Google yapılan denemelerde Lightbox reklam formatının yanlışlıkla tıklanmanın %100 önüne geçtiğini ve standart tıklama formatına oranla 6-8 kat fazla etkileşim sağladığını belirtiyor.Yeni formatta YouTube videoları, oyun, fotoğraf, alışveriş deneyimi gibi bir çok farklı içerik barındırabiliyor. Şimdilik yalnızca web üzerinden hizmet verecek reklamların yakın zamanda mobile de taşınacağı söyleniyor.

Lightbox reklamlarının, kullanıcı yalnızca etkileşime geçtiğinde ödeme yapılan yeni görüntülü reklam akımında bir ilk olduğunun altını çizen Google, Adwords’ün blogundan yayınlanan yazıda YouTube TrueView video reklamlarından da bahsediyor. Benzer şekilde kullanıcılara izledikleri reklamlar üzerinde daha fazla kontrol imkanı sağlarken reklam verenlere de daha sağlıklı ölçümleme yapma imkanı sağlıyor. 92 farklı reklam kampanyasını iki hafta boyunca inceleyen Google bu reklam modelinde ortalamada harcanan her bir doların 1.70 dolarlık satış olarak geri döndüğünü, yani TV reklamlarından 2.4 kat daha etkili olduğunu vurguluyor. Şirketin 2012 yılına ait kurum içi verilerine göre ortalamada Google Display Network ve YouTube reklamları web sitesi ziyaretlerini ve reklam verenin markasını tarayıcıda arayanları %36 oranında artırıyor.

Google aynı zamanda YouTube merkez ofisinde Brandlab adını verdikleri, ajans ve markalarla ortak çalışma ortamı yarattıklarını duyurdu. Şimdilik Capital One, Coca-Cola, Nissan ve Toyota gibi reklamverenler tarafından kullanılan BrandLab Google teknolojilerinden etkili ve yaratıcı şekilde faydalanmak isteyen markaları bekliyor.

Halka arz öncesinde mobilde atağa geçen Facebook bünyesine her geçen gün; kendine özel mobil web uzmanlıkları olan kişi, ekip ya da ürünleri ekliyor. İşte Lightbox da bunlardan biri.

Kendi bloglarında en başından beri mobil, özellikle de Android ve HTML 5 için servis üretmek amacıyla yola çıktıklarını açıklayan Lightbox ekibi, Facebook’un şu günlerde üzerine düştüğü mobil için stratejik bir öneme sahip.

2010 yılı sonlarında kurulan Lightbox, iki  yıl içerisinde Silikon Vadisi’nin önemli şirketlerinden toplam 1.2 milyon $ yatırım aldı.

Yeni kullanıcı kabul etmeyi durduran Lightbox mevcut kullanıcılara 15 Haziran’a kadar hizmet verecek.

Lightbox, kendi blogunda mevcut kullanıcılarından, servis kapatılmadan önce daha önceden eklemiş oldukları fotoğrafları indirmelerini istiyor ve Facebook’un hiçbir şekilde Lightbox kullanıcı verilerine erişim sağlayamayacağının altını çiziyor.

Sizlere Facebook’un SEC’e sunduğu ilk S-1 raporundan itibaren mobile yöneldiğinden ve bu konuda yaptığı yatırımlardan sık sık bahsediyoruz. Lightbox ile birlikte o zamandan beri bünyesine kattığı mobil odaklı projelerden Instagram, Glancee ve TagTile’a böylece bir yenisi daha eklenmiş oldu.

Tüm bu mobil atağın, yatırımcı güvenini nasıl etkileyeceğini ise bu haftanın sonundaki halka arz rakamları gösterecek.