Kısaca açıklamak gerekirse Canvas, Facebook reklamlarının ilk tıklamadan sonra Facebook’dan dışarı çıkarmadan ziyaretçiye daha fazla bilgi paylaşmasına imkan veriyor. Tamamen Facebook’a gömülü olan yeni nesil bir mobil site havasındaki kanvas özelliği klasik bir mobil siteye göre neredeyse 10 kat daha hızlı açılıyor.

Temel olarak “kanvas özelliğini markalar neden kullanmalı” sorusunun cevabı şöyle:

• Kanvas özelliği kullanılarak hazırlanan reklamlar tamamen Facebook’a gömülü bir sistemde açıldığı için neredeyse 10 kat hızlı açılır ve böylece reklama tıklayan müşterileriniz kaçmaz.
• Kanvas özelliği ile yapabileceklerinizin sınırı yok her şey sizin yaratıcılığınıza kalmış durumda.
• iOS ve Android cihazlarda kusursuz çalışıyor. En sevdiğim yanı ise hiç bir kod bilgisi gerektirmiyor.

Hepinizin internet sitesi mobil uyumludur, hızlı açılıyordur bundan eminim ama yine de mobil cihazlarınızdan kanvas özelliği kullanılmış bir reklamı test etmeden bu konudan emin olmayın derim.

Bu yeni özelliğin “mobil siteler bitiyor” gibi algılanmasına gerek yok. En azından şimdilik. Çünkü bu “basit mobil siteler” üzerinden herhangi bir data toplama işlemi şimdilik yapılamıyor bu nedenle en sonunda dileyen kişiyi sitenize yönlendirmelisiniz. Ama uzun vadede mobil siteleri bitirme konusunda da adım atacaklarına inanıyorum.

Bu reklam modeli her reklam türü için kullanılacak bir model değil tabi bunu da bilmek gerekiyor. İlgili ilgisiz her yerde bu modeli kullanarak kullanıcılara ekstra tıklamalar yaptırarak dönüşümlerinizi de düşürmemeniz gerekiyor. Yapacağınız reklamlar, tanıtımlar ve lansmanlara göre nerede kullanımın uygun olacağına karar verebileceğinizi düşünüyorum.

Sosyal medya ajansları ve medya planlama ajansları için ne ifade ediyor? 

Yukarıda da belirttiğim gibi bu işlemi yapmak için Facebook’dan ilgili paneli kullanmanız yeterli. Herhangi bir kod veya yazılım bilgisine ihtiyaç duymadan reklamınızı hazırlayabilirsiniz. Yaratıcılığınız ve tasarımcınız buradaki kilit noktalar.

Sosyal medya ajansları artık bu alandaki yaratıcılıklarını konuşturabilmek zorundalar ve tabi bunun için kanvas özelliğini ve yapılabilecekleri en ince ayrıntısına kadar öğrenmek durumundalar. Hatta önümüzdeki dönemde “kanvas uzmanı” adı altında hem çok iyi tasarımcı hem de bu özelliği iyi kullanan kişiler çıkarsa şaşırmayacağım.

Medya planlama ajansları da bu alanda yetkinliklerini gösterebilmek için hem tasarımcılarını hem de kreatif yönlerini geliştirmek zorunda kalacak gibi görünüyor. Bu konuda ellerini hızlı tutsa iyi olacak.

Google’ın MVP özelliği, Facebook’un kanvası ve daha önce yapılan “hızlı mobil site” odaklı bir çok yenilik Facebook ve Google’ın mobil odaklı savaşlarının daha da kızışacağının göstergesi. Zaman ne gösterecek hep beraber bekleyip görelim.

Rekabete Facebook yakın zamanda duyurduğu “Canvas” özelliği ile farklı bir boyut kazandırıyor.

Kısaca bahsedelim Canvas, Facebook’un markaların hayatını kolaylaştırmak için oluşturduğu yeni araçlardan biri. Reklam verenler, canvas sayesinde müşterilerine tıklama sonrası gördükleri mobil cihaza uyumlu tam ekran bir deneyimi. Canvas aracıyla kullanıcıların reklama tıkladıktan sonra direkt olarak Facebook dışına yönlendirmek yerine hızlı ve kusursuz bir ara sayfaya yönlendirebilir, bu sayfada kullanıcıya dilediğiniz gibi görsel, metin veya video içeriğinizi gösterebilir sonra da sitenize veya yönlendirmek istediğiniz bir sayfaya yönlendirmenizi yapabilirsiniz.

Plasenta‘nın ajanslığını üstlendiği işte Türkiye’de bu özelliği kullanan ilk markalardan biri Vodafone oldu. 4.5 teknolojisini Türkiye’ye tanıtmak için yola çıkan araçlarını ve tabi ki 4.5G teknolojisini kanvas özelliği sayesinde oldukça hızlı ve temiz bir sayfadan görebiliyor ve siteye geçebiliyorsunuz.

Ayrıca telefonun (iPhone’da test ettim) hareket sensörlerini de bu teknolojide kullanabiliyor olmak markalar için muhteşem bir yaratıcılık fırsatı doğuruyor. Eğer siz de canvas’ı denemek istiyorsanız mutlaka yönlendirmeleri inceleyin. Vodafone’un Canvas içeriğine ise mobil uygulamadan Vodafone Türkiye sayfasına giderek ulaşabilirsiniz.