2007 yılında ilk defa İspanya’nın Valencia şehrinde hayata geçirilen The Cup, 2011 itibariyle İstanbul’da düzenlenmeye başlandı. Önümüzdeki üç sene İstanbul bu önemli organizasyona ev sahipliği yapacak.

Cumhurbaşkanlığı himayesinde gerçekleştirilen The Cup çevrevesinde yine aynı tarihlerde İstanbul Yaratıcılık Zirvesi de düzenlenecek. Yerli ve yabancı bir çok önemli ismin konuşmacı olarak katılacağı zirvenin bu seneki teması: Boşlukları Doldurun.

Zirvede konuşma yapacaklar arasında ünlü Sloven filozof ve kültür eleştirmeni Slovan Zizek’in yanı sıra Edward de Bono, Donald Gunn, Michael Conrad, Boris Pondrecca, Johakim Jonason ve Jimmy Lam gibi önemli isimler yer alıyor.

26-27 Ocak 2012 tarihleri arasında Ritz Carlton’da gerçekleşecek olan The Cup, Marketing & Management Institude ve Marketing Türkiye işbirliği ile düzenleniyor. Ayrıca organizasyon Türkiye Cumhuriyeti Cumhurbaşkanlığı’nın yanısıra  Slovenya Cumhurbaşkanlığı’nın da desteğini alıyor.