Geçtiğimiz günlerde sizlere yeni bir özel alışveriş sitesi olan Bir Varmış Bir Yokmuş’dan bahsetmiştik. Hatırlarsanız ortaklarının arasında Yalçın Ayaydın’ın kardeşi Nejdet Ayaydın da bulunmaktaydı. Ancak eğer sektörü takip eden biriyseniz eminim siz de biliyorsunuzdur, Bir Varmış Bir Yokmuş operasyonunun gerçekte arkasında Yalçın Ayaydın vardı. Anlatacağım konu da zaten BVBY ve bu ilişki ile ilgili.

Yaptığı açıklamalarla Trendyol’u yere göğe sığdıramayan Ayaydın, bir seferinde “İpekyol’un bir günde 120 mağazası ile yaptığı ciroyu Trendyol tek başına yapıyor” diyerek hepimizi şaşırtmıştı. Tabi bir yandan Ayaydın Trendyol’a ortak olduktan sadece 1 hafta sonra, Tiger Global da %20 gibi bir hisseyi satın almıştı Trendyol’dan.

Yani her açıdan Ayaydın için kazançlı bir operasyondu Trendyol ortaklığı.

İşte Bir Varmış Bir Yokmuş operasyonu da Ayaydın’ın bu kazançlılığı fark etmesinden sonra ortaya çıktı.

Neredeyse tamamı Trendyol’un da tedarikçilerinden olan 16 ortağı ve düşük hisseli ortak olan genel müdürü Gizem Burçetin ile Bir Varmış Bir Yokmuş, aslında en tabandan Trendyol’un rakibi olacak olan bir oluşum.

Bu tabloya bakarak söyleyebileceğimiz ise, BVBY operasyonunu toparlayan kişi olarak Ayaydın, bu durumdan da en kazançlı çıkacak olan kişi (buraya “iki site bir siteden iyidir” gibi sığ bir yorum da getirmek isterim ayrıca). Ancak BVBY, bir diğer yandan Tiger Global’ı fena halde rahatsız eden bir proje olarak da incelenmeli.

Aldığımız, ancak Trendyol kurucusu ve genel müdürü Demet Mutlu’ya doğrulatamadığımız duyumlara göre (Mutlu bu konuda yorum yapmayacağını söyledi, ancak ileride Trendyol’un genel duruşu ile ilgili bir röportajın da ışığını yakmadı değil) Tiger, girdiği her operasyonda “non-compete” anlaşmaları yapan (rakip çıkarmama ya da rakibe ortak olmama) bir fon olmasından dolayı Ayaydın’ın BVBY ile hayata geçirmeye çalıştığı operasyondan fena huzursuzmuş. Hakkını mahkemelerde aramaya çalıştığında Trendyol’un marka algısını yıpratabileceği düşüncesi üzerine BVBY konusunda çözüm yolları aramaya devam ediyormuş.

BVBY’de ise ortaklar arasında Yalçın değil Nejdet Ayaydın’ı görüyor olmamızı da buna bağlayabilirsiniz tabi.

Özel alışveriş sitelerinin web trafikleri ile ilgili bir haber yapmıştık hatırlarsanız, o haberde de görebileceğiniz üzere Trendyol’un kısa zamanda yakaladığı başarı su götürmez. Operasyonel maliyetin her gün yükseldiği bu tarz bir iş kolunda Trendyol’un da reklam/operasyon maliyetleri yüzünden yatırıma ihtiyacı olduğu, ancak sürüncemedeki bu yatırımcı durumları yüzünden 4. raund yatırımları açamadığı da aldığımız duyumlar arasında.

Umarız sektöre büyük bir zarar vermeden ve ticaret ahlakına en uygun şekilde sonuçlanır bu durumlar. Biz de takip etmeye devam edeceğiz.

Bu gelişmenin başlıca nedenleri olarak kullanıcıların değişen ve gelişen internet alışkanlıklarıyla beraber, birçok e-ticaret sitesinin ortaya çıkması ve oluşan rekabetin fiyatlara ve kaliteye doğru oranda yansıması gösterilebilir.

Şimdilerde yeni bir e-ticaret sitesi daha çok iddialı bir şekilde start vermeye hazırlanıyor. Türkiye’de e-ticaretin gösterdiği büyük yükselişe kayıtsız kalmak istemeyen 15 dev marka Bir Varmış Bir Yokmuş projesiyle bir araya geldi. Desa, Derimod, Hotiç, Kiğılı, Koton, İpekyol, Tekin Acar, Converse, Diesel, Zeki Triko, Saat&Saat, Göz Group, Dilasima ve Vitrin Grup gibi markaların başı çektiği oluşum henüz yayın hayatına başlamadı ancak şimdiden sektörde büyük yankı yarattı. İstanbul merkezli Perabayt ismindeki ortaklık şirketi altında hizmet verecek olan “Bir Varmış Bir Yokmuş” tam 10 milyon TL sermaye ile kuruldu.

10 milyon TL sermayeli Perabayt şirketinin kurucuları arasında sektörde herkes tarafından tanınan çok büyük isimler yer alıyor. Perabayt’ın kurucuları, hangi markaları temsil ettikleri ve yeni oluşumdaki hisselerinin yüzde olarak değerleri ise şöyle:

Abdullah Kiğılı (Kiğılı Giyim – yüzde 6,8)

Ahmet Can Tarkan (Dilasima Group – yüzde 6,8)

Burak Çelet (Desa – yüzde 6,8)

Burhan Özkan (Herşey İletişim – yüzde 6,8)

Yüksel Başesgioğlu (Zeki Triko – yüzde 6,8)

Kerem Gözalan (Converse-Asport – yüzde 3,4)

Furkan Gözalan (Converse-Asport – yüzde 3,4)

Mehmet Hotiç (Hotiç Ayakkabı – yüzde 6,8)

Ramazan Kaya (Saat&Saat – yüzde 6,8)

Ümit Zaim (Derimod – yüzde 6,8)

Ali Tahsin Özlenir (Diesel-Özlenir Giyim – yüzde 6,8)

Tekin Acar (Tekin Acar Kozmetik – yüzde 6,8)

Nejdet Ayaydın (İpekyol – yüzde 6,8)

Yılmaz Yılmaz (Koton – yüzde 6,8)

Aysel Balkan Sancaktar (Göz Group – yüzde 6,8)

Mehmet Rıza Aytek (Vitrin Grup – yüzde 2,4)

Gizem Burçetin (Perabayt Genel Müdür – yüzde 2)

Perabayt’ın ve Bir Varmış Bir Yokmuş’un yönetim kurulu başkanı Mehmet Hotiç, yardımcı ise Abdullah Kiğılı olarak belirlendi. Şirketin genel müdürlüğünü ise Gizem Burçetin yürütecek. Burçetin, Perabayt’ın kuruluş süreci ve hedefleriyle ilgili şöyle konuştu:

“Ortaklarımızın onlarca yıllık perakende birikimini, gelecek yılları şekillendirecek internet vizyonuyla sentezlemeyi amaçladık. Ortaklarımızın perakende tecrübesi, farklı bir içerik yönetimi anlayışı ve hep beraber oluşturduğumuz yeni girişimci bir ruhla yola çıkıyoruz. İnterneti ve e-ticareti kaçırılmaması gereken bir fırsat, yakalamamız gereken hızla giden bir tren olarak görmüyoruz. Tüketiciye fayda sağlama misyonuyla daha iyi ürünü, daha uygun fiyatlara, çok geniş ürün yelpazesinde daha kısa sürede ulaştırmayı hedefliyoruz.”

Perabayt’ın ve Bir Varmış Bir Yokmuş’un nasıl bir motivasyonla kurulduğu ve bu kadar büyük markanın nasıl bir araya geldiği ise merak konusu. Öte yandan bizi sevindiren Türkiye’de e-ticaretin rekabetle eş zamanlı olarak ivmesini devam ettiriyor oluşu.