Kendall Jenner, model ve bir televizyon kanalı çalışanı,bu fotoğrafı ile 3.3 milyon beğeniye ulaştı.

Uzmanlara göre bu fotoğrafın bu kadar beğeni almasının sebebi Instagram’da kullanıcıların yaş ortalamasının düşük olmasıdır. Yapılan araştırmaya göre Instagram kullanıcılarının yarısından fazlası 30 yaşın altındadır.

Bu fotoğrafın en çok genç kızlar üzerinde etki bıraktığı belirlenmiş.

Milyonlarca takipçisi olan ünlülerin (Kim Kardashian 55 milyon takipçi ve Justin Bieber 49 milyon takipçi vs. ) en beğenilen ilk 10 fotoğraf arasında yer alamamaları ilginç. Peki bu ilk 10 fotoğrafı bu kadar özel yapan nedir?

Ayrıcalıklı olma

Kendall Jenner ve Beyonce’nin fotoğraflarını inanılmaz yapan, fotoğrafların bütünüyle kusursuz olmasıdır. Jenner’ın titiz hazırlanmış gelinliği ve kalp şeklindeki saçlarının verdiği mesaj bizi özel bir anına davet etmekti.

Taylor Swift, Kanye West tarafından gönderilen çiçekle olan bu fotoğrafı 2.6 milyon beğeniye ulaştı.

Taylor Swift’in sevgili Calvin Harris’le olan fotoğrafı 2.5 milyon beğeni aldı.

Yıldızın evdeki veya tatildeki fotoğrafları dinleyicileri tarafından daha çok seviliyor. Bir kutlama veya ilişkileri ile ilgili pozlar daha çok kişinin ilgisini çekiyor.

Kendall Jenner’ın kız kardeşi Kylie Jenner bu fotoğrafı ile 2.3 milyon beğeniye ulaştı.

Kylie Jenner, özenle çekilmiş bu fotoğrafta diplomasına eriştiğini gösteriyor. Kylie fotoğrafta, yanlardan dalgalanmış saçları ve düzgün makyajıyla çok iyi bir reklam aracı olabilir.

Beyonce’nin kızı Blue Ivy ile çektiği bu fotoğraf 2.3 milyon beğeni almış.

Beyonce’nin kollarında kızı ile çektiği bu fotoğraf için oldukça profesyonel hazırlanma ve çekim sonucu ortaya çıkmıştır.

Hikaye destekli anlatım

Taylor Swift’in kedisiyle olan bu fotoğrafı 2.3 milyon beğeniye ulaştı.

Swift’in ilk 10’da beş fotoğrafı var ve bunların üçü kedisiyle çektiği fotoğraflar.

Selena Gomez’in en sevdiği kazağıyla çektiği fotoğraf 2.3 milyon beğeniye ulaştı.

Bu Selena Gomez’in, Justin Bieber ile olan kararlı ilişkisine destek olmak için yapıldı.

Bu selfie bir arabadayken çekilmiş. Bu fotoğrafta anlatılmak istenen ünlünün arabasında ve gündelik hayatından bir anısını paylaşarak sıradan görünerek nasıl gizlendiğini belirtiyor.

Taylor Swift, kedisi Meredith ile olan bu fotoğrafı 2.4 milyon beğeniye ulaştı.

Bu da Taylor Swift’in kedisiyle olan başka bir fotoğrafı ve bu fotoğraf ile de  2.2 milyon beğeniye ulaştı.

Bu fotoğraf ile Kendall Jenner, 20 milyon takipçiye ulaştığı için fanlarına teşekkür ediyor. Bu fotoğraf da 2.2 milyon beğeniye ulaşıyor.

Tüm bu fotoğrafları bir araya topladığımızda bu fotoğrafları diğerlerinden ayıran nedir sorusunu cevap olarak şunu söyleyebilirim ki ünlü veya ünsüz kullanıcıların en çok dikkatini çeken fotoğraflar, sıradan yaşamdan özenle hazırlanmış karelerdir. Elbette ünlülerin fanlarından dolayı daha çok beğeni almada avantajları var ancak sizin de Kendall Jenner gibi onları like sayısında geçmeniz mümkündür.

Özellikle genç ve güzel bir kadınsanız ve fotoğraflarınıza biraz hikaye ve profesyonel bir süreç, sizi popüler yapmaya yeter.

Facebook, 5 Kasım itibarıyla bu tür beğeni toplayan sayfaların, kullanıcıya bu seçeneği dayatmalarını iptal edeceğini daha önce sizlerler paylaşmıştık. Bunun en önemli sebebi, bu yöntemi kullanan üyelerin kullanıcıları beğeni yapmaya mecbur tutması ve bilgiyi karşılıksız paylaşmaması olarak gösteriliyor.

Yasağın başlamasına kısa bir zaman kalmışken, pek çok marka ve şirket uyguladıkları bu yöntemden mahrum olacak ve beğeni sayılarını artırabilmek için yeni stratejiler planlamak durumunda kalacaklar.

Peki Facebook bu yasağı neden koyuyor?

Facebook kullanıcılarının içeriğini bilmediği bir sayfayı beğenmesini istemiyor. Bu engeli ortadan kaldırdığında kullanıcıların tepki vermesini de engellemiş ve içeriğin ne olduğu hakkında hiçbir fikri olmadan “beğen” butonuna basan hayal kırıklığına uğramış geniş bir kitleyi de memnun etmiş oluyor.

Bu durumda daha çok “beğeni” nasıl toplanacak?

 1- Facebook reklamları kullanılabilir

Facebook gerçekleştirdiği tüm yeniliklerde aslında firmaları reklamlara yönlendirmeyi hedefliyor. Şirketlerin, Facebook reklamrıyla, kendi programlayacakları standartlar dahilinde doğru kitle hedeflendiğinde daha çok “beğeni” alabilmeleri mümkün. Facebook bu konuda çeşitli reklam yapılandırma alternatiflerini şirketlere sunuyordu.

2- İçeriği zenginleştirmek

Çoğu şirket “like-gating” sisteminde önceden “beğeni” topladığı için içeriğe çok önem vermiyordu. Facebook’un bu yasağından itibaren içerik en önemli konu haline gelecek. Şirketler gerçek, abartısız, farklı ve boğucu olmayan içerikler üreterek “beğeni” toplamaya çalışacaklar. Her şirket hem kendi, hem Facebook içerisinde bir rekabete girecek ve kullanıcılar doyurucu, gerçek ve konuyla alakalı içeriklere ulaşabilecek.

3- Pazarlama stratejilerine Facebook’u dahil etmek

Sosyal medyada yapılacak olan kampanyaların iç içe geçmiş birkaç stratejiden oluşturulması her zaman daha güçlü geri dönüşler getiriyor. Hedef kitleleri sosyal ağlarda belirledikten, onların ilgi alanlarının, yaşantılarının, zevklerinin ne olduğunu analiz ettikten sonra yaş gruplarına ulaşmayı Facebook’a bırakmak uygun bir seçenek olabilir. Yeni bir şube açmayı planlayan mağazalar, Facebook Bülten sayfalarına bir link bırakarak bu noktadan “beğeni” toplamaya devam edebilirler.

4- Çapraz ağ promosyonları

Web sitesine “sayfamızı beğenin” butonu yerleştirmek oldukça faydalı olabiliyor. Twitter, Pinterest gibi farklı ağlar üzerindeki takipçilerin de bu tür bir yönlendirmeyle “beğen” potansiyeline dahil edilmeleri mümkün. Takip edilen ve üyesi olunan tüm sosyal ağlarını bir noktaya yönlendirmek Facebook beğenilerinin artmasını sağlayacaktır.

Reklam kampanyaları, promosyonlar, yarışmalar ve ödüller, hedef kitleyle sürdürülebilir iletişim için harcanan bütçeler derken tek bir Facebook takipçisi bile markalar için yüksek maliyetler doğurabiliyor. Zira giyim sektöründeki şirketler sürdürebilir iletişimin yanı sıra Facebook’taki etkileşim çabalarıyla aynı zamanda satışlarını artırmayı da hedefliyorlar.

Bu alanda öne çıkan markalara baktığımızda hazır giyim firmalarının üstünlüğü açıkça görülüyor. Kullanıcıların modaya olan ilgisini kendi avantajına dönüştürmeye çalışan markalar, yeni koleksiyonlarını yaratıcı şıklık ve kombin önerileriyle sunmaya çalışıyorlar. Bu anlamda şirketler hem markaların stil anlayışını yansıtma hem de ürün satışını desteklemek için Facebook kampanya ve uygulamalarına da sıkça başvuruyorlar.

BoomSocial verilerinden yola çıkarak hazırladığımız listede Facebook’taki en popüler giyim sektörü hayran sayfalarını bir araya getirdik. Listemizde en çok takipçiye sahip 20 Facebook sayfasını ve performanslarını görebilirsiniz. Her sayfada yer alan grafiklerde markaların fan sayısında yaşadıkları bir yıllık artışa tanık olurken daha detaylı bilgilere ulaşmak için başlıkların üzerine tıklayarak BoomSocial sayfalarına göz atabilirsiniz.

Not: BQS (Boom Quality Score), BoomSocial tarafından markaların sayfa performansları için verilen bir puan. Sayfaların büyüme puanı, ileti puanı ve etkileşim puanının ortalaması BQS’lerini belirliyor.

20. Boyner Online

Türkiye’nin önde gelen perakende markalarından Boyner’in Facebook sayfasında 232 bin 227 kişi bulunuyor. Bu sayıyı aylık ortalama 8 bin kişi artıran sayfa hakkında 2 bin 454 kişi konuşuyor. Sadece moda değil, kişisel bakım, çeşitli gün ve ortamlar için stil önerilerinin de sunulduğu Boyner Online’da Boyner Mecmua ve Boyner Evde adlı iki uygulaması da mevcut.

Stil danışmanı Ece Sükan’ın öne çıkarıldığı sayfanın düşük olması dikkat çekiyor. 17 BQS skoruna sahip Boyner Online, büyüme konusundaki başarısını etkileşim oranına yansıtamıyor.

Ambassador tarafından hazırlanan infografiğe göre markaların sadece özel teklifler sunarak çok sayıda yeni takipçi kazanması mümkün. Zira infografikte Facebook kullanıcılarının %70’inin özel tekliflerden haberdar olmak amacıyla marka sayfalarını takip ettiği ifade ediliyor. Diğer takip etme nedenleri arasında alışveriş ve etkinlikler %38’lik oranla en çok beğenilme unsurları arasına girerken, geribildirim alabilme imkanı üyelerin %29’unu çeken özellik olarak gösteriliyor.

İnfografiğe kaynak gösterilen araştırmada katılımcıların hangi sosyal ağda ürünleri paylaşmayı tercih ettikleri yönündeki soruya verdikleri cevaplar ise Facebook’u bu konuda tekrar öne çıkarıyor. Nitekim katılımcıların %63’ü beğendiği bir ürünü Facebook’ta paylaşmayı yeğlerken, %31’i hiçbir sosyal ağda paylaşmadığını söylüyor. Online kullanıcıların ürün paylaştıkları diğer sosyal ağlar ise %25 ile Twitter, %22 oranla Pinterest olarak dikkat çekiyor.

Diğer yandan infografikte kullanıcıların %52’sinin Facebook’ta 2 ila 5 arasında farklı marka takip ettiği görülürken, sadece %13’ünün 10 ve fazlası marka sayfasını beğenmiş olması şirketler açısından mutlaka değerlendirmeye alınması gereken verilerden biri olarak göze çarpıyor.

İnsanların neredeyse %60’ının arkadaşlarına Facebook’ta arkadaşlarına marka sayfası tavsiye ettiği bilgisini de veren infografikte ayrıca markaların daha fazla takipçi kazanabilmesi için dikkat etmesi gereken noktalara da değiniliyor. Basit ipuçlarının yer aldığı infografiğin tamamını aşağıda bulabilirsiniz.

Graph Search’ün başarısız olacağını dile getiren biri de . Graph Search hakkındaki görüşlerini blog sayfasında açıklayan Cheney, Facebook aramalarının kirli bir vaat ve aldatmacadan ibaret olduğunu öne sürdü.

Facebook’un elindeki mevcut veriyi değerlendirme biçimini eleştiren Cheney, çok fazla yapılandırılmış bilgiden oluşan Graph Search veritabanının, tamamen alakasız ve işe yaramaz olduğuna dikkat çekiyor. Cheney’e göre Facebook aramaları eğlenceli olabilir ancak insanlara esas ihtiyaç duydukları bilgiyi sağlamaktan uzak ve zamanı geçmiş verilerden oluşuyor.

Cheney’in gözünde esas sorun, sosyal ağın arama verilerinin beğenmelerden sağlanıyor oluşu. Beğenmelerin yeterli anlamı taşımadığını ifade eden Cheney, zaten bunların yarısının reklamverenler tarafından satın alındığını savunuyor.

Bu görüşe sadece Cheney sahip değil. Birçok dijital pazarlama uzmanı Graph Search’ün şirketler için faydalı olabileceği tarafları bulunsa da kullanıcılar açısından yan etkiler barındırabileceği üzerinde duruyor. Geçmişe yönelik kullanıcı bilgilerini bir araya getiren Graph Search veritabanının kişilerin şimdiki düşüncelerini yansıtmayabileceği olasılığı, sistemin geçerliliğini sorgulatan unsurlardan sadece bir tanesi. Diğer yandan bazı kişiler geçmişte yaptıklarını yeniden gözden geçirme eğiliminde bulunabilir veya takipçisi olduğu sayfaları beğenmekten vazgeçme ihtimali de bulunuyor.

Mashable tarafından yayınlanan ekran görüntülerine göre, yeni yorum sayfası biçiminin Youtube’da görmeye alıştığımız yorum bölümüyle benzeştiğini söyleyebiliriz. Zira bilindiği gibi Youtube’da da en çok etkileşime sahip yorumlar videonun hemen altında bulunan”En Beğenilen Yorumlar” bölümünde gösteriliyor.

Yeni biçimde yorumların sıralanmasının yanı sıra orijinal mesaja cevap yazabilmek de mümkün olacak. Nitekim aşağıda yer alan ekran görüntülerinde, sayfa yöneticileri tarafından yapılan yorumlara direkt cevap verilebildiği görülüyor.

Halihazırda birçok farklı internet sitesinde uygulanıyor olması nedeniyle fikir ilgi çekici gelmeyebilir. Ancak yapılan bu test uygulandığı takdirde, sayfa yöneticileri ilgi çekici ve yaratıcı içerik ürettiklerinde takipçilerinden daha çok yorum alabilecekler. Zira kullanıcılar yaptıkları iyi yorumlar sayesinde düşüncelerini sayfanın en üst kısmında diğer kişilere de gösterebilme şansı yakalarken, öne çıkan yorumların aldığı beğeniler sayfaya daha çok etkileşim oranı olarak yansıyacak.

Diğer yandan yorumlara cevap verme özelliğinin Facebook’un gündemindeki yeniliklerden biri olduğu bir süredir konuşulan bir konuydu. Büyük bir olasılıkla ilerleyen günlerde Zaman Tüneli’nde görebileceğimiz bu özellik sayesinde bir içeriğin ardından gelen yorumlara sayfa yöneticileri hızlı bir şekilde cevap verebilecek. Facebook’ta gelen yorumların hızla cevaplanmasının önemi göz önünde bulundurulduğunda, bu özelliğin marka sayfalarına önemli kolaylık getireceği ortada.

Twitter’da test edilen “like” düğmesi, Facebook’un alameti farikasından farklı görünmüyor. “Star” düğmesi ise örneğin kullanıcıların şu anda favori tuşu ile yaptıkları, sonrası için beğenilen bir tweeti kaydetme işlemine bir alternatif gibi. Şimdilik sadece birkaç kullanıcının paylaşımları vasıtasıyla haberdar olduğumuz düğmelerin Twitter’ın geleceğinde rol oynayıp oynamayacaklarını kestirmek güç. Ancak farklı kaynaklardan doğrulandığı üzere Twitter, yeni özellikler konusunda herhangi bir yorum yapmaktan kaçınıyor.

Diğer yandan Twitter kullanıcılarının Facebook’un markalaşan “beğen” düğmesini mantıklı bulmayacağını da eklemek gerekiyor. Zira  sosyal ağlara baktığınız zaman, her birinin kullanıcıların beğenilerini ifade etmeleri için farklı fikirler ve araçlar geliştirdiğini görüyoruz. Bu açıdan Twitter’da bir beğen düğmesini görmemiz olasılığı düşük bir ihtimal.

Her ne kadar Twitter, etkileşim oluşturma araçları bakımından Facebook’un gerisinde olsa da, kullanıcıların favori ve retweet düğmelerinden memnun olduğunu söylemek yanlış olmaz. Hatta “like” gibi Facebook ile özdeşleşmiş düğmeler çoğu Twitter kullanıcısını rahatsız bile edecektir.

Ajanslarla ve markalarla çalışan Facebook uygulama geliştirici Napkin Labs’in yaptığı araştırmaya göre hayranların sadece %6’sı beğeni, yorum gibi yollarla markaların sayfalarıyla etkileşime geçiyor.

Elektronikten perakendecilere 200.000 ila 1 milyon arasında hayranı olan 50’den fazla marka sayfanın hayran etkileşimin inceleyen Napkin Labs; daha fazla beğeninin daha fazla etkileşim anlamına gelmediği hatta tam tersinin söz konusu olduğunu örneğin 900.000 ila 1 milyon hayranı olan sayfaların 500.000-600.000 hayranı olanlardan %60 daha az etkileşim yaratabildiği sonucuna vardı.

Napkin Labs “superfan” adını verdiği markaya bağlı ana kitlenin gerçek etkileşimi yarattığını, ortalamada her markada 20 superfanın 75 sıradan hayrana denk olduğunu söylüyor. Her ay, bir superfan 10 ileti beğeniyor, beş içerik paylaşıyor ve en az bir kez yorum yapıyor ve dahası bu hayranların iletileri sıradan hayranlara nazaran daha fazla beğeni ve yorum alıyor böylece markanın etkileşimi artıyor.

Facebook’un, reklam verenlerin içeriklerinin ne kadarının kullanıcıların haber akışında yer alacağını belirleyen EdgeRank algoritmasında yaptığı değişiklik  ile kimi markalar etki alanlarında azalma yaşarken, markaya sadık superfanlara odaklanmak etkileşimi tekrar artırmak açısından daha da öenm kazanıyor.

The Wall Street Journal teknoloji blogu Digits, bu videoyu izleyen yazar Jennifer Valentino-DeVries ve güvenlik araştırmacısı Ashkan Soltani’nin hazırladığı makaleyi “Özel Mesajlarınız Ne Kadar Özel?” başlığıyla yayınlayınca, büyük tartışma başladı. Kulaktan kulağa yayılırken iyice başkalaşan hikayeye göre, Facebook mesajlarınızı okuyor, onun içindeki iğrenç de olsa güzel de olsa ne ilgi alanı varsa sizin adınıza ‘Beğen’iyordu. Yani övdüğünüz, yerdiğiniz, dalga geçtiğiniz, bildirdiğiniz, onaylayarak veya onaylamadan paylaştığınız her şeyi Beğen’miş olmanız yetmiyormuş gibi, kim bilir Facebook hakkınızda neler öğreniyordu!

Neyse ki, bunlar gerçeği yansıtmıyor. Evet, Facebook bünyesindeki bütün verileri tarıyor. Sırf pazarlama için anonim demografik bilgi edinmek adına değil üstelik. Facebook’un mesajlarının içeriğinde suç öğesi de aradığını ve bunun bir sonucu olarak sohbet içeriğini tarayarak yakaladığı çocuk tacizcisinin hikayesini biliyoruz. Ama olayın büyümesiyle Facebook’un yaptığı resmi açıklamaya göre, özel mesajların içeriğinin Beğen’e dönüştüğü sistem özel hayata 100% saygılı.

Olay şundan ibaret: İçerisinde Facebook’un Beğen, Tavsiye Et, Paylaş düğmeleri bulunduran bir sayfanın adresini, Facebook’un herhangi bir yerinde paylaştığınızda, o sayfanın Beğen’ilme sayısı artıyor. Facebook, bilerek veya veritabanının oluşturuluş şeklinden dolayı, bir Beğen düğmesi ile alakalandırılmış bir URL’yi her gördüğünde beğen sayısını artırıyor. Bu olayın ortaya çıkardığı bir hata yüzünden, bazen bir paylaşım üzerinden iki kere artırabiliyor, ama o kadar.

Bu yeni bir şey değil. Facebook’un Beğen düğmesi için hazırladığı SSS sayfasındaki bir soru, durumu özetliyor:

Beğen düğmesinin üzerindeki sayı nelerden oluşuyor?

Bu sayı, aşağıdakilerin toplamıdır:

• URL beğenilme sayısı
• URL paylaşılma sayısı (Facebook’a kopyala/yapıştır yoluyla koyulan linkleri içerir)
• Facebook üzerinde paylaşılan URL’nin topladığı beğen ve yorumlar
• Gelen kutunuzdaki bu URL’yi içeren mesajlar

Bu yalnızca dış URL’ler için geçerli bir sistem, yani Facebook Sayfalar’ında çalışan bir dinamik değil. Bilinen bir dinamik olması, mükemmel bir dinamik olduğu anlamına gelmiyor. Yaptığımız testlerde keşfettiğimiz üzere, aynı URL’yi her başka bir kişiye gönderdiğinizde, Facebook dışından gelen URL’nin beğeni sayısı 1 artıyor. 3 kişiye ayrı ayrı mesajlarda gönderirseniz, 3 artıyor. Neyse ki, grup mesajlarda kaç kişi olursa olsun 1 mesaj başına 1 artıyor. Ama 1 kişiye URL’yi üst üste 3 kere gönderseniz bile, sayı 3 kere artıyor.

Facebook’un silmeye başladığı spam ve sahte hesapların değeri biraz daha arttı. Apaçilere duyurulur.

Tek bir tıklama ile kişileri yeteneklerine göre değerlendirebileceğiniz bu özellik, ayrıca başkasının eklenmemiş yeteneklerini eklemenize de izin verecek, bir bakıma LinkedIn’ın, tıpkı Facebook‘ta olduğu gibi “beğen” tuşu olacak.

LinkedIn’de daha önce, durum güncellemeleri ve grup yazışmaları için bir “beğen” tuşu bulunuyordu, fakat bu yeni özellikle LinkedIn, sosyal iş ağı olma özelliğini korumaya gitti ve bağlantılarınızın sizi sadece beğenmediğini, onların sizin yeteneklerinizi onayladığını da göstermiş oldu.

Özellik, bağlantılarınızın profil sayfalarının üst kısmında yer edecek. Eğer kişinin mevcutta sıralanmış becerilerinden bir başkası aklınıza gelirse, onu da kişiye önerebileceksiniz. Ayrıca yeni “yetenekler & uzmanlıklar” bölümünden de kişilerinizi becerilerine göre sıralayabileceksiniz.

Birinin sizin bir becerinize yaptığı onayı ise LinkedIn sayfanıza ve e-postanıza gelen bildirimle görebileceksiniz. Ayrıca sayfanızın üst kısmındaki “yetenekler&uzmanlıklar” bölümünden de iyi yönlerinizi destekleyen kullanıcıları görebileceksiniz.