Konumuz, yakın zamanda Türkiye’de de kullanıma açılan Instagram reklamları. Bilmeyenler için açıklamakta fayda var, Instagram’a reklam vermek istiyorsanız bunu Facebook reklamları verdiğiniz paneliniz üzerinden yapmanız gerekiyor.

Instagram’ın sahibi Facebook olduğu için reklam yönetimini aynı platformdan yapılmasına karar verilmiş diyebiliriz. Eğer Instagram reklamları vermeye başlayamıyorsanız bu henüz sizin panelinizin “reklam verebilecek hesaplar” içerisinde olmadığını gösteriyor, yakın zamanda size de gelecektir. Özel başvurular dışında rastgele dağıtılmaya başlandığını da eklemek gerek.

Instagram önemli markalar ile reklamlarını başlattı ama Türkiye’de bulunan “fırsatçı” şirketler bu hizmeti de kendi kötü amaçları için kullanmaktan geri kalmadı ve oldukça hızlı bir şekilde uyum sağladı. (Keşke gerçek diğer önemli markalar da bu kadar hızlı uyum sağlayabilse)

İlk başlarda Boyner, Trendyol, Modagram, P&G ve Wcollection gibi markaların reklamlarını gördüğümüz Instagram’da daha çok geçmeden marka değeri olmayan ve kullanıcıları irrite ettiren reklamlar görmeye başladık. Instagram topluluğundan alakasız olan görsel ve metinler ile ilginç reklamlar oldukça şaşırtıyor. Sosyal medyada reklamların altına yapılan yorumlarsa kafalarda soru işareti bırakıyor.

Muhtemelen sizlerin de en çok gördüğü iki reklam:

İcra Fırsatları: 

Burç Yorumları: 

Bir de kediciklerin fotoğrafını kullanarak reklam yapan “videon” reklamı var. Sohbet sitesine yönlendiriyor sözde. Bu ve benzeri yaklaşık 5-6 reklam gördüm diyebilirim.

Şöyle işliyor:

• Reklama tıklıyorsunuz ve ilgili sayfa açılıyor
• Açılan sayfada görmek istediğiniz şeyi seçiyorsunuz
• Son adım diyerek sizden telefon numaranızı girmenizi istiyor ve bir onay kodu gönderiyor (bu sayfada hizmet ücreti olan aylık 56 TL’den söz ediyor)
• Gelen şifre girildiği zaman ilk 56 TL kesiliyor ve aylık abonelik yapılıyor, iptal etmezseniz otomatik yenileniyor.

Bu reklamların altına yapılan yorumlara baktığınız zaman binlerce küfür, hakaret ve dolandırıldığını söyleyen şikayet göreceksiniz. Her zaman olduğu gibi yazılan hiçbir şeyi “okumadan” harekete geçtiğimiz için para hesabımızdan düşene kadar ne olduğuna bakmıyoruz.

Bu konu kullanıcılarla beraber en çok Instagram’ın başını ağrıtacaktır. Herkes bu reklamlardan şikayetçi olmaya başlayacak ve bir süre reklamlara daha ön yargılı yaklaşacak bu da reklamların performansını kötü etkileyecek. Sonrasında muhtemelen şikayet sistemleri sayesinde bu fırsatçılar temizlenecektir.

Twitter’ın reklam modelini açarken yaptığını bu nedenle takdir ediyorum. Giriş bariyeri olması ve bir kurum aracılığıyla yapılması gelirleri düşürüyor olsa da reklam kalitesinin bu tür mecralara oranla daha iyi olmasını sağlıyor. Performansı tabi ki ayrı bir konu.

Instagram şu anda en popüler sosyal mecralardan biri, bu nedenle reklamların performansının Facebook’un ilk dönemlerinde olduğu gibi olağanüstü derecede iyi olduğu kanaatindeyim. Bu tür marka değeri olmayan reklam verenler de engellenirse çok daha kaliteli bir platform olarak devam edecektir.

Facebook’a göre çok daha aktif bir paylaşım ağına sahip olan Instagram, güzel fotoğrafların ve kısa videoların kişisel paylaşımı dışında haber, reklam ve bilgi paylaşımı için de uygun bir mecra. Kullanıcılarının yoğun ilgisiyle sürekli gündemde kalan Instagram, kitlelere ulaşmak isteyen firmalar için de çok cazip bir reklam aracı haline gelmiş durumda.

Son dönemde ABD’de, Avusturalya’da ve Birleşik Krallık‘ta birçok markanın reklam içerikleriyle de yer aldıkları Instagram markaların kıyasıya yarışına dönüşüyor. Bu anlamda Instagram’daki takipçilerinin dikkatini kendi markalarına çekmek için profesyonel fotoğrafçılarla anlaşma yapan firma sayısı da epey fazla.

Peki, Instagram’a verdiği önemle dikkat çeken o markalar hangileri? Gelin birlikte inceleyelim…

1. Timberland

Bot markası denince akla gelen ilk isimlerden biri olan Timberland, Instagram paylaşımlarını profesyonelce ele almış gibi görünüyor. En dikkati çeken ayakkabı modellerini, güzel mekan fotoğrafları ile süsleyen marka, sadelikten oldukça uzak, çarpıcı fotoğraflarıyla hem müşterilerinin hem de takipçilerinin beğenisini kazanmış durumda.

Take care of your #boots, and they’ll take care of you. #shoeshine @whatsesnapping #inmyelement

A photo posted by Timberland (@timberland) on Dec 8, 2014 at 8:51am PST

2. GoPro

Macera sporlarının vazgeçilmez markası olan GoPro hem adını hem de ürünlerinin kalitesini Instagram’da paylaştığı fotoğraf ve kısa videolar sayesinde çok daha büyük kitlelere ulaştırdı. Paylaşımlarında macera sporlarına uygun bir marka olmanın avantajını sonuna kadar kullanan GoPro, her yerde göremeyeceğiniz fotoğraf kareleriyle sporseverlerin ilgisini çekiyor.

We're just 1 day away from the start of one of the most exciting snowboard events of the season. @AirandStyle is back in Bejing and GoPro athletes @sagekotsenburg and @eric_willett are ready to huck themselves onto the podium. Good luck dudes!

A photo posted by gopro (@gopro) on Dec 4, 2014 at 3:47pm PST

3. Starbucks

Kahve sektörünün en bilinen markası olmasına rağmen gündemden düşmek istemeyen Starbucks, Instagram’da her gün paylaştığı yeni fotoğraflarla kahvenin yanında kek, kurabiye ve pasta gibi ürünlerini de öne çıkarıyor. Güzel fotoğraf çekmek için birçok materyale sahip olan marka, her gün artan takipçi sayısı ile doğru yolda ilerlediğini kanıtlıyor.

And away we go! Start swiping or scanning your Starbucks Card every day for a chance to win #StarbucksforLife! NO PURCHASE NECESSARY. Participating stores only. Ends 1/5/15. To play and for Official Rules, hit the link in our profile.

A photo posted by Starbucks Coffee (@starbucks) on Dec 2, 2014 at 10:29am PST

4. Ellen DeGeneres

Televizyon izleyicilerinin yanı sıra internet üzerinden de çok sayıda takipçisi olan Amerikalı ünlü talk show sunucusu ve komedyen Ellen DeGeneres, yine kendi adını taşıyan sahibi olduğu iç giyim markasının reklamını Instagram’da başarıyla sürdüren markalardan biri.

TV şovuna katılan ünlülerle çektiği selfie’leri ve ünlülere yaptığı kısa şaka videoları ile öne çıkan Ellen DeGeneres, bu sayede dünya çapında pek çok seyirci kazanarak şovunun da reytinglerini yükseltti. Artık, oldukça geniş bir hayran kitlesine sahip olan Ellen, Instagram’daki benzerlerini çoktan sollamış durumda.

Jen Aniston tried out a new look on my show.

A photo posted by Ellen (@theellenshow) on Nov 25, 2014 at 10:02am PST

5. National Geographic

Dergi fotoğrafları ve düzenlediği fotoğraf yarışmaları ile tüm dünyada ses getiren National Geographic, Instagram’da paylaştığı fotoğraflarla da takipçilerini büyülemeyi başarıyor. Dünyanın en iyi doğa ve yaşam fotoğrafçıları ile çalışan NatGeo, kısa sürede Instagram’ın en başarılı markalarından biri olmayı başardı.

David Situtu looks over the edge of Victoria Falls
Photo by @salvarezphoto (Stephen Alvarez)
For many the highlight of a journey to Victoria Falls is a trip to the Devil’s Pool. David is a long time guide on Livingston Island and takes people to the the swimming hole that sits on the edge of the largest waterfall in the world. It is one of the most spectacular places I have ever swum.
#lumia830 @thephotosociety @natgeocreative

A photo posted by National Geographic (@natgeo) on Dec 13, 2014 at 5:58am PST

Instagram bilindiği gibi geçtiğimiz aylarda reklam platformunu hizmete soktu. Amerikan dondurma markası Ben&Jerry, Instagram reklamları sayesinde 8 gün içinde, 18-35 yaş arası 9.8 milyon kullanıcıya reklamlarını ulaştırmayı başarmıştı. Nitekim markanın bu başarısı Instagram reklamlarının faydasını anlamak ve yaş hedeflemesi açısından önemli bir örnek oluşturdu.

BI Intelligence’ın son yayınladığı rapora göre, Instagram diğer sosyal medya platformlarına göre daha samimi, daha genç ve daha sokağa ait olarak gözüküyor. Bunun yanında Instagram kullanan kitlenin çoğunluğunu kadınların oluşturması da reklam vermek isteyenlerin aklından bulunması gereken başka bir özellik olarak yer alıyor. Appdata’nın araştırmasına göre Instagram kullanıcılarının %68’ini kadınlar oluşturuyor.

Instagram’daki yaklaşık 150 milyon kullanıcının, %90’ı 35 yaşın altında yer alıyor. Bu da Instagram’ın genç kitleyi hedefleyen markaların kullanabileceği bir platform olarak yer almasına sebep oluyor. Geçtiğimiz yıllarda Facebook tarafından satın alınan Instagram, reklam özellikleri olarak diğer sosyal medya mecralarından daha farklı bir profil çiziyor.

Instagram akıllı telefon savaşlarından da pek etkilenmemiş gibi gözüküyor. Geçmişte sadece iPhone’larda kullanılabilen Instagram artık çoklu platform desteğine sahip. Yapılan araştırmada, Instagram kullanımında, Android ve Apple telefonlar arasında yarı yarıya bir kullanım eşitliği gözüküyor.

Araştırmalar aynı zamanda Instagram’da önemli olanın fotoğraf miktarının kalitesinin olduğunu ortaya koyuyor. Instagram kullanıcılarının sadece %7’si günlük düzenli olarak fotoğraf yüklüyor. Bunun yanında 2013 yılında gelen Instagram’ın video oynatma özelliği de büyük ilgi çekmişe benziyor. Elde edilen veriler gösteriyor ki Instagram videoları, bu konudaki rakibi olan Vine videolarına göre daha çok beğeniliyor.

Bütün pozitif özelliklerine rağmen, reklam verecek şirketlerin öncelikle Instagram’ın özelliklerini ve kullanıcı profillerini öğrenmesi gerekiyor. Sosyal medya platformları arasındaki reklam yarışı son hızıyla devam ediyor. Instagram da bu yarışta kendi yerini almaya çalışıyor ve eğer doğru kullanılırsa birçok markayı hem para kaybından hem de yanlış hedeflemeden kurtaracak gibi gözüküyor.