AdTrap, reklamlardan sıkılan kullanıcıların imdadına yetişmek için geliştirilmiş bir cihaz. Kickstarter’da boy gösteren cihazı internet hattınıza bağlayarak bir daha reklama maruz kalmama lüksüne sahip olabiliyorsunuz.

150.000 dolar hedefiyle harekete geçen AdTrap’in geliştiricileri şimdiye kadar 62 bin dolar toplamayı başarmışlar. Önlerinde 26 gün olduğunu düşünürsek bu yenilikçi ürünün hedeflenen miktarı toplayacağını öngörebiliriz.

AdTrap geliştiricileri ürünü satın alan kullanıcılara kurulan hat üzerinden internete bağlanan cihazlardan bir daha reklama maruz kalmayacaklarının garantisini veriyor. Bilgisayarların yanında tabletler ve akıllı telefonlar da AdTrap’ten faydalanabiliyorlar.

AdTrap’in geliştirilebilir yazılımı sayesinde ileride çıkabilecek yeni tür reklamlar da güncellemeler sonucunda devre dışı bırakılabilecek.

Adtrap projesinin hayata geçebilmesi için 150 bin dolarlık hedefe ulaşılması gerekiyor. Ürünün ilerleyen günlerdeki gelişimine tanık olmak için Kickstarter sayfasını takibe alabilirsiniz.

Nielsen tarafından yayınlanan Global AdView Pulse isimli raporda televizyon, internet, gazete, dergi, outdoor, sinema ve radyo reklamları inceleniyor. Rapordan çıkan ilginç detay sanılanın aksine televizyon ve radyo reklamlarının yükselişte olduğu ve bu kategorilerde markaların reklam bütçelerini artırdığı yönünde.

Raporda bölgelere göre reklam bütçelerinde yaşanan değişimler de paylaşılıyor. Güney Amerika ve MENA Bölgesi genişleyen reklam bütçeleri ile dikkat çekiyor. Güney Amerika’da internet reklamları %31.8 artış gösterirken, MENA Bölgesi’nde geçen yıla oranla internet reklamlarına %35.2 daha fazla para harcanmış. Avrupa’da internet reklamlarında yaşanan %12.1’lik artış da dikkat çekiyor.

Güney Amerika ve Orta Doğu’nun son dönemde dijitalde yaşadığı yükseliş sık sık vurgulanıyor. Türkiye’nin içinde bulunduğu MENA Bölgesi’nden e-ticaretin başını çektiği internet sektörünün güçlenmesinin yanında internet kullanım oranlarının artması ile birlikte markaların daha çok dijitale yönelmesi yaşanan %35.2’lik yüklişte en büyük pay sahibi.

Kullanıcıların internet geçmişine dayalı olarak yapılan reklam çalışmaları doğru bir şekilde yapıldığında, ürününüzü almaya niyetli kişilerce görüneceğinden verimli bir şekilde geri dönüş sağlar; ancak bu reklam çalışmalarında dikkatli davranmazsanız, tüketiciler markanızın reklamlarından rahatsızlık duymaya başlar ve markanıza karşı bir önyargı oluştururlar.

Ne yazık ki günümüzde markalar bu ayrımın farkına tam varamamış durumdalar. Günlerce aynı kullanıcılara aynı fırsatları sunan reklamları göstermektedirler. Bu durum reklamla hedeflenen satış oranlarının ciddi anlamda düşüş göstermesine neden olur.

Farklı bir yol olduğunun farkına varın. Analitik ve veri modellemesiyle gerçek zamanlı kullanıcı hedeflemesi yapabilirsiniz. Böylelikle İzmir’de orta gelirli bir kişinin almak istediği telefonları belirleyip bunlara yönelik reklam sunmuş olur, bu reklam çalışmasını da büyük oranlarda satışa dönüştürürsünüz.

Gerçek zamanlı veri ve tahmin analizleriyle kullanıcılara almak istedikleri ürünleri, bu ürünleri almış olmaları durumunda tamamlayıcı ürünleri, tercih edebilecekleri renkleri belirleyip sunabilirsiniz. Böylelikle tek bir ürünün reklamını aynı kullanıcılara sürekli yapmak yerine, benzer kategoride kullanıcıların tercihleri doğrultusunda birçok ürün için fırsat sunabilirsiniz.

Eğer siz de internet reklamının doğru kişilere ulaştırılması gerekliliğinin farkındaysanız, dikkat etmeniz gereken birkaç nokta var:

Hedef kitlenizi iyi analiz edin. Vermek istediğiniz mesaja uygun kitlenin verilerini iyi bir şekilde analiz edin. Onların isteklerini anlamaya çalışın ve diyalog geliştirin. Bu kitle üzerinde ürününüzle ilgili gerçek zamanlı testler uygulayarak kitlenizi daha küçük bölümlere ayırın. Testlerinizde başarıya ulaşmak ve doğru kitlelere reklamınızı ulaştırdığınızı anlamak için testi sürekli bir şekilde yapın. Reklamınıza tıklanma oranları ile satışa dönüşme oranlarından başarıya ulaştığınızı anlayabilirsiniz.

Kampanyalarınızı optimize edin. Kampanyalarınızı ayda bir güncellemek, hatta bazı ürünlerde haftada bir güncellemek bile yeterli olmayabilir. Eğer tüketiciler sürekli sizin aynı mesajla aynı reklamı verdiğinizi görürlerse ilgisiz kalabilirler. Bunun için gerçek zamanlı optimizasyon hizmeti sunan reklam şirketleriyle çalışabilir ya da bünyenizde aynı görevi yapabilecek bir ekip oluşturabilirsiniz. Böylelikle doğru mesaj, doğru zamanda, doğru sıklıkla doğru kişilere ulaşacaktır.

Reklam sıklıklarınıza doğru karar verin. Biraz önce bahsettiğimiz gibi reklamlarınızı doğru sıklıkta, doğru kişilere ulaştırmak önemlidir. Hedef kitlenizin rahatsız olmayacağı sıklığı belirlemek için anketler düzenleyin. Bir yandan reklam stratejinizi belirlemek için veri elde ederken, bir yandan da hangi sıklıkla reklam yayınlayacağınızı belirlemiş olursunuz.

IAB Türkiye tarafından ilk defa 2011 yılı için açıklanan rapor hangi reklam kategorilerinde ne kadar yatırım yapıldığını da gözler önüne seriyor. IAB Türkiye 2011 Dijital Reklam Harcamaları Raporu’na göre;

– Display, arama raporu, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta, in game advertising gibi uygulamalardan oluşan internet reklam yatırımları toplamı; 721 milyon TL,

– Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan “Display Reklam Yatırımları”; 294 milyon TL,

– Ücretli sıralama, arama motoru görüntülü reklam ağından oluşan “Arama Motoru Reklam Yatırımları”; 339 milyon TL,

– Mobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS’den oluşan “Mobil Reklam Yatırımları” 25 milyon TL, oldu.

– İlan sayfaları reklam yatırımları 58 milyon TL olurken, e-posta ve in game advertising reklam yatırımları toplamı 5 milyon TL olarak gerçekleşti.

Dün IAB Türkiye tarafından düzenlenen basın toplantısında konuşan IAB Türkiye Başkanı Ahmet Pura “İnternetin ‘en hızlı gelişen mecra’ ünvanını koruduğunu gördük. Türkiye’nin büyüme trendi dünya ile benzerlik gösteriyor. Örneğin World Federation of Advertisers (WFA) 2011 yılı dünya toplam reklam yatırımlarının büyüklüğünü 501,7 milyar $ olarak öngörürken, Boston Consulting Group’un yaptığı bir araştırmaya göre, 2010’da tek başına ABD’de internet ekonomisinin büyüklüğü 684 milyar $’a ulaşmış, GSMH’dan aldığı pay %4,7’ye çıkmış. Bu araştırma internetin 2016’ya kadar dünyanın ilk 20 ülkesinde ortalama %10 büyüyeceğini, bu rakamın gelişmekte olan ülkelerde iki katına çıkacağını ortaya koyuyor.” dedi.

Ahmet Pura ayrıca  ZenithOptimedia tarafından bu ay içerisinde yayınlanan araştırmadan da bazı rakamlar paylaştı. Pura 2014 yılına kadar dünyada internet reklamlarının %21 oranında artış göstereceğini, bu dönem içerisinde özellikle display ve ücretli arama modellerinin öne çıkacağını dile getirdi.

Ahmet Pura toplantıda ayrıca IAB Türkiye’nin kısa ve orta vadeli hedeflerini de paylaştı: “IAB Türkiye, ajans – reklamveren – medya üçlüsünün aynı çatı altında buluştuğu, sektörün ortak yararı için birlikte çalıştığı bir meslek örgütü. Bu özellik IAB’yi benzersiz kılıyor, farklı bakış açılarının analiz edilmesine, sektöre bütünsel bir anlayışla yaklaşılmasına imkan veriyor. Dijital dünya hızla gelişiyor. Pazarlama iletişiminin, marka yönetiminin, işletmelerin paradigmaları değişiyor. Konvansiyonel akıl dijital akla dönüşüyor. Bu ortamda gençliğin dinamizmi ile deneyimi birleştirdik. Hedefimiz dönüşümün uluslararası standartlarda gerçekleşmesine destek vermek, sürdürülebilir bir büyüme modeli geliştirilmesine katkı sağlamak, kontrolsüzlüğün yol açabileceği tehlikelerin önüne geçerek, sektörel denetim mekanizmalarını geliştirmek, Türkiye’yi EMEA bölgesinin djital hub’ına dönüştürmek. Bu hedefler doğrultusunda çeşitli çalışmalar başlatmış bulunuyoruz. Avrupa’nın önemli dijital organizasyonları arasında yer  alan Interact’ı İstanbul’a almak, atılacak ilk adımlar arasında bulunuyor. Ayrıca IAB Europe Yönetim Kurulu’na girmeyi ve IAB’nin uluslararası yapılanmasında öne çıkan ülkeler arasında yer almayı amaçlıyoruz. ”