Google arama takımı mühendislerinden Matt Cutts’ın Google’ın mükerrer içeriklerle nasıl başa çıktığı ve bu içeriklerin SEO perspektifinden ne gibi negatif yan etkileri olduğunu anlattığı videosuna göre tüm web’in %25 ile %3o’unu birbirinin aynısı olan içerikler kaplıyor. Google’ın SafeSearch filtrelemesinin ardındaki isim ve şimdilerde de Google’ın web spam takımının lideri olan Cutts, bunların filtrelenmesinde arama motorlarına büyük iş düştüğünü dile getiriyor.

Bu mükerrer içeriklerin birçoğu aynen kopyala-yapıştır yöntemiyle alınırken bu hem etik anlamda, hem de arama motoru sıralaması açısından orijinal içerik sahipleri için negatif sonuçlar doğurabiliyor. Bu yöntemle trafik sahtekarlıklarına başvuran web yayıncıları bu mükerrer içeriklerle interneti bir çöplüğe dönüştürürken diğer yandan da sahtekarlığa başvurmadan diğer bir deyişle orijinal bloga link vererek içerikleri kendi platformunda yayınlayanlar da bu çöplüğe katkıda bulunuyor.

Aynı şekilde orijinal içeriklerde birkaç kelimede değişiklik yaparak yayınlayanlar da orijinal içeriğe web’de öncelikli olarak ulaşılmasını zorlaştırıyor. İşte kullanıcıların bu mükerrer içeriklerle baş etmesinde arama motorlarının filtreleme teknolojileri önem kazanıyor.

Cutts’a göre eğer arama motorları bu kopyamaları tespit edecek bir teknolojiye ve algoritmaya sahip olmasaydı internette dolaşmak neredeyse imkansız hale gelirdi. İşte Google bu kopya içeriklerle baş etmek için ve kullanıcılara orijinal içerikleri öncelikli olarak göstermek için benzer içeriğe sahip sayfaları arama sonuçlarından eliyor ancak kullanıcıların isterlerse ulaşabilmesi için bunları benzer sonuçlar olarak ayrıca sunuyor. Ancak Google, diğer bloglardan tıpatıp kopyalanmış sonuçları spam olarak işaretleyip göstermemeyi seçiyor.

Matt Cutts’ın Google’ın mükerrer içerikleri nasıl yönettiğine ve son aşamada kullanıcılara nasıl gösterdiğine dair açıklamalarını aşağıdaki videodan izleyebilirsiniz.

Kopya ya da geniş ve yanıltıcı bilgilerle dolu, insanların içerik arama eğilimlerini suistimal eden sitelere savaş açan Google, arama sonuçlarında bu sitelerin bulundukları yerleri derinden etkileyecek bir algoritmadan bahsediyor. Her zaman olduğu gibi orijinal ve özgün içeriği değerli gören Google, bu güzel huyunu daha da öne çıkaracak.

Google gerçekleştiği açıklamada detaylara inmemiş olsa da, yeni algoritmanın devreye girmesiyle birlikte arama sonuçlarında en az %11.8 dolaylarında bir değişimin meydana geleceğini belirtmekten de kaçınmadı.

Google bünyesinde yer alan Matt Cutts ve Amit Singhal’ın öncülüğünde gerçekleşecek bu değişim ile birlikte Google arama motorunu kullanan kullanıcıların varmak istedikleri kaliteli içeriklere çok daha kolay erişebilecekleri belirtiliyor. Başka sitelerden içerik çalan ya da bünyesinde o kullanıcının aradığı bilginin kendisinde olduğunu gösterip yanıltan siteler için ciddi bir yıkım anlamına gelen bu haber aslında uzun süredir bekleniyordu.

Google arama motoru konusunda kuşkusuz bir numara. Lakin oldukça uzun bir süre önce oturduğu liderlik koltuğunda arama motoru için beklenen radikal değişiklere pek de el atmamış, kullanıcıların beklentilerini biraz göz ardı etmişti. Çeşitlenen ve ahlak dışı bir yol almaya başlayan bazı SEO çalışmalarının son dönemlerde çok yoğun bir şekilde dillendirilmesinden olacak ki Google, kullanıcılarının güvenini yeniden kazanmak için köklü bir savaşa başlatıyor.