Bugün internette sizin ve markanızın adının geçtiği her türlü sayfaya ulaşıp, bunları size raporlayacak araçları inceleyelim. Böylelikle şirketiniz veya markanız hakkında internette paylaşılan içeriklerden haberdar olabilecek ve istenmeyen durumlarda hızlı bir şekilde müdahale edebilme şansı yakalayacaksınız.

Kişisel ve kurumsal markanızın dijital ortamdaki takibi için paylaşacağım bu araçlar, sosyal medyayı ve arama motorlarındaki tüm sonuçları sizin için kontrol eder ve raporlar. (Kusursuz olmasa da oldukça yeterli) Kullanabileceğiniz herhangi bir araç ile markanız hakkında çıkan her türlü gönderiden haberdar olabilirsiniz. Böylelikle istenmeyen durumların önüne en hızlı şekilde geçebilirsiniz. Ancak unutulmamanız gereken bir şey var: Hangi aracı kullanırsanız kullanın, sonuçta bu araçlar sosyal ağlarda ve web sitelerindeki içeriklerin anlamlarını tam olarak algılayamacakları için insan faktörü çok fazla önem kazanıyor. Markanızın dijital itibarı, dijital ekibinizin ne kadar iyi olduğu ile doğrudan orantılıdır.

İşte kişisel ve kurumsal markanızın dijital ortamdaki takibi için önerdiğim araçlar:

Google Alerts
Google Alerts, aslında arama motoru mantığında çalışan bir haber servisidir diyebiliriz. Siz sadece araştırmak istediğiniz şeyi yazıyorsunuz ve Google Alerts sizin yerinize tüm dünyadaki bilgi servislerini, haber sitelerini, blogları, web sayfalarını tek tek inceleyerek filtreden geçiriyor ve size e-mail olarak aradığınız şeyi yazan blogları, televizyonlar, dergiler, gazeteler ve diğer web sayfalarındaki yazıları atıyor. Bunları inceleyip gerekli durumlarda aksiyon almak size veya ekibinize kalıyor.

Canva
Canva ücretsiz bir web tabanlı sürükle bırak grafik dizayn uygulaması olup profesyonel kalitede infografik, poster, Facebook kapak fotoğrafları ve daha fazlasını bir araya getirir. Üstelik bunları kullanmak için grafik düzenleme programlarını kullanmayı bilmenize de ihtiyaç yoktur. Bu site geniş bir şablon, arka plan, font ve stok resim arşivine sahip olup tüm bunlar sayesinde sizlere harika yazılar yayınlamanız için iyi görünümlü grafikler hazırlama imkanı verir. Site, bazı resim ve temalar hariç ücretsiz olarak hizmet vermektedir. Facebook ve Twitter hesaplarınızla siteye bağlanabileceğiniz gibi isterseniz kendi üyeliğinizi de oluşturabilirsiniz. Bu araç sayesinde markanızı oluştururken bir görsel kimliği de hazırlamış olursunuz.

BrandYourself
2008’de beta versiyonuyla hizmet vermeye başlayan BrandYourself kişisel SEO anlamında dijital itibar konusuna yeni bir soluk getiriyor diyebiliriz.

BrandYourself online itibar konusuna yepyeni bir çözüm getiriyor ve kimlerin isminizi arattığını bulmanıza yardımcı oluyor. BrandYoursefl ile artık Google’da isimlerini aratan kişilerin nerede çalıştıklarını ve yaşadıklarını öğrenebiliyorsunuz.

BrandYourself, kullanıcının adı arandığında sonuçlar arasında üstte çıkacak üç kişisel bağlantının ayarlanmasını adım adım sağlayan son derece basit bir uygulamadır. Kolayca üye olabildiğiniz BrandYourself’e adınızı ve soyadınızı giriyor ve yapılan Google aramasında hangi sonuçların size ait olduğunu ve olmadığını belirtiyorsunuz. Ardından kişisel profilinizi oluşturuyor ve ücretsiz bir şekilde sosyal ağ hesaplarınızı bu profile bağlıyorsunuz.

Benzer hizmetlerle karşılaştırıldığında oldukça uygun bir ücretlendirme politikasına sahip olan BrandYourself ile üç kişisel bağlantınızı ücretsiz, sonrakileri ise aylık 10 dolar karşılığında optimize edebiliyorsunuz.

LinkedIn & Twitter Notification
LinkedIn ve Twitter daha çok kitleye ulaşmak ve büyümek için büyük fırsatlar sunan güçlü ağlardır. Bu fırsatların markanız için değerlendirmek için her gün birkaç dakikanızı ayırıp bildirimlerinize bakmanız da fayda var.

Sadece 5 dakikanızı ayırarak sorulara hızlıca cevap verebilir ve içeriklerinizi paylaşan kişilere teşekkür edebilirsiniz.

İçeriklerinizi beğenen kişiler için özel bir efor sarf etmeniz gerekir. Eğer onlar bile içeriklerinizi için zaman ayırıp okuyorlarsa sizde bu hareketlerine bir karşılık vermelisiniz. Bir kişi ile başlayan ilginiz gün geçtikçe daha çok kişinin ilgisini çekmeye ve markanızı lider konuma getirmeyi sağlayabilir. Yani bu gibi sosyal ağların temeli karşılıklı etkileşim ve iletişimdir. Bunu unutmayın.

Twitter’da markanızı izleme
Günümüzde bilgiyi takip etmek oldukça zor olabiliyor. Ancak bu durumda yardımınıza IFTTT yetişiyor. IFTTT’yi size basit programlar yazarak bilgiyi sizin yerinize takip, kayıt, kontrol etme imkânı tanıyan bir mecra olarak düşünün. Sıfır programlama bilginizle çok basit ve kullanışlı programlar yazmanıza yardım ediyor bir anlamda. Twitter , Facebook, Google, Instagram ve daha birçok sosyal hesaplarınıza otomatik talimatlar vermenizi sağlıyor. Örneğin attığınız her Tweet’in, Evernote üzerinde arşivlenmesini istiyorsanız hemen siteye giriş yapıyorsunuz ve bilgilerinizi girerek talimatınızı oluşturuyoruz ve o dakikadan itibaren gönderdiğiniz tüm Tweetler Evernote üzerinde arşivleniyor.

Comment Alerts
Web sitenizde blog içeriği ilgili yapılan yorumları sekmelerde tutmak gerekir. İnsanlar sizi takip ederek sorular sorduğunda sizin de sorulan sorulara bir geri bildirim dönmeniz gerekir. Müşterilerinizin sordukları sorulara yanıt vererek kuracağınız etkileşim çok önemlidir.

Markanızın web sitesi veya blogu (WordPress tabanlı ise) ayarlardan her yazılan yorumu ve yazıyı size email olarak göndermesi seçeneğini seçerek bu yorumlardan haberdar olabilirsiniz.

Google Analytics
Google Analytics öncelikle ücretsiz bir Google aracı, Adwords hesabınız olmasına gerek yok (aylık sayfa gösteriminiz 5 milyon olana kadar ücretsiz kullanabilirsiniz) internet siteniz var ve kullanıcılarınızı detaylı tanımak istiyorsanız kullanabilirsiniz.

Sitenizi ziyaret eden kişiler hakkında detaylı bilgi almak cümlesi bile Google Analytics için çok hafif bir cümledir. Çünkü Google Analytics sitenizi ziyaret edenlerin genel bilgilerinin yanı sıra çok daha detaylı bilgileri size verebilir. Size sitenize gelen kullanıcılar hangi sitelerden gelmiş, bir yerde reklamınızı mı tıklamış gelmiş, geldikten sonra sitenizde ne kadar durmuş, hemen çıkmış mı, peki ne yapmış siteniz içerisinde üye olmuş mu, ürün almış mı vb.. daha birçok detaylı bilgi verir. Tabi bunları yavaş yavaş öğreneceksiniz çünkü Analytics gerçekten uzmanlık gerektirecek kadar geniş bir araçtır.

Yapmanız gereken şey çok basit aslında bir gmail hesabınız olsun ya da direkt http://www.google.com/analytics/tr-TR/ adresine gidin ve kayıt olun. Daha sonra gerekli aşamaları geçtikten sonra Analytics’in size verdiği kodu alıp sitenizin ana sayfanızın kod bölümüne yapıştırarak sitenizi hemen izlemeye başlayabilirsiniz.

Burada kişisel markanızı yaratırken başınıza gelecek 5 güzel şeyi göreceksiniz. O yüzden bir an önce harekete geçip kişisel markanızı yaratın.

Amaçla yaşamanın özgürlüğünü yaşayın
Bütün büyük markaların “niçin” sorusuna gayet berrak cevapları vardır. Bizi buna MVP (Mission-Vission-Purpose – Misyon-Vizyon-Amaç) diyoruz. Amaç, işinizi önceliklendirmede pusula görevi görür.

Ana bir amacınız varsa sizin için neyin daha önemli olduğu konusunda kafanız berraklaşır. Böylece en zorlu işlerde bile güçlü yönlerinizi ve yeteneklerinizi koz olarak kullanabilirsiniz.

Hedef kitlenin dikkatini ele geçirin
Berraklık, odaklanmış ve hatırlanabilir bir mesaj yaratır. Bütün büyük markalar bir hikayeyle başlar. İnsanların sizi görünce aklına gelmesini istedğinizi ilk üç kelimeyi tanımlayın. Hedef kitlenizin hoşuna gidebilecek bir deneyim paylaşın ve onların daha fazlası için geldiğini izleyin.

Olduğunuz konumdan yarar sağlayın
Markalar ikramiye gibidir. Şirketler yatırım aldığında daha büyük değere sahip oluyorlar. Kişisel marka gelişiminize yatırım yaptığınızda ise kendi değerinizi arttırmış olursunuz. Gördüğünüz gibi amacınız ve odaklandığınız mesaj belliyse mevkinizden yarar sağlayabilirsiniz.

Nedenlerinizin etrafında yayılan bir topluluk oluşturun
Gerçek liderler takipçi kazanmak için uğraşmaz. Kendi hikayenizde ustalaştığınızda başkaları için ilham kaynağı olursunuz. Bir topluluk yaratmak markanız için çok güzel bir iltifattır. Topluluk yaratmanın yararı da güçlü ve derinde bir bağ, marka etkisi ve sadakattir.

Tanıtma platformlarınızı çoğaltın.
Kendi markanızı yaratmanın en üst basamağı budur diyebiliriz. Kişisel markanın etkisi röportajlar, blog yazıları, ödüller veya ortaklıklar sayesinde hedef kitlenizi geliştirme fırsatı sunar.

Her gün birçok farklı kişi ile etkileşim içerisindeyiz. Bazıları ile kendimiz tanışırız veya online çalışmalarından biliriz, bazen de izlediğimiz videolardan tanırız. 2 hafta geriye doğru gitsek gerçekten tanıştığınız tüm kişileri hatırlayabilecek misiniz?

Bazen hatırlarız ama çoğunlukla hatırlamayız. Yüzleri, söyledikleri ve neye benzedikleri geçen hafta bu gün akşam yemeğinde yediğimiz şey gibi beynimizden kaybolur.

Kişisel markalaşmayı sanata dönüştürebilenler her zaman diğer kişiler üzerinde daha etkileyici olmayı başarmıştır.

İşte kişisel markanızı güçlendirmeniz için yapmanız gerekenler:

Cesaret gösterin ve korkusuz hareket edin

Kendinize güvendiğiniz konularda girişimlerinizden korkmayın. Yaptıklarınızdan dolayı başkalarının düşüncelerinden korkmayın. Yaptığınız işlerdeki hatalarınızı bulun ders çıkarın, hata yapmaktan da korkmayın. Bir süre sonra korkusuz olduğunuzu göreceksiniz.

Not: Şüpheye düştüğünüzde cesaretli olun ve şüphelerden kurtulun.

Bir niş bulun

Çalışmalarınıza başladığınıza odaklanmak için bir anahtar sözcüğe ihtiyaç duyarsınız. Eğer odaklandığınız bir alan olmazsa bir süre sonra anahtar sözcüğün “başarısızlık” olduğunu göreceksiniz.

Nişinizi belirledikten sonra diğer insanlarla bu konu hakkında konuşmaya başlarsınız. Böylelikle çevrenizdekilerle bağlantılarınızı güçlendirir ve sizi ilgilendiren konular üzerinde yoğunlaşırsınız. Özel alanınızda akla gelen ilk isim olursunuz.

Not: Benzersiz bir şeyle başlayın.

Değer sağlamak

Sadece başarısızlıklarınızdan öğrendikleriniz yetmez. Kariyeriniz boyunca birçok yeni başlangıçlar yaparsınız ve bu uzun yol boyunca birçok yeni şeyler öğrenirsiniz. Belki aldığınız dersler size çok pahalıya mal olacaktır.

Bir şekilde yolunuza devam etmeyi başardığınızda, mutlaka elinizden gelenin en iyisini yapmaya çalışmalısınız ve geçmişten aldığınız derslerle benzer hatalar yapmayı engellemelisiniz.

Not: Okumaya değer bir hikaye yaratın.

İçten ve dürüst olun

Dürüstlüğünüz sayesinde kişilerle güven dolu ve sağlam ilişkiler kurabilirsiniz.

Not: Dürüstlük en iyi politikadır.

Başarılar yığını

Markalaşmanız üzerinde yoğunlaştığınızda art arda küçük başarılardan sonra arkaya dönüp baktığınızda bir başarı yığını oluştuğunu göreceksiniz.

En önemli şey markanızı adım adım yaratmaya odaklanmanızdır. Kendi markanızı oluşturmadan önce birçok işte reddedilmiş olabilirsiniz.

Kendi kişisel markanızı oluşturduktan sonra iş hayatınızda seçeneklerin arttığını göreceksiniz. Bunlar izlediğiniz yavaş ama istikrarlı bir yolun sonucu olacaktır. Etkileyici ve kaliteli bir kaynak olarak aranacaksınız.

Kişisel bir markanızı inşa etmek ve güçlendirmek için aşağıdakileri yapmanız oldukça önemli:

• İçten ve samimi tavsiyeler için etrafınızdan çıkarımlar sağlayın
• Bir sorun oluşmadan detaylara inin
• Alanınızla ilgili önemli konferansları takip edin
• İş alanınıza yakın hemen hemen her sektörden tecrübeler edinin
• Tekliflerinizi beklentiler doğrultusunda sonunda başarıya ulaşacak şekilde hazırlayın

Kişisel markanızı oluşturmanız için birkaç yıl gerekebilir ancak bunu başardıktan sonra kapıların ardına kadar sizin için açıldığını göreceksiniz.