Araştırmaya göre, en fazla etkileşimi sağlayan fotoğrafları metin ve video takip ederken linkler listenin en sonunda yer alıyor.

Zarella’nın araştırması, Twitter’daki durumun aksine Facebook’ta birinci tekil şahısla hazırlanan içeriklerin daha fazla beğenildiğini ortaya çıkarıyor.

“Hepsinden önemlisi tüm sosyal medya pazarlama stratejilerinde olduğu gibi Facebook’ta da mümkün olduğu kadar ilgi çekici içerik yaratıp bunları paylaşmak” diyen Zarella “ Facebook’ta özellikle görsel içerik daha etkili. Bu içeriklerin okuyucuyu heyecanlandırması da çok önemli” uyarısında bulunuyor. Dan Zarella’nın açıklamalarından hem olumlu hem de olumsuz içeriklerin etkileşimi arttırdığı bilgisine ulaşıyoruz.

Zamanlamanın da etkileşimde ayrı bir önemi var. Örneğin günün ilerleyen saatlerinde yapılan güncellemeler daha fazla beğenilip paylaşılırken bu oran 20.00 civarında tavan yapıyor. Mesai saatlerinin sonunda ise paylaşımlar azalıyor.

“Diğerleri paylaşım yapmıyorken siz yapın. Mesela akşam saatleri ve haftasonlarını değerlendirin” tavsiyesinde bulunan Zarella Cumartesi ve Pazar günlerindeki postların hafta içindekilerden daha fazla beğenildiğini söylüyor. Twitter’da da olduğu gibi, hafta başı like sayısını artırmak için daha uygun bir zaman dilimi, Perşembe günü ise bu açıdan en az aktif gün. Kullanıcıların en aktif kullanım zamanları ise sabahın erken saatleri ve öğle arası.

Yeni bir beğeni aldığınızda bu kişiyi sayfanızla sürekli iletişimde tutmak için bir fırsat yakaladığınızı unutmayın. Eğer hayranlarınızın ilgilenecekleri ve okuyacakları paylaşımlarda bulunmazsanız, sayfanızdan yapılan gönderimleri dikkate almamaya başlayacaklardır ve sadece sayfanızın beğeni sayısını arttıran birer rakam haline geleceklerdir. Facebook sayfanızın beğeni sayısı sizin direkt olarak ulaştığınız kişi sayısını ifade etmez. Başka alanlarda olduğu gibi Facebook sayfasında da süreklilik önemli bir kavramdır. Peki sayfanızı beğenenleri etkileşimde tutup onları nasıl marka elçilerinize dönüştürürsünüz?

Sayfanızda paylaşımda bulunmanın öneminden bahsettik. Burada unutulmaması gereken nokta, hayranlarınızı sıkacak ve onları paylaşımlarınıza tepkisiz kalacak sıklıkta gönderimde bulunmamanızdır. Dolayısıyla yapmanız gereken ilk ve en önemli şey, hayranlarınızın paylaşımlarınızla hangi günlerde daha çok etkileşimde bulunduğunu belirlemek ve bu zaman dilimine ağırlık vererek paylaşımlar yapmanızdır. Peki bu zaman dilimini nasıl belirleyeceksiniz?  Bunu hem kendi analizleriniz ile hem de Facebook istatistikleriniz ile belirlemeniz mümkün. Eğer yeni bir sayfa oluşturduysanız Facebook istatistiklerinin sizi yanıltabileceğini unutmayın. Yeni oluşturulan bir Facebook sayfanızın olduğunu ve bu sayfanın ilk hafta 5 beğeni aldığını düşünelim. Facebook istatistikleri bir hafta sonra alacağınız 10 beğeniyi size hayran artışında yüzde 200 artış var diye gösterecektir. Ancak beğeni sayısı yüksek bir sayfayı uzun süredir yönetiyorsanız bu konuda Facebook Insights size yardımcı bir araçtır.

Sayfalarını yeni oluşturanlar için hayranlarının etkileşimde bulunduğu günleri belirlemek birkaç yolla mümkündür.

Bulunduğunuz paylaşıma gelen beğeni günlerini not edin. Gönderilerinizi belirli bir süre takip edin ve yapılan tüm yorumları analiz ederek hangi günlerde ne tip içeriklere daha fazla yorum aldığınızı belirleyin. Yorum yapan kişinin profiline hızlı bir şekilde göz atın, böylelikle ne sıklıkta aktif olduğunu görürsünüz. Sayfanıza gelen yeni beğenilerin günlerini kaydedin. Bu sürece sayfanızı oluşturduktan hemen sonra başlamamanız gerekir. İnsanlar kendilerine önerilen bir sayfayı ilgilenmedikleri halde beğenme eğilimi gösterebilirler ya da sayfanız ilgi alanlarına girse bile, yeni bir sayfa olduğundan tüm gönderilerinizi okuyup yorum yapma eğilimi göstereceklerdir. Dolayısıyla sayfanızı oluşturduğunuz günden itibaren 3-4 hafta sonra bu sürece başlarsanız, daha verimli sonuçlar elde edersiniz.

Uzun süredir var olan bir Facebook sayfanız var ve geniş kitlelere ulaşıyorsanız, yukarıdaki şekilde hayranlarınızın en çok etkileşimde olduğu günü belirlemeniz biraz zor olacaktır. İşte burada Facebook Insights devreye giriyor. Sadece dört adımda verilere ulaşabilir ve etkili diyalog geliştirmek için uygun günleriniz belirleyebilirsiniz.

1-       Facebook sayfanızın istatistik bölümünü açıp, beğenilere tıklayın.

2-       Daha sonra Veriyi Dışa Aktar sekmesini kullanın. Burada iyi bir örneklem elde etmeniz analizinizde yüksek oranlı başarı elde etmenizi sağlayacaktır. Dolayısıyla son 2-3 aya ait verileri dışa aktarırsanız hem uygun büyüklükte hem de güncel bir örneklem elde etmiş olursunuz.

3-       Veriyi dışa aktarımı kaydedin ve Microsoft Excel ile açın.

4-       Elde ettğiniz veriyi Excel’de haftanın günleri bazında sıralayın. Burada biraz istatistik bilgisi gerekmekte. Yapacağınız istatiktiksel hesaplarla ortalama olarak hayranlarınızın hangi gönderinizle haftanın hangi günleri etkileşimde bulunduğunu belirlemiş olursunuz.