Peki keyword stuffing işlemleri neden yapılıyor?

Haber siteleri ,daha öncesinden blog yazımda yazdığım gibi, gerçekten buradaki trafik gücüne inanıyorlar. Buradaki temel amaç daha fazla trafik index değerine ulaşmak ve dolaylı yoldan hedeflenen web sitenin organik trafiklerini arttırmak. Ama burada unuttukları bir şey var. O da “Visibility”.

Milyonlarca indexlenmeye sahip olan bu siteler yeni arama hacmi düşük kelimeler ile keyword stuffing yöntemi ile içerikler üretirken görünürlük değerlerinin düştüklerinin malesef ki farkında değiller. Çünkü görünürlük terimi, var olan web sitenin arama motorlarındaki pozisyon aldıkları kelimelerin arama sıklıkları , arama hacimleri ve geri dönüşüm oranlarıyla hesaplan bir değerdir.

Dolaylı olarak günün trendini takip edip var olan bu trendin kelimelerini inceleyip ve bu kelimelerle içerik üretince anlık trafik değerleri yükselirken , bu kelimelerin trendleri düştüğü ve arama sıklıklıkları da eskisi kadar yüksek olmadığı için organik trafikleri artmasına rağmen görünürlük değerleri düşmektedir.

Görünürlük değerlerinin düşmelerinin temel nedenini ise arama motorlarında sıralamada olduğu kelimelerin dağılımlarından çok rahat bir şekilde anlamlandırabiliriz.

Haber sitelerinden birinin taranan kelimelerdeki dağılım değerleri ve oranlarını yukarıdaki ve aşağıdaki örneklerden inceleyebiliriz.

Aynı haber sitesinin reklamlara yatırım yaptığı kelimelerin grafiği de aşağıdaki gibidir.

Bir başka örnek olarak yine büyük sitelerden birinin son 2 aydaki SEO görünürlük değerlerini aşağıda grafikten görebilirsiniz.

Kaynak : SearchMetrics – 09.11.2014 Tarama Verileri
Aşağıdaki veri ise bir diğer 2 haber sitesinin son 2 aydaki SEO görünürlük değerlerini göstermektedir.

Kaynak : SearchMetrics – 09.11.2014 Tarama Verileri

Peki bu dataları değerlendirdiğimiz ise son 2 ayda işlerin yolunda gitmediğini görmekteyiz. Dataları biraz daha detaylı olarak incelediğimiz de aslında filtreleme sinyallerin çok daha önceden geleceğini görmekteyiz.

Örneğin ilgili haber sitesinin arama hacmi en yüksek olan kelimelerdeki sıralamaları ve aldığı trafik indexlerine aşağıdan ulaşabiliriz.

İlk sayfadaki tıklama oranlarını da işin içine kattığımız zaman sıralamada yer alan haber sitelerin yaklaşık trafic index değerlerinin giderek düşüş yaşadığını görmekteyiz.

Bununla birlikte genel aramalardaki ortalama trafik kaynaklarını incelediğimizde ise çok daha ilginç datalar karşımıza çıkıyor. Aslında ilginç olmasının nedeni haber sitelerinin “reklam” üzerine fazla yönelmeden SEO visibility ve Social Visiibility değerleriyle birlikte trafik elde ederek hedeflenen seviyeye gelmesi ve burada “organik search” değerlerinin yüksek olduklarını bilmelerine rağmen organik arama sonuçlarında “keyword stuffing” işlemlerini uygulayarak yüksek oranda kendilerini riskli ortama atmaktadır ki dün gece bunu hep birlikte gördük.

Aşağıdaki örnekler bazı haber sitelerinin son 3 ayda ortalama trafik kaynaklarının değerlerini göstermektedir.

Yukarıdaki değerlere baktığımızda “Search” değerlerinin yüksek oranda olduğunu görmekteyiz. İlgili filtrelemeden ( Google Web Yönergelerini ihlal etmek ) ne denli etkileneceklerini ve bunun genel trafiklerine ne kadar zarar vereceğinin yorumlarını sizlere bırakıyorum.
Son olarak bu konuların buraya gelmesi için çok fazla örneklerle Google tarafına geri bildirilimlerde bulunuldu.Mesela What Happened to SEO in Turkey blogu bunun için çok güzel bir örnektir. Eğer siz de bu tarz “keyword stuffing” yapan siteleri görürseniz Google’a geri bildirim yapabilirsiniz.

Yıl 1992;

Ben çalışma hayatına 1991 yılında Türkiye’nin önde gelen bir mimarlık ofisinde Ankara’da başladım. Mimar olarak değil elbette. Üniversite birinci sınıfa giden öğrenci kimliğimle. O yıllarda bilgisayar nedir biliyorduk ama internet daha ortalarda yoktu.

Derken bir gün ofiste Almanya ile bir yazışma etabı yaşanması gerekti. Olayın çok içinde olmamakla birlikte yazılan rapor formatındaki mektubu çok iyi hatırlıyorum. Mektup için gerekli analiz verilerinin toparlanması, mektubun yazılması, pulunun yapıştırılması, postaya verilmesi 15 gün, Almanya’ya ulaşması ise yaklaşık 1 ayı almıştı. Almanya’dan gelecek cevabın da benzer bir akışa tabi olduğunu düşünürseniz, iki taraf arasındaki yazışma üç aşağı, beş yukarı 3 ay sürdü diyebiliriz. Bu üç aylık periyodun ikinci yarısında biz ofisçe “bakalım cevap ne gelecek?” diye oturup beklemiştik.

Şimdi sizden yazdığım süreci iş verimliliği ve insan etkinliği bakımından düşünmenizi istiyorum.

Yıl 2002;

Artık İstanbul’dayım. Büyük bir toplulukta İK yöneticisi olarak çalışıyorum.

Derken bir gün ofiste, bilgisayarımın başında otururken posta kuyuma Almanya ile yazışmam gereken bir e-posta geldi. Outlook’da yeni bir posta iletisine, ERP’den çektiğim raporu ekleyerek İngilizce mesajımı yazdım ve ‘gönder’e tıkladım. Mesaj karşı taraftan acilen beklendiği için büyük ihtimalle bir iki dakika içinde Almanya mesajımı okudu. Kendi verilerini ERP sisteminden çekti ve cevabını bana gönderdi. Bu süreç en fazla 30 dakikamızı aldı.

Sizce bu manzarayı “internet, iş verimliliği ve insan etkinliğinde farkını gösterdi” diye özetleyebilir miyiz?

Yıl 2012;

Halen İstanbul’dayım. Artık iş hayatıma İK proje danışmanı olarak devam etmekteyim.

Derken bir gün İstiklal Caddesi’nde yürürken Almanya’dan bir mesaj geldi. Cep telefonumdan mesajı okudum. Yürüme tempomu biraz düşürerek mesaja hızlıca cevap yazdım. Almanya’nın istediği raporu içeren bir diğer mesajı da karşı tarafa yönlendirdim. Sanırım bütün süreç yaklaşık 4-5 dakikamı aldı.

Peki, mobil teknolojilerin iş süreçleri ve insan etkinliğine kattıkları hakkında ne düşünüyorsunuz?

Yıl 2022;

1992’den 2012’ye geçen 20 yıllık dönemdeki değişimi bu süreci birebir yaşamış bir kişiden okudunuz.

Şimdi size soruyorum, takvimler 2022’yi gösterdiğinde ben Almanya ile nasıl ve ne kadar sürede iletişim kuracağım?

Bir düşünün, önerilerinizi de lütfen bana (ipek@kaynagiminsan.com) yazın.

Google’da web spam ekibinin başında bulunan Matt Cutts dün Twitter hesabından büyük bir konuk yazar blog ağına karşı harekete geçtiklerini açıkladı. Her ne kadar Cutts, hangi ağı kastettiğini açıklamasa da bu blog ağının MyBlogGuest olduğu söyleniyor. Zira sitenin kurucusu Ann Smarty de tweet’lerinde MyBlogGuest’in para karşılığında link vermeye karşı durduğunu ancak buna rağmen Google’ın kendilerini cezalandırmaya karar verdiğini belirtiyor.

Today we took action on a large guest blog network. A reminder about the spam risks of guest blogging: http://t.co/rc9O82fjfn

— Matt Cutts (@mattcutts) March 19, 2014

[Official] Even though #myblogguest has been against paying for links (unlike other platforms), @mattcutts team decided to penalize us…

— Ann Smarty (@seosmarty) March 19, 2014

Google’ın harekete geçmesiyle bu konuk yazar blog ağını kullananlar Google Webmaster Tools üzerinden farklı bir link bildirimi görmeye başlayacaklar. Bu da sonuç olarak sitenin ve belli sayfaların Google sıralamalarında altlara düşmesine sebep olacak.

Her ne kadar Google, değişen algoritmaları ile konuk yazarlığın SEO ve link geliştirme açısından öldüğünü söylese de arama devinin hala bu sitelerin peşinden gidiyor olması aslında tam olarak da konuk yazarlıktan gelen linklerin bir şekilde sıralamalarda etkisi olduğunu gösteriyor. Google da bu yöntemi kullanarak parayla link satan konuk blog linklerinin önüne geçmek ve sıralamalardaki haksız rekabeti önlemek istiyor.

Konuk yazarlığın spam riskine dikkat çeken Google’ın önümüzdeki zamanlarda bu sitelere açtığı savaşı devam ettireceğini tahmin etmek çok zor değil.  Zira bu kararıyla Google konuk yazar ve diğer link ağlarını cezalandırmaya devam edeceklerinin sinyallerini açıkça veriyor.

Konusunda uzman konuk yazarlar blogunuzun adını duyurmada ve blog trafiğinizi artırmada önemli bir yere sahipken bu durum bazen aleyhinize de dönebilir. Konuk yazarların içerik yaklaşımınızla örtüşmediği gibi durumlarda yeni okuyucu kazanmak bir kenara, mevcut okuyucularınızı dolayısıyla trafiğinizi kaybedebilirsiniz.

İşte bu noktada blog sahibi olarak sitenize konuk yazar kabul edip etmeme kararı kritik bir önem kazanıyor. Bloglarda konuk yazar bulundurmanın avantajları ve dezavantajlarını ise şöyle sıralanabilir.

Konuk yazarların avantajları

• Blogunuzda konuya hakim, farklı içerikler yaratabilecek kişilere yer verdiğiniz takdirde sizin içeriklerinizi okumaya alışmış olan okuyuculara farklı bir deneyim sunabilirsiniz. Böylelikle blogunuzun sadık okuyucu kitlesini artırabilir, farklı görüş açıları sunarak blogunuzu diğer bloglardan farklı bir noktaya taşıyabilirsiniz.
• Konuk yazar olarak blogunuzda yazan kişinin sektörde bilinen, isim yapmış biri olduğu durumlarda ise bu içeriklerin viral olma olasılığı da artmış olur. Sosyal medya takipçileri çok olan konuk blog yazarları böylelikle yazılarını bu ağlarda paylaşarak kendi takipçilerini de sizin blogunuza yönlendirebilir; böylelikle trafiğinizi de artırmış olursunuz.

Konuk yazarların dezavantajları

• Blogların konuk yazar kabul etmesi ne yazıkki SEO kurnazlarına da bir spam kapısı açmış durumda. Sitelerden sağlanan bağlantılar için konuk yazarlık yapma bir trende dönüşürken bu yazarlar backlink sağlamak ve böylelikle kendi sitelerine trafik çekmek için blogları kullanıyorlar. Aynı içeriği birden fazla blogda yayınlatıp buralara linklerini gömerek Google arama sonuçlarında üst sıralara çıkmak isteyen kurnaz yazarları Google her ne kadar engellemeye çalışsa da bu durum her iki tarafa da zarar verebilir. Bu yüzden blogunuza konuk yazar davet ederken bu durumu da göz önüne almanız yararlı olacaktır.
• Konuk yazarların bir dezavantajı da blogunuza sizin yazılarınızı okumak için giren ziyaretçilerin bundan hoşlanmaması ve onaylamaması olabilir. Sizin dilinize, konu yaklaşımınıza alışan okuyucuların bu içerikleri beğenmemesi size olumsuz geri dönüşlere mal olabilir.
• Benzer şekilde konuk yazarların konuya hakim olamadığı, yazım ve anlatım yanlışları yaptığı, kısa ve alakasız içerikler hazırladığı durumlarda yine okuyucularınızdan tepki almanız ve sadık ziyaretçilerinizi kaybetmeniz olası. Bu noktada konuk yazar kabul ederken seçici olmanız, içeriklerini onaylamadan yayınlamamanız ve gerekirse yazılarında düzenlemeler yapmanız gerekiyor.

Sonuç:

Blogunuzda sizin içerikleriniz dışında başka seslerin de yer almasını istiyorsanız bunun avantajları ve dezavantajlarını blogunuz özelinde bir terazi dengesinde oturtmanız gerekiyor. En uygun çözüm okuyucularınızı konuk yazar içeriklerine çok boğmadan; yani konuk yazar-kendi içerikleriniz dağılımını doğru sağlayarak; işinde uzman, yazı ve ifade diline güvendiğiniz ve size yeni okuyucular kazandırabilecek doğru yazarları seçmek olacak gibi gözüküyor. Tabii son aşamada karar size kalmış.

Neden Asya’nın Yeni Nesil 1 Milyar Kullanıcısı Gelecekteki Mobil Ekonominin Ayrılmaz Bir Parçası? (Asya’dan Yola Çıkarak Mobil Ekonomiye Bakış)

“Yeni nesille gelen 1 milyar kullanıcının son derece genç ve hırslı bir nesil olduğuna inanıyoruz. Kendi mobil cihazlarını alabilecek güce sahipler ve cihazları sadece kendilerine ait.”

Bu sözler Barselona’da düzenlenen ‘Mobile World Congress’te konuşma yapan Nokia CEO’su Stephen Elop’a ait.

Geçtiğimiz yıl Hindistan’ı iki kez ziyaret ettim. Dikkatimi çeken ilk şey ise mobil kullanıcı sayısının fazlalığı oldu. Nezih semtlerden varoşlara kadar herkes mobil cihazları ile bütünleşmiş durumdaydı. Ve bu durum hemen hemen bütün Asya’da böyle.

Genişbant penetrasyonu ve hızlı mobil internet ile (LTE ve 4G gibi) bu alandaki kullanımda hızlanıyor tabi.

Hindistan’ın üçüncü büyük mobil operatörü olan Bharti Airtel’in CEO’su Manoj Kohli, gelişmekte olan ülkelerdeki genişbant penetrasyonundaki her %10’luk büyümenin Gayri Safi Yurtiçi Hasıladaki %1’lik düşüşe denk geldiğini söylüyor.

Gelişmekte olan ülkelerdeki mobil kullanımın mobil ekonomiye yön vereceği sektör profesyonelleri tarafından yapılan tahminler arasında. Bu tahmin, bu ülkelerdeki mobil operatörlerin pazara düşük maliyetli/ücretli mobil cihaz sunması ile de kolaylaştırılıyor.

İnfografiğe göre:

–         2013-2017 yılları arasında mobil sektörün Gayri Safi Yurtiçi Hasıladaki büyümeye katkısı 10.5 Trilyon $ olacak.

–         Bugün  3.4 milyar olan kullanıcı sayısı 2017’de 3.9 milyar olacak.

–         Mobil data hacmi 2009’da aylık 0.9 Exabytes’tı. Bu rakam 2017’de aylık 11.2 Exabytes olacak.

–         2017’de her 5 bağlantıdan biri LTE / $G olacak.

Dış kaynaktan temin, artık KOBİ ve faaliyete yeni geçen işletmeler için elzem bir araç. Dünyanın en büyük dış kaynaktan temin piyasası olan Freelancer.com CEO’su Matt Barrie, serbest çalışanlar tutarak azami yarara ulaşmanın yolunu açıklıyor.

2000 Türk KOBİ’yle yapılan yakın tarihli bir Ulusal Görüş araştırması, bu işletmelerin %52’sinin gelecek yıl serbest çalışanlara daha çok iş vereceğini ve %30’unun aynı sayıda serbest çalışana iş olanağı sağlayabileceğini gösterdi. İnternet üzerinden dış kaynaktan temin, günümüzde birçok KOBİ’nin büyümesinde önemli bir rol oynamaktadır. Birçok işletme, serbest çalışanlar olmaksızın faaliyetlerine başlayamayacaklarını belirtmektedir.

Dünyanın her yanındaki serbest çalışan profesyonellerin sayısında görülen artış sayesinde, artık neredeyse işin tüm kısımları dış kaynaktan temin edilebilir. Bu, birçok KOBİ kısa vadeli projeler için çok sayıda personel çalıştırmanın mali yükü ve endişesini taşımaksızın, yetenekli çalışanlar tutarak büyümesine yardımcı olmaktadır.

Dış kaynaktan temin, en iyi yaptığınız şeylere odaklanmanıza olanak tanımaktadır ve işinizi daha verimli bir hale de getirebilir. Getiriler çok net: Sadece ihtiyaç duyduğunuzda dış kaynaktan hizmet alırsınız; yerelde maliyetini karşılayamayacağınız ya da bulamayacağınız uzmanlarla çalışabilirsiniz ve işiniz için elzem görevlere odaklanacak zamanınız kalır.

İşletmeniniz ile serbest çalışan arasında mümkün olduğunca verimli bir ilişki sağlamak, son derece önemlidir. Aslına bakılırsa, internet üzerinden serbest çalışanlarla ilk kez çalışan işletmeler, ilişkinin uzaktan kurulmasından endişe duyabilir. Bununla birlikte, Freelancer.com gibi online piyasalar, size yereldekinden de iyi koruma ve iletişim araçları sağlamaktadır.

Freelancer.com gibi sitelerde çalışmak için rekabet eden dev bir serbest çalışan ordusu var ve siz de en uygun ve en becerili serbest çalışandan iş için teklif almak istiyorsunuz. Dış kaynaktan temin etmek istediğiniz işi iyice düşünün ve yazabileceğiniz en net özeti yazın. Yapmak istediğiniz şey, proje boyunca gözden geçirmelerle değişebilir ve muhtemelen değişecektir fakat, başından itibaren net olmak sonrasında zaman kazandırabilir.

İş ilanını göndermeden önce, bütçe seçiminizi dikkatli bir şekilde düşünün. Çok düşük bir bütçe projenize uygun adaylardan bazılarını eleyebilir. Fakat ne olursa olsun, daha deneyimli serbest çalışanları çekmek için, ödemek istediğinizden daha yüksek bir bütçe belirtmeyin. Serbest çalışan profesyoneller, genellikle net kriterlere göre teklif vermekte ve çoğu fiyat pazarlığıyla zaman kaybetmemektedir. Ödemek istediğiniz tutar konusunda dürüst olun ve sağlayıcıların da kabul edecekleri fiyat konusunda aynını yapmasını sağlayın.