Heineken sosyal medyayı devamlı ve aktif bir şekilde kullanıp maksimum kişiye ulaşmaya çalışıyor. Bunu yaparken zaman zaman bölgesel olarak da nokta atışları yaptığına şahit olmuştuk.

Son zamanlarda başarılı bir Facebook ve Twitter kampanyasına imza atan Heineken, kullanıcıların web sitesi üzerinden Heineken’ın 140. yıldönümü hediye paketinin bir parçası olabilecek yeni bir şişe tasarımı yapmalarını istiyor. Geçtiğimiz sene içerisinde Cornetto tarafından gerçekleştirilen, ismine şarkı yazdım kampanyası gibi kullanıcılara kullanımı oldukça basit olan uygulama aracılığıyla özel olarak kendilerinin geliştirebileceği Sevgililer Günü temalı bir video klip oluşturmalarına olanak sağlıyor.

Flash üzerine kurulmuş olan Sevgililer Günü uygulaması ilk olarak birazcık karışık gözüksede, sitede yer alan bilgiler dahilinde adım adım işlemlerimizi yapmak kolaylaşıyor. Uygulama ile mesajınızı ister sevgilinize isterseniz de kardeşinize göre ayarlamanız mümkün.

Sorulan sorulara ile kendinize uygun yanıtları verip cevaplandırdığınız zaman uygulama bunları harmanlayarak bir video klibe dönüştürüyor. Bunu içeriğine göre ister herkesle isterseniz de sadece size özel birisiyle paylaşmanız da sunulan olanaklar içerisinde bulunuyor.

Heineken, sürekli olarak geliştirdiği ve yarattığı içerikler ile hayranlarının kendisine olan bağlılığını arttırmayı hedefleyip başarıya ulaşmayı istiyor. Diğer firmalar için de örnek oluşturabilecek düzeyde olan bu kampanya ile şirket gerek bölgesel gerek de ulusal bazlı olarak başarı yakalayabiliyor.

Ayrıca 8 Şubat’ta kampanyanın devamı niteliğinde gerçekleşecek olan yaklaşık 8 saat sürmesi planlanan canlı serenat yani “Live Serenade” YouTube üzerinden kullanıcılar ile buluşmaya hazırlanıyor.

Kampanyaya “Um Like Um Balao” ( 1 Beğeni 1 Balon)  adını vermişler. Her kim Heineken Brasil’in Facebook sayfasını beğenirse, şirketin kurumsal rengi olan yeşil renge sahip bir balon şişirilip, ofise bırakılacak. Şirketin paylaştığı videolarda boş bir ofis odası ile başlayan kampanya, beğenilerin artmasıyla çalışanlardan birisinin balonları şişirdiği ve başlangıçta boş olan odanın balonlar ile dolmasıyla sonuçlanıyor.

11 Ocak da başlayan kampanya büyük bir başarı elde ederek, 1 gün içerisinde binlerce beğeni ile sonuçlandı. Aşağıda kampanya dahilinde şirket tarafından yayınlanan videoları görebilirsiniz.

[media url=”http://www.youtube.com/watch?v=NnASZuvqHxw” width=”600″ height=”400″]

[media url=”http://www.youtube.com/watch?v=8IPvxguSCS0″ width=”600″ height=”400″]

[media url=”http://www.youtube.com/watch?v=Jw_OiEzH5j0″ width=”600″ height=”400″]

Heineken Star Player isimli iPhone ve Facebook uygulaması ile anlık tahminlerde bulunarak UEFA Şampiyonlar Ligi maçlarının merkezinde bulunabilirsiniz. Şöyle ki, mesela izlediğiniz maç esnasında kullanılan köşe vuruşunun nasıl sonuçlanacağını öngörerek başarınıza göre puan alıyor ya da kaybediyorsunuz. Oyunun her anında “önümüzde 30 saniyede gol olur” diyebilir ya da olası penaltı, serbest vuruş ve köşe vuruşlarında tahminlerde bulunabilirsiniz. Bunu iPhone telefonunuz üzerinden de yaparak çevrimiçi bir şekilde arkadaşlarınızla ve tüm dünyayla yarışıyorsunuz.

İnsanların %86’sının televizyon seyrederken bir yandan telefon kullandıklarını biliyor olmamız, Heineken’in “Heineken Star Player” uygulamasının başarılı olabileceğine dair olumlu bir veri olsa gerek. Bu bir fantezi futbol oyunu olmamakla birlikte çevrimiçi ve oyunun her anına dâhil olabildiğiniz sürükleyici bir uygulama olarak görünüyor.

Heineken Star Player uygulamasına ait videoyu aşağıda izleyebilir ve iPhone uygulaması için burayı; Facebook uygulaması için de burayı kullanabilirsiniz.

İlgili video normal bir video sayfası gibi açılıyor fakat siz seyretmeye başladığınızda videoyu yapanın yaratıcılığına bağlı olarak interaktif katkıda bulunuyorsunuz.

Nintendo Wii WarioLand ile başlayan bu reklamları, Honda Insight, Volkswagen Black Beetle, Frito-Lay Salsa, Sylvester Stallone’nin Expendables filminin Youtube çalışması takip etti. İşte bu reklamlar arasında bir tanesi var ki bence diğerlerinden ayrılıyor. Yaratıcı Fransız ajansı Dufresne Corrigan Scarlett ve dijital yapım ajansı MediaMonks tarafından gerçekleştirilen “The Desperados Experience” (Desperados Deneyimi), Heineken markasının sahip olduğu Desperados birası için çekilen bir reklam filmi. Videoyu seyretmeye başladığınızda öncelikle size videoyu seyretmek için yaşınızın uygun olup olmadığını soruyor. Bu kısmı geçtikten sonra sizi eğlenceli bir parti deneyimine davet ediyorlar. Ayrıca diğer etkileşimli videolardan farklı olaran Facebook bağlantı entegrasyonu gibi ilginç interaktif katmanlar da sunulmuş.

Bir şirket ya da markanın, hizmet ya da ürün tanıtmak için kendi web sitesinde olduğu kadar viral video potansiyelini de göz ardı etmeyip, çoğunluğun takip ettiği sosyal medya kanalları üzerinden online reklam kampanyaları düzenlemesinin özellikle gelişmekte olan ülkelerdeki online reklamcılığa perspektif kazandırması açısından önemli olduğunu düşünüyorum. Bunun yanında tabii ki her reklam filminde olduğu gibi bu reklamı beğenenler kadar beğenmeyenler de var. Peki sizin fikriniz nedir?

25 Şubat – 5 Mart arasında Lizbon’da gerçekleşecek olan 31. FantasPorto Oporto Korku Filmi Festivali’nin sponsoru Jornal de Notícias. Ülkenin yerel gazetesinde takdire şayan nitelikte dikkat çekici bir reklama yer verilmiş. Korku filmi festivalini tanıtmak için Facebook ‘like’ butonu kullanılmış.

Artık neredeyse Facebook ‘beğen’ butonu her sitede yer alıyor! İngiltere’de yer alan Nation isimli tasarım stüdyosu da beğenbutonunu seviyor olacak ki yaratıcı bir fikirle like damgası yaparak bir adım öteye geçmiş gibi duruyor. Ofiste onaylamanız gereken kağıtlar için bu damgayı kullanmak çok eğlenceli olurdu doğrusu!

Mısır’da meydana gelen son olaylardan sonra Cumhurbaşkanı Hüsnü Mübarek’in tarafında yer alanların çok olduğu pek söylenemez. Anti-Mübarek tarafında yer alanlar Facebook’un beğen butonuna alternatif olarak dislike butonu ile cumhurbaşkanını istifaya çağırdılar.

İsrail’de Coca-Cola insanların gerçek dünya nesneleri, yerleri ve olayları için like kullanabilmelerinin yolunu buldu! Coca-Cola kasabasında gençler için düzenlenen eğlence parkı aktivitesinde kullanılması için facebook bilezikleri, su sporları ve güneşlenme alanları yarattılar. Gençler kasabaya ziyaretçi olarak geldiğinde Facebook ile giriş yapabilmeleri sağlayan, RFID sinyallerini iletebilen bileziklerden aldılar ve eğlence parkında beğendikleri aktiviteleri ve yerleri eylemleri ile Facebook’ta göstermiş oldular! Kesinlikle çok eğlenceli olduğunu düşündüğüm aktivite ile ilgili video:

Heineken seyircilerin 2011’i beğenmesini (Like 2011) istedi aynı zamanda sosyal ağlarda geçirecekleri mutlu bir 2011 yılı diledi. Aynı zamanda Hollandalı vatandaşların güvenliği için özel bir devlet organizasyonu olan Hollanda Tüketici ve Güvenlik ekibi vatandaşları havai fişeğin olası tehlikelerine karşı uyarmak yerine bunu parmağı kopmuş like işareti ile duyurmayı tercih etti.

Hayran ve/veya takipçi sayısının önemi markadan markaya değişir. Ama değişmeyen bir şey var ki o da sosyal ağlarda sizi takip edenlerle ve/veya sizi beğenenlerle iletişimde olmak. Bir çok haberimizin içerisinde de belirttiğimiz gibi, sosyal medyanın gücünden yararlanmak için doğru strateji ve iletişim şarttır. Sadece var olmak için bir şeyler yapacağınıza hicbir şey yapmayın daha iyi.

Sayının çok fazla bir şey ifade etmediği bilinmesine rağmen, ulaşılan bir milyon adet takipci ve/veya hayran sayısını kutlamak ve bunun için bir video hazırlamak bir gelenek olma yolunda.

Bu konuda ilk videoyu hazırlayan şirket Heineken. Kurdukları özel bir ekiple Amsterdam sokaklarinda dolaşıp kendilerini beğenen ve takip edenlere teşekkur ediyor ve sarılıyorlar. Porsche ve Swarovski de ulaştıkları nokta için hayranlarına teşekkür videosu çeken markalardan diğerleri.

Cem Yılmaz’ın Facebook hesabını yöneten ‘Elmalma Marka İletişim Hizmetleri’ne göreTürkiye’de bir milyon hayrana ulaşan ilk isim Cem Yılmaz. Bir milyonu geçeli çok olmuş hatta iki milyona ulaşmasına da fazla bir şey kalmamış. Milyonu geçtiklerinde herhangi bir aktiviteleri olmamış ama ara dönemlerde Cem Yılmaz DVD’si ve gösterilere davetiye verilmiş. Cem Yılmaz’dan sonra izlesene.com geliyor en çok begenilen sayfalarda, aradaki fark iki katı. Facebook Türkiye’de en çok beğenilen marka ise 800 bin kişi ile Nike Football/Türkiye.

Bakalım Türkiye’de “bir milyon hayran için teşekkür videosu”nu ilk önce hangi markadan göreceğiz?

Porsche’nin ve Heineken’in teşekkür videolarını aşağıdan seyredebilirsiniz.