İkinci günde oturumların ana başlıkları gençlerin sosyal medya kullanımları, en çok gittikleri mekanlar, dinledikleri müzikler, beğendikleri marka uygulamalarıydı.

IPZ’12 YOUTH’da açılış konuşmasını yapan Marketing Management Türkiye Başkanı Günseli Özen Ocakoğlu ve PepsiCo Güney Doğu Avrupa Kurumsal İletişim Yöneticisi Didem Şinik, sosyal medya ve marka tüketimlerinde gençlerin oynadığı role dikkat çekti.

Youth Republic Ajans Başkanı Serhat Gürcü ‘’Gençlik ve Marka Etkileşimleri: ‘Tek Gecelik İlişkilere Hazır Mısınız?’’ oturumunda araştırma raporlarının ana hatlarını katılımcılarla paylaştı. Çalışan gençler, üniversiteli gençler, çalışmayan genç grubu ve liseli gençler kategorilerinde toplam 4.300 kişinin (1511 liseli, 1515 üniversiteli, 614 çalışmayan, 661 çalışan) katıldığı kapsamlı araştırmada gençlerin medya tüketim alışkanlıklarına dair  sayısal veriler, iş dünyası ve yine gençlerle paylaşıldı. Gençlik pazarlamasının markalarla kurulan etkileşimle birebir bağlantılı olduğunu belirten Gürcü, hazırlanan raporun Türkiye’de gençliği tanımak adına atılan önemli adımlardan biri olduğunu vurguladı.

Gençlik, dijital mecranın en iyi kampanyalarını seçti

‘’IPZ’12 YOUTH’’da bu yıl dijital dünyanın en başarılı kampanyalarını düzenleyen markalar da etkinlik kapsamındaydı. Sosyal medyada her geçen gün daha önemli bir dinamik haline gelen markaların dijital kampanyaları gençlerin değerlendirmesine tabi tutuldu.100 katılımcının belirlediği en iyi markalar, gençlerin markaların dijital kampanyalarını değerlendirme biçimleri, gençlerin dikkatini çekme yöntemlerine ve nabzını tutabilmelerine göre not aldı. Dijital entegrasyon kategorisinde  ‘’Tek hedef Mégane’’ kampanyası ile Renault, en iyi Facebook uygulaması kategorisinde ise ‘’Çizi açlığını yatıştıramayan adam’’ kampanyası ile Ülker gençlerden ödül alan markalar oldu.

En çok izlenen dizilerin ortak paydası ‘’ sosyal medyada trend olmak’’

Çok izlenilen dizilere imza atan Tims Production’un kurucusu Timur Savcı ‘’Gençlik ve Dizi: Arkası Bugün’’ oturumunda gençlerin en çok tercih ettikleri diziler ve bu dizilerin gençleri etkilemek için nasıl yollar izlediğine değindi, gençlik ve markaların iletişimini bağdaştırmanın sırlarını açıkladı. Ayrıca sosyal medyanın dizilerin izlenme oranları üzerinde doğrudan etkisinin altını çizen Savcı mecra olarak televizyonun interaktif kullanımı hakkında çarpıcı örnekler verdi.

Sosyal medyada gençler en çok kimleri takip ediyor?

Gençlerin sosyal medya kullanımları kadar sosyal medyada en çok takip ettikleri olaylar ve kişiler de IPZ’12 YOUTH kapsamındaydı. Dijital Youth Ajans Başkan Yardımcısı Erhan Adsan ‘’Gençlik ve Sosyal Medya: Sosyal Medyanın Parlayan Yıldızları’’ adlı oturumda gençlerin sosyal medya davranış biçimlerini katılımcılarla paylaştı. Adsan, lise ve üniversite genç  grubu tarafından sosyal medyada en çok ünlü radyo yorumcusu Ceyhun Yılmaz’ın takip edildiğini açıkladı.

Geçtiğimiz yıl “Pazarlama Zaten İnteraktiftir” temasını işleyen İPZ, bu yıl #bizeheryerinteraktif hashtagiyle yola çıkıyor. İstanbul Kongre Merkezi’nde düzenlenecek İPZ 2012‘de, iki gün boyunca Türkiye’den ve dünyadan çok sayıda pazarlama profesyoneli bir araya gelecek, bilgi ve birikimlerini katılımcılarla paylaşacak.

Zirvede, interaktif yatırımlar, bu yatırımların geri dönüşü ve interaktif pazarlamanın ekonomiye doğrudan katkısı sayısal sonuçlarla iş dünyasının dikkatine sunulacak. Etkinlikte R/GA’nın İçerik Stratejisti Kristen Jay Watts, SocialBakers’ın Kurucu Ortağı ve Genel Müdürü Lukas Maixner, SocialFlow’un Başkan Yardımcısı Gilad Lotan, Viacom Media Network Global Dijital Medya Yöneticisi Aaron Harmon gibi önemli konuşmacılar yer alacak. Etkinlikteki konuşmacılar kadar oturum konuları da dikkat çekici. Örneğin zirvede, R/GA’nin İçerik Stratejisti Kristen Jay Watts, Instagram’ın Facebook’a satışını değerlendirirken, bir diğer üçlü oturumda mobil uygulamalar ve yarattığı ekonomi tartışılacak.

Aynı zamanda GIA ödüllerine de ev sahipliği yapacak zirvede, beş kategoride en başarılı reklam verenler ödüllendirilecek. Zirvenin gençleri ilgilendiren “İPZ Youth” ayağında ise gençlik pazarı araştırmalarla irdelenirken, ikinci günde 400 seçilmiş genç İPZ’nin davetlisi olarak oturumlara katılacak.

İPZ 2012 ile ilgili detaylı program ve başvuru için etkinliğin resmi internet sayfasını ziyaret edebilirsiniz.