Beğenilme rekorunun Jamaikalı atlet Usain Bolt’a ait olduğunu görüyoruz. Bolt’un sayfası Olimpiyatlar süresince 1 milyon beğeni daha alırken toplam sayısını 8.1 milyona ulaştırmış. Gümüş madalyayı ise 850.000 like ile toplam sayısı 6.3 milyona ulaşan yüzücü Michael Phelps’in sayfası aldı.

Yerel favoriler de azim ve gayretleri sayesinde dünyaca tanınan atletler haline geldi. Büyük Britanya’dan Tom Daley’nin fan sayfası %632’lik büyümeyle, 120.000’den 1 milyona çıktı.

Bunların yanı sıra Olimpiyatlara katılırken neredeyse hiç tanınmayan fakat aldıkları ödüller ve Facebook’taki varlıklarıyla altın madalyayı hak eden atletler de var. Ülkesine gümüş madalya kazandıran jimnastikçi Marcel Nguyen’in fanları %2524 artarak 7500’den 200.000’inin üstüne çıktı. Amerikalı jimnastikçi Gabby Douglas ise “yükselen yıldız” ödülünü fan sayısını %4045 artırarak kazandı. Olimpiyatlar başladığında fan sayfasını 14.000 kişinin beğendiği Gabby, Olimpiyatlar boyunca 591.000 hayran kazanmayı başardı.

Tüm bu veriler Facebook’un, atletlerin gerçek isimleri ve lakapları arasında da bağlantı kurarak, kullanıcı içeriğini bölmek ve hedeflemek açısından ne kadar da başarılı olduğunun göstergesi.Aynı zamanda tüm bu içerik konum ve cinsiyete göre de ayrıştırılabiliyor.

Michael Phelps’in en çok madalya alan atlet ünvanını kazandığı 31 Temmuz’da , nickname’i “Baltimore Bullet”ı içeren mention oranı %1200 artış gösterdi. Mentionda kadın hayranlar %2700’lük artışla başı çekerken ünlü atletten bahseden erkek hayranların oranı %925 arttı. Phelps’in anavatanı Maryland ise, tüm eyaletleri geride bırakarak, gurur kaynaklarının lakabını %2800 daha fazla kullandı.

Londra Olimpiyatları boyunca atletler sahne arkasından hayranlarıyla olup bitenleri de paylaşmayı ihmal etmedi. Atletler Olimpiyat Köyü deneyimi, kişisel fotoğrafları ve performansları hakkında paylaşımlar yapmayı da unutmadı.

Sadece açılış gecesinde hakkında 9.66 milyon tweet atılan organizasyonun daha ikinci gününde kullanıcıların akıllı telefonlardan ve tabletlerden yaptığı aramaların hacmindeki artış gözardı edilemez bir büyüme sergiledi. Yapılan aramalar artık sosyal medyanın hayatımızda televizyon kadar yer ettiğinin bir kanıtı.

Peki neden olimpiyat oyunları dört seneden bugüne kadar ne değişti?

Dünya üzerinde 2008’de 1.5 milyar internet kullanıcısı varken bugün bu sayı 2.3 milyara yaklaştı. Facebook kullanıcı sayısı dört sene önce 100 milyon iken 745 milyon artarak, 845 milyona (infografiğe göre, güncel rakam 955 milyon) ulaştı. Twitter kullanıcıları 6 milyon iken 140 milyon oldu. YouTube’a her dakika 10 saat video yüklenirken dört yılda bu sayı 72 saate çıktı.

Peki tüm bu artış olimpiyatları ne kadar etkiledi?

2000 yılında olimpiyatları 3.6 milyar kişi takip ediyordu. Bu sayı sırayla 3.9 milyar ve 4.7 milyar yükseldi ve 2012 yılında 4.9 milyara ulaştı.

Sosyal medya kullanıcılarının %87’si olimpiyatlar ile ilgili haberleri ve içerikleri paylaşmayı planlarken, %71’i sosyal medyayı düzenli olarak kullanmayı, %12’si ise kullanmamayı düşünüyor.

Akıllı telefon kullanıcılarının %77’si olimpiyatları Facebook’tan, %31’i Twitter’dan, %28’i YouTube’dan, %20’si Google+’tan ve %6’sı Pinterest’ten takip ediyor.

26 Temmuz’dan itibaren Olimpiyat sayfasını 3 milyon kişi beğenip, 1.1 milyon kullanıcı takip etmeye başlamış. London 2012 sayfasını, 786 bin kişi beğenip, 940 bin kişi takip etmiş. NBC Olimpiyat sayfasını ise 190 bin kişi beğenirken, 225 bin kişi takip etmiş.

2000 sporcudan fazlası şu an sosyal medyada yer alırken, 24 Temmuz 2012’den itibaren, en çok fan sayısı 17.4 milyon ile Lebron James’e ait.

Tabi tüm bunlar olurken içerik paylaşımı ile ilgili bazı kurallar getirildi. Reklam amacı güden ve kaba, ırkçı, müstehcen içeriklerin paylaşılmasına karşı birçok önlem alındı. Ayrıca olimpiyatlardan ses ve video paylaşımı yasaklandı.

Olimpiyat sponsorlarının belli platformlarda ki etkileri göz önüne alınarak oluşturulan puan tablosuna göre durum şöyle; web sitesi bazında birinciliği 252 puanla Samsung elinde tutarken, Facebook’ta en büyük etkiyi Coca-Cola 622 puan ile yaratıyor. Ayrıca marka YouTube’da da tahta 378 puanla oturmuş durumda. Twitter’da ise birinci sırada 382 puan ile British Airways yer alıyor.

Eğer siz de törenin çok konuşulan sahnelerinde (örn: James Bond ve Kraliçe’nin helikopterden atlayışı) Twitter’a giriş yapma şansı elde ettiyseniz atılan tweetleri ve Olimpiyatlar ile ilgili olanlarının yoğunluğunu farketmişsinizdir.

Bu yoğunluk tab,i ki kimse için süpriz değil. Pekin Olimpiyatları’ndan bu yana günden güne büyüme kaydeden Twitter’da günde yaklaşık 340 milyon tweet atılıyor. O sebeple Pekin ve Londra’yı karşılaştırmak pek adil değil çünkü iki tarihte Twitter’ın popülerliği arasında dağlar kadar fark var.

Bunun yanı sıra Olimpiyatlar ile ilgili atılan tweetler bazı tartışmaların kaynağı oldu. İngiliz politikacılardan Aidan Burley açılış töreni ile ilgili sert eleştirilerini Twitter üzerinden yaparak gündeme oturdu. Burley daha sonra sözlerinin yanlış anlaşıldığını savunarak işin içinden çıkmaya çalışsa da başarılı olamadı.

Olimpiyatlardan önce attığı ırkçı tweet yüzünden olimpiyatlara veda eden Yunan atlet Volua Papachristou’nun yaşadığı bu olay da Twitter’ın ne kadar etkili olduğunun göstergesi.

Ancak bugün durum farklı. Hem oyunların Londra’da olması hem de mobil internet paylaşımının kat be kat artmasından dolayı sosyal ağlarda Olimpiyat hakkındaki mesajların sayısının milyarlara ulaşması muhtemel. Dolayısıyla 2012 Londra Olimpiyat oyunlarını tarihteki ilk sosyal medya olimpiyatı olarak adlandırmak mümkün.

Olimpiyat adayı bir ülke olarak ilk sosyal medya olimpiyatlarından birçok öğretici sonuç çıkarmamız mümkün. Atletler, İngiltere’ye vardıkları andan itibaren organizasyonun olumlu ve olumsuz yanlarını özellikle Twitter üzerinden sıkça paylaşmakta. Dolayısıyla yapılan hataları katılımcı gözüyle görmek mümkün. Ayrıca olimpiyatlar sırasında gelecek olan memnuniyet tweetlerini de göz önüne alarak güçlü bir organizasyon stratejisiyle adaylığa başvurmanın şansımızı arttıracağını düşünüyorum.

Tarihteki ilk sosyal medya olimpiyatlarında yaşanan son gelişme, alternatif medya olarak adlandırılan aslında gerçek medya haline dönüşen bu ortamın yayın gücünü kanıtlar derecede. Yunan Olimpiyat Komitesi atletlerinden Voula Papachristou’yu olimpiyat oyunlarının değerlerine ve fikirlerine karşı tartışmalı bir tweet attığı gerekçesiyle kadrodan çıkardığını duyurdu.

2012 Londra Olimpiyat oyunlarına sosyal medyanın değer katacağı bir diğer olgu ise bugünkü açılışların yüz binlerce objektiften farklı açılardan resimlerle dünyaya yansıması olacaktır.

Her ne kadar bazı ülkeler sosyal ağ paylaşımlarını sporcularına yasaklamış olsalar da ben sporcuların duygu paylaşımının onların performansını arttıran bir olgu olara görüyorum.

Londra 2012 için açılan sayfada, oyunlarda mücadele edecek sporculara/milli takımlara ait Facebook sayfalarının yanı sıra spor dallarına ait resmi sayfaların linkleri bulunuyor. Türkiye’den de ilk bakışta olimpik sporcumuz Nazmi Avluca‘nın Facebook sayfasının linki karşımıza çıkıyor.

Facebook, bu sayfa ile kullanıcıların Olimpiyat Merkezi Sayfası’nı beğenmelerini ve sayfadan çeşitli haberi profillerinde paylaşmalarını sağlamak istiyor. Sayfa için özel olarak geliştirilen navigasyon sistemi ile de müsabakalar başladığında güncel haberler takipçiler ile paylaşılacak.

Eğer olimpiyat oyunlarına meraklı iseniz ve ilgi duyduğunuz sporcuları/takımları takip etmek istiyorsanız Facebook’un Londra 2012 için hazırladığı sayfa kaynak açısından faydalı olabilir.

Bu seferki haberimizde organizatörlerin izleyicileri sosyal medyayı kullanmaya teşvik etmediklerini aksine yasak getirdiklerini görüyoruz. Londra 2012 Olimpiyat Oyunları organizasyonu tarafından bilet sahiplerine yapılan duyuruda oyunlar sırasında çektikleri fotoğrafları, videoları sosyal ağlar başta olmak üzere hiç bir ortamda paylaşamayacakları bildiriliyor. Duyuruda izleyiciler tarafından çekilen görüntülerin sadece kişisel amaçla kullanılabileceği bunun dışında ticari amaçların yanında internet ortamında hiç bir şekilde yayınlayamayacakları bilgisi sunuluyor.

Tutuculuk İngilizlerin karakteristik özelliklerinden birisi. Malumunuz İngilizler hayatın her alanında eski alışkanlıklara sıkıca bağlı olan bir kültüre sahip. Bunun yanında sporun her alanında da bu muhafazakar tutuma sahip çıkıyorlar. Wimbledon dört Grand Slam arasında şahin gözü teknolojisini en geç (ve en zor) kabul eden turnuva olurken, halen bu teknolojinin kullanımı hakkında yoğun tartışmalar ülkede devam ediyor. 150 yıla yaklaşan bir geçmişe sahip FA Cup’ın yoğun fikstürü ve kuralları da başta Arsene Wengere olmak üzere aldığı yoğun eleştirilere rağmen federasyon tarafından değiştirilmiyor. Sosyal medyanın da bu tutuculuktan Londra 2012’de nasibini aldığını görüyoruz.

Benzer bir yasak da geçtiğimiz günlerde Euro 2012’ye katılacak olan Danimarka milli takımının yöneticilerinden geldi. Danimarkalı oyunculara Facebook ve Twitter yasağı getiren milli takım yönetimi başta kaleci Sorensen olmak üzere sosyal ağları aktif olarak kullanan futbolcuların tepkisini çekti. Danimarkalı oyuncuların sponsorlarından gelecek tepki ise ayrı bir merak konusu.