En fazla büyüyen kategori: Mobil gösterim reklamları 

2013 raporunda yüzde 24 büyümeyle en fazla ikinci büyüyen kategori olan mobil gösterim reklamları  2014 yılında yüzde 57,7 büyümeyle en fazla büyüyen kategori oldu. Büyümede mobil gösterim reklamlarını takip eden kategoriyse, yüzde 44,9 büyümeyle video reklamlar kategorisi.

26 milyon TL’ye ulaşan mobil gösterim reklamları haricinde mobil reklam yatırımları ile devam edelim.  Mobil opt-in SMS/MMS yatırımları 28,4 milyon TL’den, 32 milyon TL’ye ulaşarak kategori 2014’tea 58 milyon TL’ye yükseldi.

Arama motoru reklam yatırımları 733 milyon TL’ye ulaştı

Geçtiğimiz yıl 587,3 milyon TL pazar büyüklüğüne sahip arama motoru reklam yatırımları 2014 yılında 733 milyon TL‘ye ulaştığı raporda yer alan bilgiler arasında. Arama motoru reklam yatırımlarının alt kategorilerinde yer alan ücretli sıralama bir yıl içerisinde 401,5 milyon TL’den 492 milyon TL’ye, arama motoru görüntülü reklam yatırımları ise 185,8 milyon TL’den, 241 milyon TL’ye yükseldiğini de belirtelim.

Display reklam pazar büyüklüğü 521 milyon TL

Display reklam yatırımları 2014 yılı toplamında 521 milyon TL olduğu açıklanırken bu kategoride en büyük artış 353 milyon TL ile gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımlarında gerçekleşmiş. Rapora göre video reklam yatırımları 101 milyon TL olarak gerçekleşirken, sponsorluk reklam yatırımları 40 milyon TL’ye, gelir paylaşımlı reklam yatırımları ise 27 milyon TL’ye ulaştı.

IAB Türkiye’nin açıkladığı rapora ait sayılara aşağıda ulaşabilirsiniz:

Tahmini olarak 6-7 milyar dolarlık zarara yol açtığı bilinen trafik sahtekarlığı reklamcıları da harekete geçirdi. IAB bu anlamda önemli bir adım atarak bu sahtekarlığı azaltmak için genel prensipler oluşturarak yayınladı.

Bu prensipler genel olarak robot trafiklerin, diğer bir deyişle botların yarattığı sahte trafiğin nasıl önüne geçilebileceğini özetliyor. IAB, bu sahte trafiklerin tüm güvenlik önlemleri, marka güvenliliği ve piyasanın diğer önemli oyuncularına rağmen gitgide daha kötü hale geldiğini söylerken bunun online reklamcılık sektörü için büyük zarar ve prestij kaybı anlamına geldiğini belirtiyor.

Bu yeni prensipler reklamverenlerin sadece güvenlerini kazanmış iş ortakları ile iş yapması, sahtekarlığı tespit eden ve önleyen teknolojileri benimsemeleri ve sağlayıcılar aracılığıyla trafiği filtrelemelerini öneriyor. Aynı zamanda trafik sahtekarlığının online medya sektöründeki alıcıları da doğrudan etkilediğini ve onlara da büyük zararlar verdiğini söyleyen IAB, bu şirketler ve girişimciler için de çözüm önerileri sunuyor.

Online medya trafiğinde yapılan sahtekarlıklar, hem medya kanalları, hem reklam şirket ve ajansları, hem de bu reklam şirketlerinin müşterilerini etkileyen ve son raddede tüm bu iş alanlarına zarar vererek sektörü geri dönüşü olmayan bir yola sürükleyen günümüzün en büyük problemlerinden biri olarak öne çıkıyor. Henüz bunun önüne geçmede büyük bir başarı sağlanamasa da IAB’nin belirlediği bu yeni prensipler en azından her mecranın kendi önlemlerini alarak bu sahtekarlığa dur diyebileceğini söyleyerek sektöre umut veriyor.

IAB’nin elde ettiği verilere göre arama, mobil reklamcılıkta en fazla gelir getiren reklam formatı. 2012’de mobil reklamcılık gelirlerinin yarısından çoğu arama motorlarına ait. Gelirlerin %52.8’ini oluşturan arama odaklı reklam formatının reklamverenlere 4,7 milyar dolar kazanç sağlamasını Google‘ın reklam gelirlerinde zirvede olduğu şeklinde yorumlamak mümkün.

Banner reklamları ise 2012’deki tüm mobil reklam gelirlerinin %38.7’sini oluşturuyor. 2011’e nazaran mesajlarla iletilen reklamların düştüğünü ve %8.5 oranına gerilediğini görüyoruz. Bunda mobil internet ve uygulamaların daha fazla yaygınlaşması ve reklamverenlerin bu alanlara yönelmesinin etkisi büyük.

Araştırma ayrıca reklam gelirlerinin bölgelere dağılımını da kapsıyor. 2012’de en fazla mobil reklam gelirine sahip bölge %40,2 oranla Asya-Pasifik iken bu bölgeyi %39,8 ile Kuzey Amerika izliyor. Batı Avrupa ise %16,9 oranında mobil reklam gelirine sahipken Orta Doğu piyasası %1,2 gibi oldukça küçük bir pay ile karşımıza çıkıyor.

Asya-Pasifik’in en fazla mobil reklamcılık gelirine sahip olan bölge olması şaşırtıcı değil. En büyük akıllı telefon piyasasına sahip Çin’in yer aldığı Asya-Pasifik’in aynı zamanda Samsung’un da ana vatanı olması bu bölgedeki mobil reklam gelirlerini büyük oranda etkiliyor. Mobil internet kullanımın en fazla olduğu Amerika ve Batı Avrupa da bu yönüyle reklamverenlerin en aktif olduğu bölgeler arasında yer alıyor. 2012’de durum böyleyken mobil internet kullanımının ve akıllı cihazların artması ile 2013’te reklamverenlerin mobil platforma daha fazla entegre olması ve buna bağlı olarak mobil reklam gelirlerinin daha da artması bekleniyor.

IAB Türkiye’nin başında bir yılı geride bırakan Ahmet Pura, geçtiğimiz yıl Levent Erden’in istifasının ardından başkanlığa seçilmişti. Pura, toplantıda 2011 yılının Temmuz ayında dernekleşerek yeni bir döneme giren IAB Türkiye’nin son 12 ayını özetlerken bazı rakamlar paylaştı.

Konvansiyonel mecralarda Türkiye’nin dünyaya paralel bir gelişim gösterdiğini, ancak dijitalde %7.2 olan dünya ortalamasının bir hayli üstüne çıktığını ve %34.4’lük bir büyüme oranı yakaladığını vurgulayan Pura, sektörün 2011’in ilk yarısında toplamdan %16’lık bir pay aldığına dikkat çekti.

Pura, Türkiye’nin büyüme trendinin devam edeceğine dikkat çekerek, 2015’de dijital ekonomik hacmin 1.2 milyar dolara ulaşmasını beklediklerini vurgularken, dijitalin 2016’da ise Türkiye reklam yatırımları toplamı içinde %25-30’luk bir paya sahip olacağını öngördüklerinin altını çizdi.

Yapılan oylamanın ardından başkanın yanı sıra 2013 – 2014 döneminde göre yapacak başkan yardımcıları ve genel sekreter aşağıdaki gibi şekillendi;

Mediascope Europe isimli raporda Avrupalıların internet kullanım süreleri de paylaşılıyor. Buna göre Avrupa nüfusu haftada ortalama 14.8 saati online geçiriyor.

İnternetin haber tüketimi ve alışveriş alışkanlıkları üzerindeki etkisi de IAB Avrupa tarafından araştırılmış. Avrupalıların %90’ı haberleri online ortamlarda takip ederken, %87’sinin online alışveriş yaptıkları bilgisi paylaşılıyor. Alışveriş yapmadan önce internette araştırma yapanların oranı ise %96.

Kuzey Avrupa en çok internet kullanılan bölge olurken, Orta ve Doğu Avrupa internetin en az kullanıldığı bölge olarak dikkat çekiyor. Aşağıdaki grafikte Avrupa’nın beş bölgesindeki internet kullanım oranlarını ve mobil internet tercihlerini görebilirsiniz.

IAB, bir gün önce de Avrupa’daki online reklam rakamlarının yer aldığı bir rapor yayınlamıştı. Rapora göre Avrupa’da online reklam pazarı bir yıl öncesine göre %14.5 büyürken 21 milyar dolarlık bir hacime ulaştı.

Happy Digital, IAB tarafından yayınlanan raporu infografik formatında bizlere sunuyor. İnfografikte IAB raporunda yayınlanan verileri ayrıntılı olarak görebiliyoruz.

IAB 2011 İnternet Reklam Gelirleri raporuna göre 2011 yılının üçüncü çeyreğinde ABD’de internet reklam gelirleri 7.8 milyar doları buldu. Dördüncü çeyrek için ise bu rakam 9 milyar doları olarak açıklanıyor. İnfografikte 2007 yılından 2011’e kadar internet reklam gelirlerinin seyrini görebiliyoruz.

2011 yılında da reklam gelirlerinde pastadan en büyük dilimi arama motorları aldı. Arama gelirleri 2010’da %44.8 orana sahip iken, 2011’de bu oran %46.5’a çıktı. 2011 yılında arama gelirleri 14.7 milyar dolar olarak belirlendi. Pastadan en büyük ikinci dilimin sahibi ise %22 ile display ve banner reklamlar. Mobil gelirlerin 2011 yılında bir önceki yıla göre %149 büyüme kaydettiğini infografikte görüyoruz.

Sektörlere baktığımızda 2011 yılında %22 ile internet reklam gelirlerinde en büyük sektörün perakende olduğunu görüyoruz. İkinci sırada finans yer alıyorken onu %12’lik oran ile telekom sektörü takip ediyor.

İnteraktif iletişimin gelişmesine katkı sağlamak amacıyla 1996 tarihinde ABD’de kurulan ve dünyada 33 ülkede faaliyet gösteren Interactive Advertising Bureau (IAB) Global’in Türkiye ofisi olan IAB Türkiye’de bundan bir kaç ay önce kuruluşundan beri organizasyonun başkanlık görevini yürüten Levent Erden’in istifasıyla kurumun başkanlığına Reklamverenler Dernek Başkanı Ahmet Pura geçmişti. IAB Türkiye’nin dernekleşme sürecinin sonuna kadar bu görevi sürdüreceğini açıklayan Pura’nın bundan sonra bu göreve devam edip etmeyeceği de merak ediliyor. 23 kurucu üyesi olan IAB Türkiye’nin bugün itibariyle 90 üyesi bulunuyor.

İnternetin ölçümleme konusunda sahip olduğu avantajların Türkiye’de internet yatırımlarına olması gerektiği gibi yansımadığını düşünen IAB Türkiye, farklı kriterlerle yapılan ölçümlemeleri ortak bir birimde toplamak amacıyla internet ölçümleme araştırması ile bu sorunu çözmeyi hedefliyor. IAB Türkiye, sitelerin trafik bilgilerini ölçerken diğer yandan da internet kullanıcılarının davranışlarını inceliyor.

Sektörün Devleri E-Ticarete Girdi: Bir Varmış Bir Yokmuş

Gitti Gidiyor ve Cimri Satışlarının Perde Arkasında Neler Yaşandı?

Mobil Uygulama Pazarı Sene Sonunda 4 Milyar Dolara Ulaşacak

İnternet Kullanıcıları Sansürü Protesto Etmek İçin Toplanıyor

Facebook Skype’ı Satin Alma Görüşmelerine Başladı

Facebook Reklam Gösterimlerinde de Birinci

iOs 4.3.3 Güncellemesi Geldi

Facebook Üyelerine Para Kazandıracak

Ekşi Sözlük’ten BTK ve TIB Başkanlarının  Açıklamalarına Yanıt Geldi

22 Ağustos İçin Yürüyelim

İnci Sözlük İnternet Sansürünü AİHM’e Götürüyor

TİB’den Ekşi Sözlük’e Kapatma Kararı

Turkcell Superonline, Fiber İnternet Hamlesiyle İddialı

Twitter’sız Bir Dünya Nasıl Olurdu?

Modajenik’in Ömrü 3 Hafta Oldu

Google, ABD’nin  En Saygın Şirketi Seçildi

Jullian Assange Facebook’u Amerikan İstihbaratına Hizmet Etmekle Suçladı

IAB Türkiye Başkanı Levent Erden İstifa Etti

İnternet Özgürlüğünde Türkiye 17. Sırada

We Are Social ve Dekatlon Buzz İş Birliği İçindeler

Microsoft’un Karı Arttı, Windows Düşüşte

Raporun Amerika Birleşik Devletleri nezdinde hazırlandığını ve bu bölgede pazarına ait veriler olduklarını önemli bir not olarak yenilemek isterim.

2010 yılı internet reklamlarından elde edilen gelirde bir önceki yıla oranlar %15 oranında bir artış olduğunu hemen belirtelim.

2000 yılından itibaren internet reklamcılığından elde edilen gelirde 2010 yılı rekor seviyede bulunuyor. 2009 yılında küçük bir azalmanın yaşandığı internet reklamcılığı gelir miktarı, 2010 yılında $26.05 Milyara çıkarak ciddi bir ivme yakalıyor.

Son iki yılda internet sitelerinde ya da çeşitli internet hizmetlerinde yer alan reklam türlerine baktığımızda arama işlevinin neredeyse tüm gelirin yarısını oluşturduğunu görüyoruz. Bu oranın karşısına gelen pazar değeri ise $12 Milyar. 2009’a göre az bir miktarla da olsa daha çok rağbet gören banner reklamlar üzerinden 2010 yılında elde edilen gelir $6.2 Milyar. Bu iki popüler reklam türünün ardından ise %10’luk pay ile ilan sistemleri geliyor.

Mobil reklamlar kuşkusuz dijital reklamcılığın önemli bir payını almaya aday. IAB’nin bu sektörler ilgili verileri de dikkate değer. IAB’ye göre 2010 yılında mobil reklamlardan elde edilen gelir $550 – $650 Milyon arasında. Kuşkusuz bu sektör, tablet bilgisayarların yaygınlaşmasıyla birlikte kendisini katlayarak artacak sayılara ulaşacaktır.

İnternet reklamcılığında var olan sektörlerin paylarına göz attığımızda, hiç şaşırılmayacak şekilde perakende sektörünün liderliğini görmekteyiz. %21’lik paya sahip olan bu sektör 2010 yılı boyunca internet reklamlarına yaklaşık $5.5 Milyar harcadı. Bu miktar bir önceki sene harcanan miktardan $1 Milyar fazla.

İnternet reklamlarına harcanan ücrette ikinci sırayı iletişim şirketleri alıyor. İnternet reklamlarının  %13’ünde var olma imkânı sağlayan iletişim şirketleri 2010 yılı boyunca toplam $3.5 Milyar harcama yaptı.

Perakendecilik ve iletişim sektörlerini takip eden ve mobil sektörde bu alanda liderliğe oynayan finans servislerinin 2010 yılı toplam reklam harcamaları $3.2 Milyar. Otomotiv, bilgisayar dünyası ve tatil sektörleri de internet reklamcılığında yer alan diğer ciddi pay sahibi unsurlar.

2010 yılında internet üzerinde yer alan reklamlardan elde edilen gelir yöntemlerinde tık başı ücret, gösterim performansına göre gelirlerken, diğer gelir elde etme türlerinde de küçük bir artış mevcut.

Aşağıdaki grafikte de 2004 yılından itibaren internetteki gelir modellerinin pay değişimlerini görebiliyoruz.

İnternet reklamcılığının geleceğine dair öngörüler ilginizi çekiyorsa ve bunu Türkiye pazarına yansıtarak ele alıyorsanız ABD’ye ait olan aşağıdaki grafik mutlaka ilginizi bir başka türlü çekecektir. Zira ABD’deki reklam sektöründe 2010 yılında ikinci sırayı $26 Milyar ile internet alıyor.

Rapora genel olarak baktığımızda, miktarların gösterdiği artış kadar artış oranlarındaki istikrarın da önemli olduğunu düşünüyorum. Kısa sürede yoğun değişim potansiyelini daima içinde barındıran internet ve dijital dünya, istikrarlı büyüme oranlarıyla emin adımlar yoluna devam ediyor. Darısı Türk internet dünyası ve pazarının başına…