Facebook organik erişiminin düşüşüyle birlikte markaların haber kaynağında kullanıcıların karşısına çıkacak içeriklerini doğru ve hedef kitlesi odaklı seçmeleri önemliyken paylaşacak içerik bulamamaktan dolayı tekrarlamalar, gündemden uzak paylaşımlar kullanıcıların markayla etkileşime geçmesini yine engelliyor.

Sayfaların günde en fazla 2-3 paylaşım yapması önerilirken markaların hedef kitlelerini harekete geçirici, sayfa ziyaretlerini artırıcı içerik üretmede sıkıntı yaşamaması için bazı ilham verici önerilerimizi aşağıda listeledik.

Günlük hikayeleri Facebook içeriklerine dönüştürün

Markaların Facebook sayfalarında paylaşacağınız içeriklerin sadece marka ile bağlantılı, reklam kokan içerikler olmasına gerek yok. Bu yüzden sayfa hayranlarının da kendinden bir parçasını bulabileceği kişisel hikayelerinizi içeriklere dönüştürebilirsiniz. Örneğin izlediğiniz bir film, gittiğiniz bir konser/konferans, yaptığınız konuşmaları markanın mesajına uygun olarak hikayeleştirebilir ve sıfırdan, kullanıcıların empati duyabileceği bir içerik yaratabilirsiniz.

Anahtar kelime listesi oluşturun

İçerik fikirleri için beyin fırtınası yaparken anahtar kelimeler işinize oldukça yarayacaktır. Alanınızla ilgili Google’da en çok aratılan kelimeleri ortaya dökebilir ve bunu Facebook’a uyarlayabilirsiniz. Nitekim en çok aratılan kelimelerin Facebook’ta da benzer volümlerle arama potansiyeline sahip olduğunu az çok söylemek mümkün. Örneğin bir ayakkabı markasıysanız ve Google’da en çok aratılan anahtar kelimelerin başını diyelim kırmızı ayakkabı, spor ayakkabı gibi aramalar oluşturuyorsa bunlara uygun içerikler geliştirebilirsiniz.

Sektör haberlerini, niş site ve forumları takip edin

Markanın yer aldığı sektörde neler olup bittiğini günlük olarak takip etmeniz trendleri ve güncel gelişmeleri kaçırmamanızı sağlayacaktır. Sadece en çok okunan haberleri değil daha niş site ve forumları da takip ederek bu gelişmeler hakkında daha farklı bakış açılarını okuyabilir ve böylelikle gündemle ilgili ilginç ve farklı sosyal medya içerikleri oluşturabilirsiniz.

Rakip analizine önem verin

Sadece yerelde değil globalde de rakip markaların Facebook’ta neler yaptığını takip edin. Sadece yaptıklarını not almak ve bunları ilham kaynağı olarak görmek yerine bu markaların yapmadıklarını, zayıf kaldığı yönlerini de analiz edin. Daha sonra bu not ve analizlerinizden yola çıkarak içeriklerinizi biçimlendirebilirsiniz.

Eski içeriklerinizi detaylandırın

Çok fazla etkileşim alan ve konuşulan eski içeriklerinizi daha detaylandırmak, devamını getirmek suretiyle de içerik geliştirmeye yönelebilirsiniz. Böylelikle başarısı kanıtlanmış bir içeriğinizi yeniden farklı yönden ele alarak hem içerik tutarlılığınızı sürdürebilir hem de benzer etkileşim oranlarına sahip olma şansınızı artırabilirsiniz.

Facebook Insights’ı sık sık ziyaret edin

Hangi içeriklerinizin başarılı olup olmadığını anlamak için Facebook Insights’dan yardım almayı unutmayın. Böylelikle ne tür içerikleri hayranlarınızı daha çok çektiğini görebilirsiniz. Diyelim hayranlarınız en çok video içeriklerinizle etkileşime geçiyor; bu veriden yola çıkarak video içerik üretimine daha fazla önem verebilir, mesai harcayabilirsiniz.

Hakkınızda ne konuşulduğunu takip edin

Markanızı paylaşımlarında mention’layanlar neyden bahsediyor? Sayfanıza nasıl sorular yöneltiliyor? Kullanıcı yorumlarında öne çıkan şikayetler, övgüler, talepler neler? Bunları ortaya dökerek hayranlarınızın sayfanızdan beklentilerini analiz edin. Sonrasında kullanıcı ihtiyaç ve taleplerine uygun içerikler üretmeye başlamanız daha kolaylaşacaktır.

Hatırlanacağı gibi Klout, Şubat ayında tamamen yeni bir vizyon belirleyerek #NewKlout adını verdiği içerik paylaşımını öne çıkaran bir stratejiyle hayatını sürdürme kararı almıştı. Sadece skordan ibaret bir servis olmadığı göstermeye çalışan Klout, böylelikle kullanıcıların sosyal medya takipçilerine uygun içerikler önerileri sunmaya başlamıştı.

Bu yeni vizyonunu geçtiğimiz ay iOS uygulamasına da birebir uygulayan Klout, yeni yayınladığı Android uygulamasına da bu özelliği taşıyor. Böylelikle Klout’un Android uygulaması sosyal medya takipçilerinize uygun içerik önerileri sunmakla kalmıyor, aymı zamanda bu takipçilerinizin en aktif olduğu zamanlara uygun olarak zamanlama yapmanızı da sağlıyor.

Klout, iOS uygulaması içerik önerilerinin gelmesiyle uygulamada içerik patlaması yaşandığını söylerken Android uygulamasının arayüzünü de alakalı içeriklerin keşfini kolaylaştıracak bir şekilde tasarladığı dikkat çekiyor. Aynı zamanda uygulama ilgi alanlarınız ve ilgilendiğiniz konular hakkında kişiselleştirilmiş içerik akışı sunuyor.

Klout, mobil uygulamalarının gelecek versiyonlarına Klout Score analitikleri ve Klout Perks’i ekleyeceğini belirtiyor. Klout’un Android uygulamasını cihazlarınıza indirmek ve denemek için ise buraya tıklayabilirsiniz.

Blog içeriklerini üretirken gündemi ve trendleri takip etmek, blog içi verilerinizden yararlanmak gibi birçok yöntemi kullanabileceğiniz gibi bunların hiçbiri işe yaramadığı durumlarda sizi üretkenlik konusunda güdümleyecek araçlardan da yararlanabilirsiniz.

Blog yazarlarının içerik konusu belirlemede üretkenliklerini artıracak, onlara ilham verebilecek bu araçlardan bazılarını aşağıda derledik.

Trapit

Trapit içerik üretimi konusunda editör ve yazarlara destek veren bir araç. İnternet üzerinde dakikada 28,125 blog içeriğinin yayınlandığını ve bunlar arasından sıyrılarak farklılaşmanın önemini göze aldığımızda Trapit, bu blog içeriklerini web’den çekerek size bir içerik haritası oluşturuyor.

Trapit’e blogunuzun yer aldığı sektörü söylemeniz yeterli. O alanda yazılmış en yeni içerikleri önünüze getiren araçtan ilginizi çekenleri seçiyorsunuz ve sonrasında Trapit, o içeriğin sizin okuyucunuza ne kadar uygun olduğunu analiz ediyor.

Sonar Solo

Sonar Solo ise size anahtar kelime bazında içerik önerisi sunan bir araç. Sonar Solo’ya yazmak istediğiniz konu ile ilgili bir anahtar kelime yazdığınızda araç size o anahtar kelime hakkında o anda popüler olan terimleri sunuyor. Böylelikle gerçek zamanlı olarak konunun nabzını tutarak aracın sunduğu önerilerden yola çıkarak yazacağınız içeriğin yönünü belirleyebiliyorsunuz.

Quora

Quora, aslında bir soru-cevap platformu. Ancak forumların UX, yani kullanıcı deneyimi açısından en verimli veritabanlarından biri olduğunu göz önüne aldığımızda bu platformları içerik üretiminde kullanmamak için de hiçbir neden yok. Gerçek kişilerin gerçek sorunlarına ve merak ettiklerine ulaşmanın en kolay yollarından biri olarak görebileceğimiz Quora’da yazmak istediğiniz konu ile ilgili tartışmaları araştırarak insanların neyi merak ettiğini ve hangi konularda bilgiye ihtiyacı olduğunu tespit edebilirsiniz. Yine aynı mantıkla başka forumlardan da yardım alabilirsiniz.

Evernote

Evernote aslen bir not tutma aracı. Bunu içerik esinlenmesinde kullanımında nasıl kullanabileceğinize geldiğimizde ise gün içinde karşınıza çıkan ancak o sırada değerlendiremediğiniz içerikleri sonra okumak için Evernote’da saklayabilirsiniz. Aynı şekilde yine aklınıza gelen fikirleri Evernote’a kaydederek blog içeriğinizi yaratacağınız zaman burada sakladığınız notlarınıza dönüp bu küçük ama yararlı içerik tüyolarını kullanabilirsiniz.