Bilindiği gibi AdBlock, kullanıcıların en büyük şikayetlerinden biri olan internet sitelerindeki reklamları otomatik olarak engelleyen bir servis. Her ne kadar Google gibi reklam geliri devlerinin AdBlock’a reklamlarını göstermesi için para ödediği bilinse de AdBlock reklamsız internet deneyimi yaşamak isteyen kişilerin ilk tercihi ve servis şu anda 80 milyon kullanıcıya sahip.

AdBlock’un bu yüzden kendi reklamını yayınlamak için bir bağış kampanyası başlatması oldukça ironik. 10 internet kullanıcısından 7’sinin hala internet reklamları ile boğuşmak zorunda kaldığını belirten AdBlock, servisi daha fazla kişiye duyurabilmek için insanları reklam bütçelerine katkıda bulunmaya ve finansal destek vermeye çağırıyor.

Kickstarter ve Indiegogo tarzı kendi bağış kampanyasını böylelikle başlatan AdBlock 30 gün içinde 25 bin dolar toplama hedefinde. “Reklamlardan kurtulmak için reklama ihtiyacımız var,” diyen AdBlock toplanan parayı banner ve video reklamları oluşturmak için kullanacağını söylerken servisi henüz kullanmayanları bu reklamlarla platformuna çekmeyi hedefliyor.

Şu anda 640 civarı destekçiden 10 bin doların üzerinde bağış toplamayı başaran reklam düşmanı AdBlock, tıpkı reklamverenler gibi daha fazla kullanıcıya ulaşmak için reklama ihtiyaç duyduğunu böylelikle itiraf etmiş oluyor. AdBlock hedeflediği miktara ulaşırsa popülaritesini daha da artırma fırsatı yakalamış olacak.

Araştırmada ilk çeyrekte televizyon reklamlarının toplam reklam harcama payının %59’una sahip olduğu açıklanırken bu modelin %3,5 oranında büyüme kaydettiği söyleniyor. Bu oranla televizyon reklamları, tüketiciye ulaşmanın hala en yaygın yolu olduğunu kanıtlarken kısa dönemde sektördeki birinciliğini bırakmayacağının da sinyallerini veriyor.

Öte yandan dijital reklamcılığın çok büyük bir artış kaydettiği göze çarpıyor. İlk çeyrekte en fazla büyüme oranına sahip olan online reklamların sektörü yavaş yavaş ele geçirdiği anlaşılıyor. Küresel anlamda %26,3 oranında büyüme kaydeden dijital reklamların en fazla artış gösterdiği bölge ise %33,2 ile Asya-Pasifik ve %48,2 ile Latin Amerika. Avrupa’da da gittikçe daha fazla tercih edilen dijital reklamların büyüme oranı ise %10,4.

Reklam panoları gibi dış mekan reklamları %4,3 ile büyüme gösteren diğer bir reklam modeli olurken diğer alanlardaki düşüşler dikkat çekiyor. Bir süredir düşüş yaşayan basılı reklamlar ilk çeyrekte de kan kaybına uğramış gözüküyor. Dergi reklamlarının %2,8, gazete reklamlarının ise %4,7 oranında kayıp yaşadığı anlaşılıyor. Geleneksel reklam modellerinden biri olan radyo reklamcılığında da %0,2 oranında azalma olduğu göze çarpıyor. En fazla düşüş ise %5,8 ile sinema reklamlarına ait.

Televizyon reklamlarının her dönem küçük bir artış yaşadığı ve basılı yayın organlarında yer alan reklamların düşüşe geçtiği göz önüne alındığında yakın gelecekte olmasa da önümüzdeki yıllarda internet reklamlarının reklamcılığın favori modeli olacağı kesin gibi. Diğer bir deyişle “Reklamcılığın geleceği dijitalde” dersek yanlış olmaz.

Sosyal medya ve mobil reklamcılık şirketi MediaBrix‘in ABD’de 2516 kişi üzerinde yaptığı araştırmada kullanıcıların sosyal ağlarda bulunan reklamlar hakkındaki düşünceleri sorulmuş. Çıkan sonuçlar ise marka ve reklamverenlerin pek hoşuna gitmeyecek türde. Zira katılımcıların %62’si, son 12 ay içinde Twitter’da karşılaştıkları reklamların ardından o markayla ilgili algılarının negatife döndüğünü veya hiç değişmediğini ifade etmiş.

Diğer yandan genel gelirlerinin büyük bir çoğunluğunu reklamlardan elde eden Facebook için de durum aynı. Katılımcıların %72‘si  Facebook’ta gördükleri sponsorlu reklamlar, %85’i ise sponsorlu videolar karşısında benzer tepkileri veriyorlar.

Promosyonlu tweetlerin yapı olarak normal tweetlere benzemesi ve haber akışında gösteriliyor oluşu kullanıcıların yanılmasına neden olabiliyor. Nitekim araştırma bulgularına göre katılımcıların %42‘si promosyonlu tweetlerin yanıltıcı olduğunu düşünüyor.

Günlük hayata baktığımızda sonuçlar, araştırmada ortaya çıkan tabloya yakın olacaktır. Buna rağmen Facebook ve Twitter, kendi reklam sistemlerinin banner gibi geleneksel olarak görülen pazarlama araçlarından daha etkili olduğunu iddia ediyor. Fakat görünüşe göre reklamveren ve markaların sosyal ağlarda yürüttükleri reklam kampanyaları konusunda daha dikkatli davranmaları gerekiyor.

Online reklam deyince akla gelen ilk Google Adwords oluyor. Google hala daha bu alanda en çok kullanılan platform olarak online reklam sektörüne yön veriyor. Bunun yanı sıra 900 milyonu aşan kullanıcı sayısı ile Facebook görüntülü ağ reklamcılığı hizmeti sunmakta. Her ne kadar Google bu piyasanın üçte ikisine sahip olsa da gün geçtikçe daha çok marka Facebook reklam alanlarında yer almakta.

Peki firmanız için Google Adwords ya da Facebook reklamlarından hangisinin size daha uygun olduğunu nasıl belirleyeceksiniz?

Firmanızın reklamını Google Adwords aracılığıyla yayınlayacağınız zaman Adwords algoritması reklamlarınızı daha önce sunduğunuz hizmet ya da ürün hakkında arama yapan kişilere göstererek reklamın ilgi çekme ve etki yüzdesini arttırmayı amaçlamıştır. Kısacası reklamlarınız daha önceden oluşmuş bir araştırmanın sonucunda talebe dönmeye odaklanmıştır. Facebook reklamları ise kullanıcıların profillerinde belirtmiş oldukları bilgilere dayanarak reklamlarınızı hedef kitle olarak tanımladığınız kişilere gösterir. Dolayısıyla talep reklam tarafından oluşturulmaya çalışılır. Bu iki platform arasındaki farklılığı dikkate alarak karar vermek gerektiğini unutmayın.

Bir diğer önemli olgu ise reklamla neyi hedeflediğinizi açıkça belirlemek ve buna göre bir strateji izleyerek bu iki platformdan birinde reklam çalışması yapmaktır. Reklam çalışmalarına başlamadan önce hedeflerinizin kısa ya da uzun dönemi mi kapsadığı, amacınızın reklam sonucunda belirli bir ürün ya da hizmetin satışını gerçekleştirmek mi olduğunu veya markanızın tanınırlılığını arttırmak mı olduğu gibi sorulara yanıt bularak amaçlarınızı ortaya koyun. Bu soruların cevapları size doğru reklam platformunu seçmenizde yardımcı olacaktır. Örnek olarak amacınız belirli bir ürünü satmak ise Google Adwords bu amacınızı gerçekleştirmek için Facebook reklamlarına oranla daha uygun bir ortamdır. İnsanlar arama motorlarını çözüm aramak için kullandıklarından, genellikle satın alma eğilimi olan aramalar yaparlar. Burada sizin yapmanız gereken sunduğunuz hizmet ya da ürünün reklam piyasasındaki anahtar kelimelerine doğru fiyatlar tayin etmektir. Bir diğer yandan sosyal ağlar doğaları gereği bir firma ya da marka hakkında konuşmayı, alışveriş yapmaya oranla daha çok fazla tercih edenlerin oluşturduğu ağlardır. Bu durumda amacınız marka tanınırlılığını arttırmak yoluyla satışlarınızı ve gelirlerinizi geliştirmek ise sizin için Facebook reklam alanı Google Adwords’ten daha uygun bir hal alacaktır.

Görüldüğü üzere o ya da bu platform daha iyidir tartışması, ancak amaçlarımızı belirleyerek reklam çalışması yaptığımızda anlamlı bir hal almaktadır.

Geçtiğimiz Ekim ayında Google Boost ismi ile sınırlı sayıda küçük işletme için başlatılan bu programın geliştirildiğini, bugün gelinen nokta itibariyle programın ABD’de bulunan tüm yerel işletmelerin hizmetinde olduğu bildirildi. AdWords Express henüz AdWords ile tanışmamış yerel işletmelerin çevrimiçi reklam vermesi ve kampanya yönetmesi amacıyla tasarlanmış.

AdWords Express sayesinde potansiyel müşteriler internet sayfanızı veya yerinizi Google Places’te bulabilecek ve bu sayede siz de yeni müşteriler kazanmış olacaksınız.

AdWords Express programı ile paylaşacağınız arama katagorisi, başlık, şirket bilgileriniz ve bütçeniz doğrultusunda reklamınız hazırlanacak. Yapılan aramalara göre program reklamınızı uygun aramalarda gösterecek. Reklamınız arama sonuç sayfasının en üstünde veya sağ köşede ve Google Haritalar’da mavi işaretle yer alarak sizi diğerlerinden farklı kılacak. Ödemenin tıklama başına gerçekleşeceği reklamların yerel işletmelere katkı sağlayacağı şüphesiz.