Zaman geçtikçe Facebook bu servisini daha fazla yayıncı için açtı. 12 Nisan’da F8 Konferansı’nda bu servisin tüm kullanıcılara açılacağı bildirildi. Bu servisi kullanmaya erken başlayan büyük yayıncılar bu konuda görüşlerini de paylaşmaya başladı.

İyi Diyenler

BuzzFeed ve Vox gibi yeni medyanı ağır taşları bu servis hakkında aynı görüşe sahip. İki büyük şirkette bazı eksiklere rağmen kullanıcı kitlelerine ulaştığını ve haberlerinin çok daha hızlı okuduğunu söylüyor.

Vox.com’un Cards formatı bu serviste aktif olarak kullanılamıyor. BuzzFeed ise sponsorlu haberlerin bu serviste kullanılamamasından şikayetçi. İki şirketin de tek eksik olarak gördükleri noktalar bunlar. Bunun dışındaki herşeyden gayet memnun görünüyorlar.

Gawker Media kurucusu Nick Denton da Facebook Anlık Makale servisiyle tekil kullanıcı sayısındaki değişimi de attığı tweetle gösterdi. Gerçekten olumlu bir etki görünüyor.

İdare Eder Diyenler

Bu servis görünürde çok iyi olabilir ama bazı yayıncılar da bu servisten beklediğini alamamış gibi gözüküyor.

Bustle sitesi, beklediğini bulamayanlardan biri. Servisin hızlı ve temiz olduğunu kabul ediyor ama makalelere reklam koyamama özelliğinden dolayı haberlerinin sadece %5 kadarını bu servisle paylaşıyor.

Para Kazanma Mevzusu

Facebook’un bu servisinde yayıncılar kendi reklamlarını satabilir ama şimdilik kısıtlamalar sebebiyle çok kullanışlı değil. Facebook ekibi, yayıncıların kendi reklamlarını satabilmesi için servis üzerinde çalışıyor.

Bu servisten satılan reklamlardan yayıncı %30’unu Facebook’a ödemek zorunda. İlk bakışta yayıncılar benim yaptığım işten Facebook niye bu kadar para kazanıyor diyebilir ama hedef kitlenizle ilgili bu kadar bilgiye sahip bir firmaya bunu ödemek bence mantıklı. Dünya üzerinde kullanıcıların nelerden hoşlandığı hakkında en çok bilgiye sahip olan firma için %30 çokta yüksek bir miktar değil gibi.

Facebook’un Google’nin tersine her şeyi kendi içinde gösterme/barındırma hevesi giderek büyüyor ve bu da internetin tekelleşmesi yönünde yeni bir tehdit anlamına geliyor. Nasıl Wal-Mart zamanında yaptığı çalışmalar sonrası üreticileri kendine muhtaç edip, küçük esnafa büyük zararlar verdiyse uzun vadede Facebook’da yayıncılara bu büyük zararı verebilir çünkü kimse makaleleri okumak için daha fazla beklemek istemeyecek.

Bakalım önümüzdeki dönem yayıncılar için neler getirecek.

LinkedIn 2014 yılı içinde yayınlanan bu paylaşımlar arasından, en çok akılda kalan ve dikkat çeken makalelerden oluşan bir liste hazırladı.

İşte LinkedIn’de yayınlanan birbirinden farklı, bilgilendirici ve dikkat çekici bu içeriklerden bazıları…

1. İş görüşmesinde  nasıl kötü patronu yakalarsınız?

Yazıyı buradan okuyabilirsiniz

2. İş görüşmelerinde sorulan en önemli 2. soru

Yazıyı buradan okuyabilirsiniz

3. Neden zeki adaylar işe alınmaz?

Yazıyı buradan okuyabilirsiniz

4. İnsanları kendinizden uzaklaştırmanıza neden olan davranışlar ve bu davranışlardan kurtulma yolları

Yazıyı buradan okuyabilirsiniz

5. İş yerinde ağlamanıza engel olacak öneriler

Yazıyı buradan okuyabilirsiniz

6. Şirket kültürünü boş vermeyin

Yazıyı buradan okuyabilirsiniz

7. Utangaç CEO olur mu?

Yazıyı buradan okuyabilirsiniz

LinkedIn endüstri liderlerine ilk olarak açtığı bu özelliğin; yani profillerde uzun makale ve içeriklerin paylaşabilmesinin büyük etkileşimler yarattığını söylüyor. Zira LinkedIn’in açıkladığı üzere bu içerikler ortalama olarak 31 bin görüntülenme ve 80’den fazla yoruma ulaşmış durumda.

Düşünce liderlerinin içeriklerinin büyük etkileşim başarısına ulaşması LinkedIn’in bu özelliği 277 milyon aktif kullanıcısına açmasına sebep olmuş gözüküyor. Her ne kadar LinkedIn ilk aşamada bu özelliği 25 bin üyesine açacağını söylese de ilerleyen zamanlarda herkes uzun içerikleri LinkedIn profil sayfasında paylaşabilecek.

Bilindiği gibi şimdiye kadar LinkedIn’de normal kullanıcılar kendi düşüncelerini durum güncellemeleri olarak birkaç cümle ile ifade edebiliyorlardı. Bu yönden kullanıcılar kendilerini sadece profillerindeki profesyonel geçmişleri ve özellikleriyle diğerlerine anlatabiliyorken metin olarak, kendi cümleleriyle kendilerini ifade etmeyi başaramıyorlardı.

LinkedIn’in tüm kullanıcılarına yaydığı bu özellikle birlikte sosyal ağ bir blog platformuna dönüşme yolunda büyük bir adım atmış oluyor. Daha içerik odaklı bir sosyal ağa dönüşecek olan LinkedIn de böylelikle kullanıcıların ağ üzerinde geçirdiği zamanı artırmayı hedefliyor.

Pinterest’te şimdiye kadar kullanıcılar web’de karşılarına çıkan makalelerin URL’lerini ekleyerek kategorilere atayabiliyorlardı. Ancak bu pin’ler sadece makalenin linki ve ufak bir görselini kapsıyordu.

Makale ve metin pin’lemesinin sınırlarını genişleten Pinterest’te artık içeriksel pin’lerin başlığı, yazarı, özeti ve kaynak linki de görüntülenebilecek. Bundan sonraki paylaşımlarda geçerli olacak olan bu yeni özellik kapsamında ayrıca eski pin’ler de otomatik olarak bu görünüme çevrilecek.

Pinterest’te her gün 5 milyondan fazla yazının pin’lendiği biliniyor. Pinterest, medya yayıncılarının birçoğunun Pinterest’i sitelerine trafik çeken bir sosyal ağ olarak gördüğünü ve içeriklerini Pinterest hesaplarında bu yüzden pin’leme yolunu seçtiğini söylüyor. Buradan da bunun farkında olan Pinterest’in daha fazla yayıncıyı ağına çekmek için kapsamlı içerik paylaşımlarını hayata geçirdiği anlaşılıyor.

E-ticaret için en uygun bir platformlardan birine dönüşen Pinterest, bu yeni özelliği ile dijital medya yayıncılarını da unutmadığını gösteriyor. İçeriklerini daha çok Facebook ve Twitter‘dan paylaşmayı tercih eden yayıncılar, bu güncelleme ile birlikte içeriklerini daha kapsamlı olarak göstermeye başlayacak olan Pinterest’e bu yüzden daha çok eğilim göstermeye başlayabilirler. Ayrıca normal kullanıcılar da web’de gördükleri içerikleri sayfalarına pin’leyerek bu metinleri daha sonra detaylı okumak için saklayabilirler.

Veri analizi şirketi Chartbeat‘in araştırmasına göre sosyal medyadaki kullanıcılar, internette karşılaştıkları içerikleri tamamen okumadan paylaşıyor. Üstelik içerikleri hiç okumadan paylaşan kullanıcıların oranı ise azımsanmayacak kadar fazla.

Araştırma kapsamında internette paylaşılan makalelerin okunma oranını inceleyen şirketin karşılaştığı veriler, özellikle içerik üreticileri açısından bir hayli önemli. Zira herhangi bir konu hakkında okuyucularını bilgilendirmek ve belki de bu anlamda kamuoyu yaratmak isteyen blogger’lardan, hedef kitlesiyle iletişim kurma çabasındaki markalara kadar içerik üreten herkes için göz önüne alınması gereken bir alışkanlık meydana gelmiş durumda.

Şirketin Twitter’daki araştırma sonuçları üzerinden hazırladığı tabloda, kullanıcıların paylaşılan makaleleri sonuna kadar okumadığı açıkça görülüyor. Ancak buna rağmen okuyucular ne anlattığından tamamen haberdar olmadıkları makaleleri takipçileriyle paylaşmaktan da çekinmiyor.

Son yıllarda bilginin özellikle sosyal medya üzerindeki hızlı akışı ve okuma sürelerine ayrılan zamanın giderek kısalması, kullanıcıları bir makale hakkında çabuk bir biçimde yargıya varma eğilimine yönlendiriyor. Hal böyle olunca okumadan paylaşanlar tarafında bazı içerik özellikleri öne çıkıyor.

Geçtiğimiz dönemde MIT tarafından yapılan bir araştırmada, başlıkların içerik paylaşan kişileri cezbeden ana noktalardan biri olduğu keşfedilmişti. Yine Dan Zarella’nın blogunda yer verdiği bu araştırmada sonuçlarında dikkat çekici başlıklara sahip makalelerin diğerlerine göre %40 daha fazla retweet aldığı ifade ediliyor.

Peki sizce verimlilik açısından hangisi daha önemli: İçeriklerin sosyal medyada paylaşılma sayıları mı? Yoksa makalenin yayınlandığı siteye daha çok ziyaretçi getirmesi mi?

LinkedIn Today‘i ziyaret ettiğinizde görebileceğiniz yeni kanallar listesi belirli konular hakkındaki içerikleri bir araya getirerek kullanıcılara sunuyor. Şimdilik teknoloji, sağlık, sosyal medya, editörün seçtikleri gibi 20 farklı kategorinin bulunduğu bölüm ilerleyen süreçte yeni kanallarla daha zengin hale gelecek.

LinkedIn’in sunduğu kanal yapısı içinde bir profesyonelin ihtiyaç duyabileceği haber ve makaleler harmanlanıyor. Sosyal ağın “Düşünce Liderleri” olarak tanımladığı uzmanların makaleleri ve en önemli haber kaynakları bu kanallar içinde kullanıcıların karşısına çıkıyor.

2011 yılında hayata geçirilen LinkedIn Today, bugüne kadar içerikleri “Industries” sekmesi aracılığıyla kullanıcıların karşısına çıkarıyordu. Daha kaliteli ve kullanıcılarla ilişkili içerik konusunda son aylarda Pulse satın alması gibi önemli yatırımlar yapan şirket, yeni kanallar bölümüyle kişilerin ilgi alanlarına göre bilgi alabilmesinde önemli bir esneklik sağlamış oldu.

Kanallar ile birlikte LinkedIn Today’da kullanıcıların daha spesifik alanlarda yayınları takip edebilecek olmasının sosyal ağı ulaşmak istediği içerik hedefine bir adım daha yaklaştırdığı söylenebilir. Bir süredir dijital alanda söz sahibi kişileri içerik üretmeleri konusunda teşvik eden LinkedIn bu anlamda daha zengin bir ortam oluşturmaya çalışıyor.

Bir programcı ve aynı zamanda veri görselleştirme uzmanı olan Olivier Beauchesne, Wikipedia’nın coğrafi etiketleme özelliğinden yararlanarak elde ettiği haritalar, ülkelerin sömürge geçmişinden kültürlerin yayılışına kadar ilginç ve geniş kapsamlı bilgiler içeriyor. Örneğin, haritalarda şarap veya bira hakkındaki makalelerin aynı zamanda İtalya, Kaliforniya ve Fransa gibi üzüm yetişen bölgelerle ilişkili olduğunu görebiliyorsunuz.

Görsel bakımdan da etkileyici olan bu haritalarda makaleler mavi ile gösterilirken, ilişkili oldukları bölgeler kırmızı ile belirtiliyor. Tüm Wikipedia içeriğini indirerek içinde popüler anahtar kelimelerden oluşan 300 farklı konu kümesi oluşturan Beauchesne, söz konusu ilişkilendirmeyi ortaya çıkarabilmek için aynı zamanda bir algoritma da geliştirmiş.

300 farklı haritayı incelerken dünya savaşları, Osmanlı ve Roma İmparatorluklarının bıraktığı etkilerin coğrafi tezahürü ya da müziğin farklı kültürlerce algılanışını ifade eden örneklerle karşılaşmanız mümkün.

Olivier Beauchesne’in hazırladığı haritaların tamamını buradan indirebilirsiniz. Wikipedia konularından oluşturulan bu coğrafi haritalardan oluşturduğumuz seçkiyi ise aşağıda inceleyebilirsiniz.

Wikipedia’nın Gözünden Dünya Turu

Tanrı ve İncil kelimeleri ile ilgili makalelerin ağırlıklı olarak İsrail ve Mısır’da bulunması çok da şaşırtıcı sayılmaz.

Tıp dergilerinde yayınlanan  makalelerin “bilimsel etkisinden”  bahsedilirken, yapılan atıf sayısı ve etki faktörü, sıklıkla adı geçen metriklerdir. Tüm dünyaya anında ulaşabildiğiniz, dünyanın da size ulaşabildiği sosyal medya kanalı Twitter’ın, bahsi geçen bilimsel etkiyi artırabileceği, dahası makalenin yayınlanmasında sonraki birkaç gün içinde, makalenize ne kadar atıf yapılacağını tahmin edebileceği hiç aklınıza gelmiş miydi?

Journal of Medical Internet Research (JMIR), Temmuz 2008 –  Kasım 2011 tarihleri arasında , 286 JMIR makalesini link olarak paylaşan 4208 Twitter iletisi üzerinde bir çalışma yapmış. Bu makalelerin yayınlamasından 17 – 29 ay sonra Scopus (Makale ve atıf tarama sitesi) ve Google Scholar (Google Akademik) aracılığıyla, Twitter’da paylaşılan makalelere yapılan atıflar karşılaştırılmış.

Gelin bu çalışmanın çok çarpıcı sonuçlarına bakalım.

• Twitter kanalıyla çok paylaşılan (tweet atılan) makalelere atıf yapılma ihtimali, az paylaşılanlara oranla 11 kat fazla bulunmuş.
• Makalenin yayınlanmasından itibaren 3 günlük sürede makaleyi paylaşmak üzere  atılan tweetlerin, gelecek dönemde makaleye yapılacak atıfların sayısını öngörebildiği belirtilmiş. Üstelik de bu öngörme yönteminin özgüllüğü %93, duyarlılığı ise %75 olarak belirtilmiş.

Saygın tıp dergisi British Medical Journal (BMJ) da kendi blogunda konuya değinmiş. Detayları buradan okuyabilirsiniz.

Göz ardı edemeyeceğimiz şey şu ki, sosyal medyadaki etkililik, geleneksel etkililik yöntemlerinin en önemli tamamlayıcılarından biridir. Artık, gerek bilimsel, gerekse sosyal alandaki etkimizin en önemli ayaklarından biri, dijital ortamdaki etkimiz ve itibarımızdır.