Google, tüm kullanıcılarını kapsayacak şekilde artık tamamen HTTPS protokolüne geçti. Herkes için otomatik olarak geçerli olacak bu değişiklikle Google arama sonuçlarını daha güvenli bir temele oturtmak istiyor. Ancak bunun dezavantajları da yok değil.

Search Engine Watch‘ın haberine göre Google’ın HTTPS protokolüne geçmesiyle web sitesi sahipleri anahtar kelime verilerinden artık yararlanamayacak. Diğer bir deyişle kullanıcıların aradığı anahtar kelimelere artık ulaşamayacak ve bu kelimelerin sağladığı trafiği görüntüleyemeyecekler.

Bu durum SEO uzmanları için oldukça üzücü bir haber. Bilindiği gibi anahtar kelimeler SEO ve Analytics için oldukça önemli bir yere sahip. Anahtar kelime verilerinin görüntülemesinin kalkmasıyla site sahipleri analiz konusunda sıkıntı yaşayacak ve buna göre bir içerik stratejisi belirleyemeyecek.

Google ise 2011’den beri kayıtlı kullanıcılarını güvenli arama moduna geçirdiklerini, şimdi ise kayıtlı olmayan kullanıcıları da HTTPS protokolüne yönlendirerek güvenli bir site deneyimi yaşamalarını istediklerini dile getiriyor. Ancak Google, anahtar kelime verilerini göstermemesiyle ilgili yorum yapmıyor. Site sahipleri ve SEM ajanslarını zor duruma düşürecek bu duruma ne gibi tepkilerin geleceği ise merak konusu.

Mevcut Facebook reklamlarının gösterimlerinin yeterli geri dönüşü sağlamadığını biliyoruz. 2011 Facebook reklam verilerine göre en çok reklam veren finans sektörü en az tıklama oranlarına sahipti. Facebook reklam gösterimi ayarlarında Google Adwords’e göre en önemli fark şüphesiz anahtar kelime fonksiyonları. Sadece ilgi alanlarını belirli kısıtlamalar çerçevesinde seçebildiğiniz Facebook reklam özelliklerine artık anahtar kelime ekleme özelliği eklendi. İlgi alanları ve anahtar kelime seçeneklerinin aynı anda kullanılmasına izin veren Facebook’un reklamlar konusunda kendini geliştirmeye devam ettiğini görüyouz. Reklamın en önemli öğesi olan anahtar kelimeler ile Facebook reklamlarının daha etkili geri dönüşlere olanak vereceğini tahmin ediyorum.

Yeni güncelleme ile oluşturduğunuz reklamınızın ilgi alanlarını belirlerken sağ tarafa yerleştirilen “+” işaretine tıklayarak Facebook’un sizlere sunduğu ilgi alanları haricinde kendi reklamınıza özel anahtar kelimeleri ekleyebilirsiniz.

İlgi alanı ekleme (+) işaretine tıkladıktan sonra açılacak olan pencereye anahtar kelimelerinizi arasında virgül kullanarak ya da alt alta yazarak ekleyebilirsiniz.

Facebook’un markaları da Zaman Tüneli’ne geçirecek olması, ayrıca mobil reklam faaliyetlerine ağırlık vermeye başlaması ve mevcut reklam hizmetleri üzerinde güncellemeler yapması güzel haberler.

Bakalım 2012 yılında Facebook reklamları istenilen seviyeye ulaşabilecek mi?