Haziran ayında Android uygulamasını yayınlayan Vine, o zaman 13 milyon kullanıcıya sahip olduğunu açıklamıştı. 2,5 ay gibi kısa bir süre içinde kullanıcı sayısını 3 katına çıkaran Vine, hız kesmeden yoluna devam ettiğini gösteriyor. Bu büyük artış aynı zamanda Android kullanıcılarının uygulamaya iOS kullanıcılarına göre daha fazla ilgi gösterdiğini de işaret ediyor.

Instagram’ın video özelliği de bilindiği gibi Haziran ayında hayata geçmişti. O zamandan bu zamana Vine kayıtlı kullanıcı sayısının rekor düzeyde artması, Instagram’ın Vine’ı beklenildiği gibi olumsuz yönde etkilemediğini gösteriyor. Zira Instagram’a video özelliğinin eklenmesi ile Instagram paylaşım sayısı bir anda tavan yapmış ve hatta Instagram’ın Vine’ı bitireceği söylenmişti. Ancak arkasına Twitter desteğini alan popüler uygulamanın gün geçtikçe büyüdüğü ortada.

İki buçuk ay içinde tam 27 milyon kullanıcıyı platformuna katan Vine’ın aylık aktif kullanıcı sayısı ise bilinmiyor. Daha fazla mobil kullanıcının Vine’ı indirdiğini bu açıklanan rakamdan anlayabiliyoruz ancak bu sayı Vine’ı aktif olarak kaç kişinin kullandığını göstermiyor. Zira geçtiğimiz günlerde açıkladığımız bir raporda da App Store’dan Vine’ın Instagram’dan daha fazla indirildiğini paylaşmıştık. Yine de aktif kullanıcı açısından Instagram-Vine rekabetinde kimin üstün olduğunu bu verilerden çıkarmak mümkün değil.

İndirilme sayısı ve kayıtlı kullanıcı sayısı açısından güçlenen Vine, hız kesmeden büyümeye devam ediyor. Yedi ay önce Twitter tarafından satın alınan ve iki buçuk ay içinde kullanıcı sayısını 3 kata çıkaran popüler uygulama her geçen gün daha fazla kullanıcıya hitap ederken Vine-Instagram rekabetinde dengelerin sürekli değiştiği de gözden kaçmıyor.

App Annie‘nin incelemesine göre Haziran’da App Store’dan Apple cihazlara indirilen oyun dışı uygulamalar arasında Vine ilk sırada yer alıyor. Vine’ı YouTube ve Snapchat izlerken Instagram ancak beşinci sırada yer alıyor. Bu da kullanıcıların Vine’dan hala vazgeçmediğini gösteriyor.

Haziran ayı istatistikleri Vine’ın Instagram’dan daha fazla indirildiğini gösterirken Onavo‘nun yayınladığı diğer bir rapor da benzer bir sonucu ortaya koyuyor. Raporda Vine’ın tüm iPhone uygulamaları arasında en fazla geliri getiren altıncı uygulama olduğu yer alıyor. Candy Crush ilk sırada yer alarak bizi şaşırtmazken Instagram’ın 17.sırada yer alması iki rakip arasındaki büyük farkı gözler önüne seriyor.

Tüm bu veriler Vine’ın hala piyasada güçlü bir kullanıcı desteğine sahip olduğunu gösteriyor. Facebook’un Instagram’a 15 saniyelik video çekme ve paylaşma özelliğini eklendiğini açıkladığı ilk zamanlarda büyük bir taleple karşılaşan uygulamanın yavaş yavaş bu popülaritesi sönerken Vine yeniden liderliği ele almış gibi gözüküyor.

Instagram video özelliğinin hayata geçtiği ilk 24 saatte kullanıcıların uygulamaya 5 milyon video yüklemiş, markalar da yavaş yavaş reklam platformu olarak Instagram’a kaymaya başlamıştı. Hatta Vine’ın sahibi Twitter’da bile Instagram paylaşımları Vine’ı ilk günlerde geçmişti. Ancak son raporlar gösteriyor ki Vine yerini Instagram’a bırakmaya niyetli değil. Ancak iki uygulamanın güncelleme savaşları devam ettikçe önümüzdeki dönemlerde dengelerin yeniden değiştiğine şahit olabiliriz.

Yayınlandığı ilk günden beri hızla büyüyen ve büyük bir kullanıcı kitlesine ulaşan Vine üzerinden Twitter’da paylaşılan videoların azalması video servisi için kötüye işaret. Zira bilindiği gibi Twitter, Vine’ın sahibi. Topsy’nin araştırması Haziran ayı itibariyle Twitter kullanıcılarının daha az Vine videosu paylaştıklarını belirlemiş. Araştırmaya göre Mayıs’ta 1,5 milyar tweette yer alan vine.co bağlantıları Haziran’da 1 milyon tweetin altına düşmüş. Bunda Haziran’da Instagram’a video özelliğinin eklenmesinin etkisi oldukça açık.

Haziran ayındaki Twitter üzerindeki Instagram ve Vine paylaşımlarına günlük olarak bakıldığında Vine’ın düşüşü daha iyi anlaşılıyor. 18 Haziran’a kadar Instagram’dan daha fazla olan Vine paylaşımı sayısı 19 Haziran itibariyle bir anda, çok hızlı bir şekilde düşüşe geçiyor. Instagram Video’nun 19 Haziran’da yayınlandığını hatırlatalım. Bu tarih itibariyle Twitter üzerinden paylaşımlarda Instagram birinciliğini korumaya devam ediyor.

Twitter’ın sahip olduğu Vine’ın sosyal ağda paylaşımlarının azalması ilginç olduğu kadar Instagram paylaşımlarının artması da bir o kadar dikkat çekici. Çünkü bilindiği gibi Facebook‘un sahip olduğu Instagram üzerinden yapılan paylaşımlar Twitter’da gömülü olarak çıkmıyor. Twitter akışında link olarak gözüken paylaşımların böylelikle tıklanma sayısı da azalıyor. Buna rağmen Instagram kullanıcılarının Instagram fotoğraf ve video paylaşımlarını Twitter’da yayınlamaya devam ettikleri araştırmadan çıkan diğer önemli bir sonuç.

Topsy’nin araştırması Instagram-Vine savaşlarının böylelikle yeni bir yüzünü ortaya koyuyor. Vine’ın Twitter’da bile paylaşım sayısının azalması ve rakibi Instagram’a yerini bırakması ile Vine’ın popülerliğini her geçen gün kaybeden bir uygulama haline gelmekte olduğunu söylemek mümkün.

Video özelliği yayınlanır yayınlanmaz ilk 24 saatte 5 milyon videonun yüklendiği Instagram, arkasındaki Facebook desteğiyle kullanıcı sayısını arttırmaya devam ediyor. Bu aralar sık sık güncellemeler yapan popüler uygulama, son güncellemesiyle uzun zamandır eksikliği hissedilen yatay şekilde çekim yapma yani manzara modu fotoğraf ve video özelliğini hayata geçirdi.

iOS cihazlar için yayınlanan güncelleme ile iPhone’unuzu yatay şekilde tutup fotoğraf ve video çekebileceksiniz. Böylelikle video çekmek daha da kolaylaşırken yayınladığınız videoların görüntü kalitesi de artmış olacak. Küçük bir güncelleme olarak gözükse de uzun zamandır beklenen bu özellikle popüler uygulama yeni bir boyut kazanacak.

Instagram’ın son güncellemesiyle gelen tek yeni özellik manzara modu değil. Video çekim sırasında titreşimleri en aza indirgeyerek görüntüleri sabitleyen Cinema özelliği bu güncellemeyle mobil cihazınızın ön kamerasını da kapsayacak. Diğer bir deyişle cihazınızın ön kamerasını kullanarak da kaliteli videolar çekebileceksiniz.

Henüz Android ve diğer mobil platformlar için geçerli olmayan bu güncellemelerin önümüzdeki günlerde bu işletim sistemleri için de aktif olması bekleniyor. Video özelliğini aktif etmesiyle atağa kalkan Instagram’ın Vine’a rakip olması ile başlayan Instagram-Vine savaşları bundan sora güncelleme savaşlarına döneceğe benziyor. Vine’ın son güncellemesine manzara modu ve genişleyen Cinema özelliği ile karşılık veren Instagram’a Vine’ın cevabı ise merak konusu.

Simply Measured‘ın araştırmasına göre, 20-26 Haziran tarihleri arasında en iyi 100 global marka arasından 14’ü Instagram’dan video paylaşırken, sadece 7 marka Vine videosu yayınladı. Instagram’ın video özelliğini hemen benimseyen ve bunu mobil reklamlar için kullanan markalar arasında Ford, MTV, Disney, Intel, Cisco Systems, Avon, Burberry, Dell, eBay, Facebook, Gap, General Electric, Nike ve Starbucks yer alıyor.

Bir haftalık süre içinde markalar toplamda 23 Instagram videosu paylaşırken paylaşılan Vine videolarının sayısı ise 19’da kalmış durumda. Yayınlanan Vine videolarının Twitter üzerinde etkileşim sayısı 225 ile sınırlı kalırken Instagram videolarına 8,258 kullanıcı etkileşimde bulunmuş. Instagram fotoğraflarına olan etkileşim sayısı ise 8,008.

Markaların Instagram’ı tercih etmesinin ilk nedeni ise Facebook entegrasyonu. 13o milyon kullanıcıya sahip Instagram ve 1 milyardan fazla aktif kullanıcısı olan Facebook, doğal olarak markalar için daha büyük bir pazarlama platformunu temsil ediyor. Instagram videolarının aynı şekilde Facebook üzerinde de görüntüleniyor olması Facebook üzerinde daha çok takipçisi olan ve daha geniş kitlelere ulaşmak isteyen markaları bu platformu kullanmaya itiyor.

Araştırma öyle gösteriyor ki mobil pazarlama ve reklamcılık konusunda Instagram-Vine savaşlarının galibi şu an için Instagram olmuş durumda. Vine’ın markalar için popülaritesini kaybettiği gözlenirken buna bağlı olarak Twitter‘ın reklam gelirlerini konusunda bir düşüş yaşayacağını söylemek mümkün. Instagram’ın ise arkasındaki Facebook gücüyle markalar için daha ne kadar süre en uygun platform olarak kalacağını ise bekleyip göreceğiz.

Bir yanda kısa bir süre içinde 13 milyon kullanıcıya ulaşan ve Twitter kullanıcılarının paylaşım alışkanlarını değiştirmesinin yanı sıra markaların da kampanyaların kullanmaya başladığı Vine, diğer yanda son yıllarda fotoğraf paylaşımı denince ilk akla gelen uygulama olan  ve 130 milyon kullanıcıya sahip popülaritesinin zirvesindeki Instagram. Peki benzer video özellikleriyle karşı karşıya getirilen bu iki uygulamadan hangisi daha iyi?

Çekim Süresi

Vine’ın kullanıcılara sunduğu 6 saniyelik video çekim süresi, benzer bir kısıtlamayı uygulayarak popüler olan Twitter’ın ilgisini çeken ana unsurlardan biriydi. Uygulama bu anlamda oldukça basit arayüzü ve kullanıcıları video çekmeye yönlendiren yapısıyla kısa sürede dikkat çekti.

Instagram ise bu süreyi 15 saniyeye çıkarmış. Bakıldığında bu 15 saniye kullanıcılara istediklerini kayda alabilmek için daha fazla esneklik sağlıyor. Zira Instagram’daki videolar Vine’ın aksine sadece bir kere oynatılıyor. Bu açıdan iki uygulamanın video çekim süresindeki 9 saniyelik farkın Instagram’a avantaj sağlama potansiyeli bulunuyor.

Kullanıcıların 6 saniyelik videolar çekip paylaşmasını sağlayan Twitter uygulaması Vine, günlük paylaşımda Instagram’ı sollamıştı. Instagram’ın buna sessiz kalmayacağını düşünüyorduk ki ortaya çıkan dedikodular da bunu gösteriyor. Techcrunch‘taki habere göre 20 Haziran’daki Facebook basın toplantısı öncesi, yakın bir kaynaktan sızan bilgiye göre popüler fotoğraf paylaşım uygulaması Instagram’a video çekme ve paylaşma özelliği geliyor. Tabii ki sevdiğimiz filtreler de videoları renklendirmek için iş başında.

Instagram’a video özelliği ekleneceği aslında daha öncelerde de gündemi meşgul eden bir konuydu. Hatta Instagram’ın kendi içinde bu özelliği test ettiği söylentileri çıkmıştı. Ancak ne zaman çıkacağı, ayrı bir uygulama mı olacağı yoksa Instagram’a bir güncelleme ile mi entegre edileceği kesin değildi. Videoların 5 ile 10 saniye uzunlukta olabileceği de üstünde durulan diğer bir olasılıktı.

Twitter-Instagram entegrasyonun sona ermesiyle Twitter üzerinden paylaşılan Instagram fotoğrafları büyük ölçüde azaldı. Vine çılgınlığı da işin içine girince hem Instagram, hem de Facebook popülaritesini kaybetmeye başladı. Şu an henüz dedikodu seviyesinde de olsa ve Facebook açıklama yapmaktan kaçınsa da Instagram’a video özelliğinin eklenmesi olası bir adım gibi duruyor. Ayrıca video içeriğin marka ve reklamverenler için cazip bir yöntem olduğu düşünülürse, Instagram videolarına reklam eklenmesi ve böylelikle piyasaya muhteşem bir dönüş gerçekleştirmesi düşüncesi “Neden olmasın ki?” dedirtiyor.

Instagram’a video çekme ve paylaşma özelliğinin gelmesi henüz söylenti olsa da piyasayı heyecanlandırmaya yetti. Eğer söylentiler doğru çıkarsa Facebook-Instagram ile Twitter-Vine rekabet savaşlarında ilginç günler göreceğiz demektir. Facebook’un sürprizini öğrenmek içinse 20 Haziran’ı beklemekten başka bir çare yok.