Bu açıdan Türkiye’de ilk olan Kimola Analytics sosyal reyting hizmetine şimdi de reklam kampanyalarının TV izleyicilerine olan yansımasını ölçen yeni aracını hayata soktu. Bu araçla birlikte hangi reklam kampanyasının hangi TV programı izleyicisini hangi yönde etkilediği ve harekete geçirdiği analiz edilebiliyor. Yine bu analiz hizmetinin merkezine Twitter’ı yerleştiren Kimola böylelikle sosyal medya üzerinden TV reklamlarının etkisini ölçebilip reklamverenlere raporlar sunarak gelecek reklam kampanyalarını buna göre belirlemelerini sağlıyor.

Kimola’nın reklamverenleri hedefleyen bu yeni analiz aracının yanı sıra şirketin şimdiye kadar sosyal TV reyting analizlerinden çıkardığı sonuçlara bakınca da Türkiye’deki Twitter-TV ilişkisini daha iyi anlayabiliyoruz. Yeni yayın döneminden bu yana 400’den fazla TV yayını inceleyen Kimola şimdiye kadar 1 milyondan fazla Twitter kullanıcısının cinsiyet, konum gibi demografik bilgileri ile bu kullanıcıların güncel TV yayını tercihlerini inceledi.

Bunun için sosyal medyadaki Türkçe içeriği süzen, Türkçe dil filtresiyle yabancı diziler hakkındaki konuşmaları da analiz eden, bir TV yayını izleyicisinin başka hangi programları sevdiğini ve izlediğini tespit eden, dönemsel TV tercihlerini belirleyen Kimola sosyal TV izleyicilerinin cinsiyet dağılımı ve hangi şehirlerde yoğunlaştıklarını da analiz ederek ilginç sonuçları ortaya çıkarmış durumda.

Twitter kullanıcılarının büyük çoğunluğunun heyecanını “Bugün günlerden Muhteşem Yüzyıl” gibi tamlamalarla göstermeye eğilimli olduğunu söyleyen Kimola, bu kullanıcıların dizilerin duygusal repliklerini Twitter’dan paylaşmayı tercih ettiğini söylüyor. Benzer şekilde kullanıcılar dizilerden esinlenilmiş şakaları da Twitter hesaplarından paylaşmayı tercih ediyorlar.

Tüketicilere ulaşmak için en yaygın reklam mecrasının %58 gibi yüksek bir oranla TV olduğunu tespit eden Kimola’ya göre televizyonu %22 ile yazılı mecralar, %8 ile dijital takip ediyor. Kimola’nın verdiği hizmetlere ve tespit ettiği sonuçlara dair hazırladığı aşağıdaki infografikten diğer bilgilere ulaşabilirsiniz.

Bir Türk teknoloji şirketi olan Kimola, ABD ve Avrupa’da yayın yapan TV kanalları, yapım şirketleri ve medya ajanslarının sıkça başvurduğu sosyal reyting analiz servisini böylelikle Türkiye’de ilk kez hayata geçiren analiz şirketi oldu. 170’den fazla Türk TV programının sosyal rating değerlerini ölçümleyecek olan Kimola böylelikle Twitter üzerinden TV reyting ölçümleme araçlarını TV kanalları ve diğer şirketlerin kullanıma açacak.

Twitter’ın platformunda TV’den oldukça beslendiği ve sosyal TV alanındaki çalışmalarını büyük bir hızla sürdürdüğü bilinen bir gerçek. Reklam politikasında da popüler TV programlarından yayınlanan Twitter, televizyon sektörü ile yakın ilişkiler içinde. Twitter ağında TV’den nasıl besleniyorsa aynı şekilde TV programları da Twitter’dan o kadar besleniyor.

Geçtiğimiz haftalarda yayınladığımız Nielsen’in raporunda da Twitter’ın TV programlarının izlenme oranının artığını açıklanmıştı. 221 farklı prime-time programının reyting oranlarını değerlendiren araştırmacılar, o programlar hakkında atılan tweetlerin programların izlenme oranlarını %29 oranında artırdığını dile getirmişlerdi.

Twitter’ın TV izlenme oranlarına olan bu büyük etkisi, sosyal rating analizlerini TV kanalları ve yapım şirketleri için çok önemli bir noktaya taşıyor. Bu önemli analiz aracını Türkiye’ye taşıyan Kimola, Türk televizyonlarındaki programların Twitter’a yansımalarını izleyerek medya şirketleri, reklam ajansları ve TV reklamverenleri için çok önemli ve gelecek vaat eden bir analytic servisini Türk medyasının hizmetine sokmuş olacak.

Kimola, bulut bilişim yaklaşımıyla arama teknolojisini yazılım geliştiricilerin kullanabileceği bir şekilde sunmanın yanı sıra PhraseTag adını verilen teknolojileriyle arama hizmetlerine yeni bir boyut da katıyor. Arama işlevinin her ölçekte projede daha verimli kullanılmasını sağlayacak olan bu teknoloji, genel arama özelliklerini sağlamanın yanında, metin arşivleri içerisinde belirli bir sıklığın üzerinde tekrar eden ve aranma ihtimali yüksek olan kelime ya da kelime gruplarını, metin içerisinde linkler halinde sunuyor.

Kimola’yı girişimciler 180 güne kadar ücretsiz olarak deneyebiliyorlar. İlerleyen günlerde Basic, Professional ve Enterprise seçeneklerinden birisini seçecek firmalar aylık 39 dolar ile 149 dolar arasında değişen fiyatlar ile servisten yararlanabiliyorlar. Bu seçeneklerin yanında kendi paketinizi de oluşturabiliyorsunuz.

Doğuş Medya Grubunun da müşterileri arasında yer aldığı Kimola, henüz yurtiçi ya da yurt dışından herhangi bir yatırım almadı.

Kimola ekibinin aynı zamanda yine aynı isimle bir sosyal ağları bulunuyor. Kimola.com adresinde kullanıcıları karşılayan sosyal ağ, kullanıcıların diğer sosyal ağlarda paylaştıkları içerikleri değerlendirerek onlar için özel bir profil oluşturuyor.