Çin gibi hızlı üreten ve ucuz tüketen oyuncular karşısında zorlu bir yarışa giren Samsung dünyanın birçok noktasında baskı altında. Xiaomi ve Huawei yerlerini sağlamlaştırıyor ve daha yerel odaklı tasarımlarla daha ulaşılabilir bir Android anlayışı geliştiriyorlar.

Kantar’ın verileri Apple’ın 12 büyük pazarda satış oranlarının düştüğünü gösteriyor. ABD’de Apple geçen yılki satış oranlarından %6’lık bir kayıp verdi ancak tatil döneminde Android’in %51’lik akıllı telefon satış oranlarına %44’lük bir satış oranıyla karşılık vermeyi yine de başardı.  Yine de, yüksek kaliteyi tercih eden kullanıcılar hala Apple’ı tercih ediyorlar ve bu kullanıcıların yoğun olarak bulunduğu Japonya’da Apple %69’luk pazar payına sahip. En büyük mobil taşıyıcı NTT Docomo’nun iPhone satmaya başlaması da bu başarıyla yakından alakalı.

Apple’ın havalı şeyleri seven kitlesi karşısında, Samsung’un özellikle yüksek kar getiren cihazlarının satışlarında görülen düşüş, teknoloji devi için genel olarak kar büyümesini de durduran bir etken.

Samsung’un altında ezildiği baskının en temel sebeplerinden olan yerel markalarla ilgili açıklama yapan analiz uzmanı Dominic Sunnebo Çin’de görülen hızlı büyümeye odaklanmış olmamızın doğal olduğunu belirtiyor ve ekliyor: “Yerel markalar gerçek kazananlar olabilir.”

Aralık 2013’te Xiaomi’nin Apple ve Samsung’u geçtiğini ve Çin’de en çok satan akıllı telefon haline geldiğini biliyoruz. 2010 senesinde piyasaya giren ve neredeyse sadece online satış yapan bir markanın böylesine başarılı olması oldukça ilgi çekici. Online mecralarda ve sosyal platformlarda beklenmedik bir ilgi yaratan düşük fiyatlı ama fazla özellikli cihazlar üreten marka, bugün Çin’in vazgeçilmezlerinden biri. Yine de geçtiğimiz yıl Çin’de en fazla akıllı telefonu Samsung üretmiş.

Microsoft’un Windows Telefon platformu da sessizce üçüncülük pozisyonuna yerleşmiş durumda. Apple’ın aksine, sadece Latin Amerika’da satışları düşerken geri kalan bölgelerde büyümeye devam ediyor. Yine de Windows Telefon’un satış dilimi rakipleriyle kıyaslandığında mütevazı kalıyor. Sunnebo’nun açıklamasına göre Windows Telefon Avrupa’da üç ay arka arkaya iki haneli satış oranları sergiledi.

Ne var ki, Nokia’nın Avrupa akıllı telefon pazarındaki payı geçtiğimiz sene sadece %3 oranında artmış. Kısa bir zaman önce Nokia 8.2 milyon Lumia sattığını duyurmuştu. Tatil zamanı düşünülürse bu sayı oldukça düşük.

BlackBerry Kantar’ın tablosunda görünmeye devam ediyor ancak geçen yıl markanın başına gelenler düşünülürse Kantar’ın takip ettiği 12 pazarın hiçbirinde %4’ü geçememiş olması doğal. İngiltere BlackBerry’nin en iyi performans gösterdiği ülke; ancak ülkede akıllı telefon kullanıcı sayısı giderek yükseldiği için diğer markalar açısından da olumlu sonuçlar söz konusu. Samsung zorlandığı günler yaşıyor olsa da İngiltere’de Aralık’ta verilen hediye akıllı telefonların %31’i yine %28’lik Apple ve %18’lik Nokia oranlarını geride bırakmaya yetiyor.

Bakalım akıllı telefon savaşlarında bir sonraki round kimin lehine sonuçlanacak?

Ağustos 2013’e kadar olan üç aylık dönemi kapsayan rapor Windows Phone’un Almanya, İngiltere, İtalya, Fransa ve İspanya’da en yüksek pazar payına ulaştığını gösteriyor. Bu beş büyük akıllı telefon pazarındaki Windows Phone’un ortalama pazar payı %9,2 olarak dikkat çekiyor.

Windows Phone için bir kilometre taşını simgeleyen gelişme ise işletim sisteminin Fransa ve İngiltere gibi büyük Avrupa pazarlarında ilk defa iki basamaklı oranlara ulaşmış olması. Zira araştırmaya göre Microsoft‘un mobil işletim sistemi Fransa’da %12’lik bir pazar payına ulaşırken İngiltere’de son üç ayda satılan akıllı telefonların %10,8’ini oluşturuyor.

Windows Phone işletim sisteminin genel olarak yükselişte oluşu göze çarparken bazı pazarlarda ise durum böyle değil. Örneğin mobil işletim sisteminin İtalya’da %9,5 gibi yüksek bir pazar payına sahip olsa da geçen seneye göre %0,8 oranında bir düşüş yaşadığı göze çarpıyor. Windows Phone en büyük düşüş oranını ise Çin’de yaşıyor ve son bir senede pazar payı %4,7’den %2,1’e geriliyor.

Windows Phone’un bu son yükselişindeki en büyük etken ise Nokia‘nın yayılımı. Özellikle Lumia 520 ve 620 ile düşük ve orta seviye pazardaki genişlemesini artıran Nokia, akıllı telefonlarında fiyat ve özellik dengelemesini hedefleyen kullanıcıların ilk tercihlerinden biri olmuş durumda.

Raporun tamamına baktığımızda ise Avrupa pazarlarında en yüksek pazar payına sahip işletim sisteminin Android olduğu ortaya çıkıyor. %70,1’lik pazar payına sahip olan Android’i büyük bir farkla iOS takip ediyor. Apple‘ın mobil işletim sistemi iOS %16,1 ile ikinci sırada yer alırken, Windows Phone az önce belirttiğimiz gibi %9,2 ile üçüncü sırada geliyor. Geçen seneden bu yana payını yarı yarıya kaybeden BlackBerry ise %2,4 ile son sırada yer alıyor.

Kantar Worldpanel Comtech‘in yeni raporuna göre Şubat ayıyla biten son üç aylık dönemde Android dünya genelindeki yükselişini sürdürdü. Raporda ABD’de satılan akıllı telefonların yarıdan fazlasının (%51.2) Android işletim sistemine sahip olduğu belirtilirken, 2012 yılında piyasaya sürülen Windows Phone 8 ile birlikte Microsoft’un mobil işletim sisteminin de çıkışa geçtiği kaydedildi.

Raporda ayrıca Android’in geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre %5.8’lik, Windows Phone’un ise %4.1 oranındaki yükselişine iOS’un ayak uyduramadığı da görülüyor. Zira %43.5 paya sahip iOS, geçen yıla nazaran %3.5’luk bir düşüş yaşadı. Son üç aylık dönem ile birlikte iOS anavatanı ABD’deki üstünlüğünü de Android’e kaptırmış oldu.

Diğer yandan bu iki platform arasındaki makasın diğer ülkelerde daha açıldığı da belirtmek gerekiyor. Nitekim raporda yer alan ülkelerden Birleşik Kralllık’ta Android bu yıl payını %58’in üzerine çıkarırken iOS %29’da kaldı. Aynı şekilde Almanya’da da Android’in iOS’a karşı %71’e %18’lik ezici bir üstünlüğü bulunuyor.

Android’in Birleşik Krallık, Almanya ve Meksika’daki büyük yükselişine karşın Blackberry platformu RIM’in küresel çaptaki kan kaybı sürüyor. RIM ile birlikte düşüşe devam eden Symbian bir anlamda Android tarafından hızla tüketiliyor.

Ancak Eylül ayında iPhone 5’in piyasaya sürülmesi ile birlikte Android ve Samsung için işler tekrar değişti. Yeni bir satış rekoru kıramasa da iPhone 5 özellikle ABD ve Birleşik Krallık’ta akıllı telefon pazarındaki dengelerin tekrar Apple tarafına kaymasını sağladı.

Kantar tarafından gerçekleştirilen ve 2 Ekim’e kadarki 12 haftanın verilerinin yayınlandığı araştırma sonuçlarına göre iOS’lu cihazlar ABD’de geçtiğimiz yıla oranla kullanım oranını %21.5’ten %35.7’ye çıkardı. Android bu pazarda geçtiğimiz yıla oranla %8.9 kayıp yaşarken halen %57.5 ile pazarın yarısından fazlasına sahip.

Birleşik Krallık’ta ise Blackberry’nin yaşadığı kayıbın iOS ve Android’in sahip olduğu oranları artırdığını görüyoruz. Geçtiğimiz yıla oranla %9.9 daha fazla kullanıcıya sahip olan Apple, %28 ile Android’in ardından ikinci sırada yer alıyor. ABD’nin aksine Birleşik Krallık’ta kullanım oranlarını artıran Android bu pazarda %58.2 paya sahip.

Görünen o ki Türkiye’nin de dahil olduğu Avrupa kıtasında henüz iPhone 5’in etkileri görülmeye başlanmamış. iOS işletim sistemli cihazlar eski kıtada 0.8 puan kaybederek %16.5 oranına gerilerken, Android’in (%67.1) muazzam üstünlüğü devam ediyor.