Fotoğraf ve video paylaşımı olan Instagram’da, evet artık bu şekilde söyleyebiliriz, videoları daha ön plana çıkartmak için video önerilerini yayına aldı. “Bunu da Beğenebilirsiniz” şeklinde kullanıcılara daha önce izledikleri videolara benzer farklı videoları öneren bu özellik ile daha fazla video izlenmesi amaçlanıyor.

Instagram’daki 15 sn’lik video kuralı geçtiğimiz günlerde 1 dakikaya çıkartılmıştı. Bu nedenle kullanıcıların daha rahat video çekmeleri ve paylaşmalarına izin veren Instagram, diğer kullanıcı videolarıyla etkileşimi artırmayı hedefliyor gibi görünüyor.

3 milyon etkileşim ve 2500 marka paylaşımının incelendiği bu araştırmada Facebook ve Twitter’ın etkileşim oranı yüzde 0,1’in bile altında kalırken Instagram’ın oranı yüzde 4,21 olarak belirtiliyor. Kısacası Instagram paylaşımları Facebook’tan 58 kat, Twitter’dan ise 120 kat daha fazla etkileşim sağlıyor.

Peki etkileşim oranının diğer ağlara göre oldukça yüksek olduğu Instagram’da 15 saniyelik bir video ile markanızı en iyi şekilde nasıl tanıtırsınız? İşte ipuçları…

1. Sesli video mu sessiz video mu?

Yapılan araştırmalarda müzik ya da konuşmanın bulunduğu videoların sessiz videolara göre çok daha etkili olduğu belirtiliyor.

2. Videoda düzenleme yapmak

15 saniye ayrıntılı bir video çekmek için kısa bir süre. Bu nedenle doğal ve düzenleme yapılmamış bir video ile işe başlamak isteyebilirsiniz. Ancak Instagram videolarınızı düzenlemek için kullanıcılara olanak sağlıyor. İzleyicilerde kurumsal bir izlenim bırakmak için bu düzenleme olanağını kullanmak yararlı olabilir.

3. Kapak resmi kullanmak

Videonuz hakkında bilgi vermenizi sağlayacak bir kapak resmi kullanmak, merak uyandırarak videonuzun daha çok izlenmesini ve etkileşim oranınızın artmasını sağlayabilir.

4. Filtrelerden yararlanmak

Instagram’ın en önemli avantajların biri sunduğu filtreleme araçları. Bu araçlar yardımıyla 15 saniyelik bir videoda beklediğinizin üzerinde bir etkileşim yaratmanız mümkün.

5. Farklı açılar kullanmak

Hem oturarak hem de ayakta çekim yapmak ya da yukarıdan aşağıya inen, aşağıdan yukarıya çıkan farklı açılar kullanmak videonuzun sıra dışı ve etkileyici olmasını sağlayabilir.

6. Işık her şeydir.

Işığı doğru kullanmak vermek istediğiniz mesajı izleyiciye aktarabilmek için kullanabileceğiniz en önemli araçlardan biri. Bu nedenle videonuzda düşük ışığı uzun süre kullanmak yerine hem düşük hem de yüksek ışığın bir arada bulunduğu görüntüler tercih etmek faydalı olabilir.

7. Video hazırsa, sırada paylaşım var

Videoyu her ne kadar Instagram için hazırlamış olsanız da diğer sosyal medya platformlarında da videonuzu paylaşmanız, etkileşim oranınızı artıracaktır.

Özellikle Instagram’ın markalar için ürün tanıtımları, kampanya duyuruları için en etkin sosyal paylaşım ağlarından biri olması fotoğraflar kadar videolar için de markaları Instagram’ı kullanmaya itiyor. Vine’dan daha uzun videoların oluşturulabilmesi de markaları Instagram’ı tercih etmesindeki en büyük etkenlerden biri.

150 milyondan fazla üyesi bulunan Instagram’dan hedef kitlenize ulaşmanız olasıyken Instagram videolarının %90’ının Facebook üzerinde paylaşılıyor olması da ulaştığınız kişilerin sayısını oldukça artırıyor. Bu yüzden eğer sosyal medya ve içerik pazarlaması için video içerik kullanmak ve böylelikle müşterilerinizi ve marka bilinirliliğinizi artırmak, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi tanıtmak ve dolayısıyla satışlarınızı çoğaltmak istiyorsanız Instagram’dan etkin şekilde faydalanmalısınız.

Instagram’da videolar aracılığıyla bir pazarlama stratejisi yürütmek istiyor ve rakiplerinizden sıyrılmak istiyorsanız aşağıdaki tüyoları kullanarak başarı olasılığınızı artırabilirsiniz.

Ürünlerinizi Instagram yıldızı yapın

Instagram’a sadece ürünlerinizin fotoğrafını yüklemek ve onları filtrelerle parlatmakla kalmayın. Onları mikro-video yıldızları haline getirin. Eğer ürün tanıtımı için Instagram’ı kullanıyorsanız ürünlerinizin başrol oyuncusu olduğu videolar çekerek ilgiyi üstlerine çekebilirsiniz. Videoların konusu olarak ise ürünlerinizin yaratıcı kullanım biçimleri, onlarla ilgili bilinmeyen eğlenceli bilgileri seçebilir ve bunun üzerine yaratıcı bir kurgu uygulayabilirsiniz.

Gündemden beslenin

Özel günler, önemli etkinlikler, gündem çerçevesinde kısa videolar çekebilir ve yine başrole markanızı ve ürününüzü yerleştirebilirsiniz. Ayrıca canlı etkinlikler sırasında videolar çekerek bunları Instagram’a yükleyebilirsiniz.

Çalışanlarınızı kamera önüne çıkarın

Instagram videoları sadece ürün ve markanın kendisiyle alakalı olmak zorunda değil. Ofis hayatınızı, çalışanları da videolara çekebilir ve hedef kitlenizle aranızdaki bağı böylelikle kuvvetlendirebilirsiniz.

Seri videolar yaratın

Bir konu belirleyin ve bu konuyu adım adım işleyen kısa videoları belirli aralıklarla Instagram’da yayınlayın. Arkası yarın tadındaki bu videolar size sadık takipçiler kazandıracak ve etkileşiminizi, videolarınızın viralitesini artıracaktır.

Müşterilerinizi kaydedin

Müşterilerinizle aranızdaki bağı kuvvetlendirmenin, o aranızdaki görünmez ciddiyet köprüsünü atmanın bir yolu da onları videolarınızın  yıldızı yapmak. Fiziki mağazalarınız varsa orada müşterilerinizin de iznini alarak çekimler yapabilirsiniz. Ya da etkileşim de yaratmak adına bir konu çerçevesinde belirlediğiniz bir hashtag çerçevesinde sizin için video çekmelerini isteyebilirsiniz.

Yayınlandığı ilk günden beri hızla büyüyen ve büyük bir kullanıcı kitlesine ulaşan Vine üzerinden Twitter’da paylaşılan videoların azalması video servisi için kötüye işaret. Zira bilindiği gibi Twitter, Vine’ın sahibi. Topsy’nin araştırması Haziran ayı itibariyle Twitter kullanıcılarının daha az Vine videosu paylaştıklarını belirlemiş. Araştırmaya göre Mayıs’ta 1,5 milyar tweette yer alan vine.co bağlantıları Haziran’da 1 milyon tweetin altına düşmüş. Bunda Haziran’da Instagram’a video özelliğinin eklenmesinin etkisi oldukça açık.

Haziran ayındaki Twitter üzerindeki Instagram ve Vine paylaşımlarına günlük olarak bakıldığında Vine’ın düşüşü daha iyi anlaşılıyor. 18 Haziran’a kadar Instagram’dan daha fazla olan Vine paylaşımı sayısı 19 Haziran itibariyle bir anda, çok hızlı bir şekilde düşüşe geçiyor. Instagram Video’nun 19 Haziran’da yayınlandığını hatırlatalım. Bu tarih itibariyle Twitter üzerinden paylaşımlarda Instagram birinciliğini korumaya devam ediyor.

Twitter’ın sahip olduğu Vine’ın sosyal ağda paylaşımlarının azalması ilginç olduğu kadar Instagram paylaşımlarının artması da bir o kadar dikkat çekici. Çünkü bilindiği gibi Facebook‘un sahip olduğu Instagram üzerinden yapılan paylaşımlar Twitter’da gömülü olarak çıkmıyor. Twitter akışında link olarak gözüken paylaşımların böylelikle tıklanma sayısı da azalıyor. Buna rağmen Instagram kullanıcılarının Instagram fotoğraf ve video paylaşımlarını Twitter’da yayınlamaya devam ettikleri araştırmadan çıkan diğer önemli bir sonuç.

Topsy’nin araştırması Instagram-Vine savaşlarının böylelikle yeni bir yüzünü ortaya koyuyor. Vine’ın Twitter’da bile paylaşım sayısının azalması ve rakibi Instagram’a yerini bırakması ile Vine’ın popülerliğini her geçen gün kaybeden bir uygulama haline gelmekte olduğunu söylemek mümkün.

Instagram’a gelen video çekme ve paylaşma özelliği ile uygulama Vine’ın sıkı bir rakibi haline geldi. Kullanıcı ve paylaşım sayısını arttıran Instagram’ın ancak bununla yetinmeye niyeti yok. Kullanıcıların en fazla şikayet ettiği özelliklerden biri olan Instagram videolarının diğer sitelerde gömülü olarak paylaşılamamasına Instagram yeni güncellemesiyle karşılık verdi. Artık kullanıcılar “paylaş” düğmesini kullanarak kolayca fotoğraf ve videolarını diğer web sitelerinde yayınlayabilecekler.

Instagram’ın resmi blogunda da açıkladığı gibi fotoğraf ya da videolarında yorum butonu altında kalan “paylaş” düğmesine tıklayarak gömme koduna ulaşılabilecek. Aynı YouTube’da olduğu gibi çıkan kodu kopyalayan kullanıcılar, websiteleri ya da bloglarında fotoğraf ve videoyu olduğu gibi, gömülü bir şekilde paylaşabilecekler.

Instagram’ın bu özelliği sadece web için geçerli, mobilde ise henüz böyle bir yenilik yok. Web üzerinde gömülü olarak yayınladığınız fotoğraf ve videolarınız Instagram kullanıcı isminizle gözükecek ve logoya tıklayan ziyaretçiler doğrudan instagram.com üzerinden sayfanıza yönlendirilecek. Yalnız bu özelliği Instagram paylaşımları herkese açık olanlar kullanabilecek. Gizli Instagram hesapları gömme kodundan faydalanamayacak.

Vine’da uzun süredir olan video gömme özelliğini de bünyesine katan Instagram rakibine göz açtırmamaya kararlı. Kullanıcıların doğrudan sadece Facebook‘ta paylaşabildikleri fotoğraf ve videolar böylelikle tüm internet platformlarında görülebilir olacak. Bu da Instagram’ın daha fazla kullanıcıya ulaşmasını sağlayacak.

Techcrunch‘ta yer verilen habere göre Facebook’un yakın zamanda aldığı patentler Instagram’ın video özelliğine yer tespiti ve yüz tanıma teknolojisinin gelebileceğinin sinyallerini veriyor. Ayrıca telefonun mikrofonu aracılığıyla analiz edilecek olan sesler aracılığı ile Instagram videolar için kapak fotoğrafı seçebilecek ve hatta etiketleme yapabilecek.

Instagram’da kullanıcılar videolarını yayınlarken Instagram’ın rastgele seçtiği 15 görüntüden birini kapak fotoğrafı olarak seçebiliyorlar. Kapak fotoğrafının bir videonun izlenmesine doğrudan etki ettiğini düşünen Facebook, bu özelliği geliştirmenin peşinde. Patentlerin işaret ettiğine göre gelecekte Instagram videonuzun en ilginç anlarını sizin için seçecek ve kapak fotoğrafı olarak önerecek. Bununla da kalmayan Instagram yüz tanıma teknolojisi ile videoda yer alan kişiler için etiketleme önerileri de yapacak.

Patentlerden yola çıkarak ortaya çıkan diğer bir bulgu ise telefonun mikrofonu aracılığıyla videolardaki en önemli ve en öne çıkan anların belirlenmesi. Ses segmentlerini analiz edecek algoritmalar sayesinde görsel seçimi süreci ses tonlamalarına göre ayarlanabilecek. Örneğin; videonun herhangi bir yerinde “Harika!” diye bağırdığınız yeri Instagram önemli olarak algılayacak ve o sese ait anı kapak fotoğrafı olarak size önerebilcek. Diğer bir deyişle ses segmentlerinden yola çıkarak Instagram ruh halinizi dahi anlayabilecek ve bunu videolarınızı geliştirmek adına kullanacak.

Eğer ortaya çıkan bu Facebook patentleri için yapılan yorumlar hayata geçerse kullanıcıların sesini tanıyan, yüz algılama teknolojisi ile etiketleme önerileri sunan, videodaki en önemli anları sizin için seçen bir Instagram deneyimi yakın zamanda bizi bekliyor olabilir. Bunun sonucunda da Instagram’ın teknolojinin desteğiyle rakiplerini çok gerilerde bırakıp video çekme ve paylaşma uygulamaları açısından yeni bir devrin öncüsü olması kaçınılmaz.

Diğer yandan Instagram‘ın video uygulamasını beğenenler, hatta Vine’ı direkt çöp kutusuna gönderenler olduğu gibi Instagram’ın video özelliğini beğenmeyenler, protesto edenler, kalitesiz bulanlar da yok değil. Instagram’a yöneltilen en büyük eleştiri ise Instagram ile mükemmel fotoğraflar yaratılabilirken videoların neden bu kadar kalitesiz göründüğü ile ilgiliydi. Instagram, bu eleştirilere blogunda yayınladığı bir yazıyla yanıt verdi.

Instagram’ın dün yayınladığı blog yazısı Instagram ile nasıl kaliteli videolar çekileceğine dair ipuçlarını içeriyor. Diğer bir deyişle Instagram bu yazısıyla “Sorun bende değil, sizde” diyor. Instagram, yazısında video çekerken ışıklandırmaya dikkat edilmesini, dışarıda çekim yapılıyorsa direkt olarak gelen güneş ışığından kaçınılması gerektiğinden bahsediyor. Aynı şekilde çerçevelemenin doğru yapılmasının videoyu kaliteli hale getireceğini; bunun için ekranın dik ve yatay olarak üçe bölünmüş olarak hayal edilmesini söylüyor.

Instagram videolarına gelen en büyük eleştirilerden biri de videoların sessiz olarak görüntülendiğiydi. Bununla ilgili de 2 gün önce blogunda bir açıklama yapan Instagram, “Telefonunuzu sessizde unutmuşsunuzdur” diyerek kullanıcılardan ses ayarlarını kontrol etmelerini istemişti. Bu yazısında da videoların ses durumuna değinen Instagram, tüm videoların sesli olarak kaydedildiğini vurgulayarak telefonun mikrofon ayarlarına dikkat edilmesini söylemeden geçmiyor. Videoların kaliteli çıkması için kameranın sabit tutulmasının önemini vurgulayan Instagram, iOS uygulamasında olan Cinema özelliğinin sabitliği otomatik olarak ayarladığını da yineliyor.

Instagram’ın bu listelediği ilkokul seviyesi “ipuçları”na bakınca çoğu akıllı telefon kullanıcısı gülüp geçecektir. Zaten çoğu Instagram kullanıcısına göre sorun video çekme tekniklerinde değil, videoların fotoğraflara oranla çok basit kalması ve hiçbir yeniliğe yer vermemesinde. Instagram’ın kendini mobil bir fotoğraf paylaşım sitesi olarak kanıtladığında herkes hemfikir. Ama Instagram çok sonradan girdiği video işinde eğer rakiplerinin arasından sıyrılmak ve kullanıcılarını memnun etmek istiyorsa kullanıcılara daha önce başka hiçbir platformda bulamayacakları özellikler sunmalı ve onları şaşırtmalıydı. Belki de Instagram ilerideki günlerde yeni güncellemelerle kullanıcılarının gönlünü alır. Bekleyip göreceğiz.

Sızan haberleri yalan çıkarmayan Facebook, Instagram’a video özelliğini entegre etmesiyle baş rakibi Twitter’ı sıkıştıracağa benziyor. Twitter’ın 6 saniyelik videolar çekip paylaşmaya yarayan uygulaması Vine, böylece Instagram ile sıkı bir rekabete girecek.

The Next Web‘de yer alan habere göre Vine kullanmayan birçok Twitter kullanıcısına gönderilen e-postalarda Vine özellikleri anlatılıyor. Böylelikle Twitter, daha fazla kullanıcısının Vine’ı denemesini hedefliyor. E-postaların hemen Facebook’un Instagram atağından sonra gönderilmesi de Twitter kullanıcıları arasında büyük yankı buldu. Twitter kullanıcılarını şaşırtan bu e-postalar tweetlere de aynı şekilde yansıdı.

Facebook’un Instagram video özelliğini yayınlayacağına dair dedikoduların ortaya çıktığı ilk günlerde de Vine kurucuları yükledikleri videolarla yeni Vine tasarımını duyurmuştu. 6 ayda liderliğe yükselen ve geçtiğimiz haftalarda Android sürümünü yayınlayarak 13 milyon kayıtlı kullanıcıya uğraşan Vine’ın günlük paylaşımda Instagram’ı geçtiği de geçtiğimiz günlerde açıklanmıştı. Anlaşılan o ki Vine, Instagram’a yerini kaptıracağından ve popülaritesini kaybedeceğinden endişeli.

Instagram kullanıcılarını şimdiden oldukça memnun eden video uygulaması, Vine’ın sadık kullanıcılarını çalar mı bilinmez ama Instagram’ın bu atağından sonra Vine’ın da bir karşı atak yapıp sallantıda olan yerini sağlamlaştırması gerektiği bir gerçek. Anlaşılan önümüzdeki aylarda video paylaşım savaşları oldukça kızışacak.

Vine, çıktığı 6 ay içinde en çok indirilen uygulamalardan biri oldu. Öyle ki geçtiğimiz günlerde günlük paylaşımda Vine’ın popüler fotoğraf paylaşma uygulaması Instagram’ı geçtiği açıklandı. Ancak Facebook-Instagram cephesinden yükselen bir dedikodu rekabetin burada bitmeyeceğini gösteriyor. Söylentilere göre Instagram’a video özelliği gelecek. Böylelikle Instagram, Vine’a kaptırdığı yeri geri kazanmaya çalışacak.

Tam bu dedikodular üzerine Vine kurucularının yeni özellikleri kısaca tanıttığı Vine videoları yayınlaması ise tesadüf değil. Vine, Instagram’ın atağına yeni bir tasarım ve geliştirilmiş, yeni özellikler ile karşılık vereceğe benziyor. Vine kurucuları Dom Hofmann ve Rus Yusupov’un dün yayınladığı üç farklı Vine videosu yeni Vine özellikleri hakkındaki ipuçları içeriyor. Videolardan çıkarılan ana sonuç yeni Vine videolarının daha geniş, tam ekranları kapsayan bir tasarıma kavuşacağı.

Vine’a video kategorileri eklenecek ve hatta belki bir özel mesajlaşma özelliği de uygulamaya entegre edilecek. Rus Yusupov’un paylaştığı “Bleep boop” isimli Vine videosu ayrıca eski video parçacıklarını saklama ve erişme özelliğinin de yeni Vine tasarımına ekleneceğinin ipucunu veriyor. Böylelikle kullanıcılar eski görüntüleri yeni çektikleri Vine videolarına ekleyebilecekler. Dom Hofmann’ın paylaştığı “Say Something Nice” isimli videoda Türkiye’ye selam çakması da gözümüzden kaçmadı. Hofmann, metinlerin video özelliğine çevrilebileceğini sonucunu çıkardığımız videoda “Türkiye’de geçen muhteşem bir hafta sonu”ndan bahsetmeyi tercih etmiş. 

Yeni özelliklerini yine kendi uygulamasından beslenerek Vine videoları ile anlatan Vine, aslında bir yandan da 6 saniyelik videoların ne kadar işlevsel olduğunu gösteriyor. Vine kurucularının paylaştığı videolar henüz tüm yeni özellikleri detaylandırmasa da Appstore’da en fazla indirilen ücretsiz uygulama olan ve yeni çıkan sürümüyle Android telefonlarda hızla yerini alan Vine’ın anlaşılan video paylaşma uygulamalarındaki liderliğini ne Instagram’a ne de başka birine bırakmaya niyetli değil.

Kullanıcıların 6 saniyelik videolar çekip paylaşmasını sağlayan Twitter uygulaması Vine, günlük paylaşımda Instagram’ı sollamıştı. Instagram’ın buna sessiz kalmayacağını düşünüyorduk ki ortaya çıkan dedikodular da bunu gösteriyor. Techcrunch‘taki habere göre 20 Haziran’daki Facebook basın toplantısı öncesi, yakın bir kaynaktan sızan bilgiye göre popüler fotoğraf paylaşım uygulaması Instagram’a video çekme ve paylaşma özelliği geliyor. Tabii ki sevdiğimiz filtreler de videoları renklendirmek için iş başında.

Instagram’a video özelliği ekleneceği aslında daha öncelerde de gündemi meşgul eden bir konuydu. Hatta Instagram’ın kendi içinde bu özelliği test ettiği söylentileri çıkmıştı. Ancak ne zaman çıkacağı, ayrı bir uygulama mı olacağı yoksa Instagram’a bir güncelleme ile mi entegre edileceği kesin değildi. Videoların 5 ile 10 saniye uzunlukta olabileceği de üstünde durulan diğer bir olasılıktı.

Twitter-Instagram entegrasyonun sona ermesiyle Twitter üzerinden paylaşılan Instagram fotoğrafları büyük ölçüde azaldı. Vine çılgınlığı da işin içine girince hem Instagram, hem de Facebook popülaritesini kaybetmeye başladı. Şu an henüz dedikodu seviyesinde de olsa ve Facebook açıklama yapmaktan kaçınsa da Instagram’a video özelliğinin eklenmesi olası bir adım gibi duruyor. Ayrıca video içeriğin marka ve reklamverenler için cazip bir yöntem olduğu düşünülürse, Instagram videolarına reklam eklenmesi ve böylelikle piyasaya muhteşem bir dönüş gerçekleştirmesi düşüncesi “Neden olmasın ki?” dedirtiyor.

Instagram’a video çekme ve paylaşma özelliğinin gelmesi henüz söylenti olsa da piyasayı heyecanlandırmaya yetti. Eğer söylentiler doğru çıkarsa Facebook-Instagram ile Twitter-Vine rekabet savaşlarında ilginç günler göreceğiz demektir. Facebook’un sürprizini öğrenmek içinse 20 Haziran’ı beklemekten başka bir çare yok.