New York Times Başkanı Arthur Sulzberger, 2005 yılında 410 milyon dolar karşılığında satın alınan About için “geçtiğimiz yedi yıl boyunca portföyümüzün önemli bir parçası olsa da satışıyla şirket yerel, ulusal ve global çerçevede ana markalarının gelişim ve büyümesine odaklanma imkanına kavuşacak” diye konuştu.

About.com, ConsumerSearch.com ve CalorieCount.com’un da dahil olduğu About Group’un bünyesinde Match.com, Ask.com, Vimeo.com’u bulunduran IAC’ye satışı stratejik bir hareket olarak nitelendiriliyor. Dünya çapında en çok ziyaret edilen siteler sıralamasında 80. Sırada yer alan About.com’a Answer.com da 270 milyon dolar değer biçmişti. New York Times tarafından yapılan resmi açıklamada, daha iyi bir teklif sunan IAC’nin yapacağı nakit 300 milyon dolarlık ödemenin önümüzdeki haftalarda gerçekleşeceği belirtildi.

Ana amacını yüksek kaliteli haber ve bilgi yaratmak, toplamak ve yollamak suretiyle toplumu geliştirmek olarak belirleyen New York Times, International Herald Tribune,  Boston Globe, NYTimes.com, BostonGlobe.com,Boston.com’un sahibi olan The New York Times Company  2011 yılında 2.3 milyar dolar gelir elde etse de son dönemde yaşadığı düşüş ile adından söz ettiriyordu.

Google’ın araştırmasını güncellemesiyle birlikte arama reklamları durdurulduğunda ne oluyor? Arama reklamlarının yarattığı kaybın ne kadarını organik trafik telafi edebiliyor? gibi sorular da cevaplarını bulmaya başladı.

Araştırmanın sonuçlarına göre, bir kampanya durdurulduğunda ödemeli tıklamaların ortalama %89’u kayboluyor ve organik tıklamaları artışıyla telafi edilemiyor. Artan reklam tıklamaları -Incremental Ad Clicks- (IAC)  adı verilen bu rakam tüm tablolarda tutarlı bir seyir gösteriyor.

İlk araştırmada sadece reklamların tamamen durdurulduğu senaryolar üzerinden çalışma yapılırken bu güncellemeyle yeni örnek olay incelemeleri de eklenerek, toplam vaka analizi sayısı 5300’e yükseldi.

Durdurulmuş vakalarda, ortalama IAC %85 ile bir önceki %89’luk değerden biraz daha aşağıda seyrederken, bu tahmindeki değişkenlik eklenen yeni reklam verenler ve mevsimsel etkilerle açıklanıyor.

Reklam harcamalarının azaltıldığı durumlarda- durdurulduğu durumların aksine- trafik %80 oranında etkileniyor. Reklam harcamalarının durdurulduğu durumlarda %85 oranında etkilenen trafiğin, harcamalar azaltıldığında %80 oranında etkilenmesinin sebebi muhtemelen reklam verenlerin , daha az verimli buldukları arama reklamlarını seçerek bir kısmını sonlandırmalarından kaynaklanıyor.

Reklam verenlerin hali hazırda arama reklamlarına harcama yaptıkları ve akabinde harcamalarını artırdıkları durumlarda, buna bağlı olarak tıklamalar %78 oranında artış gösteriyor. Son senaryoda daha önce arama reklamlarına harcama yapmayan ve yapmaya başlayan reklam verenlerin tıklanma oranları ortalama %79 artıyor.

Google resmi blogundan yayınlanan araştırma bulgularının her açıdan tutarlı olduğunun altını çizerek, reklamların yüksek oranda trafik sağladığını ve bu trafiğin, arama reklamları azaltıldığında veya durdurulduğunda, organik listelemelerin yönlendirilmesiyle yerine koyulamayacağını hatırlatıyor.