İşe yararlılık, hayatı kolaylaştırma, kolay kullanılabilir, estetik bir arayüz ve inovasyon başarılı uygulamaları yaratmada artık ilk seçenekken Kim Kardashian’ın Hollywood uygulamasından anladığımız kadarıyla başarılı olmanın bir opsiyonu daha var: Kötü bir şöhrete sahip olmak. Böylece dünyanın en sığ uygulamasını yaratıp yine de başarılı olabilirsiniz.

Kim Kardashian: Hollywood‘da sizi sanal bir Kim Kardashian’ın karşılıyor. Uygulamada karakterinizi yarattıktan sonra harika bir senaryoya sahip oyunu oynamaya başlıyorsunuz. Sadece zenginlerin anlayabileceği bir yaşam tarzı içinde amacınız Kim Kardashian’ın önderliğinde yeni bir Kim Kardashian olmak.

Ama nasıl kısa yoldan ünlü olurum, ünlülerle çıkmak kariyerime nasıl etki eder gibi kafanızda sorular varsa uygulamanın size yararının dokunabileceğini söyleyebilirim. Ayrıca kendini bir idol olarak göstermek için mobil uygulama geliştirten Kim Kardashian’a da çok haksızlık etmeyelim. Çünkü Kim uygulamayı ücretsiz olarak indirmemize izin veriyor; yani fakirlerin halinden anlıyor. Ancak cebinizden beş kuruş çıkmadan oyunda ilerlemeniz imkansız. Oyun içi satın alma fonksiyonunu abartan uygulamada bir sonraki aşamayı görmeniz için kredi kartı limitinizi zorlamanız gerekebilir.

Tamam, Kim Kardashian: Hollywood mobil uygulamalar arasındaki tek çöp ve kötü uygulama değil. Ancak burada farklılaşan bir durum var. Asıl değinmek istediğimiz nokta da bu. Sadece Kim Kardashian’ın uygulaması olduğundan ve ünlü yıldızımız PR değerini de çok iyi kullandığından Hollywood şimdiden App Store’un en iyi uygulamalar listesinde dördüncü sıraya yerleşti bile. Yıldızların havada uçuştuğu ve yakında birinci sırada görsek şaşırmayacağımız uygulama bize içeriğiyle ünlülerin hayatını sorgulatmıyor belki ama emek, inovasyonun değer görmediği mobil dünyada gerçekten iyi uygulamaların geleceği konusunda kara kara düşünmemize sebep oluyor.

Geçtiğimiz günlerde NBA takımlarından Dallas Mavericks’in sahibi girişimci ve yatırımcı Mark Cuban’ın serzenişinden bahsetmiştik. Cuban yaptığı açıklamada 2.3 milyon beğeniye sahip olan Facebook’taki takım sayfasından mesajlarını 1 milyon kişiye ulaştırabilmek için 3000 bin dolar harcaması gerektiğini dile getirmiş, bu nedenle sahip veya yatırımcısı olduğu 70 şirketin Facebook ile ilgili planlarında köklü değişiklikler yapmaya hazırlandığını söylemişti. Cuban ayrıca, bundan böyle Twitter ve diğer sosyal ağlara daha çok önem vereceklerinin de altını çizmişti.

Los Angeles Times‘ta yer bulan habere göre Hollywood’daki büyük film şirketleri de aynı durumdan muzdarip. Zira bu şirketler, Facebook’ta yeni takipçi kazanmak ve mevcut kitlelerine seslenebilmek için harcamak zorunda oldukları reklam bütçesinin büyüklüğü bir yana, yapılan harcamaların gişe hasılatlarına yansıdığı konusunda şüpheli.

Birçok şirket şimdiden Facebook’un pazarlama rolü üzerine geri dönüş araştırmalarına başlarken, Facebook ise durumun farkında olduğu mesajını çoktan iletti. Sosyal ağın eğlence departmanından sorumlu başkanlarından Fred Leach’in açıklasına göre Facebook, film şirketlerinin doğru hedef kitleye ulaşabilmesi, film bilet satışlarına katkı sağlayabilmesi ve kampanyalarının etkisini gözlemleyebilmeleri için her zamankinden daha çok çalıştıklarını belirtiyor.

Ancak Facebook’un bu konuda geç kalmaması gerekiyor. Nitekim bazı Hollywood stüdyoları halen Facebook’u en büyük ortaklardan biri olarak görse de, geçtiğimiz haftalarda General Motors, araba satışlarına katkıda bulunmadığı gerekçesiyle 10 milyon dolarlık yıllık kampanya bütçesini iptal etti.

Algoritma değişikliğinden önce ve sonraki 60 günlük süre içinde oluşturulan 9 milyar Facebook mesajını inceleyen pazarlama şirketi BlitzMetrics’in bulguları ise film şirketlerini doğrular nitelikte. BlitzMetrics’in raporunda değişiklik sonrası mesajları gören hayran sayısında dramatik bir düşüş meydana geldiği kaydediliyor. TV programları ve film sayfalarında yaşanan erişim kaybının %72 oranında olduğu ifade ediliyor. Büyük film stüdyolarının Facebook sayfalarında ise yeni algoritmayla birlikte etkileşimde %23 erişimde ise %45’lik bir düşüş yaşanmış.

Facebook borsadaki baskı nedeniyle reklam üzerindeki çalışmalarını sıklaştırdı. Ancak bu hamlenin şirkete olumlu yansıyıp yansımayacağını biraz da zaman gösterecek. Sosyal ağın bu tutumuna profesyonel çevrelerden gelen tepkilere ek olarak, Facebook görünüşe göre film endüstrisinin 1.5 milyar dolarlık sosyal medya pastasından daha az pay almak zorunda kalacak.

TorrentFreak‘in haberine bakılırsa korsancılığın sektöre verdiği zararı engellemek için çeşitli bilinçlendirme kampanyalarına imza atan Hollywood’lu film yapımcılarının işe kendi çalışanlarından başlaması gerekiyor. Zira belirtilene göre en bilinen film şirketlerinde dahi birçok çalışan torrent sitelerini kullanıyor.

BitTorrent ölçümleme şirketi ScanEye yardımıyla elde edilen bilgileri yayınlayan site Paramount Pictures, Warner Bros, Sony Pictures, 20th Century Fox, Walt Disney çalışanları arasında film ve dizilerin illegal paylaşımının oldukça yaygın olduğunu ortaya koydu.

Şirketler adına ayrı ayrı listeler paylaşan site, indirilen dosyaların bazılarını açıklarken, bunun buzdağının görünen yüzü olduğunu da vurguluyor. Diğer yandan buna benzer olayların birçok farklı şirkette yaşandığını eklemek gerekiyor. Nitekim sitede yer alan başka bir habere göre torrent siteler, Amerika Kayıt Endüstrisi Birliği (RIAA) ve ABD İç Güvenlik Bakanlığı’nda dahi sıkça kullanılıyor.

Adı korsanla özdeşleşen BitTorrent, her ne kadar legal yayınların yanında olduğunu belirtse de bu ve bu gibi durumların önüne geçebilmesi kolay görünmüyor. Nitekim BitTorrent ve uTorrent gibi uygulamaların kullanımı mobil platformlarda da giderek yaygınlaşıyor.