Nutella

Schweppes

Mr. Muscle

Toffifee

Durex

Nesquik

Lindt

Corn Flakes

Red Bull

Pringles

Eskiden kullandığı logo “Neflix” yazısından oluşuyorken artık sadece kırmızı bir “N” harfinden oluşan bir ikona sahip.

Eski ikon:

Yeni ikon:

Bu yeni bir kurumsal kimliğin habercisi gibi görünse de Netflix yaptığı açıklamalarda bu yeni ikonu tüm sosyal mecralarda ve özellikle mobil uygulama ikonlarında kullanacaklarını ve asıl kimliğin devam ettiğini açıkladılar.

Yeni ikon iki açıdan oldukça farklı. İlk olarak tek bir şerit kırmızı halıyı simgeliyor ve ikinci olarak da tek harf olmasından dolayı da kare, dikdörtgen gibi kullanımlarda çok daha fazla yere sahip olabilecek.

Bu logoyu artık çok fazla yerde göreceğiniz kesin ama kesin olan bir diğer şey de yeni bir logonun habercisi değil sadece marka kimliğinin bir parçası.

Logosunun yeniden tasarlanmasını isteyen firmanın buna neden ihtiyaç duyduğunu anlayın!

Yeni bir şirket için logo tasarlamak kadar doğal bir şey yok. Ama yıllarca kullandığı logosunu bir şirket neden değiştirir? Bu sizin başlamanız için iyi bir anahtar olabilir bu durumu araştırın ve daha iyi anlamaya çalışın.

Yeni bir şirket logosunu yenilemek istiyorsa örneğin bunun bir çok farklı nedeni olabilir. İlk logosunu çok ucuza yaptırmıştır ve daha profesyonel ilerlemek istiyordur, ürün veya hizmet değişikliğine gidiyor olabilirler, genç bir şirket oldukları için sadece bir “yenilenme, tazelenme” ihtiyacı bile olabilir.

Sonuç olarak yeni veya eski bir şirket için bu durumu ne kadar iyi algılarsanız o kadar iyi bir çalışma üzerine yoğunlaşabilirsiniz. Belki eski logo üzerinden devam edebilir veya tamamen farklı bir logo üzerinde yoğunlaşabilirsiniz.

Markanın hedef kitlesini anlayın. 

Müşterinizin hedef kitlesinin kim olduğunu anlayın. Demografik özellikleri yani yaş, cinsiyet ve daha da derine inerek davranışlarını, yaşam tarzlarını öğrenin, benimseyin. Böylece onların daha fazla dikkatini çekebilecek bir logo tasarlayabilirsiniz.

Bu nedenle hedef kitlelerini müşterinize sorun. Eğer karar veremiyorlarsa hayallerinde yaşan “ideal müşteri” profilini çizmelerini isteyin.

Rakip analizi yapın. 

Müşterinizin örnek aldığı şirketleri, rekabet halinde olduğu şirketleri mutlaka öğrenin ve inceleyin. Bu sayede müşterinizin onlardan farklılaşarak sıyrılmasını sağlayabilirsiniz.

Paget’in diğer önerilerini de mutlaka inceleyin.

Farkında olmasak da büyük markaların renkleri bizler için çok şey anlam ifade ediyor ve artık marka ile bütünleşmiş durumda. Starbucks’ın yeşil değil de pembe olduğunu düşünsenize, ne kadar ilginç gelir değil mi?

Brezilyalı tasarımcı Paula Rúpolo bu konu üzerinde düşünürken ilginç bir çalışmaya imza atmış. Herkesin bildiği markaların logosunu, rakiplerinin renkleri ile yeniden yapmış ve ortaya ilginç bir çalışma çıkmış. Markaların renkleri değişince sanki o marka değil de artık çok farklı bir marka ile karşı karşıya kalıyormuşum gibi bir his var içimde. Sizi nasıl etkiliyor bu renkler?

Instagram’ın logosunda yer alan sempatik analog fotoğraf makinasının şekil ve renklerinden yola çıkarak, bu logoyu objelerle canlandıran kullanıcılar birbirinden ilginç tasarımlar paylaşmaya başladı.

Kullanıcılar; mama tasları, kahve çekirdekleri, profesyonel kamera lensleri gibi  çeşitli objelerle Instagram’ın logosunu kendine göre yorumladı. Kullanıcıların bir çoğu bu fotoğrafları #beniminstagramlogom #myinstagramlogo etiketini kullanarak paylaşımlarını gerçekleştirdi.

Bazı logo kolajları hayret verici şekilde logoya tam olarak benzediği ve bu tasarımlar için epey emek ve mesai harcandığı gözlemleniyor. Peki bu Instagram tarafından başlatılmış, başarılı bir resmi pazarlama taktiği mi? Ya da bu Facebook odaklı yeni bir fikir olabilir mi? Oluşran bu sorulara Instagram’dan kısa ve öz bir yanıt geldi; Bu trendin yüzde yüz kullanıcılar tarafından ortaya çıktığı belirtildi.

İşte kullanıcılarından oluşturduğu birbirinden eğlenceli Instagram logosu örnekleri…

Popüler siteler, mütevazı bir kuruluş aşaması yaşadıktan sonra gün geçtikçe çağa ayak uydurmuş, ihtiyaçlara karşılık vermek veya estetik açıdan daha güzel görünmek için değişimler yaşamıştır. Bu değişim şirketler logolarını, renklerini veya sloganlarını da etkilemiştir. Bu yüzden bugün görmeye alışık olduğumuz logolar veya web siteleri aslında birçok değişiklik sonucunda bu noktaya geldi.

Meraklıları için hazırlanmış “Internet Archive” sitesinde günümüzde en çok takip edilen web sitelerinin, geçmişte ne gibi değişiklikler yaşadığını görebilirsiniz. Bunun için yapmanız gereken sadece siteye giderek arama çubuğuna merak ettiğiniz web sitesinin URL’sini girmek.

Gelin internet dünyasının en popüler web sitelerinin geçmişte ne gibi değişimlere uğradığına birlikte göz atalım…

1- Google

Google’ın Beta sürümünü hatırlıyor musunuz? 1998 yılında Larry Page “Bizim hedefimiz dünyanın bilgisini organize etmek, evrensel olarak erişilebilir ve kullanışlı kılmak” sözlerini söylemişti. Bu sözden hareketle Google’ın 2014 yılındaki konumuna bakarsak hedefine ulaştığını söyleyebiliriz.

2- Apple

iPhone 6’nın tanıtıldığı bugünlerde iBook’u hatırlayan kaldı mı? Steve Jobs’un bir zamanlar “Biz tuşları ekrana yerleştirerek insanların cihazları dokunarak kullanmasını sağlayacağız.” sözleri teknoloji dünyasında büyük değişimler yaşattı. iMac ve iPhone gibi dünya pazarında şöhret yakalamış ürünlerin sahibi Apple’ın web sitesi de ürünleri gibi zaman içerisinde değişime uğradı.

3- Microsoft

2000 yılındaki Microsoft sitesini aynı yazı tipi ve tek renk kullanımı ile masaüstü bilgisayarlar için tasarlandığı izlenimi veriyordu. Şimdilerde ise Microsoft mobil cihazlar için dizayn edilmiş ve daha çok Windows 8’i andıran bir web sitesi tasarımıyla müşterilerine hizmet sunuyor.

4- Beyaz Saray

Beyaz Saray, 2000 yılında daha sade, ana sayfasının iki yanında ABD bayrağı ve ortasında Beyaz Saray fotoğrafı olan bir web sitesiyken, şimdilerde daha modern ve daha estetik görünümü ile ilgililere hitap ediyor.

5- Skype

2000’li yıllarda Skype logosunun kırmızı olduğunu biliyor muydunuz? İşte Skype’ın logo ve web site tasarımında yaşadığı değişiklik…

Bu değişim açıklamada da ifade edildiği üzere Foursquare açısından iki şey ifade ediyor. Öncelikle bundan böyle check-in özelliği tamamen Swarm’un bir parçası olacak. Yarından itibaren bütün check-in’ler Swarm’a taşınacak. Halihazırda tüm Foursquare kullanıcılarının dörtte üçünün Swarm’a geçiş yaptığını belirten şirket bu geçişi yaklaşık iki ayda tamamlamış oluyor.

Foursquare’in geçirdiği ikinci değişim ise geçmişte kullanılan check-in işaretinden yeni Foursquare’i temsil edecek bir logoya dönüşüyor olması. Harita pini ve süper kahraman ambleminin bir karışımı olarak tasarlanan yeni logo uygulamanın şehri keşfetmek için sizlere süper güçler kazandırdığı fikrini temsil ediyor.

Diğer yandan Foursquare henüz yeni uygulamanın özellikleri hakkında detaylı bir açıklama yapmasa da arayüzün nasıl olacağının şifrelerini bir ekran görüntüsüyle verdi. Açıklamaya göre Foursquare’in ana ekranı aşağıdaki gibi olacak ve uygulamada kişilere göre özelleştirilen bir deneyim sunulacak. Foursquare’de kendiniz hakkında yeni şeyler öğrettiğiniz anda – beğeniler ekleyerek, uzmanları takip ederek, ya da birkaç gün etrafta dolaşarak – uygulama tamamen size özel hale gelecek.

Foursquare açıklamasında yenilenen uygulamayı ‘kişiselleştirilmiş yerel arama’ geleceğinin başlangıcı olarak ifade ediyor. Geçtiğimiz Mayıs ayında önemli bir kararla ikiye ayrı hizmete dönüşen şirketin yeni uygulamasının kullanıcılar tarafından nasıl karşılanacağını ise zaman gösterecek.