Aktif sayfaya sahip küçük işletmeleri buna dahil ettiklerini söyleyen Facebook’un küçük işletmelerden sorumlu direktörü David Levy, bunların 19 milyonunun mobilde de aktif olduğunu vurguluyor.

Levy, Facebook reklamlarının küçük işletmeler için istedikleri tahmini erişime ulaşmaları için en uygun yol olduğunu söylerken Facebook’ta reklam veren küçük işletmelerin sayısını bu sefer paylaşmaması ise ilgi çekici. Nitekim Kasım ayında Facebook bu sayının 1 milyon olarak duyurmuştu.

Facebook, şirketler için mobile yeni araçlar eklemek için çalışmalar yaptığından bahsederken organik erişim düşüklüğüne de değindi. İşletmelerin hedef kitlelerine ulaşmak için tek yolun artık reklamlardan mı geçtiği sorusuna Levy’nin net bir cevap vermeyerek Facebook’un iki prensibi izlediğini; bunun ilkinin “Facebook kullanıcıları için en doğruyu yapmaya çalışmak” iken diğerinin “kullanıcıları sosyal ağda etkileşime itecek değişiklikler yapmaya devam etmek” olarak cevap vermesi ise ilginç.

Yine de organik erişim düşüşüne rağmen Facebook’un küçük işletmelerin pazarlama faaliyetleri için çekici bir platform olmaya devam ettiği yaklaşık 7 ay içinde 5 milyon yeni işletmenin sosyal ağa katılmasından anlaşılıyor. Son olarak Facebook’un bir şirketi “küçük işletmeler” kategorisinde sayması için en az son 28 gündür aktif olan bir Facebook sayfası olması, bu sayfanın kişisel bir sayfa değil bir işletme sayfası olması ve Facebook’un büyük reklamverenlerinin yer aldığı “managed clients” arasında yer almaması gerektiğini hatırlatalım.

Techcrunch‘a açıklama yapan Facebook, 25 milyon küçük işletmenin 1 milyonunun sosyal ağ üzerinde aktif olduğunu söylüyor. Burada dikkat çeken Facebook’un “küçük ölçekli işletme” kavramını genişletmiş olduğu. Zira Nisan ayında Facebook sosyal ağda kendine ait bir sayfaya sahip 15 milyon küçük işletme olduğunu dile getirmişti. O zamanlar sadece fiziki bir lokasyona sahip şirketleri “küçük ölçekli işletmeler” kategorisine sokan Facebook, bunun sınırlarını esnetmiş gibi gözüküyor.

Şimdi 25 milyona ulaşan küçük işletmelerin arasına Facebook e-ticaret şirketlerini de eklemiş durumda. Perakende mağazaları olmasa da e-ticaret şirketlerinin önemli reklamverenlerinin arasında olduğunu farkına varan Facebook’un böylelikle küçük işletmeler olarak saydığı şirketlerin kriterlerini de değiştirmiş olduğu göze çarpıyor.

Facebook bir şirketi “küçük işletmeler” kategorisinde sayması için üç ana kriter belirlemiş durumda. Şirketlerin en az son 28 gündür aktif olan bir Facebook sayfası olması ve bu sayfanın kişisel bir sayfa değil bir işletme sayfası olması gerekiyor. Üçüncü olarak ise Facebook’un büyük reklamverenlerinin yer aldığı “managed clients” arasında yer almaması gerekiyor.

Facebook’un reklam gelirlerinin %49’unun mobilden geldiği düşünülürse küçük işletmelerin potansiyel müşterilerine ulaşması için mobile yönlenmesi konusunda küçük işletme stratejisinde büyük yer veren Facebook’un kriterlerini genişletmesinin ardında doğal olarak sayıyı yükselterek küçük ölçekli işletmeler için ne kadar elverişli bir sosyal ağ olduğunu kanıtlama çabası var. Bu açıdan küçük işletmeleri de önemli reklamverenlerinin arasına katmayı hedefleyen Facebook 25 milyonluk küçük işletme sayısıyla bu alanda da iddialı olduğunu gösteriyor.