Dijital pazarlama konusunda yapılması gerekenlere ilişkin paylaşımlar yüzlerce web sitesinde karşınıza çıkabiliyor. Bu kaynakların güvenilirliğini sorgulamak ve paylaşılan bilgiler arasından işinize uygun olan ipuçlarını almak belki de en doğru yol. Dijital pazarlamada başarılı olmak için yapmanız gerekenler listesi uzayıp giderken, isterseniz bir de yapılmaması gerekenlere göz atalım…

Fazla sosyallik markanız için doğru olmayabilir

Markanız adına farkındalık yaratmanız, daha fazla müşteriye hitap edebilmeniz için size sunulacak ilk alternatif şüphesiz ki markanız için sosyal medya hesapları oluşturmanız olacak. Bu konuda fikirlerinizi paylaştığınız birçok kişiden “Neden x sosyal medya platformunda hesap açmıyorsun?” şeklinde öneriler, farklı sosyal medya sitelerine üye olmanız konusunda ısrarlar duymanız mümkün. Ancak markanızın gerçekten her mecrada olmasına gerek olmayabilir. Her yerde olmak ve bu platformlarda belirli bir strateji oluşturmadan pasif durumda kalmak yerine, sadece ulaşmak istediğiniz kitleye kolayca ulaşabileceğiniz platformlara yatırım yapmak daha faydalı olabilir.

Hedef kitleniz sosyal medyada yoksa?

Birçok marka, hedeflediği müşteri profili sosyal medyada yer almadığı için bu platformlara odaklanmak yerine blog oluşturarak hedef kitlelerine ulaşma yolunu tercih ediyor. Eğer siz de sosyal medya platformlarında müşteri profilinize ulaşamayacağınızı düşünüyorsanız blog yayınlarınızla amacınıza ulaşabilirsiniz.

Spam görünümlü pazarlama tarzı

Doğrudan hedef kitlenize ulaşmak için e-posta pazarlamasından faydalanabilirsiniz. Ancak e-posta pazarlamasının ilk şartlarından biri kullanıcıların e-posta adreslerini kendi istekleriyle paylaşmasıdır. Bu nedenle e-posta listeleri satın almak spam yaptığınız anlamına gelir. E-posta pazarlamasında en etkili ve doğru uygulama doğal yollarla e-posta listeleri oluşturmaktır. Biraz zaman alsa da çabanız ve yatırımınız boşa gitmeyecektir.

Etiket kullanımını sınırlamamak

Sosyal medya pazarlaması için en etkili mecralardan biri de Twitter. Eğer Twitter’da hedefiniz tweetlerinizin retweet edilmesi ve favorilere eklenmesiyse etiket kullanımı size bu konuda yardımcı olabilir. Hepimiz biliyoruz ki Twitter’da paylaşımlar, genellikle hashtag, yani etiketler üzerinden yürüyor. Bazı etiketlerin özellikle takipçileri olduğuna bile rastlıyoruz. Ancak paylaşımın kalitesini düşürmemek adına etiket kullanımını sınırlı tutmak da fayda var. Araştırmalar da üç ya da daha fazla hashtag kullanımı yerine bir ya da iki hashtag’li bir tweetin yüzde 21 daha fazla etkileşim oluşturduğunu belirtiyor.

Anahtar kelimelere odaklanmak

Özellikle Google aramalarında “anahtar kelime kullanmazsak olmaz” gibi bir kaygı nedeniyle her cümlede belli kelimeleri kullanmak için aşırı çaba göstermek doğru değil. Bu hem içeriğinizi kalitesini düşürür hem de arama motoru algoritmaları tarafından arama sonuçlarında daha alt sıralarda yer almanıza neden olabilir.

Sabırsız davranmak

İnternette yazıp paylaştığınız her şey kesinlikle sevilecek, yayılacak ve yayıldığı her yerde hemen itibar görecek gibi bir yanılgıya kapılmamak gerekiyor. Dijital pazarlamanın etkisini görebilmek için doğru stratejiyi uygulamak ve sonuçlarını almak için beklemek gerekiyor.

Otomatik güncellemeler her zaman işe yaramaz

Kriz anında olmadığı müddetçe otomatik güncellemeler ve içerik paylaşımları markanızın dijital pazarlamasını etkisizleştirebilir. İçerik oluştururken güncel olmak ve gündemi takip etmek her zaman önemli.

Twitter, blogunda hashtag’lerin sosyal medya pazarlamasındaki yerini ve önemini anlatırken Twitter üzerinden en etkili sonuçları alan markaların hashtag’leri doğru kullananlar olduğunu belirtiyor. Hashtag’siz bir kampanya ya da pazarlama tweetinin etkin olmayacağını ve yeterli geri dönüşümü almayacağını belirten Twitter, markalar için bu yüzden bir hashtag kullanımı infografiği yayınlamaya karar verdiklerini söylüyor.

Hashtag kullanımına dair sorular içeren infografik,  adım adım markayı doğru sonuca ulaştırmayı hedefliyor. İlk adımda markaya neden hashtag kullanmaya ihtiyaç duyduğunu soran Twitter, sorular ve cevaplar aracılığıyla Twitter’da hashtag kullanımı hakkında önemli ipuçları veriyor.

Hashtag’lerin akılda kalıcı olmasının önemine değinilirken bunun için medya entegrasyonun kullanılmasının yararlarından bahsediliyor. En iyi hashtag’lerin TV reklamları, basında yer alan reklamlar gibi diğer pazarlama aktiviteleri ile entegre olmuş hashtag’ler olduğuna dikkat çekiliyor. Zira Twitter’ın kendi platformunu geliştirmek için TV reklamları ve programlarından nasıl beslendiğini biliyoruz.

Markayı takip etmeyen kullanıcıların da ilgisini çekebilecek ve anlaşılması kolay hashtag’ler kullanılması gerektiği belirtilirken kullanıcıların aynı hashtag’i kullanarak sosyal ağ üzerindeki konuşmaları böylelikle devam ettirmesinin başarının ilk işareti olduğu ve markanın doğru yolda olduğunun bir göstergesi olduğuna dikkat çekiliyor.

Twitter’ın hazırladığı aşağıdaki infografikten detaylı bilgilere ulaşabilirsiniz:

Her ne kadar Twitter tarafından popüler hale getirilmiş olsa da hashtag ilk defa mikroblog sitesi tarafından ortaya çıkarılan bir özellik değil. Belirli bir konuyu öne çıkarmada ve kullanıcıların dikkatini çekmede başarılı bir yöntem olan hashtag’ler, bu anlamda Facebook açısından da tıpkı Twitter’da olduğu gibi kendine bir kullanım alanı bulabilir.

Sosyal Ağ Aramaları özelliğiyle daha keşfedilebilir bir sosyal ağ yaratma konusunda önemli bir adım atan Facebook için hashtag özelliğinin getirilmesi kullanıcıların gezinme deneyiminin artırılması konusunda yeni bir yol sağlamış olacak. Ancak burada Facebook’un standart hashtag işaretini mi yoksa yeni bir sembolü mü kullanmayı tercih edeceği şimdilik bilinmiyor.

Diğer yandan bilindiği gibi Facebook’un geçtiğimiz yıl bünyesine kattığı Instagram’da da hashtag’ler kullanılabiliyor. İki şirketin birbirine daha yakın olmasını isteyen Facebook’un hashtag’leri kendi sosyal ağına taşıma kararı dolayısıyla mantıklı görünüyor. Ayrıca Twitter’ın gelir kaynaklarından biri olan hashtag’lerin mali yönden de Facebook’a yeni avantajlar getireceği de ortada.

Son dönemde iki popüler sosyal ağın da özellik bakımından giderek daha çok birbirine benzediklerini görüyoruz. Birçok kişinin artık hem Facebook hem de Twitter hesabı bulunuyor. Son olarak iki sosyal ağı birbirine daha benzer yapan son değişiklik Facebook’tan geldi. Zira haber kaynağında birtakım değişiklikler yapan sosyal ağ, “Abone Ol” kavramını “Takip Et” ile değiştirdi.