ekstra gelir de sağlandı.

Hindistan, Pakistan, Meksika, Brezilya ve Filipinler dahil olmak üzere 100’den fazla ülkede 250 operatörle işbirliği anlaşması yapan Twitter’ın dış piyasalardaki fırsatları iyi etüt ettiğini söyleyebiliriz. Zira artan mobil kullanımda maliyeti düşük akıllı telefonlar giderek daha çok ön plana çıkıyor. Bu açıdan büyük satışlar gerçekleştiren operatörlerin ucuz modellerle birlikte sağladıkları ücretsiz Twitter kullanım hakkı gibi ortaklıklar, 2014 yılında gerçekleşmesi beklenen halka arz öncesi mantıklı bir yol gibi görünüyor.

Rapora göre Arjantin ve Brezilya, Kasım ayında ziyaretçi başına ortalama yaklaşık 10 saat ile kullanıcıların sosyal ağlarla en çok etkileşime girdiği ülkeler oldu. Araştırmada sosyal ağlarda ziyaretçi başına ortalama 9.8 saatin harcandığı Arjantin, bu alanda liderliği elinde bulundururken, onu 9.7 saat ile Brezilya takip ediyor.

Ziyaretçilerin ortalama sayfada kalma sürelerinin paylaşıldığı tabloda Türkiye de yer alıyor. Ortalama 8.6 saat ile Güney Amerikalılar kadar olmasa da Türklerin de sosyal ağlarda bir hayli vakit geçirdiği görülüyor. Nitekim Türkiye bu ortalamayla dünyanın sosyal ağlarda en çok zaman geçirilen 5. ülkesi oluyor.

comScore’un başkan yardımcılarından Alejandro Fosk’a göre Güney Amerikalıların dünya ortalamasına göre sosyal ağlarda daha çok zaman geçirmesi şaşırtıcı bir durum değil. Zira Güney Amerika’dan sorumlu yönetici, bu coğrafyadaki insanların doğasında sosyal olma eğilimlerinin yattığını belirtiyor.

Araştırmada dikkat çeken bir diğer veri ise sosyal ağlarda en çok vakit geçirilen 10 pazarın 5’inin Güney Amerika’da bulunması. Kasım ayı verilerine göre bu bölgede yaşayan insanlar sosyal ağlarda dünya ortalamasından (ziyaretçi başına 5,2 saat) %56 (8,1 saat) daha fazla zaman harcıyorlar.

Sayfada kalma süresi bakımından her zaman iyi rakamlar tutturan Facebook, Güney Amerika’da en çok ziyaret edilen sosyal ağ konumunda yer alıyor. Bu yıl onu %305 oranında bir büyüme ile profesyonel iş ağı LinkedIn takip ediyor. Twitter ise Güney Amerikalılar tarafından en çok ziyaret edilen üçüncü sosyal olarak öne çıkıyor.

TheNextWeb‘e göre kurucu ortak Jack Dorsey ve CEO Dick Costolo’nun bu hafta düzenlenen Cannes Lions Advertising Festival’e katılması Twitter’ın reklam alanına uluslararası anlamda önem vermeye hazır olduğunu gösteriyor. Sadece Almanya’da değil tüm kıta Avrupasına yönelen şirket Latin Amerika’daki yerel iş ortağını zaten bulmuştu.

Geçtiğimiz günlerde, yerel reklam ve pazarlama şirketi Internet Media Services (IMS), Latin Amerika’nın İspanyolca konuşulan yerlerinde bölgesel veya ülke bazlı olarak Twitter’ın ‘Promoted Products’ ürününün satışından sorumlu olacağını duyurdu.

Büyük müşteriler için önemli olan bölge bazlı çalışma konusu uzun zamandır, aynı hesaptan farklı ülkelerle etkileşime geçip kampanya yürütmek isteyen çok uluslu şirketlere çözüm sunmaya çalışan Twitter tarafından araştırılıyordu.

IMS’in CEO’su Gastón Taratuta, Twitter’ın  “en çok kullanılan ve bilinen platformlardan biri” olduğu Latin Amerika’da, bu ortak çalışmanın markalara bilinirliği artırmak için çok cazip bir fırsat sunduğunun altını çiziyor. comScore’a göre yalnızca Nisan ayında, 27.4 milyon Latin Amerikalı kullanıcı ev veya işyerlerinden Twitter kullanmış.

Bu rakamlar hzıla artmaya devam ederken IMS; bölgedeki markalarla, Twitter’ın etkisine katkıda bulunmaya yardımcı olacak, reklam ajansları ve belli başlı reklam verenler tarafından hedeflenen, bir eğitim ve eğlence programları serisi üzerinde çalışıyor.

Twitter’ın Avrupa’da yeni işe alımlar yapması ve Güney Amerika’da ofis kurma planları şirketin şu sıralar Facebook’u geride bıraktığı düşünülen reklamlarını yaygınlaştırmak ve verimini arttırmak için atılan bir adım olarak görülebilir. Bu ülkelerdeki çalışanları ile reklam verenlere yakınlaşacak olan şirket aynı zamanda iş ortaklıklarına daha kolay imza atabilecek.