Instagram “Markalar için Instagram El Kitabı” olarak nitelendirdiği bu rehber kapsamında yeni blog yazılarıyla markalara destek vereceğini söylerken aslında markaların hedef kitlelerine ulaşma içim Instagram’ın ne kadar değerli bir platform olduğunu göstermeye çalışıyor.

Yakın zamanda reklamlara hayata geçiren Instagram bu özelliğini tüm dünyadaki tüm reklamverenlere açmadan önce bir nevi markalara “Instagram’da nasıl etkileşim yaratırsınız?” “Hangi tür içerikler paylaşmalısınız?” dersleri vererek gelecek reklamverenler için de bir kaynak oluşturmayı seçmiş gibi gözüküyor.

Instagram for Business from Instagram on Vimeo.

Instagram’ın kendi ağzından markalar için ipuçlarını topladığı yazısının en öne çıkan noktalarını ise aşağıda bulabilirsiniz.

Markalar için Instagram Rehberi

Bu rehber, Instagram’da son derece dikkat çekici içerik gönderen 11 markayı içeriyor. @patagonia’dan @disneyland’a ve @chobani’ye kadar markalar Instagram hesaplarında etkileyici görüntüler ve içerikler göndererek kendilerine özgü kimlik ve değerlerini ortaya koyuyorlar.

Rehber aynı zamanda Instagram’ın marka değerlerini ve topluluk içinde ortak yaratıcılığı vurgulayan #chasinglight ve #thingsorganizedneatly gibi 10 popüler hashtag’i içeriyor. Rehberdeki bilgilerin tümüne ise bu blogdan ulaşabilirsiniz.

Markalar için İpuçları

İşte size Instagram rehberinden birkaç ipucu:

1. Markanıza karşı gerçekçi olun: Görselinizin net bir şekilde tanımlanmış kişilik ve ses tonu ifade ettiğinden emin olun.

2. Deneyimlerinizi paylaşın: Markanızı kullanan insanların gözünden ürün ve hizmetlerinizin mümkün kıldığı bir dünya ya da yaşam

3. Her yerde güzelliği yakalayın: Şirketinizi dünyayı hangi gözle gördüğünü ve bunun ne kadar anlamlı olduğunu insanlarla paylaşın.

4. Harekete geçirin: Markanız etrafında bir hareket başlatın. İnsanları, @nikerunning’in #runfree kampanyasında olduğu gibi koşarken fotoğraf çekmeleri yönünde harekete geçirmek bile olsa…

5. Kitlenizi tanıyın: İnsanların markanızla ilgili olarak neyi sevdiklerini öğrenin ve nasıl yeni müşteriler kazanabileceğinizi düşünün.

Ücretsiz bir uygulama olarak şimdiye kadar sadece yatırımlarla hayatını sürdüren Instagram’a sabit bir gelir kaynağı sağlayacak olan reklamların eklenmesi kullanıcıların olumsuz tepkilerine çekeceği düşünülerek ilk başta kuşkuyla karşılansa da henüz 1 aydır yayında olan Instagram reklamlarının başarısı bunun tam tersini gösteriyor.

Instagram CEO’su Kevin Systrom henüz reklam özelliği hayata geçeli iki hafta olmuşken yaptığı açıklamayla reklamların %5’inin beğeniye dönüştüğünü belirtmiş ve Instagram reklamlarının parlak bir geleceğe sahip olacağını işaret etmişti. Zira Instagram’da ilk reklamı yayınlanan marka olan Michael Kors Nitrogr.am‘ın verilerine göre ilk 18 saat içinde 34 bin yeni takipçi kazandı. O günden bugüne toplam üç reklam daha yayınlayan Michael Kors şimdi 1,4 milyondan fazla takipçiye ulaşmış durumda.

Michael Kors’u bir rol modeli olarak ele alırsak Instagram reklamlarının şimdiden başarıya ulaştığını rahatlıkla söyleyebiliriz. Zira ana akış sayfanızda bir anda siz takip etmeseniz de karşınıza çıkan markaların reklamlar kullanıcıları rahatsız edici bir özellik taşımıyor ve belki de reklamların bu kadar olumlu karşılanmasının da sebebi bu. Kullanıcılar bu reklamlarda gördükleri ürünle ilgili “nereden alabilirim?”,  “fiyatı nedir?” gibi yorumlar yapmaktan kaçınmazken markalar da Instagram’ı bir pazarlama platformu olarak kullanarak reklamlarını direkt satışa dönüştürme yolunda büyük bir adım atmış oluyorlar.

Kevin Systrom kısıtlı ve üst seviye bir reklamveren kitlesiyle çalışmak ve yavaş ama emin adımlarla ilerlemek istediklerini söylerken şimdilerde Instagram’da neredeyse her gün yeni bir reklamla karşılaşmak mümkün. General Electric, Levi’s, Lexus ve  Ben & Jerry’s Instagram’da reklamları yayınlanan son markalar olurken bu reklamların aldığı etkileşimler de Michael Kors’un açtığı yoldan bu markaların da ilerlediğini gösteriyor.

Örneğin Ben & Jerry’nin reklamı birkaç gün içinde 250 binden fazla beğeni alırken 6,500’den fazla yoruma ulaşmış durumda. Aynı şekilde Lexus’un reklamı da toplamda markanın 185 bin takipçiye ulaşmasını sağlarken 6 bin yorum almasını sağlamış gözüküyor.

Reklamların yorum alması diğer yandan hepsinin olumlu olduğu anlamına gelmiyor. Ancak istatistiklere bakacak olursa bu yorumların çoğu pozitif kullanıcı eleştirilerine sahip. Yine Michael Kors’tan yola çıkarsak markanın ilk reklamı neredeyse eşit olumlu ve olumsuz yorumları barındırırken marka ikinci reklamında %73, üçüncü de %89 ve son reklamında %64 oranında pozitif yorum almış durumda.

Sonuç olarak 150 milyondan fazla bir aktif kullanıcı sayısına ulaşan ve günde 55 milyondan fazla fotoğraf paylaşılan Instagram reklamverenler için gitgide daha değerlenen bir platform oluyor. Diğer bir deyişle henüz bir aydır reklam yayınlayan popüler uygulama bu açıdan reklamveren ve markalar için dijital pazarlama stratejilerini sürdürebilecekleri en elverişli sosyal ağlardan birine dönüşmek üzere.

Instagram’da reklamı yayınlanan ilk marka Michael Kors olmuştu. Michael Kors’un bu reklamı sayesinde yarattığı etkileşim sayısı aslında Instagram reklamlarının sahip olduğu potansiyeli özetlemek için yeterli. SocialFresh‘in paylaştığı verilere göre Michael Kors’un Instagram reklamı 6,15 milyon kişi tarafından görüntülendi ve toplamda 218 binin üzerinde beğeni aldı. Markaya 33 bin yeni takipçi olarak dönen bu reklam görüntülemelerin %3,57’sinin beğeni olarak geri döndüğünü gösteriyor.

İstatistikler böyleyken Kevin Systrom’un Gigaom Roadmap konferansında yaptığı açıklamalar da benzer bir veriyi karşımıza çıkarıyor. Systrom, Instagram’da yer alan ilk reklamların beğeni sayısına dönüşme oranının %5 olduğunu söylerken internet üzerindeki reklamları görmezden gelinmesine rağmen Instagram’ın bu kadar erken bir aşamada bu orana ulaşmasını bir başarı olarak nitelendiriyor.

Systrom ayrıca Michael Kors’un reklamına da değinerek kullanıcıların Michael Kors saatlerini nereden alabileceklerine dair yorumlar bıraktığını söylüyor. Bu da reklamların sadece beğeni değil yorumlarla etkileşime de yol açtığını ve Instagram reklamlarının sıcak satışa dönüşme potansiyelinin ne kadar büyük olduğunu gözler önüne seriyor.

150 milyondan fazla bir aktif kullanıcı sayısına ulaştıklarını da belirten Systrom, uygulama üzerinden her gün 55 milyondan fazla fotoğraf paylaşıldığını da sözlerine ekliyor. Ancak Instagram şu an reklamlarında ulaştığı seviyeden memnun gözüküyor. Zira Systrom’un gelecek planlarında yavaş adımlarla ilerlemek ve kısıtlı bir reklamveren grubuyla çalışıp standartlarını yüksek tutmak var.