İsmiyle “Hızlı ve Öfkeli” filmine; reklamın içindeki seksi kadın, seksi erkekler, seksi müzik, uçuşan saçlar, dondurmayı ısırırken çıkan ses, dondurmayı ısırış şekli gibi birçok klişe öğeye gönderme yapan videoda aslında bu dondurma reklamlarının ne kadar abartılı vaatlerle dolu olduğu vurgulanıyor.

Dondurma reklamlarında sık sık kullanılan “çubuktaki kodu gönder, araba kazan” gibi promosyonlarla da dalga geçen video, marka olarak Panda’nın “sadece dondurma” olduğu ana fikrine odaklansa da bir yandan bu reklam sektör için de ilklerden biri olmasıyla farkını ortaya koyuyor.

Nitekim geçtiğimiz sene onaylanan tüketici yasasıyla Türkiye’de karşılaştırmalı reklamların önü açılmış ancak hiçbir büyük marka henüz elini taşının altına koymamıştı. Bu anlamda tam da yaz sezonu açılırken, yani ekranları boy boy dondurma reklamları süslemeye yavaş yavaş başlamışken, Panda’nın sektördeki en büyük rakibi Algida’yı hedef alan ama bunu çok da agresif bir şekilde değil, eğlenceli ve esprili bir dille yapan “Hazlı ve Öfkeli” bu açıdan da oldukça dikkat çekici.

Diğer yandan daha çok yabancı şarkılara yazdığı Türkçe sözler ve kendilerine has videolarıyla görmeye alıştığımız Batesmotelpro’nun bu son Panda reklamıyla kulvarından çıkıp daha değişik bir tarzda bir içerik yaratmış olmasına rağmen yine çok başarılı bir iş çıkarmış olması da gözden kaçacak gibi değil.

Bu kadar bahsettikten sonra sizi Panda’nın “Hazlı ve Öfkeli” videosuyla baş başa bırakıyoruz.

Künye:

Marka: Panda Dondurma

Reklam Veren: Dafne Bahar

Sosyal Medya ve Dijital Ajans: Base

Yapım  ve  Yaratıcı Ajans: Batesmotelpro

Yönetmen: Kerim Barutçu, Silvyo Behmoaras

Görüntü Yönetmeni: Oktay Başpınar

Yapımcı: Kerim Barutçu

Senaryo: Volkan Öge, Deniz Dülgeroğlu

Proje Koordinasyon: Gizem Özcan, Tansu Tunçel

Prodüksiyon Koordinatörü: Uğur Karaman

Prodüksiyon Amiri: Mürsel

Sarıtaş
Yönetmen Yardımcısı: Kerem Keskin

Reji Asistanı: Doruk Yavuz

Kostüm: Ezgi Turan

Make-up: Tamay Karaloğlu

Müzik – Ses Tasarım: Meriç Erseçgen

Tüketici kredileri ve kredi kartları ile ilgili sözleşmeler, kart üyelik aidatları, ön ödemeli konut satış sözleşmeleri, ayıplı malların iadesi, abonelik sözleşmeleri gibi alanlarda tüketici haklarını koruyan yaptırımları içeren kanun reklam sektörü için de önemli düzenlemeler barındırıyor.

Kanunun 61. maddesinde aynı ihtiyaçları karşılayan ya da aynı amaca yönelik rakip mal veya hizmetlerin karşılaştırmalı reklamının yapılabileceği belirtiliyor. Yani markalar reklamlarında rakip, ürün ya da hizmetlerden üstü kapalı ifadelerle değil direkt olarak isimleriyle bahsedebilecek.

Bununla birlikte kanun ticari reklamlarla ilgili bazı konuların da altını çiziyor. Başbakanlığa gönderilen kanunun yürürlüğe girmesiyle birlikte ticari reklamlarda uyulması gereken ilkeleri belirleme ve haksız ticari uygulamalara karşı tüketiciyi korumak amacıyla Reklam Kurulu oluşturulacak.

Ayrıca reklam politikalarının oluşturulması ve uygulanması ile ilgili olarak çağdaş iletişim uygulamalarını takip etmek, reklam sektörünün ve reklam denetim işlevinin geliştirilmesine yönelik araştırma ve çalışmalar yapmak, bu alanda görüş ve önerilerde bulunmak üzere yılda en az bir kere Gümrük ve Ticaret Bakanlığının koordinatörlüğünde Reklam Konseyi toplanacak.

ABD’li dev markaların sıklıkla başvurduğu karşılaştırmalı reklamların Türkiye’de de kullanılabilecek olması şüphesiz ülkemizdeki reklamcılık sektörünün yeni bir döneme gireceğinin de habercisi. Zira bu tür reklamların çoğu kullanıcılar arasında hemen ses getiriyor ve hafızalardan kolaylıkla silinmiyor. Dolayısıyla yıllardır bu konuda önü tıkalı olan Türk reklam sektörünün karşılaştırmalı reklamları nasıl kullanacağı merak konusu. Bakalım ülkemizdeki reklamcılar bu fırsatı kendi ürün ve imajlarını yukarıya taşımak için mi yoksa rakipleri itibarsızlaştırmak için mi kullanacak? Bekleyip göreceğiz.