Zynga genel merkezinden gerçekleşen etkinlikte tanıtılan platform, oyun şirketi tarafından ’social lobby’ olarak tanımlanıyor. Oyuncuların Facebook ve platformlar üzerinden oyun oynayabileceği Zynga With Friends’in belli başlı özellikleri arasında; aktivite bildirimleri, yeni chat arayüzü, multiplayer seçeneği, puan sistemi ve şirketin ürünlerini tek bir çatı altında toplamayı amaçlayan çeşitli eklentiler sıralanıyor.

Bu yeni platform ile kullanıcılar, iOS cihazlarıyla Facebook’tayken diğer kullanıcılarla oyun oynayabilecek, bilgilerini paylaşarak en son oyunu kimin kazandığı gibi detaylara ulaşabilecekler.

Bu arada, hali hazırda Zynga.com’da görülen aktivitelerin sosyal paylaşım özellikleri tüm oyunlarda görülebilecek. Böylece grup chat de dahil olmak üzere kullanıcılar diğer oyuncularla sohbet eme imkanına ve multiplayer arayüzü sayesinde kimi oyunlarda aynı anda ikiden fazla kişinin oynaması gibi olanaklara sahip olacak.

Zynga dün gerçekleştirilen lansmanda Zynga With Friends platformunun yanı sıra önümüzdeki aylarda sunulacak yeni oyunlarını da tanıttı.

Geçtiğimiz hafta borsaya açılan ve 2011’in kazananları arasında yer alan Zynga’nın Facebook’un blogunda duyurduğu en popüler 10 Facebook oyunu listesinde dört farklı oyunu bulunuyor. Ancak birçoklarının tahmininin aksine listenin zirvesinde yer alan en popüler oyun bir Zynga yapımı değil.

Playdom’dan Gardens of Time’ın zirvesine kurulduğu en popülerler listesinde ikinci sırada Electronic Arts’ın Facebook’a taşıdığı The Sims efsanesinin sosyal versiyonu The Sims Social yer alıyor. Üçüncü sırada ise Zynga’nın Cityville’ini görüyoruz. Bu arada listenin subjektif değerlere göre değil aktif kullanıcı sayılarına ve tavsiye edilme (puanlama) oranlarına göre belirlendiğini not düşelim.

[note color=”#FFCC00″]

2011’in En Popüler 10 Facebook Oyunu

1. Gardens of Time (Playdom)
2. The Sims Social (EA)
3. Cityville (Zynga)
4. DoubleDown Casino (DoubleDown Entertainment)
5. Indiana Jones Adventure World (Zynga)
6. Words With Friends (Zynga)
7. Bingo Blitz (Buffalo Studios)
8. Empires & Allies (Zynga)
9. Slotomania-Slot Machines (Playtika)
10. Diamond Dash (wooga) [/note]

Facebook ayrıca yaptığı ufak açıklamada 2011’de bulmaca, simülasyon ve kumarhane temalı oyunların çok tutulduğunu ve oyunseverlerin her ay ortalama üç farklı oyun oynadıklarını belirtiyor. Bunun yanında ortalama bir oyunseverin Facebook’u ziyaret ettiği zamanların yarısı kadarında oyunlara da giriş yaptığının altı çiziliyor. Bu da Facebook’un yalnızca arkadaşlarınızla görüştüğünüz bir sosyal ağdan çok daha fazlası olduğunun ve Facebook’un -bazen farkında olmasak da- eğlence amaçlı da kullanıldığının açık göstergesi olmalı.

Sosyal oyuncuların profilini belirlemek üzerine hazırlanan ve 38 sorudan oluşan bu online anket haftada 15 dakikadan fazla sosyal oyun oynayan 1,200’den fazla internet kullanıcısı üzerinde uygulandı. Bu araştırmanın sosyal oyuncu profili üzerine olan ilk bölümünü  “­­­Sosyal Oyunların Hızlı Yükselişi” adlı yazıda bulabilirsiniz.

Sonuçlara göre ankete katılanların %91’i sosyal oyunlar için Facebook’u tercih ediyor. Facebook’un haricinde ise öne çıkan sosyal ağlar Google+ (%17), MySpace (%15) ve Bebo (%7).

Sosyal oyuncular, sosyal ağlarda harcadıkları sürenin yarısından çoğunu oyun oynayarak geçiriyorlar. Bunun yanısıra sosyal ağlardaki diğer aktiviteler arasında arkadaşlarla sohbet/mesaj ve yorum yazmak geliyor.

Sosyal oyuncuların oynadıkları ortalama oyun sayısı Ocak 2010 verilerine göre artarak 6.1’den 7.8’e çıkmış. Bu sayı sosyal oyun “müdavimleri” için 11.4 oyuna kadar yükselebilmektedir.

En çok oynanan oyunların başında ise FarmVille, Bejeweled Blitz ve Mafia Wars gelmektedir. Ancak oynanma süreleri göz önünde bulundurulunca sosyal oyuncuların en uzun süreyi Gardens of Time , The Sims Social ve Texas HoldEm Poker oyunlarında geçirdiği ortaya çıkmaktadır (haftada 3 saatten fazla).

Oyun firmaları için diğer bir dikkat çekici nokta ise oyuncuların oyundan nasıl haberdar olduğudur. PopCap’in araştırmasına göre oyuncuları çekmenin en tercih edilen yönteminin sosyal ağlar üzerinde verilen reklamlar olduğu görülmüştür.  Bu tekniği ağızdan ağıza pazarlama yani arkadaş/tanıdık tavsiyesi ve oyun bildirimleri takip etmektedir.

Son olarak üzerinde durulması gereken nokta ise oyuncuların oyunlar üzerinde  yaptıkları harcamalar. Araştırmanın sonuçlarına göre oyun içinde harcama yapan oyuncuların oranı 2010 verilerine göre %14’den %26’ya çıkmıştır. Sosyal oyun müdavimleri arasında bu oran %42’lere kadar yükselmektedir.

Henüz CastleVille’in lansmanı yapılmadı; ancak Zynga, başarılı pazarlama stratejisiyle oyunseverlerin dikkatini ve merakını daha şimdiden oyuna çekmeyi başarmış gibi gözüküyor. Özellikle daha oyun lansmanı yapılmadan, 11 Ekim’de Facebook hayran sayfasının kurulması ve bu sayfadaki üye sayısının kısa zamanda 500 bini aşması, oyunun başarısı açısından oldukça umut verici.

Bunun yanısıra geçtiğimiz günlerde oyunun tanıtım videosu da oyunseverlerin beğenisine sunuldu. Videoya ve hayran sayfasında yayınlanan görsellere bakılırsa, oyunun karakterleri sevimli ve  komik; grafikler ise oldukça başarılı gözüküyor.

Oyunun lansman tarihi henüz açıklanmadı. Ancak karakterler, grafikler ve hayran sayısı göz önünde bulundurulunca, birçok Zynga oyununda olduğu gibi, CastleVille’in de  sosyal oyun dünyasına hızlı ve iddialı bir giriş yapacağı tahmin ediliyor.

Reuters’in paylaştığı habere göre Zynga Kasım ortasında halka arz edilecek ve hisselerin alım satımı ABD’nin 24 Kasım’daki Şükran Günü tatilinden önce başlayacak. San Francisco merkezli şirket tarafından resmi bir açıklama yapılmazken, Reuters planların henüz kesinleştirilmediğinin altını çiziyor. Zynga’ya ulaşmaya çalışan Wall Street Journal da konu ile ilgili bilgi alamadığını belirtiyor.

AppData verileri şirketin yarattığı dört oyunun – CityVille, Texas HoldEm Poker, Empires & Allies ve Farmville – Facebook’un en popüler on uygulaması arasında yer aldığını gösteriyor. Yaklaşık 230 milyon Facebook kullanıcısına sosyal oyun oynatan Zynga, uygulama geliştiriciler arasında açık ara farkla bir numarada.

Uzmanlar sezonun en heyecan verici halka arzlarının Groupon ve Zynga olduğunu belirtiyor.

Oyunla ilgili bilgileri internet sitesinde bulmak mümkün. Görsellere baktığımızda 3 boyut, arayüz ve grafik bakımından Empires & Allies’a benzediğini söylemek mümkün. Fakat eşyalar, karakterler daha önceki Zynga oyunlarına göre daha zengin olarak göze çarpıyor. Ayrıca web sitesinden karakterlerin tanıtıldığı çizgi roman takip edilebiliyor.

Firmanın Facebook ile yaptığı anlaşma, 2010 yılından itibaren 5 yıl boyunca geçerli olmak üzere, Facebook entegrasyonu yapılan Zynga oyunlarının başka sosyal ağlarda yayınlanmamasını, oyunların en az bir hafta önce Facebook’a bildirilmesini, Facebook’un Zynga’nın her ay belirli bir kullanıcı sayısına ulaşmasına yardımcı olmasını ve reklam gelirlerini Zynga ile paylaşmasını öngörüyor. Yani Facebook ve Zynga arasında bir partnerlikten de söz edebiliriz.

Zynga’nın geçtiğimiz hafta MafiaWarsShakedownAndroid.com and ShakedownAndroid.com. gibi domain adreslerini satın almasıyla beraber oyunun Apple iOs ve Android için de çıkacağı söyleniyor.

Her oyun gibi Mafia Wars 2 nin de önündeki en büyük mücadele, Facebook oyunlarını oynamış ben ve birçoğumuz gibi ilk günlerin heyecanı geçtikten sonra kullanıcıların devamlılığı. Örneğin, Empire&Allies ilk 10 günde 10 milyon kullanıcıya ulaşırken, daha sonra toplamda 30 milyonda kalıyor. Zaten genel olarak Zynga’nın önündeki ben büyük tehlike de oyunların söndükten sonra, oyun yapılacak yeni bi tema bulunması ve bu havuzun gün geçtikçe daralıyor oluşu.

Toplam 16 dilde yayınlanacak olan Mafia Wars 2 nin Facebook’ta ne kadar sükse yapacağına önümüzde günlerde hep beraber şahit olacağız.

Zynga, geliştirdiği her yeni oyunla sosyal oyun sektörüne ivme kazandırırken, FarmVille henüz popülerliğini korurken çıkardığı CityVille ve Empires and Allies ile adından söz ettiriyor.

Sosyal oyun ne demek? Bu soruya oyun geliştiricileri ve profosyoneller kendilerine özgü cevaplar verirken ortak noktaları ¨Sosyal ağlar üzerinde diğer oyuncularla oynanan ve bu oyuncularla etkileşim içerisinde olunan oyun türü´ oldu.

Oyun sektörü içerisinde yer alan bazı isimlerin kendi tanımlarına göre sosyal oyun:

John Romero, Oyun tasarımcısı

Sosyal ağlar üzerinde yaşayan, kolay anlaşılabilir bir arayüze sahip ve öğrenme süreci kısa olan oyun.

Bu tarz oyunlarda henüz giriş aşamasındayız ancak oyun geliştiricilerinin istekleri doğrultusunda çok hızlı adımlar atılıyor ve bu da oldukça heyecan verici. Bu oyunların oynanması büyük çoğunlukla ücretsiz ve oyun içerisi ödemelere dayalı ki bir çok oyun tasarımcısını heyecanlandıran bir iş planına sahipler.

Heiko Hubertz, CEO Bigpoint

Arkadaşlarınızla karşılıklı olarak oynadığınız ve bundan dolayı büyük zevk duymanızı sağlayan oyun.

Beraber ya da karşı karşıya oynamayı seçebildiğiniz sosyal oyunlarda Facebook bir zorunluluk değil. Yakın gelecekte evinizde, mobil cihazlarınızla herhangi bir portal üzerinizden gerçek arkadaşlarınızla da oynayabileceksiniz.

Ian Livingstone, sektörün söz sahibi isimlerinden

Kolay cevap verilecek bir soru değil. Sosyal oyunlara FarmVille benzeri ağ oyunlarını, Wii Sports ve Guitar Hero gibi sosyal video oyunlarını dahil ediliyor mu? Bence sosyal oyun, içerisinde bir arkadaşla değil de bir arkadaşa karşı oynarken barındırdığı keyif ve kazanmaktan öte verdiği övünme hissidir.

Tom Chatfield, Yazar

Birçok oyun aslında içerisinde sosyal öğeler barındırmaktadır. Sosyal oyunlar içerisindeki mekanizma sosyal amaçlara uygun kazanılan ödüller ve duyulan keyiftir. Bu duygular paylaşmaya, rekabet etmeye ve ortak çalışmaya meyillidir. Pratikte, oyunun ilk yapım aşamasında sosyal ilişkilerin oyuna nasıl ekleneceğinin, oyuncuların hangi roller içerisinde bulunacağı ve oyun içerisinde birbirleriyle nasıl bir mücadele ya da ortaklık içerisinde olmasına karar verilmesine dayanır. Bu aşamada yürütülebilmesi ve ilginin arttırılmasında sosyalleşme ana motordur.

Oyuncular böylece oyunu tamamlamak amacından uzaklaşırken, karşılıklı şevk ve ilgi duymaya yönelmektedir. Bundan dolayı birçok sosyal oyun, bugüne kadar gelmiş olan gerçek oyun diye tabir edeceğimiz oyunlardan daha farklı konumlandırılmaktadır.

Jens Begemann, CEO wooga

Sosyal oyunlar arkadaş çevrenizin oyun tecrübenize dahil olmasıdır. Sosyal oyunlar, arkadaşlarınızın dahil olmasının çok kolay olduğu, uzun süreli rekabete imkan sağlayan ve yüksek rekabet atmosferine sahiptirler.

Oyun sektörüne baktığımızda ise sektör çok hızlı değişmektedir. Dijital oyunları oynayanların oranı %10-20 arasında değişirken, sosyal oyunları oynayanların oranı %80’lere ulaşmaktadır.

James Wallis, Oyun tasarımcısı

Tek kişilik oyunlar 70’lerdeydi ve birçok oyun esasında sosyaldi. Çoklu oyuncu desteği veren oyunların piyasada çoğalması yeni bir olgu ortaya çıkartmazken, bir normun yeniden yer almasını sağlamasıdır. Demek istediğim şey ¨Sosyal oyun¨’un esasında anlamsız bir tanım olduğudur çünkü oyunlar anlam olarak zaten sosyaldir.

Ancak sorduğunuz soruya 3 farklı şekilde cevap verilebilir:

Etimolojik olarak: Ağ siteleri altyapısı üzerinde oynanan oyun.

Mevcut olarak: Sosyal ağlardaki arkadaşlarınızla karşılıklı ya da beraber oynanabilen ve sonu olmayan bir oyun. Sonu olmayan bu oyunlarda kaybetme ya da kazanma yoktur. Her iki sonuç için de çözüm oynamamaktır.

İdeal olarak: Sosyal oyun, arkadaşlarınızla çevrim içi ya da gerçek hayatta beraber ya da karşılıklı oynanan oyundur.

Toby Barnes, Oyun girişimcisi

Son yıllarda sosyal ağlarla bir bağlantısı olan ya da üzerinde oynanan oyun olarak algılanmaktadır. Sosyal oyun nedir? sorusunun cevabı çevre ile ilgilidir. Bir anne için yılbaşında Wii ile oynanan bir oyun sosyal bir oyundur, genç bir arkadaşınız için FarmVille, benim içinse Xbox Live’da gerçek arkadaşlarımla oynamaktır.

Oyun endüstrisi olarak tanımı ise oyuncular arasındaki mukayese, rekabet, hediye verme ve paylaşıma dayalı oyundur.

David Hayward, World of Love organizatörü

Sosyal oyun, gerçek hayatta yer bulan oyundur. Bu herhangi bir oyun olabilir, masabaşı oyundan tutun da aklınıza gelebilecek herhangi bir oyun.

Sektörde yer alan sosyal oyun etiketine göre ise sosyal ağlarda özellikle de Facebook üzerinde çalışması üzerine tasarlanan oyundur.  Bu tarz oyunlar insanları asosyal hissetmelerine yol açarken, insanları arkadaş olmaktan öte bir kaynak olarak algılamalarına neden olmaktadır.

John Hare, Oyun tasarımcısı

Sosyal oyun, tüm oyun tecrübesine erişebilmek için çevrimiçi uzaktaki bir oyuncunun bağına dayalı oyundur.

Bir oda içerisinde arkadaşlarınızla Monopoly, Dart ya da PlayStation oynamak ironisi de vardır ancak sosyal oyunlar genellikle çok basit ve daha feminendirler.

David Braben, Oyun tasarımcısı

Yanlış kullanılan bir ifadedir. Sosyal oyun yerine, Facebook gibi sosyal ağlar üzerinde oynanan oyun denmesi çok daha doğru olacaktır.

Paulina Bozek, CEO Inensu

Çevrimiçi ve gerçek hayatta birbirini tanıyan oyuncular arasında oynanan ve bundan dolayı daha anlamlı bir hal alan oyundur.

Michael Acton Smith, Mindcandy kurucusu

İlk insanın binlerce yıl önce taşı yuvarlamasından itibaren oynanan tüm oyunlar aslında sosyal bir oyundur. Tek istisna bir dönem revaçta olan tek kişilik bilgisayar oyunlarıdır ve o dönemin de sonu yaklaşmaktadır.

Klass Kersting, Gameforge kurucusu

Oyuncular arasındaki etkileşimi temel alan oyunlardır. Oyuncular arasındaki etkileşim oyunu zenginleştirdiği gibi oyun tecrübesini de arttırmakta oyun kurallarını dahi etkilemektedir. Bu platform, teknoloji ya da türden bağımsızdır.

Sosyal oyun, sanal oyuncular yerine arkadaşlarınızla etkileşim içerisinde oynamayı tercih ettiğiniz oyundur.

Jesse Schell, Oyun tasarıcısı

Özellikle diğer oyuncularla etkileşim içerisinde bulunduğunuz oyunlar sosyal oyundur. Monopoly, FarmVille ya da Team Fortress 2 gerçekten de bir sosyal oyun mudur? Evet, bir çok insanın da bildiği üzere, ağırlıkla diğer oyuncularla etkileşim içerisinde olduğunuz için birer sosyal oyundurlar.

Noel Llopis, Oyun geliştiricisi

Sosyal oyun, herkese göre çok farklı anlamlar taşıyan bir tanımdır. Sosyal oyunu tanımlamak gerekirse, eşzamanlı olmayan, arkadaşlarınızla etkileşim içerisinde olduğunuz, genellikle ücretsiz oyunlardır.

Patrick O’Luanaigh, CEO nDreams

Sosyal oyun, herkese göre farklı bir anlamı olan, bana göre ise oynanabilmesi için diğer oyuncuların etkileşime bağlı oyundur.

Peki size göre sosyal oyun nedir? Ve bir oyunun sosyal oyun olarak ifade edilmesi için taşıması gereken özellikleri neler olmalı?

Ocak 2007’de faaliyete geçen Zynga ardarda çıkardığı ve çok tutan oyunlarıyla büyük bir yükselişe geçmişti ancak son zamanlarda yeni bir oyunu piyasaya sürmemesinden dolayı sektörde hakkında ufak da olsa soru işaretleri oluşmaya başladı. Soru işaretlerinin temelinde sektörün gerektirdiği istikrar ve düzenli yükseliş grafiğinin Zynga tarafından gerçekleştirilip gerçekleştirilemeyeceği yatıyor. “Oyuncuları yeni bir bağımlılık yaratan oyun ile sürekli yormak istemiyoruz” diyor Verdu. “Ama istikrarın öneminin farkındayız. Bir ay içinde sekiz tane büyük bütçeli film sunup, yılın geri kalanında hiçbir şey yapmayan bir film stüdyosu kabul edilemez. Bizim için de aynı şey geçerli”.

İstikrarın ve yeniliklerin öneminin farkında olan Zynga’nın online oyunları son yıllarda büyük rağbet gördü. Zynga’nın lokomotiflerinden Farmville ilk 30 gün içinde 1 milyon, Cityville ise tam 14 milyon kullanıcıya erişmişti. Ayrıca Zynga oyunlarının aylık 250 milyon kişilik bir aktif kitlesi var. İkinci sırada gelen Electronik Arts ise 33 milyonluk aktif kullanıcısıyla epey geriden geliyor. Ek olarak, yapılan açıklamalara göre Zynga’nın yıllık 850 milyon dolarlık geliri ve 500 milyon dolarlık karı bulunuyor. Ayrıca yakın zamanda yapılacak halka arz ile beraber rakamların ve şirketin değerinin daha da yükselmesi bekleniyor.

Ama bütün bu büyük rakamlar Zynga’nın geçmişine ve şu andaki durumuna ait. Şimdilik bu ihtimal çok zor gözükse de hedeflenen istikrar tutturulamazsa Zynga da geçmişte tarih olan büyük şirketler arasına karışabilir. Sosyal oyun pazarının geliştiğine ve büyüdüğüne dikkat çeken Verdu, City ve Frontier oyunlarıyla beraber Zynga markasının artık çok iyi bir yere geldiğini ve bu da oyuncular ve sektörün yeni oyun için beklentilerini kendileri için olumlu bir şekilde yükselttiğini belirtti ve “Üç aylık periyodlar içinde yeni oyunlar çıkarmayı planlıyoruz ve planlarımızı buna göre şimdiden hazırladık. Kısa ve orta vade için yeteri kadar yeni projemiz mevcut” dedi.

Zynga’nın yeni oyunu Gagaville’i sizlere duyurmuştuk. Deneyenlerin görmüş olacağı üzere Farmville ve Lady Gaga’nın dünyasını andıran öğelerin birleştirildiği oyun, “sosyal oyun” kavramının başka bir boyuta evrilmesinin önünü açıyor. Örneğin Lady Gaga’nın 23 Mayıs’ta yayınlanacak olan albümü Born This Way’in lansman çalışmalarının yürütüldüğü ortamlardan biri de Gagaville ismi verilen oyunda yer alıyor.

Zynga hakkındaki son gelişmeleri ve yeni projelerini sizlere duyurmaya devam edeceğiz.

Her geçen gün popülaritesini arttıran, sosyal oyun sektörünün, 2011 senesinde 4 milyar dolarlık bir hacme ulaşması bekleniyor. Piyasanın, henüz bir doyuma ulaşmadığının dikkati çekilirken, birçok geliştirici için de hala bir fırsat kapısı.

Amerika’da yaklaşık 65 milyon aktif oyuncu yer alırken, bu da sektör’ün %27’sini oluşturuyor. Amerikalı oyuncuların sene sonunda ulaşması beklenen oran ise %29.

Sosyal oyunlar denince ilk akla gelen Zynga, bağımlılık yapan oyunlarıyla sektörün de lokomotifi durumunda.

Önceki seneye göre %10’luk aktif oyuncu sayısında bir düşüş gözlemlense de, Zynga FrontierVille ve CityVille oyunları ile sektöre yeni bir soluk getirdi.

Şubat ayındaki 392.8 milyon aktif kullanıcı sayısı, Haziran ayında 291.1 milyona gerilerken, FrontierVille’le bu sayı 325.4 milyona çıkmış, 2010 Aralık’ında oyuncu sayısı 257.9 milyona gerilemiş ancak bu kez CityVille oyunu bu sayıyı 337.3 milyona çıkarmayı başarmıştı.

Sosyal oyunlar, markalar için de güzel bir pazar durumunda.

Kullanıcıların, bağımlılık yaratan bu oyunlara çok farklı araç ve platformlarla ulaştıkları, markaların da buna paralel olarak kesinlikle sosyal oyunlardan uzak durmamalarının altı çiziliyor.

Markalar oyunlar içerisinde kendi ürünlerini sanal ürünler olarak yer verebilir, oyun içerisi reklamlarda yer alabilir, online ve offline’ı bir araya getiren kampanyalar yapabilir ya da kendi ürünleriyle özdeşleşmiş oyunlar yapabilirler.