İsminden de anlaşılacağı üzere Karma karşılıksız iyilik yapan bağlantı sahiplerini ödüllendirmek üzerine kurulu sahip. Halka açık bir alanda Karma hotspot cihazından başkalarının da yararlanmasına izin veren kullanıcı, bağlantıya ulaşan kişi başına ücretsiz 100 MB’lık ekstra bağlantı hakkına sahip oluyor.

79 dolarlık Karma cihazı 1 GB’lık depo alanı ile birlikte satılıyor. Daha sonrasında ise Karma kullanıcılarını 1 GB’ı 14 dolarlık standart tarife ile ücretlendiriyor. Kullanıcılar ayrıca internet bağlantılarını paylaşarak para ödemeden de 100 MB’lık bağlantı hakkına sahip olabiliyorlar. Bağlantıdan yararlanan kullanıcılar da aynı şekilde Karma’dan 100 MB’lık bağlantı hakkına sahip oluyorlar.

‘Social Bandwidth’ olarak tanımlanan Karma kendi kendisini pazarlayan bir servis olarak tasarlanmış. Bir yandan kullanıcılar bağlantılarını paylaşmak için teşvik edilirken, ürünün pazarlamasını da gönüllü olarak gerçekleştirmiş oluyorlar. Bunun yanında Karma puanına sahip olan misafir kullanıcılar da onları harcamaya ve dolayısıyla Karma müşterisi olmaya yönlendiriliyor.

ABD’nin 80 şehrinde kullanabilinen Karma basit ve eğlenceli sistemiyle yeni nesil sosyal ürünlerin arasına dahil oluyor. Henüz sadece Birleşik Devletler’de hizmet veren şirketi ilerleyen günlerde yeni yatırımlar veya bir satın alımla karşımıza çıkabilir.

Bu yeni özelliğin, kullanıcılara yeni fotoğraf yüklemek ve etkileşime geçmek için yeni bir bahane sunmak ve sosyal ağa da biraz para kazandırmak açısından Facebook’a fayda sağlayacağı şüphesiz.

Posta kartı özelliği, kullanıcıların Instagram fotoğraflarını sevdiklerine postalama imkanı sağlayan Postagram’ın da sahibi olan Sincerely ortaklığında gerçekleştiriliyor. Postagram’da fotoğraf başında posta bedeli 0.99$ ,yani Facebook’un da bu civarda veya kar etmek amacıyla biraz daha yüksek bir fiyat belirleyeceğini tahmin edebiliriz. Bu ortaklık Sincerely’nin görünürlüğünü artırırken Popbooth ve Dotti gibi fotoğraf uygulamalarını da tanıtmasını sağlayacak.

Özelliğin test grubunda yer alan kullanıcılar, baktıkları fotoğrafların altında “kartpostalı postala” butonu görecekler ve tıkladıklarında yollamak istedikleri arkadaşlarının adresinin ve mesajın yazılacağı ekran açılacak. Kullanıcılar  şimdilik sadece kendi fotoğraflarını veya arkadaşlarının görebildikleri fotoğraflarını postalayabiliyor, özellik herkese açık fotoğraflar veya Facebook sayfalarındaki fotoğrafları kapsamıyor.

Posta kartı özelliği, Facebook’un geçtiğimiz günlerde bünyesine kattığı Karma’yla da birebir örtüşüyor. Yakın bir zamanda arkadaşlarımızın duvarına doğumgünü mesajı yazmak yerine posta kartı yollayabilecek hatta belki hediye kartı veya ufak bir hediye ekleyebileceğiz. Bu yeni özeliik her ne kadar birkaç saniye alan “iyi ki doğdun” mesajından daha zahmetli olsa da , Facebook’un da amaçladığı gibi daha fazla etkileşim sağlayacak gibi gözüküyor.

Peki bu F-ticaretin sonu anlamına mı geliyordu?

Ülkemiz de dahil olmak üzere Facebook’ta açılan mağazalar kullanıcılar tarafından talep görmez iken son aylarda sosyal alışveriş etiketi altında yeni bir iş modeli parlamaya başladı: sosyal hediye servisleri. Facebook üzerinden hediye gönderme modeli üzerinden çalışan mobil destekli bu servisler, Facebook mağazalarının pek örtüşmediği sosyal alışveriş kavramını sahiplendiler.

Önümüzdeki günlerde Türkiye’de de kullanılmaya başlanacak olan Wrapp, sosyal hediye servislerinin başını çekiyor. İsveç kökenli Wrapp geçtiğimiz Ocak ayında aldığı 10.5 milyon dolarlık yatırım ile üç ülkede sınırlı tuttuğu operasyonunu genişleterek ABD, Kanada, Türkiye ve Avrupa Bölgesi’ne açılmayı planlıyor. Fırsat sitelerine benzer bir yapıya sahip olan Wrapp ile Facebook arkadaşlarınıza akıllı telefonları ile kullanabilecekleri hediye çekleri gönderebiliyorsunuz.

Sosyal hediye pazarına Türkiye’den giriş yapan bir servis de var. Bu ay içerisinde beta sürümü ile kapılarını aralayan Fyonk, Wrapp’e benzese de daha basit ve Türk kullanıcıların ilgisini çekecek bir iş modeline sahip. Fyonk ile Facebook’taki arkadaşlarınıza onlineda veya offlineda kullanabilecekleri hediye çekleri gönderiyorsunuz. Sitedeki hediye çeklerinin bir kısmı ücretsiz olarak sunuluyor. Böylece arkadaşınızın Timeline’ında paylaştığınız doğum günü dileklerinizin altına Fyonk’ta sunulan hediye çeklerinden ekleyerek, dileklerinizi zenginleştirebiliyorsunuz.

Sosyal hediye trendinin farkında olan Facebook da bu konudaki çalışmalarında bir sonuca varmak üzere. Facebook, 18 Mayıs’taki halka arz ile aynı gün Karma isimli sosyal hediye uygulamasını satın aldı. 80 milyon dolar ile Facebook tarihinin en büyük ikinci satın alımı olan Karma, Facebook kullanıcılarına arkadaşlarına ait verileri değerlendirerek, hediye alternatifleri sunan bir uygulama. 16 kişilik kadrosu ve sahip oldukları teknoloji ile Facebook bünyesine dahil olan Karma ekibi, sosyal ağın ileride hayata geçireceği olası sosyal hediye platformunda veya Amazon’a rakip olması beklenen tavsiye sisteminde yardımcı olacak.

Facebook, son zamanlarda gelir kalemlerini arttırmak için yoğun bir çaba sarfediyor. Zuckerberg ve ekibi bu çabanın yanında başkalarının da (markaların, uygulama geliştiricilerin -bkz. Uygulama Merkezi-) Facebook üzerinden para kazanmalarını sağlayan sistemler üzerinde çalışıyor ve bu yolda biraz da deneme yanılma yöntemi ile ilerliyorlar. Bakalım Facebook üzerinden gelişen sosyal hediye modelinin geleceği nasıl olacak ve Facebook oluşan bu pazardan fayda sağlamayı başarabilecek mi?