İnternetten alışverişin yerini yavaş yavaş mobil alışveriş terimi alırken, şirketler bu yeni düzene acaba hazırlar mı?

Kissmetrics‘in “How Mobile is Changing Business” adlı yeni infografiği bu soruyu tam olarak cevaplayamasa da şirketlerin mobile kayan iş dünyasını anlamaları için önemli bir kaynak oluşturuyor.

ABD’deki mobil ziyaret oranlarının toplam web trafiğindeki yerine dikkat çekilen infografikte, 2012 yılında telefonların %14.6, tabletlerin ise %5.6’lık bir pay aldığı belirtiliyor. Buna karşın masaüstü bilgisayarların toplam web trafiğindeki payı ise %79.8 olarak ifade ediliyor.

İnfografikte ayrıca 2013 yılında internet kullanımında mobil cihazların PC’leri geride bırakacağına dikkat çekilirken, akıllı cihazlardan gerçekleştirilen e-ticaret işlemlerinin 2011 ila 2012 yılları arasında %40 oranında artış gösterdiğinin de altı çiziliyor.

Diğer yandan infografikte mobil ödeme sistemlerinin kaydettiği gelişim de atlanmamış. Nitekim PayPal verilerine göre 2012’deki Black Friday döneminde mobil ödeme hacmi 2011 yılına göre %190’lık bir artış göstermiş.

2009 senesinin Ocak ayından 2010 senesinin Ocak ayına kadar olan dönemi 2010 senesinden 2011 senesine kadar kıyaslayan çalışmada;

– ziyaret başına sayfa adedi gösteriminde 4.9’dan 4.5’e gerileme,

– bounce rate (hemen çıkma) oranında %48.2’den %47’e gerileme ve

– sitelerde geçirilen ortalama zamanda ise 26 saniyelik bir azalma gözlemlenmiş.

Bundan bir sene önce sitelerde ortalama 5 dakika 49 saniye zaman geçiren ziyaretçiler bir sene içerisinde bu süreyi 4 dakika 50 saniyeye düşürmüşler.

Sitelerin trafik kaynaklarının açılımı ile ilgili dikkat çekici bir kaç bilgi ise şu şekilde;

– doğrudan trafik ile gelen ziyaretçiler, ziyaret başına dört adet sayfa görüntülerken sitelerde ortalama 5 dakika 21 saniye geçirmişler.

– yönlendirme siteleri ile gelen ziyaretçiler, ziyaret başına beş adet sayfa görüntülerken sitede bir önceki seneye göre bir buçuk dakika daha az zaman geçirerek 6 dakika 38 saniye geçirmişler.

– organik arama ile gelen ziyaretçi ziyaret başına 4.9 sayfa görüntülüyor ve 4 dakika 43 saniye sitede zaman geçiriyor.

En çok sayfa görüntüleme AdWords ile gelen ziyaretçilerde gözlemleniyor. Ziyaret başına 5.6 sayfa görüntüleyen ziyaretçiler diğer trafik kaynaklarına kıyasla da en düşük bounce rate oranına sahipler (hemen çıkma). Bu da bize hedefli reklamcılığın ne kadar başarılı olduğunu gösteriyor bir nevi.

Konuyla ilgili bir kaç detayı infografikte görmek mümkün.